前言：尋找寫作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的新媒體下交互廣告設(shè)計探究，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

摘要:文章主要探究新媒體環(huán)境下的交互廣告設(shè)計。研究過程中，以交互廣告概述切入，分析其概念特點，以此為研究基礎(chǔ)，從數(shù)字媒介、體驗氣氛、趣味交互等多方面出發(fā)，探究交互廣告設(shè)計措施，以期為相關(guān)工作者提供有益借鑒。

關(guān)鍵詞:新媒體;交互廣告;廣告設(shè)計

一、前言

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，移動通信與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)悄然興起，改變了原本的信息傳播方式，且對人們消費觀念也造成一定影響。目前，多樣化新媒體成了人們獲取信息的重要樞紐，推動廣告產(chǎn)業(yè)邁入新媒體時代，導(dǎo)致傳統(tǒng)廣告形式難以吸引當代受眾。在此過程中，以新媒體為傳播媒介的交互廣告的崛起，讓其成了未來廣告發(fā)展主要形式，使用戶實現(xiàn)了自由選擇與自由操作，提高用戶體驗感。

二、交互廣告的概念與特點

(一)交互廣告的概念。交互廣告又可稱之為互動廣告，區(qū)別于消費者被動觀看、接聽的無反饋廣告?zhèn)鞑ツＪ剑瓜M者可作出相應(yīng)行動的一種廣告類型。以簡單意義而言，交互廣告重點在于消費者的反饋“行為”，不局限于傳統(tǒng)媒介。在傳統(tǒng)戶外頻道、雜志書籍、電視電臺與廣告廣播中，如若消費者參與廣告內(nèi)容，均屬于互動類廣告。而網(wǎng)絡(luò)廣告則是通過消費者點擊廣告連接，或是參與網(wǎng)絡(luò)互動感知產(chǎn)品以獲得資源，此為最獨特的傳播形式。

(二)交互廣告的特點。1．多樣性表現(xiàn)方式。傳統(tǒng)廣告信息化傳播載體多為雜志、廣播、報紙等，而在新媒體發(fā)展后，交互廣告出現(xiàn)新載體，通過集聽覺、視覺為一體的展現(xiàn)方式，集合統(tǒng)一了聲音與畫面，交互性較強，能夠為用戶帶來多樣化感受。并且，新媒體主要是依靠科技發(fā)展，交互廣告作為藝術(shù)與科技的結(jié)晶，使交互廣告能夠展現(xiàn)更多廣告特效，提高其趣味性。2．傳播范圍廣、速度快。新媒體交互廣告具有傳播迅速及時、范圍廣的特點。此背景下，廣告通常先在微博、微信等平臺實現(xiàn)大范圍傳播，且爆炸性新聞一旦在傳播中于微博，必定會較快抵達其他地方，增強了交互廣告覆蓋性，讓用戶能夠全面掌握廣告信息。3．增強用戶體驗。交互廣告可提高用戶體驗，讓用戶更好融入其中，實現(xiàn)廣告與用戶的感情型交流，具有良好宣傳效果。

三、新媒體環(huán)境下的交互廣告設(shè)計

(一)運用數(shù)字媒介。傳統(tǒng)媒體如果說是以工業(yè)社會為大背景的產(chǎn)物，新媒體則是新時代信息社會為背景的產(chǎn)物，主要是由于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展進步推動了新媒體的發(fā)展。因此，現(xiàn)代科技與人類藝術(shù)和智慧的結(jié)合產(chǎn)生了交互廣告，如人們?nèi)粘Ｉ钪休^為普遍的LED大屏廣告、微信廣告、網(wǎng)頁廣告與體感交互廣告等，均是以新媒體為載體所產(chǎn)生的廣告，更加生動，可為人們留下深刻印象。此種廣告宣傳模式有效將消費者接受廣告信息的抵觸情緒減少的同時，激發(fā)了其消費熱情。交互廣告應(yīng)當積極應(yīng)用數(shù)字媒介，以實現(xiàn)精準營銷。通過大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，先利用Oracle、MySQL等采集數(shù)據(jù)，接收客戶端信息后簡單分析，之后利用Hadoop、InfoBright等統(tǒng)計分析海量數(shù)據(jù)，滿足大多數(shù)常見數(shù)據(jù)分析需求，挖掘其中潛在信息，滿足高級別數(shù)據(jù)分析需求。如，在瀏覽網(wǎng)頁過程中，會彈出最近關(guān)注或搜索的相似商品鏈接，交互廣告借助大數(shù)據(jù)技術(shù)讓不僅可突出其個性化，還能讓其更加人性化，以受到用戶青睞。

(二)營造體驗氣氛。交互廣告設(shè)計為營造良好的體驗氛圍，則應(yīng)當從以下幾方面出發(fā)。第一是視覺設(shè)計。視覺設(shè)計是指廣告借助設(shè)計要素刺激受眾視覺，傳遞信息。視覺在人類感覺器官中占據(jù)主導(dǎo)地位，交互廣告可借助色彩、文字、圖形等視覺語言，與數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合，以媒體設(shè)備傳輸為受眾傳達信息。第二是聽覺設(shè)計。廣告聽覺設(shè)計與視覺不可分可，兩者相互作用，背景音樂能夠烘托氛圍，旁白可傳遞信息，不同物體聲音不同，人們可利用聲音分辨環(huán)境。因而，交互廣告設(shè)計中應(yīng)當通過編排文字、動畫、圖形等，借助背景音樂為受眾營造虛擬意境，以增強廣告表現(xiàn)力與感染力。第三是觸覺設(shè)計。新媒體的興起、人工智能的發(fā)展與圖形處理技術(shù)完善，讓觸覺交互逐漸被應(yīng)用到廣告設(shè)計中。廣告中可設(shè)計觸覺界面，結(jié)合重力感應(yīng)器、多點觸控、加速感應(yīng)器、距離感應(yīng)器等，感知用戶的按壓力度，以呈現(xiàn)不同瀏覽方式。

(三)趣味交互設(shè)計。在2014年《哈弗商業(yè)評論》中指出，當前數(shù)字媒體迅速發(fā)展，區(qū)位廣告將會成為提高品牌價值的重要營銷手段。特別是在媒體技術(shù)不斷發(fā)展下，人們愈發(fā)重視自身體驗感，出現(xiàn)了更多趣味性交互廣告模式，通過趣味游戲的模式將品牌與消費者捆綁起來，趣味廣告具備以下特點，即能夠向消費者發(fā)出挑戰(zhàn)，成為用戶的意愿，與消費者一同互動。在媒體多元化融合情況下，趣味性設(shè)定可推動體驗進程，讓用戶在趣味體驗中潛移默化的在腦海中記住廣告信息。如belVita焙朗早餐餅，屬于億滋視頻企業(yè)管理的專門為早餐設(shè)計的一個餅干品牌。在宣傳過程中，其CEO認為趣味性的游戲廣告能夠吸引更多消費者注意力，以實現(xiàn)用戶與產(chǎn)品的互動，在互動中傳遞產(chǎn)品信息。在國外推出了趣味廣為，名為belVita:MorningWin，由15個小游戲組成，均為幽默輕松地小游戲，適合在上班路上或吃早餐的時候拿出手機八萬，且小游戲娛樂時間不長，可充分滿足用戶需求。此款廣告在設(shè)計中顏色以鵝黃色為主，與belVita品牌色調(diào)統(tǒng)一，且在畫面上融入了產(chǎn)品元素，如拋物小游戲中不僅有香蕉、蘋果、牛奶等早餐元素，還有一盒belVita早餐餅，讓用戶能夠在游戲中將品牌信息納入自身腦海中。通過趣味游戲廣告模式，抓住社會發(fā)展趨勢，充分利用碎片化時間，使用戶不僅能夠在空閑時間中尋找樂趣，還能攝取其中廣告信息，將文字、動效及音效結(jié)合到一起，調(diào)動用戶感官，提升用戶體驗感，實現(xiàn)趣味性的交互設(shè)計。

(四)用戶針對設(shè)定。交互廣告設(shè)計應(yīng)當根據(jù)用戶情況進行設(shè)計，以提高廣告投放效果。主要可從以下兩方面出發(fā)。1．根據(jù)年齡層次2017年春節(jié)《射雕英雄傳》大火，豆瓣評分高達8．1，首次播放量約30億。《射雕英雄傳》中植入向上金服廣告，體現(xiàn)了其對愛奇藝受眾把握，深諳當前泛娛樂合作方式，在第一次植入中，以主角郭靖的言談?wù)宫F(xiàn)“每月定投”可帶來穩(wěn)定收益(見圖1);第二次植入則是通過楊康與歐陽克表態(tài)，塑造人物“向大俠”“十二道絕技”，體現(xiàn)平臺可靠安全性(見圖2).2．根據(jù)性別特征2017年《三生三世十里桃花》作為視頻業(yè)現(xiàn)象級大劇，根據(jù)媒體披露數(shù)據(jù)，截至3月11日全網(wǎng)播放量突破10億，東方衛(wèi)視獲得該劇首播權(quán)，且在剝除劇集的同時推出互動游戲參與。結(jié)合調(diào)查可知，該劇觀眾以80～00后為主，多為女性，在觀看電視劇時則通過微信搖一搖參與互動，根據(jù)自身喜好進行“彈幕”“答題”“游戲”等活動，即時彈幕還能讓其他觀眾一同“吐槽”“點贊”，小游戲也與女性觀眾喜好相符，此種互動廣告增加了推廣力度，抓住了受眾群體。

四、結(jié)束語

綜上所述，交互廣告的出現(xiàn)讓我國廣告市場格局也發(fā)生了改變，越來越多廣告主接受和認可了交互廣告，因新媒體為廣告業(yè)注入了新活力。因此，新媒體背景下，交互廣告應(yīng)當積極探索新發(fā)展方向，規(guī)避自身缺陷，創(chuàng)造與市場和用戶更滿意的廣告內(nèi)容與形式，從而實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

作者:單雨新 單位:江蘇師范大學(xué)科文學(xué)院