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摘要：當(dāng)前，我國已經(jīng)全面進(jìn)入了媒介融合時代，新媒體技術(shù)給我國傳統(tǒng)媒介行業(yè)帶來了較大的影響，使整個行業(yè)開始實現(xiàn)創(chuàng)新轉(zhuǎn)變。對于廣告設(shè)計活動來說，媒介融合也能夠帶來更多的創(chuàng)新創(chuàng)意方向，有利于促進(jìn)廣告設(shè)計的創(chuàng)新發(fā)展。文章闡述了媒介融合時代我國廣告設(shè)計行業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，從立足于媒介融合實現(xiàn)廣告視覺元素創(chuàng)新、通過媒介融合平臺豐富廣告創(chuàng)意、結(jié)合消費者的心理狀態(tài)明確廣告創(chuàng)新方向、實現(xiàn)傳統(tǒng)廣告與新媒體廣告的合理融合四個方面，探索廣告設(shè)計的創(chuàng)新發(fā)展，提出了保障廣告設(shè)計創(chuàng)新的有效策略。

關(guān)鍵詞：媒介融合；廣告設(shè)計；創(chuàng)新性；廣告創(chuàng)意

新時代背景下，新媒體技術(shù)已經(jīng)得到了廣泛發(fā)展與應(yīng)用，同時新媒體與傳統(tǒng)媒體也開始實現(xiàn)融合。這也使我國開始逐步進(jìn)入媒介融合時代，實現(xiàn)了信息傳播模式的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變[1]。對于我國廣告設(shè)計行業(yè)來說，媒介融合模式使廣告設(shè)計作品的傳播面與影響力顯著提高，廣告設(shè)計作品需要面對更多受眾。因此傳統(tǒng)廣告設(shè)計已經(jīng)很難在媒介融合背景下取得較好的發(fā)展成效，必須要進(jìn)行積極的創(chuàng)新。

一、媒介融合時代廣告設(shè)計行業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

在當(dāng)前媒介融合時代背景下，我國廣告設(shè)計行業(yè)也迎來了較多機(jī)遇。這主要是因為新媒體模式的全面發(fā)展與應(yīng)用，使廣告設(shè)計的市場得到了較好拓展，拓寬了廣告設(shè)計作品的受眾面。在這種情況下，廣告設(shè)計行業(yè)的市場需求也會顯著增加，使整個行業(yè)的發(fā)展具有更大潛力[2]。立足于這種背景，如果廣告設(shè)計行業(yè)能夠積極進(jìn)行創(chuàng)新探索，豐富廣告設(shè)計內(nèi)容與創(chuàng)意元素，那么就可以把握機(jī)遇，實現(xiàn)長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展。但需要注意的是，我國廣告設(shè)計行業(yè)在媒介融合背景下也面臨著較多挑戰(zhàn)，特別是當(dāng)前行業(yè)內(nèi)部很多廣告設(shè)計人員的創(chuàng)新能力不足，導(dǎo)致他們在媒介融合時代下依然只能隨波逐流，很難進(jìn)行創(chuàng)新突破。除此之外，當(dāng)前我國整個廣告行業(yè)的監(jiān)管力度也存在不足，使廣告設(shè)計人員很難保住自己的創(chuàng)新設(shè)計產(chǎn)品，這對于整個行業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變也是一種巨大的挑戰(zhàn)。

二、媒介融合時代廣告設(shè)計的創(chuàng)新性發(fā)展方向

（一）立足于媒介融合實現(xiàn)廣告視覺元素創(chuàng)新。對于廣告設(shè)計人員來說，應(yīng)該積極了解媒介融合對于廣告宣傳效果的影響，充分考察廣告視覺元素在媒介融合時代下的創(chuàng)新。結(jié)合當(dāng)前我國社會民眾的審美觀念來看，大部分社會民眾更容易接受創(chuàng)意圖形，這主要是因為媒介融合時代背景下，社會民眾每天接收的信息量非常多，而能夠迅速吸引民眾目光的內(nèi)容很少。因此，廣告設(shè)計人員應(yīng)該突出創(chuàng)意圖形，激發(fā)視覺元素創(chuàng)新，使廣告投放以后能夠迅速進(jìn)入受眾的眼中，并給受眾帶來較深的印象。在具體設(shè)計的時候，設(shè)計人員應(yīng)該實現(xiàn)創(chuàng)意圖像和媒介融合的聯(lián)動，在保證創(chuàng)意圖像能夠真正吸引受眾的同時，也要發(fā)揮媒介融合的優(yōu)勢，使廣告受眾轉(zhuǎn)變?yōu)闈撛谙M者。

（二）通過媒介融合平臺豐富廣告創(chuàng)意。媒介融合給廣告設(shè)計行業(yè)帶來了新的發(fā)展方向，因此廣告設(shè)計人員應(yīng)充分把握媒介融合帶來的便利，豐富廣告設(shè)計的創(chuàng)新元素。比如奧利奧公司跟天貓商城進(jìn)行合作，開展了奧利奧繽紛音樂盒的活動。這項廣告設(shè)計通過媒介融合平臺，引入了多項傳感技術(shù)，將奧利奧放置于形狀類似于唱片機(jī)的音樂盒上，在使用光感技術(shù)以后，放入餅干就可以播放音樂，而在咬一口餅干以后，餅干遮擋面積也會發(fā)生變化，引起歌曲的切換。不僅如此，在擺放公仔以后，還會播放天貓廣告音樂。這種廣告設(shè)計方式實現(xiàn)了廣告作品與受眾之間的互動，提高了受眾在接收廣告內(nèi)容后的整體體驗水平，廣告設(shè)計作品富有創(chuàng)意，并且能夠產(chǎn)生非常顯著的宣傳成效。奧利奧與天貓商城聯(lián)合開展的廣告宣傳，使奧利奧產(chǎn)品上線一天就直接售罄。

（三）結(jié)合消費者的心理狀態(tài)明確廣告創(chuàng)新方向。在媒介融合時代背景下，消費者對于商品整體定位也會發(fā)生較大的變化。這主要是因為在媒介融合環(huán)境中，消費者能夠?qū)ι唐愤M(jìn)行在線評論，廣告信息傳播也形成了雙向傳播格局。在這種情況下，廣告設(shè)計人員應(yīng)充分關(guān)注消費者的心理狀態(tài)，使廣告設(shè)計產(chǎn)品能夠符合消費者的心理需求，最終提高廣告?zhèn)鞑サ男Ч＿@也需要廣告設(shè)計人員能夠站在消費者層面上思考問題，同時還要通過社交媒體和自媒體平臺，明確消費者對于廣告設(shè)計產(chǎn)品的感知情況與體驗水平。事實上，在媒介融合時代背景下，由于各個社會民眾都可以通過新媒體平臺發(fā)聲，因此廣告設(shè)計產(chǎn)品最好能夠立足于消費者心理狀態(tài)，引發(fā)他們的情感共鳴和心理認(rèn)可。通過此種方式，社會民眾就會主動進(jìn)行廣告設(shè)計內(nèi)容的傳播，使廣告設(shè)計創(chuàng)新產(chǎn)品能夠取得更好的傳播成效。

（四）實現(xiàn)傳統(tǒng)廣告與新媒體廣告的合理融合。在媒介融合時代背景下，廣告設(shè)計人員應(yīng)充分了解傳統(tǒng)廣告和新媒體廣告的優(yōu)勢，并實現(xiàn)兩者優(yōu)勢的融合，取得更好的廣告創(chuàng)新成效。傳統(tǒng)廣告的成本比較高，傳播面也比較狹窄。但傳統(tǒng)線下廣告能夠給受眾帶來較好的體驗環(huán)境與氛圍，同時也能夠給受眾帶來更多的溫度。而新媒體廣告則能夠通過大數(shù)據(jù)等各類技術(shù)，進(jìn)行廣告受眾的精準(zhǔn)挖掘，使廣告設(shè)計可以結(jié)合不同受眾群體進(jìn)行專項創(chuàng)新設(shè)計[3]。因此，廣告設(shè)計人員應(yīng)該把握這兩種方式的各自優(yōu)勢，合理選擇廣告設(shè)計方法以及后續(xù)投放方式。一般來說，當(dāng)前傳統(tǒng)線下廣告更適合品牌傳播，比如網(wǎng)易云音樂在地鐵站投放的廣告等。而新媒體廣告則更適合產(chǎn)品廣告設(shè)計與傳播，比如三只松鼠在抖音等平臺投放的廣告等。

三、媒介融合時代廣告設(shè)計創(chuàng)新性的保障策略

（一）激發(fā)廣告設(shè)計行業(yè)的創(chuàng)新活力。在媒介融合時代背景下，廣告設(shè)計行業(yè)迎來了較多的機(jī)遇。因此，對于廣告設(shè)計行業(yè)內(nèi)部各個企業(yè)來說，應(yīng)充分把握這些機(jī)遇，激發(fā)內(nèi)部創(chuàng)新活力。這也需要廣告設(shè)計企業(yè)能夠加強自身對于媒介融合的認(rèn)知水平，同時還要積極借鑒國內(nèi)外優(yōu)秀廣告設(shè)計創(chuàng)新作品，并對當(dāng)前我國社會民眾的審美變化和潮流文化進(jìn)行全面探索，逐步明確創(chuàng)新設(shè)計的方向，以便取得更好的廣告設(shè)計創(chuàng)新成果。除此之外，廣告設(shè)計企業(yè)也應(yīng)該全面貫徹創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略理念，引導(dǎo)各個廣告設(shè)計人員充分重視創(chuàng)新元素，真正激發(fā)創(chuàng)新活力，在復(fù)雜市場環(huán)境中取得更好的發(fā)展優(yōu)勢。

（二）做好新時期廣告設(shè)計的監(jiān)管工作。雖然我國廣告設(shè)計行業(yè)在媒介融合時代環(huán)境中具有較好的創(chuàng)新發(fā)展前景，但是當(dāng)前我國廣告設(shè)計行業(yè)整體上還比較混亂，出現(xiàn)了廣告設(shè)計抄襲等現(xiàn)象。由于我國在廣告設(shè)計行業(yè)法律政策方面的不足，這些行為并沒有得到較好的法律規(guī)范與管理。在這種情況下，廣告設(shè)計創(chuàng)新成果就無法得到較好保護(hù)，容易挫傷廣告設(shè)計人員以及相關(guān)主體企業(yè)的積極性。因此，我國相關(guān)政府部門也應(yīng)該立足于廣告設(shè)計創(chuàng)新發(fā)展的層面，制定廣告設(shè)計成果保護(hù)的相關(guān)法律法規(guī)，并明確廣告設(shè)計成果抄襲的法律界限。不僅如此，相關(guān)部門還應(yīng)該充分發(fā)揮自身的監(jiān)管職能，積極處理社會行業(yè)中存在的廣告創(chuàng)新設(shè)計產(chǎn)品的爭議，促進(jìn)我國廣告設(shè)計行業(yè)實現(xiàn)長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展[4]。

（三）加大廣告設(shè)計人才的培養(yǎng)力度。廣告設(shè)計創(chuàng)新活動需要一批高素質(zhì)人才作為支撐。因此，我國應(yīng)加強廣告設(shè)計人才的培養(yǎng)力度，政府部門應(yīng)充分發(fā)揮自身引導(dǎo)職能，促進(jìn)高校、社會企業(yè)等各個主體能夠形成教育合力。結(jié)合當(dāng)前我國高校教育體系來看，可以充分利用校企合作的優(yōu)勢，使社會企業(yè)能夠參與到高校人才培養(yǎng)體系中。而對于高校來說，也應(yīng)該在教學(xué)過程中融入創(chuàng)新設(shè)計的相關(guān)元素，積極在校內(nèi)開展廣告設(shè)計創(chuàng)新創(chuàng)意大賽等活動，使學(xué)生的創(chuàng)意思維能夠得到較好的開發(fā)，從而實現(xiàn)廣告設(shè)計創(chuàng)新人才的培養(yǎng)。

四、結(jié)語

在媒介融合時代背景下，廣告設(shè)計行業(yè)迎來了較多創(chuàng)新發(fā)展的機(jī)遇。對于各個廣告設(shè)計人員來說，都應(yīng)該充分明確媒介融合給整個廣告行業(yè)帶來的影響，同時還要立足于媒介融合傳播渠道進(jìn)行廣告創(chuàng)意設(shè)計與延伸。在這個過程中，廣告設(shè)計人員也應(yīng)該結(jié)合媒介融合時代積極分析消費者的心理狀態(tài)，使廣告設(shè)計創(chuàng)新點能夠與社會大眾在媒介融合時代背景下的審美點相契合。除此之外，相關(guān)部門也應(yīng)該在媒介融合時代下做好廣告設(shè)計行業(yè)的監(jiān)管，利用法律政策保護(hù)廣告設(shè)計創(chuàng)新作品，促進(jìn)廣告設(shè)計行業(yè)的長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展。

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[3]李芳.媒介融合時代廣告設(shè)計的創(chuàng)新探索[J].北極光,2019(12):114-115.

[4]徐袁澤,周代芳.媒介融合時代廣告設(shè)計的創(chuàng)新研究[J].藝術(shù)科技,2019(12):49,86.

作者:黃婷婷 單位:湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院