前言：尋找寫作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的平面廣告設(shè)計(jì)中互聯(lián)網(wǎng)思維的應(yīng)用，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

【摘要】平面廣告設(shè)計(jì)，是一種視覺傳達(dá)效果的創(chuàng)意文化輸出，其圖形結(jié)構(gòu)和圖像信息的架構(gòu)與再造，必須符合互聯(lián)網(wǎng)思維，才能在網(wǎng)絡(luò)媒體中吸引更多的終端用戶關(guān)注。為了解析這種創(chuàng)意性的表達(dá)手法，本文分析了網(wǎng)絡(luò)媒體視域下平面廣告的受眾需求變化，解讀了網(wǎng)絡(luò)媒體平面廣告設(shè)計(jì)融入互聯(lián)網(wǎng)思維的切入點(diǎn)，總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)媒體平面廣告設(shè)計(jì)中互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)意圖形圖像的應(yīng)用策略。以期優(yōu)化平面廣告設(shè)計(jì)理念，延伸互聯(lián)網(wǎng)思維，增強(qiáng)其設(shè)計(jì)效果的創(chuàng)意性。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)媒體；平面廣告；互聯(lián)網(wǎng)思維；創(chuàng)意設(shè)計(jì)；圖形圖像

0.引言

網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)平面設(shè)計(jì)廣告的要求不斷增加，創(chuàng)意設(shè)計(jì)真正吸引終端用戶的前提是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維的開發(fā)。這種互聯(lián)網(wǎng)思維體現(xiàn)為內(nèi)容承載量、短時(shí)記憶力、素材吸引度、以及主題連貫性。圍繞以上設(shè)計(jì)維度，本文分析了網(wǎng)絡(luò)媒體平面廣告設(shè)計(jì)中，互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)意圖形圖像的應(yīng)用策略，希望通過解讀經(jīng)典設(shè)計(jì)案例，分析平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意路徑，支持平面廣告設(shè)計(jì)中對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)思維的開發(fā)，達(dá)到更強(qiáng)的傳播性與設(shè)計(jì)價(jià)值再造效果，消解網(wǎng)絡(luò)媒體終端用戶審美疲勞，增強(qiáng)其受眾感知性和體驗(yàn)度。現(xiàn)做如下分析。

1.網(wǎng)絡(luò)媒體視域下平面廣告的受眾需求變化

網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)不斷更新，平面廣告設(shè)計(jì)的需求也在隨受眾感知變化而發(fā)生轉(zhuǎn)變。這種基于終端用戶視覺傳達(dá)的體驗(yàn)需求變化，主要表現(xiàn)為四個(gè)層面，分別為：內(nèi)容承載量需求擴(kuò)增，短時(shí)記憶力需求上升，素材吸引度需求更高，主題連貫性需求增加。

1.1內(nèi)容承載量需求擴(kuò)增

以往時(shí)期網(wǎng)絡(luò)媒體所傳播的平面廣告信息，主要為商品本身的功能或價(jià)值介紹。類似的網(wǎng)絡(luò)平面設(shè)計(jì)案例，可參考淘寶、京東、蘑菇街、拼多多等商品鏈接設(shè)計(jì)形式。但在社交媒體快速吸引終端用戶流量之后，發(fā)現(xiàn)更多用戶對(duì)于商品本身的連帶屬性或特征關(guān)注度更高。例如，微信公眾平臺(tái)，在鎖定了終端用戶群體之后，將適合該類用戶群體商品需求信息平面廣告作為主流推送內(nèi)容。此時(shí)，推送內(nèi)容的信息承載量要求更高，用戶不僅需要了解商品價(jià)值，更加需要一種情感傾向，從客戶喜好程度上給予感官設(shè)計(jì)，方能提升平面廣告終端用戶接受度。

1.2短時(shí)記憶力需求上升

以往時(shí)期平面廣告設(shè)計(jì)可通過極為豐富的元素吸引用戶，但后期發(fā)現(xiàn)用戶短時(shí)記憶在明顯下降。例如：同類型商品平面設(shè)計(jì)方案雷同度較高，差異性商品設(shè)計(jì)角度趨向度較高，同屬性商品價(jià)值的設(shè)計(jì)手法極度相似等。這種極度雷同、趨向、相似的設(shè)計(jì)手法，令終端用戶產(chǎn)生較為明顯的審美疲勞。很大程度上降低了用戶對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的記憶效果，很難衍射出后續(xù)的消費(fèi)行為，或者直接被其他同類型商家誘導(dǎo)消費(fèi)。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)前對(duì)評(píng)估廣告的設(shè)計(jì)要求主要為，終端用戶的短時(shí)記憶效果。

1.3素材吸引度需求更高

平面廣告設(shè)計(jì)是將諸多素材內(nèi)容集中在同一界面之內(nèi)，令終端消費(fèi)者對(duì)商品價(jià)值產(chǎn)生感官認(rèn)知。網(wǎng)絡(luò)媒體中潛在客戶群體，對(duì)素材本身的吸引度要求在不斷上升。這種趨勢(shì)從未改變，且在自媒體社交平臺(tái)出現(xiàn)后愈演愈烈。自媒體具有個(gè)性化設(shè)計(jì)的典型特征，對(duì)商品詮釋的價(jià)值維度或主觀視角滿足個(gè)體消費(fèi)需求。那么這種基于小眾的審美價(jià)值認(rèn)可，成為對(duì)沖宏觀設(shè)計(jì)理念的一種刺激。審美取向在不斷從大眾審美轉(zhuǎn)化為小眾審美，素材吸引度即便滿足大眾審美需求，其小眾文化的感召力并不足以呈現(xiàn)。故而，平面廣告設(shè)計(jì)的吸引度與終端用戶需求呈現(xiàn)明顯反差。

1.4主題連貫性需求增加

網(wǎng)絡(luò)終端用戶每日瀏覽大量信息，對(duì)某一商品的瀏覽時(shí)間不會(huì)超過百分之一。當(dāng)平面廣告設(shè)計(jì)的主題性不強(qiáng)，用戶從首頁(yè)面瀏覽至中間頁(yè)面時(shí)，便早已失去了欣賞興趣，甚至可能出現(xiàn)誤以為發(fā)生了跳轉(zhuǎn)頁(yè)面的可能性。當(dāng)廣告主題并未形成較強(qiáng)的連貫性時(shí)，其平面廣告設(shè)計(jì)的效果亦然無法突出，也很難吸引用戶長(zhǎng)時(shí)間瀏覽的關(guān)注度。因此，在網(wǎng)絡(luò)媒體視域下，平面廣告設(shè)計(jì)的主題連貫性需求在不斷增加，需予以完善，方可達(dá)到更為優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)效果。

2.網(wǎng)絡(luò)媒體平面廣告設(shè)計(jì)融入互聯(lián)網(wǎng)思維的切入點(diǎn)

創(chuàng)意性是平面廣告設(shè)計(jì)的重要基礎(chǔ)，是吸引用戶關(guān)注的重點(diǎn)，是整合互聯(lián)網(wǎng)思維的先決條件。優(yōu)化平面廣告設(shè)計(jì)效果，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)的認(rèn)可度，需考量其創(chuàng)意效果的互聯(lián)網(wǎng)思維是否運(yùn)用得當(dāng)。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的諸多訴求點(diǎn)，應(yīng)當(dāng)以平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形結(jié)構(gòu)和圖像信息為核心創(chuàng)意理念的輸出路徑，亦然是互聯(lián)網(wǎng)思維最為關(guān)鍵的切入點(diǎn)。

2.1圖形結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)元素的創(chuàng)意性

圖形結(jié)構(gòu)是互聯(lián)網(wǎng)思維的創(chuàng)意起點(diǎn)，通過引入附加圖形結(jié)構(gòu)，引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注妙趣橫生的視覺元素。奧迪創(chuàng)意廣告三維平面設(shè)計(jì)效果圖中，對(duì)純二維設(shè)計(jì)圖形進(jìn)行了三維加工，將綠地、沙漠、冰面、跑道、土地等多種路面設(shè)計(jì)元素融為一體。引導(dǎo)消費(fèi)者感知車體所存在的多種駕駛樂趣。這種融合多種視覺元素的圖形結(jié)構(gòu)調(diào)整，可增強(qiáng)平面廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容承載量，以及終端消費(fèi)群體的短時(shí)記憶效果。

2．2圖像信息設(shè)計(jì)架構(gòu)的創(chuàng)意性

圖像信息是平面廣告設(shè)計(jì)中融入了其他附加設(shè)計(jì)元素，將多種設(shè)計(jì)元素融會(huì)貫通之后，可增強(qiáng)素材吸引度，以及主題連貫性。面包創(chuàng)意廣告平面設(shè)計(jì)效果圖中，引入了瓶裝牛奶、深秋麥田、金黃色樹葉、農(nóng)場(chǎng)風(fēng)車等視覺圖像信息。這些信息是對(duì)于商品價(jià)值的創(chuàng)意再造，附加細(xì)節(jié)元素與全麥面包的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值形成連貫性主題，引導(dǎo)用戶關(guān)注其深層的食品健康價(jià)值。進(jìn)而在架構(gòu)了諸多設(shè)計(jì)元素之后，形成了更為鮮明的素材吸引度，體現(xiàn)出了平面廣告的創(chuàng)意特征。

3．網(wǎng)絡(luò)媒體平面廣告設(shè)計(jì)中互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)意圖形圖像的應(yīng)用策略

3.1擴(kuò)充容量，消解疲勞

通常情況下，設(shè)計(jì)師認(rèn)為擴(kuò)充了大量輔助設(shè)計(jì)元素，可能會(huì)增加終端用戶的審美疲勞。但是首先必須明確的是，審美疲勞的產(chǎn)生，與設(shè)計(jì)元素的單一性有關(guān)。如果某件商品的設(shè)計(jì)內(nèi)容僅為商品本身，其審美疲勞才更加容易快速產(chǎn)生。互聯(lián)網(wǎng)思維中，擴(kuò)充設(shè)計(jì)元素容量，并不一定完全造成審美疲勞，甚至可能消解用戶的疲勞感知。圖3為某品牌洗衣機(jī)創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)效果圖，該平面廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者引入了從原始到現(xiàn)代的洗衣機(jī)技術(shù)升級(jí)素材，令消費(fèi)者回顧往昔，認(rèn)知該品牌洗衣機(jī)為一種最前沿的科技表現(xiàn)。這種使用觀念的平面設(shè)計(jì)圖像信息傳達(dá)，具有一種非主體功能性的解讀參照，亦可令網(wǎng)絡(luò)終端消費(fèi)者感受到不同的設(shè)計(jì)理念與創(chuàng)新性。那么與商品本身關(guān)聯(lián)度并不高的設(shè)計(jì)元素，反而激發(fā)了網(wǎng)絡(luò)用戶的主觀認(rèn)知情緒，并未產(chǎn)生審美疲勞，反而在擴(kuò)充了設(shè)計(jì)元素容量之后，消解了用戶此前對(duì)于商品廣告平面設(shè)計(jì)的審美疲勞感知。因此，互聯(lián)網(wǎng)思維是一種創(chuàng)意性的升級(jí)，需要圍繞商品價(jià)值，盡量尋找和甄選多維視角的設(shè)計(jì)元素，才能在擴(kuò)充設(shè)計(jì)容量之后，起到降低和消解審美疲勞的作用，并積極的增加了平面廣告設(shè)計(jì)中的內(nèi)容承載量。

3．2化繁為簡(jiǎn)，以偏概全

以往時(shí)期平面廣告設(shè)計(jì)為了解讀商品的固有價(jià)值，融入了諸多設(shè)計(jì)元素，其創(chuàng)意性固然存在，但也容易造成用戶反感。在部分具有網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)普遍共識(shí)的商品價(jià)值中，其設(shè)計(jì)角度亦然可以化繁為簡(jiǎn)，以偏概全，達(dá)到更為突出的平面廣告設(shè)計(jì)效果。雖然從創(chuàng)意性角度并未增加內(nèi)容承載量，但是主題鮮明性更為突出，增強(qiáng)了用戶對(duì)于商品價(jià)值的短時(shí)記憶效果。圖4為某品牌牛奶創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)效果圖，該平面廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者并未引入大量的設(shè)計(jì)元素，反而降低了所有與之相關(guān)的連帶內(nèi)容。僅以地球、奶牛、牛奶、奶杯為設(shè)計(jì)元素。雖然設(shè)計(jì)元素不多，但主題鮮明度極高。引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)用戶關(guān)注該牛奶品牌來自世界各地的優(yōu)質(zhì)奶牛，具有100%的純牛奶營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。尤其在設(shè)計(jì)圖形結(jié)構(gòu)和圖像信息時(shí)，更是化繁為簡(jiǎn)，僅采用了天藍(lán)、白色、黑色。這樣的設(shè)計(jì)手法，對(duì)于加深網(wǎng)絡(luò)終端用戶的短時(shí)記憶具有較強(qiáng)的針對(duì)性效果，在最為簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)元素中，反而增強(qiáng)了用戶對(duì)于商品屬性和價(jià)值的集中記憶，故而其設(shè)計(jì)效果更加突出了互聯(lián)網(wǎng)思維，更加衍射出現(xiàn)代美學(xué)的廣告設(shè)計(jì)水平和創(chuàng)意度。

3．3標(biāo)新立異，增加關(guān)注

網(wǎng)絡(luò)媒體平面廣告設(shè)計(jì)中，對(duì)于商品價(jià)值的開發(fā)，并不一定完全拘泥于商品價(jià)值的普遍社會(huì)共識(shí)。互聯(lián)網(wǎng)思維下，素材吸引度需求更高，吸引網(wǎng)絡(luò)用戶的關(guān)注度才是第一設(shè)計(jì)原則。創(chuàng)意性的圖文結(jié)構(gòu)，需突出創(chuàng)意本身的非理性思維，突出現(xiàn)實(shí)世界中某種不可能達(dá)到的主觀臆斷，增強(qiáng)商品價(jià)值的連帶屬性，吸引用戶關(guān)注度。圖5為某品牌洋酒創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)效果圖，該平面廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者將耳機(jī)這一毫無關(guān)聯(lián)的設(shè)計(jì)元素引入其中。其設(shè)計(jì)目的在于向網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者傳遞一種信號(hào)，說明飲用此洋酒后，可達(dá)到感知樂曲韻律的效果。這種引申關(guān)系的圖像信息傳輸，是一種標(biāo)新立異的創(chuàng)意設(shè)計(jì)引導(dǎo)，而后的網(wǎng)絡(luò)流量快速增加，也證明了其增加用戶關(guān)注度的效果，是互聯(lián)網(wǎng)思維的延伸，亦然是網(wǎng)絡(luò)媒體視域下增強(qiáng)平面廣告創(chuàng)意性的重要應(yīng)用策略。

3．4延伸主題，豐富素材

主題連貫性需求增加的互聯(lián)網(wǎng)思維，是集中于整體設(shè)計(jì)效果、風(fēng)格、素材、意境等關(guān)聯(lián)設(shè)計(jì)要素的思維整合。在網(wǎng)絡(luò)媒體平面廣告設(shè)計(jì)中，其設(shè)計(jì)元素如果必須在擴(kuò)充之后，達(dá)到豐富主體商品消費(fèi)價(jià)值，則需要全面考量整體風(fēng)格的統(tǒng)一性。在統(tǒng)一性的基礎(chǔ)之上，延伸其設(shè)計(jì)主題，再豐富設(shè)計(jì)元素，便可完善圖形設(shè)計(jì)框架而不突兀，改善圖像輸出信息而不另類，達(dá)到綜合性的體驗(yàn)美感。表6中為三組巴黎迪斯尼樂園創(chuàng)意平面廣告設(shè)計(jì)效果圖，該平面廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者將迪士尼三種娛樂屬性分開設(shè)計(jì)，同時(shí)以連貫性較強(qiáng)的設(shè)計(jì)路徑和統(tǒng)一風(fēng)格，加強(qiáng)了三組圖示廣告的內(nèi)在聯(lián)系。首先，游玩娛樂素材中，平面廣告設(shè)計(jì)表達(dá)了從大型娛樂設(shè)備初期構(gòu)建，到后續(xù)的游玩服務(wù)，為消費(fèi)者提供的諸多精細(xì)加工。其次，居住環(huán)境素材中，平面廣告設(shè)計(jì)表達(dá)了從居住環(huán)境的理論研究，再到后臺(tái)維護(hù)討論，最終完成了終端居住環(huán)境的改善。最后，飲食用餐素材中，平面廣告設(shè)計(jì)表達(dá)了從食材選取到加工，再到消費(fèi)者餐桌的服務(wù)流程。那么縱觀三幅設(shè)計(jì)廣告，其表達(dá)的在于細(xì)節(jié)流程的把控，引入了精益求精的服務(wù)價(jià)值引導(dǎo)，故而貫穿始末的設(shè)計(jì)圖形結(jié)構(gòu)，乃至圖像信息輸出，都并未脫離主題，同時(shí)加強(qiáng)了視覺傳達(dá)的內(nèi)部聯(lián)系。因此，其延伸性的主題結(jié)構(gòu)相互輔助支撐且形成較強(qiáng)的連帶性，可在豐富圖形圖像素材信息之后，達(dá)到更強(qiáng)的連貫性，進(jìn)而突出設(shè)計(jì)創(chuàng)意，為網(wǎng)絡(luò)終端用戶帶來既然不同的視覺體驗(yàn)。

4．結(jié)語

綜上所述，增強(qiáng)平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性，需要契合網(wǎng)絡(luò)媒體的針對(duì)性需求，同時(shí)需要擴(kuò)增互聯(lián)網(wǎng)思維，讓設(shè)計(jì)元素契合主題、迎合個(gè)性化審美、符合大眾消費(fèi)感官。基于多種設(shè)計(jì)需求的互聯(lián)網(wǎng)思維轉(zhuǎn)化，在網(wǎng)絡(luò)媒體中加強(qiáng)平面廣告設(shè)計(jì)效果的策略為：擴(kuò)充容量，消解疲勞；化繁為簡(jiǎn)，以偏概全；標(biāo)新立異，增加關(guān)注；延伸主題，豐富素材。進(jìn)而優(yōu)化平面廣告設(shè)計(jì)理念，延伸互聯(lián)網(wǎng)思維，增強(qiáng)其設(shè)計(jì)效果的創(chuàng)意性。

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作者:蔡瓊 單位:安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)技術(shù)學(xué)院