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摘要：現階段，隨著信息科技與互聯網技術的快速進步，信息產業逐漸打破了以往的發展局限，日益提高了設計與制作的質量和水平，而數字媒體藝術的發展更是在寬帶互聯網和有線電視網絡等的彼此交融下有了屬于新時期的特色。影視廣告設計是數字媒體藝術中的重要組成部分，具有給觀眾以強烈視覺刺激、增強影視語言表現力等優勢，近年來得到了人們越來越廣泛的關注。

關鍵詞：數字媒體藝術;影視廣告設計;視覺沖擊力

長期以來，傳統的LED屏廣告、霓虹燈廣告、燈箱廣告以及公交車立體廣告等都是廣告宣傳中常用的宣傳方式，具有廣告畫面直觀、清晰等特點，從本質上來說它們都屬于靜態廣告。但隨著時代的進步和社會的發展，人們對廣告的標準也在逐漸提高，傳統的靜態廣告已難以滿足人們的審美需求。因此，結合當前的互聯網技術與信息科技實現對影視廣告設計的創新對打開數字媒體藝術中影視廣告設計發展的新大門來說具有至關重要的意義。

一、數字媒體藝術的特征及其對影視廣告設計的影響

1.數字媒體藝術的特征

（1）語言數字化

從根本上說，數字媒體藝術的存在與發展依賴于數字技術的進步，數字媒體藝術的基本內容也圍繞著數字技術展開。將圖片、文字、聲音和影像等信息利用特定的設備轉化為計算機能夠識別的二進制數字“0”與“1”，然后在此基礎上再對其進行加工、運算、傳播和儲存等數字技術語言化特征的主要表現形式。數字媒體藝術對各種圖文信息的加工過程都依托于計算機完成，在很大程度上取代了傳統的畫筆藝術等手工制作方式，實現了影視廣告設計語言的數字化，這是數字技術與傳統藝術的不同之處。以廣告設計中的繪摘要：現階段，隨著信息科技與互聯網技術的快速進步，信息產業逐漸打破了以往的發展局限，日益提高了設計與制作的質量和水平，而數字媒體藝術的發展更是在寬帶互聯網和有線電視網絡等的彼此交融下有了屬于新時期的特色。影視廣告設計是數字媒體藝術中的重要組成部分，具有給觀眾以強烈視覺刺激、增強影視語言表現力等優勢，近年來得到了人們越來越廣泛的關注。關鍵詞：數字媒體藝術影視廣告設計視覺沖擊力畫來說，以往人們是用顏料與畫筆等工具來進行繪圖和設計，無論是在設計工具還是在設計思路方面都受到了很大的限制。但現在，人們可以在計算機上利用鼠標、鍵盤和數位板等工具結合繪畫軟件來進行廣告繪畫的設計與構圖，極大地豐富了影視廣告設計的多樣化手段，突出了語言數字化特征。

（2）表現多樣化

在廣告設計的表現形式方面，數字媒體技術具有表現多樣化的顯著特征。傳統的影視廣告設計利用顏料和畫筆進行設計創作，很大程度上決定了傳統影視廣告設計在表現方式上的單一性與局限性。因此，影視廣告設計的質量與效率受到了很大的限制，傳播范圍也相對有限。但在新媒體時代，數字媒體藝術借助于計算機，綜合使用多種數字工具、繪圖技術和語言技術來對影視廣告設計進行多角度、全方位的探索與創新，打破了以往影視廣告設計的單一性與局限性，使影視廣告設計的多樣化得到了極大的提升。

（3）制作高效化

數字媒體藝術中的影視廣告設計具有制作高效化的特征，借助數字技術可以極大地提高影視廣告設計的效率。在以往的電影制作過程中，通常采用剪輯師反復查看和剪輯電影膠片的方式來進行電影的制作，剪輯師不得不反復多次的進行膠片剪輯，直到達到導演標準為止，使電影制作的時間被極大延長、所耗費的人力、物力極大增加，電影制作的效率也相對較低。但隨著數字技術的出現，電影剪輯師的工作量得到了明顯的縮減，電影剪輯師利用數字技術與計算機技術中的數字掃描、記錄等對影像進行處理和調整，不僅極大地提高了影視廣告設計的制作效率而且也在很大程度上降低了影視廣告的制作成本。

（4）藝術大眾化

隨著時代的發展與社會的進步，藝術越來越多地走進和參與了大眾的生活，人們生活的藝術化程度逐漸提升，藝術逐漸具有了大眾化傾向。因此，必須保證數字媒體藝術始終具備藝術大眾化的特征才能確保影視廣告能夠得到受眾的認可與支持。在現代社會，人們可以借助數字技術和計算機技術，利用相關設計軟件進行藝術創作，為普通人提供了很好的藝術創作平臺與藝術創作機會，打破了數字藝術作品只屬于藝術家創作的固有局面，而正是因此，也使影視廣告設計更多地增添了藝術設計的大眾化特征，時代影視廣告更好地被社會大眾認可與接受，成為社會大眾喜聞樂見的藝術作品。

2.數字媒體技術對影視廣告設計的影響

近年來，在數字媒體技術逐漸發展成熟的背景下，無論是影視廣告的設計還是形式廣告的創作，其質量與水平都得到明顯提高，其中所使用的現代科技也極大地滿足了社會大眾的現代化審美需求。在數字化信息時代，人們的視覺享受得到很大提升，在電視、電子雜志以及互聯網等新興數字媒體的廣泛普及與應用下，廣告業務的發展取得了長足的進步，影視廣告行業進入新的發展階段。現階段，人們的觀看模式在數字電視、移動電視等快速發展下得到了很大的轉變，與以往的電視觀看方式存在較大的差異，影視廣告的表現形式也更加生動化、直觀化，其美觀性和逼真度都得到了很大的提升。因此，在當前的影視廣告設計中，人們越來越多的使用數字技術，以提升廣告創新，不斷增強影視廣告設計的生命力與感染力。

二、數字媒體藝術在影視廣告中的具體表現

1.帶給觀眾強烈的視覺沖擊力

在數字媒體的幫助下，影視廣告的設計與制作給觀眾以強烈的視覺沖擊，同時也提高了觀眾的視覺享受。由數字媒體技術所開發出來的新型數字表達極大地拓展了人們的想象空間，使廣告畫面可以與虛擬實物進行深度融合，增強了影視廣告設計的創新性。

2.數字媒體藝術很好地提升了廣告的整體水準

長期以來，非數字化影視廣告的設計與制作因其使用工具存在較大的局限性導致了其廣告制作的質量受到了很大局限，因此，其廣告播放的質量與效果相對較低，傳播范圍也較為狹窄。但在數字媒體的幫助下，影視廣告無論是在色彩豐富度還是畫面逼真度方面都有了極大地提高，很大程度上拓展了影視廣告的表現空間、提升了影視廣告的質量，擴大了影視廣告傳播的范圍，使觀眾更加認可和接受數字媒體藝術中的影視廣告。

3.數字媒體藝術使影視廣告設計更加多元化

只有不斷提高影視廣告設計與創作的多元化水平，才能夠在今天這個競爭日益激烈的社會更好地吸引社會大眾的注意力，使其對廣告有深刻記憶，提高廣告的傳播效果。數字媒體藝術使影視廣告的創作方式得到很大的豐富與拓展，很好地實現了對影視廣告設計與制作的創新，使影視廣告設計更加多元化。例如，Flash廣告就是一個很好的例證。現代生活中Flash廣告借助于移動電視、影視媒體等可以實現廣泛傳播，人們可以大量地接觸到Flash廣告，而Flash廣告也憑借其突出的交互性特點與生動形象的三維動畫廣告來實現影視廣告制作趣味性的增強。這種影視廣告設計的多元化通過與現代攝像技術及各種后期處理軟件的結合使影視廣告的表現效果更加豐富多彩，使影視廣告在保留以往廣告內涵與廣告形式的基礎上實現表現形式的深度創新。

三、結語

本文以數字媒體藝術中的影視廣告設計為切入點，從數字語言化、表現多樣化、制作高效化、藝術大眾化等方面對數字媒體藝術的特征進行深入分析，并在此基礎上探討了數字媒體藝術在影視廣告中的具體表現。希望通過本文的分析，可以促進數字媒體藝術中影視廣告設計水平的提升。

作者:李德 單位:華南農業大學珠江學院