前言：尋找寫作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新原理，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

摘要：隨著社會的進(jìn)步與發(fā)展，平面廣告設(shè)計(jì)需要不斷創(chuàng)新，創(chuàng)新就會吸引眼球，提升消費(fèi)力。創(chuàng)新需要提升設(shè)計(jì)師的內(nèi)在文化素養(yǎng)，需要有豐富的想象力和創(chuàng)造力。創(chuàng)新需要“以人為本”的設(shè)計(jì)理念，關(guān)注人的生理和心理需求，符合消費(fèi)者的消費(fèi)態(tài)度，滿足消費(fèi)心理，實(shí)現(xiàn)人與物在心理上、情感上交流。創(chuàng)新需要有設(shè)計(jì)思維，結(jié)合創(chuàng)意靈感，才能符合大眾的審美需求，達(dá)到預(yù)期設(shè)計(jì)效果。不斷地創(chuàng)新可以推動平面設(shè)計(jì)廣告事業(yè)不斷向前發(fā)展。

關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì)；創(chuàng)新原理；文化素養(yǎng)；以人為本；設(shè)計(jì)思維

隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，平面廣告設(shè)計(jì)的競爭環(huán)境越來越激烈，勢必會引來平面廣告設(shè)計(jì)的總體水平提高。這時(shí)，創(chuàng)新會帶來視覺上的沖擊，給人以耳目一新的感覺，會吸引大眾眼球的注意力，提升消費(fèi)水平，增加購買力。創(chuàng)新需要打破傳統(tǒng)觀念，可以注入新鮮活力的元素，讓設(shè)計(jì)作品符合時(shí)代潮流。創(chuàng)新需要有新穎的創(chuàng)意思維、發(fā)散性思維等集合于一身，設(shè)計(jì)的整體效果符合大眾消費(fèi)者的審美需求，把平面廣告的優(yōu)勢發(fā)揮出來，迎合消費(fèi)市場的需求。平面廣告設(shè)計(jì)需要?jiǎng)?chuàng)新，需要打破主觀與客觀的限定，大膽創(chuàng)意，啟發(fā)想象等綜合考慮，相互補(bǔ)充與綜合運(yùn)用，會提高設(shè)計(jì)的創(chuàng)意創(chuàng)新效率。

一、創(chuàng)新需要有內(nèi)在的文化素養(yǎng)

文化內(nèi)涵是設(shè)計(jì)師的內(nèi)在最基本的素養(yǎng)，也是創(chuàng)新能力最潛在的基礎(chǔ)。中華文化歷史博大精深，各個(gè)時(shí)期的文化都蘊(yùn)含著豐富的創(chuàng)造力和想象力。文化知識的積累對平面廣告設(shè)計(jì)的實(shí)踐操作具有積極的影響，有助于設(shè)計(jì)師從多角度綜合考慮，提升設(shè)計(jì)作品的整體效果和審美觀。設(shè)計(jì)師的文化素養(yǎng)決定著設(shè)計(jì)直覺與想象，有較高的文化素養(yǎng)，對設(shè)計(jì)的工作起到促進(jìn)的作用，有助于展示自身水平，可以得到社會大眾的認(rèn)可。設(shè)計(jì)與文化的關(guān)系極為密切，設(shè)計(jì)與當(dāng)?shù)氐奈幕厣L(fēng)土人情相結(jié)合，打造符合當(dāng)?shù)氐娜宋那閼眩攀浅晒Φ脑O(shè)計(jì)。這就需要設(shè)計(jì)者了解當(dāng)?shù)氐臍v史文化，才能設(shè)計(jì)出符合當(dāng)?shù)氐奶厣．?dāng)今設(shè)計(jì)是一個(gè)國際化的設(shè)計(jì)時(shí)代，需要不斷更新文化知識，設(shè)計(jì)中加入中國傳統(tǒng)文化元素，可以豐富設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新意識，更加有力于塑造產(chǎn)品特色，可以成為市場的競爭點(diǎn)。培養(yǎng)文化素養(yǎng)，需要有個(gè)積累的過程，只有不斷地更新和吸收知識，設(shè)計(jì)水平才能緊跟時(shí)代步伐，才會一直保持創(chuàng)新的狀態(tài)。文化素養(yǎng)的實(shí)力，是平面設(shè)計(jì)師的最有力的實(shí)力表現(xiàn)。文化素養(yǎng)的提高可以改善和增強(qiáng)設(shè)計(jì)師的綜合素質(zhì)。創(chuàng)新能力是一種經(jīng)過長期累計(jì)的能量爆發(fā)，文化知識的不斷累積，會使設(shè)計(jì)水平達(dá)到一種意想不到的提高。文化素養(yǎng)的提高，會開拓思維，有助于設(shè)計(jì)師形成辯證性思維和判斷分析的能力。文化素養(yǎng)能豐富想象力，孕育靈感，使思維不斷發(fā)揮作用，創(chuàng)新能力付諸于實(shí)踐，設(shè)計(jì)成果達(dá)到真善美的和諧統(tǒng)一。設(shè)計(jì)是一種創(chuàng)造活動，要符合時(shí)代要求，可以督促設(shè)計(jì)師需要不斷更新專業(yè)文化知識，尤其是了解各民族特色的知識，從而提升整個(gè)社會的審美意識。設(shè)計(jì)的文化特性是不斷向前發(fā)展的，人類生活離不開設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)活動需要不斷滿足廣大消費(fèi)者為己任，要有強(qiáng)烈的責(zé)任心和職業(yè)道德感，加強(qiáng)自身文化修養(yǎng)，設(shè)計(jì)理念不斷創(chuàng)新，生活才會更加精彩。

二、創(chuàng)新需要“以人為本”的理念，關(guān)注人的心理需求

“以人為本”的設(shè)計(jì)理念，始終是設(shè)計(jì)師堅(jiān)持不變的設(shè)計(jì)原理。社會經(jīng)濟(jì)與科技的發(fā)展，人們的物質(zhì)需求得到滿足時(shí)，精神上和心理上的需求便成為新的動機(jī)，設(shè)計(jì)開始注重人的因素，開始關(guān)心人的生理、心理和情感的需求。美國著名心理學(xué)家馬斯洛是“人本主義”心理學(xué)的代表人物，他提出的理論是人的需要層次理論與自我實(shí)現(xiàn)理論，其中包括：生理需要、安全需要、審美需要、自我實(shí)現(xiàn)需要。設(shè)計(jì)創(chuàng)新就需要符合“人本主義”的思想，關(guān)注人的心理和生理需要，使設(shè)計(jì)的作品符合使用的需求，符合人體工程學(xué)的需求。設(shè)計(jì)創(chuàng)新既要符合產(chǎn)品的定位功能，也要適應(yīng)大眾消費(fèi)的心理需求，“以人為本”的設(shè)計(jì)理念，不斷實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新、情感層面的突破，從而達(dá)到更高的生活水平。德國設(shè)計(jì)師路德維希•密斯•凡德羅（LudwigMiesVanderRohe）設(shè)計(jì)的巴塞羅那椅，就是一個(gè)經(jīng)典的例子，椅子由弧形交叉狀的不銹鋼構(gòu)架支撐真皮皮墊，外形美觀、功能使用，至今仍然是一種創(chuàng)作之風(fēng)，密斯的設(shè)計(jì)風(fēng)格“少就是多”，設(shè)計(jì)的產(chǎn)品簡潔大方，符合人的心理和生理需求，外觀優(yōu)美而且功能化，給人帶來舒適休閑的設(shè)計(jì)作品。設(shè)計(jì)的產(chǎn)品最終還是要以平面廣告的推廣和展示，吸引消費(fèi)者的眼球，從而達(dá)到購買點(diǎn)，設(shè)計(jì)的創(chuàng)新原理，關(guān)注人的心理需求，從內(nèi)心出發(fā)，了解顧客的需求，才能達(dá)到市場的關(guān)注目光。“以人為本”的理念，也就是“為人的設(shè)計(jì)”，在設(shè)計(jì)的作品中注入更多的精神和文化內(nèi)涵，把優(yōu)質(zhì)的、高情感的設(shè)計(jì)作品展現(xiàn)在顧客的面前，符合消費(fèi)者的生活態(tài)度，滿足消費(fèi)者的心理，就達(dá)到設(shè)計(jì)的水平，實(shí)現(xiàn)人與物在心理上、情感上交流。

三、創(chuàng)新需要設(shè)計(jì)思維與創(chuàng)意的突破

設(shè)計(jì)始終貫穿著“人是按照美的規(guī)律創(chuàng)造事物的”的原則，設(shè)計(jì)是人類為了滿足生活中各方面的實(shí)際需要。設(shè)計(jì)需要思維的創(chuàng)新與突破，設(shè)計(jì)思維是設(shè)計(jì)科學(xué)的核心問題。平面廣告設(shè)計(jì)，需要有創(chuàng)意靈感的迸發(fā)，而廣告創(chuàng)意的靈感，需要自身長期生活經(jīng)驗(yàn)的積累，是量變到質(zhì)變的漫長過程。平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意需要文化知識的累積，在廣告設(shè)計(jì)的專業(yè)知識里有了解和理解的過程，結(jié)合心理學(xué)、生理學(xué)、消費(fèi)市場的專業(yè)知識，才能發(fā)揮其綜合的能力。設(shè)計(jì)思維是邏輯思維與形象思維的整合。當(dāng)靈感突然閃現(xiàn)在腦海中，可以有的放矢的開發(fā)自身的創(chuàng)造性思維，把靈感與設(shè)計(jì)思維有效整合，形成廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意，可以在很短時(shí)間內(nèi)完成廣告的設(shè)計(jì)與作品的呈現(xiàn)。設(shè)計(jì)思維的本質(zhì)問題是就是創(chuàng)造出更好的為人服務(wù)的物質(zhì)產(chǎn)品。在設(shè)計(jì)過程中，要找到設(shè)計(jì)主題和符合產(chǎn)品信息的最契合的設(shè)計(jì)元素，要善于挖掘兩者之間的本質(zhì)關(guān)聯(lián)，找到內(nèi)在的聯(lián)系，這些要點(diǎn)抓住后，就能發(fā)揮設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力，達(dá)到設(shè)計(jì)符合產(chǎn)品的特點(diǎn)。平面設(shè)計(jì)的過程中，要領(lǐng)會美學(xué)與藝術(shù)思考的深度，設(shè)計(jì)關(guān)系到人類生活的各個(gè)方面，影響著人們的生活方式，引導(dǎo)著人們的審美取向。需要有不同的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法、不同的創(chuàng)意創(chuàng)新方式，才能表現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，抓住產(chǎn)品特征和使用人群，形成完整的設(shè)計(jì)風(fēng)格和設(shè)計(jì)理念，在不斷的實(shí)踐過程跟蹤，培養(yǎng)自身的設(shè)計(jì)思維創(chuàng)新能力。企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)，代表著企業(yè)文化和整體形象，美國設(shè)計(jì)師保爾•蘭德為IBM設(shè)計(jì)的標(biāo)志，可謂是經(jīng)典之作，是極負(fù)盛名的企業(yè)標(biāo)志。他采用有力和獨(dú)特的字母形象，字中的粗針線和方形空間，給予了設(shè)計(jì)統(tǒng)一和獨(dú)特感。蘭德的設(shè)計(jì)作品詮釋了IBM的企業(yè)理念，企業(yè)的對外形象也有了統(tǒng)一的標(biāo)識，提升整體綜合實(shí)力。平面廣告設(shè)計(jì)需要有豐富的想象力，思維與創(chuàng)意融合在一起，思考出新穎創(chuàng)意的平面設(shè)計(jì)方案，融合設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意方法，達(dá)到設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果。設(shè)計(jì)思維的創(chuàng)新與想象力是分不開的，可以達(dá)到平面廣告設(shè)計(jì)的審美要求，引發(fā)社會大眾的共鳴，一份優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)作品能夠給企業(yè)提供廣闊的發(fā)展市場。具有創(chuàng)新意識和設(shè)計(jì)思維的設(shè)計(jì)師，是平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)和關(guān)鍵，能夠?qū)崿F(xiàn)視覺上和功能上的雙贏。

四、結(jié)語

平面廣告設(shè)計(jì)需要有內(nèi)在的文化素養(yǎng)，是一個(gè)不斷累積的過程，懂得感悟文化傳統(tǒng)的魅力，提升自身的文化內(nèi)涵，為設(shè)計(jì)創(chuàng)意提供有力的基礎(chǔ)。設(shè)計(jì)創(chuàng)新需要有情感層面上的表達(dá)，了解人與物在心理上的交流，實(shí)現(xiàn)“以人為本”的設(shè)計(jì)理念。平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新需要與邏輯思維和形象思維的有效整合，有創(chuàng)造性的思維方式，展開設(shè)計(jì)思路，完成創(chuàng)意創(chuàng)新的設(shè)計(jì)意圖。平面廣告設(shè)計(jì)，有創(chuàng)新的意識，能與受眾達(dá)到心靈上的契合，指引消費(fèi)的導(dǎo)向，引導(dǎo)受眾群的生活觀念、思想觀念。平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新原理是思想與視覺上的表達(dá)，是設(shè)計(jì)師應(yīng)該所具備的專業(yè)素質(zhì)，把廣告設(shè)計(jì)通過作品傳達(dá)，讓大眾得到視覺上的享受和體驗(yàn)。平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新的目的就是推動和發(fā)展設(shè)計(jì)事業(yè)，把優(yōu)秀的、創(chuàng)意的、融合設(shè)計(jì)思維的視覺作品呈現(xiàn)給大眾。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊先藝.藝術(shù)設(shè)計(jì)史[M].武漢：華中科技大學(xué)出版社，2006.

[2]李曉文，張玲，屠榮生.現(xiàn)代心理學(xué)[M].上海：華東師范大學(xué)出版社，2003.

[3]馬燕，劉子建，張建民.結(jié)合設(shè)計(jì)原理與方法談產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新[J].科技創(chuàng)新與生產(chǎn)力，2013（230）：55-56.

[4]田欣欣.論平面廣告設(shè)計(jì)思維方法的創(chuàng)新[J].河南大學(xué)學(xué)報(bào)，2005，45（4）：137-140.

[5]龔國平.現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中圖形視覺創(chuàng)新機(jī)制探析[J].藝術(shù)天地，2015（29）：163.[6]尹定邦.設(shè)計(jì)學(xué)概論[M].長沙：湖南科學(xué)技術(shù)出版社，2014.

作者:計(jì)軍明 單位:武漢理工大學(xué)