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摘要:人們視野的開闊和對美感的不同理解促進消費者審美心理的多變，這對于服飾設計的影響越來越大。本文主要對消費者的審美心理及對服裝設計的影響進行深入探析，以便能設計出符合消費者需要的服裝，對服裝設計具有指導作用。

關鍵詞:消費者;審美;心理學;服裝設計;影響

近些年來，我國服飾文化也在飛速發展著。與此同時，服飾美也得到了迅速的發展，促使了人們審美心理的提升。早在原始時代，人們對于服飾的要求僅僅是遮羞和御寒所用，發展至今，服飾還需要滿足人們的心理學審美所需，這也促使了服飾設計的發展。

1消費者審美心理相關概念綜述

1．1審美心理的含義及特點

審美心理是指的是人的一種特殊的行為心理，即人在實施審美過程中可能產生的心理狀態。是指人在審美實踐中面對審美對象以審美態度感知對象從而在審美體驗中獲得情感愉悅和精神快活的自由心情。

1．2消費者審美的心理學分析

消費者審美過程包含著消費者的心理活動，往往會受到不同消費者的世界觀念、經驗、需求、文化背景等方面因素的影響。然而這些影響因素彼此之間卻又呈制約關系，在促進與制約之間發展，時間一長就形成了審美心理系統。當人們滿足某種需求后，立刻就會產生其它需求來代替原有的需求，消費者審美也是如此。由于每個人的心理狀態是不同的，那么他們的審美觀點也就不盡相同。在任何一個時代都會有大多數人們可接受的主流服飾，同時也有一少部分人認可的非主流服飾。歸根結底，這都是因為某些人的個性化所致。因此，在考慮大多數人的審美觀時也要考慮到這一小部分人的審美觀念。

1．3消費者的審美標準

在人們的精神生活中，美就是以最貼近又最神秘的方式伴隨著人們的生活，美就是和諧，美就是理念的感性顯現。設計師不僅要發現美，還要創造美，要深入生活實際，了解人們的審美心理、生活方式、風俗習慣。設計的產品要貼近生活才能產生美感。

2消費者審美心理干預服裝設計

人類發展的過程中有很多是與心理因素有關系，通過心理作用，為消費者審美提供了很好的行為指導。以各民族消費者審美心理為例，各民族地區的民族服飾都是特定的自然環境和人文環境影響到消費者心理發展。往往有很多人認為，當前社會的服飾發展是緊跟時代潮流，其實什么是時代潮流，就是人們的心理發展觀念的不同變化所造成的，要做好這些方面的工作，首先需要進一步做好心理發展規律的嘗試，不同的生活環境也將影響到心理發展，這對于服飾的設計影響也將產生很大作用。消費者審美心理變化會隨著社會大環境的發展而發生變化。時代的變革和社會的進步，都將為新的人們心理接受所改變，同樣人們在服飾選擇行為上也會相應調整，去適應這種變化。例如，中國傳統的結婚服飾，女裝多以紅色旗袍示人，表示喜慶、祈福，素色是永遠不能出現在大喜之日的但是隨著世界文化發展、信息時代的到來，西方外來文化不斷地溶入人們的生活，婚紗已經成為結婚服飾的首選，廣為應用。可見社會發展對人們心理干預的作用越來越大，同時，也將為服飾設計提供新的發展依據。

3干預消費者審美心理因素的分析

3．1預消費者審美心理發展的社會因素分析

在不同的社會環境下，每個人都扮演著多個人生角色，而服飾作為表現不同社會角色的重要物質手段，與人們的日常生活息息相關。在不同的場合，從事不同的角色轉換，那么在服裝服飾的選擇上往往因場合和社會環境的不同而選擇不同的服飾，來展示不同的社會角色的規范和對美的理解。不僅個人是這樣，消費者審美的社會學因素也體現在團體意義上，學生的校服體現了團結和規范、企業的工作服呈現了工作效率和規范、整齊劃一的軍人服裝，展現了力量和剛強，等等。

3．2干預消費者審美心理最主要的經濟因素

服飾的發展在某種程度上也可以表現出社會經濟的發展狀況。由于購買服飾也需要花費一定的金錢，因而只有具備一定經濟實力的消費者才會考慮到服飾的審美，就如那些貧困交加的人很少會考慮到如何打扮自己一樣。以我國唐代為例，唐代時期國家總體經濟實力較強，而且政局也比較穩定，這就給服裝發展營造了良好的發展環境

3．3消費者審美心理的特殊因素分析

消費者審美心理的特殊因素主要表現在審美的特殊符號方面。在漫長的歷史中形成了很多不同的民族，不同的民族的服飾是就是一種獨特的符號。很多職業的工作裝也都是職業的獨特符號，例如醫生的制服、警察的制服、軍裝等。現代人們對服飾的需求不僅包括物質方面的需求，同時也包括精神方面的需求。要達到這一目的，就需要站在跟高的角度來科學的分析消費者審美，挖掘出服飾設計的時尚因素，從而提升服飾的美感。

4審美心理對服裝發展的意義

對消費者審美心理的深入研究，有利于品牌和企業更好的了解消費者真正喜歡或需要的是什么的服裝，從而設計出符合要求的服裝，從而促進企業與品牌的發展。同時也有利于服裝設計師的發展，通過對審美心理的了解，為設計師設計服裝提供理論依據。5結論現如今，消費者的審美心理已經逐漸隨著社會潮流的大環境發展變化而變化，越來越多的人們開始追求時尚、高檔、美觀的新思維，所以不同的時代，對于消費者的審美心理影響也將越來越占據主導地位，所以在服裝設計的影響因素中，消費者審美心理很重要，在未來服裝設計發展中的意義重大。

參考文獻:

［1］葉立誠．服飾美學［M］．北京:中國紡織出版社，2005．

［2］華梅．服裝美學［M］．北京:中國紡織出版社，2003．

［3］劉國聯．服裝心理學［M］．上海:東華大學出版社．2004．

作者:郭艷杰 侯東昱 單位:河北科技大學紡織服裝學院