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摘要：創意思維對商業插畫設計的引導性是指利用創意思維分析事物，選取設計元素應用到商業插畫設計中，按照信息的傳達功能和設計的情感需求，用創意思維來創造商業插畫藝術形象的生命力，提升其商業價值。本文根據相關的研究文獻和理論，從思維與創意的根本概念與聯系層面入手，對在商業插畫設計中使用創意思維進行系統的闡述，有助于提升插畫產品的經濟性，最終形成相應的市場價值體系。

關鍵詞：創意思維；商業插畫；商業價值

新媒體時代，人們每天接觸更多的圖畫信息。這些信息充斥著人們的眼球，與此同時也表現著豐富的商業價值和訴求。基于此，對具有強烈視覺表現意味的商業插畫設計師的需求日益加深。同時，信息交錯于人的視覺記憶中，容易讓人產生認知疲勞。商業插畫以其鮮明突出的視覺特點為人們的視覺提供了良好的調節，減緩了都市生活的壓力。但是隨著插畫概念的發展，插畫設計師對于創意以及思維靈性的要求不斷提升，由此開辟了創意設計引領的商業插畫設計。

一、產品創意與設計的概述

（一）概念闡釋

“設計”按照智庫百科和相關文獻資料的定義是將腦海中的設想、規劃等通過某種形式表現出來的過程［1］。“設”便是構設，“計”便是安排和規劃。所以，傳統的設計工作是對人類腦海中的思維進行實現的過程，這種實現具有獨創性，代表著設計人員的思維與邏輯。同一個思路在不同的設計人員那里的實現形式可能有很大不同，因為設計也是思維和邏輯架構的過程。在一件設計作品的背后，是設計人員對其所學的知識、所受的影響、內心的格局的綜合。好的設計作品是美學和哲學的完美調諧，是思維在一定形式中的充盈，是實物形體豐滿的過程。同時，設計無處不在，因而其難度也有難易之分［2］。在最普遍的概念里，設計是存在于生活之中并且在生活中獲得概念的豐富和外延的擴大，設計可以分為平面設計、廣告設計、服裝設計等不同方面。雖然工作的內容不同，但是其都是為生活中的人和物服務。近年來，隨著設計概念的發展，其范圍也不只是簡單地針對既有物體的設計實現，因而涌現出了創意設計的理念。創意，顧名思義，是創造意義或意境，創意設計便是對設計概念的創造性表現，通過創意二字可以實現對設計功能的重新界定［3］。創意思維是在思維的認知過程中，用現有的理論和規律結合獨特的想法，形成新的概念和意象，合理使用創意思維的基本形式和個性特點，從而呈現良好的具有設計原則的視覺效果。創意思維是在一般的具象思維的模式下追求感性的形象，實現追求思維發散、形成獨特設計語言和概念的過程。創意設計服務于現代化產品是目前在產品設計方面的一大應用，是將傳統的產品設計重點放在設計、制造和保養上。創意型產品設計主要活躍在以年輕人為受眾群體的互聯網生活圈之中，是通過一些造型前衛、新潮的新型應用產品將傳統的設計概念與產品的現實需求相結合起來。

（二）商業插畫設計的現狀

商業插畫設計在國內尚且屬于新興產業，其概念和發展模式還未經過成熟的市場檢驗，但是我國目前的創意產品設計領域表現出了較強的市場迎合能力與發展潛力。其主要的發展情形和現狀如下：首先，我國目前的插畫產品設計基本達到了插畫的理念和要求，在其基本的形式和概念的表述方面都與國際上主流的插畫產品設計相近，完成了以視覺呈現的理念為主，以設計帶動的基本插畫設計流程［4］。并且，其產品分布范圍較廣，從文化領域如報刊雜志、書籍中的商業插畫，到廣告行業如新媒體廣告、霓虹燈廣告、招貼設計等均有涉及。還有，插畫產品的功能化訴求越來越明顯，在結合文化背景和時尚理念進行設計實現時，其達到了“以人為本”的要求，越來越受到廣大年輕人和文化消費者的追捧。其次，我國目前的插畫設計產品在銷售渠道方面主要以網絡銷售為主。結合互聯網快銷渠道的特點，插畫產品加入了電子商務的大家庭，并在不斷地融合與發展之中。傳統的線下銷售模式體現在一些購物城或者年輕人居多的時尚購物店之中。在這里，是體驗插畫和視覺設計的天堂，獨特的插畫設計產品總能以其出眾的品相或完善的功能性吸引消費者的目光。最后，目前我國的插畫設計產品主要以模仿國外先進的設計理念為主，通過再造與對相應產品概念的重新解讀進行插畫產品的設計，利用知名插畫設計素材和領先的設計時尚達成對當前插畫設計產品的完善，尚缺乏自己獨立的思考與實現。

（三）商業插畫設計在發展中存在的問題

雖然商業插畫是將特定藝術形式與插畫相結合進行生產的一類新概念下的美術應用，但這種應用已經初具規模。目前商業插畫的發展具有如下的幾大現狀：首先，對創意思維的表現不足，沒有形成與插畫產業鏈條對接的接軌體系。目前，創意插畫產品分類眾多，但產業化生產模式欠缺。另外，產品涉及的領域較廣，幾乎遍布衣食住行的各個方面，從文化產品到獨特的出行工具與餐具等，都有商業插畫的體現。但是在眾多的插畫設計領域中尚沒有針對獨特的視覺思維進行研究和進行針對性的開發，從而使得商業插畫的設計表現出因循守舊和獨特性不足的問題。其次，生產效能不足，質量良莠不齊。伴隨著讀圖時代和大眾審美時代的崛起，商業插畫的市場越來越廣闊。這種市場的發展帶來了插畫的規模化生產，并帶來了一定程度上的插畫表現能力喪失、體系混亂、同質化嚴重的現狀［5］。目前國內的商業插畫產品的應用主要集中于文化和互聯網領域，通過對相應成熟產品的模仿和概念的重現，完成對插畫的商業化創作。但我們也應該看到，目前我國的商業插畫創新能力不足，其質量難以得到準確和規范的保證，因而目前的插畫產品難以保證其進行產業化發展的必要條件。最后，缺乏統一的設計思路。目前的商業插畫設計領域缺乏統一的設計規范，主要是由于其針對的產品不同，因而在實現統一的設計理念和方法的過程中表現出一定的局限性［2］。比如針對日常家用品的插畫設計和針對工藝品或藝術品的插畫設計在目前而言就各行其是，缺乏統一的設計思路與理論指導，在表現形式上體現出較大的差別。目前的狀況雖然尚符合插畫設計產品的差異化營銷手段，但是要想將插畫產品做大做強，則必須要有一個明確的設計規范流程，才可以更好地實現產業化與集約化，優化插畫產業資源的合理分配，將插畫商品的使用與產業的發展和對趨勢的把握相結合，做到真正的插畫型設計產品營銷。

二、創意思維對商業插畫的引導性分析

創意思維對于商業插畫具有強烈的引導性，可以對插畫的表現層次和創造理念產生一定的影響。同時，優秀的商業插畫師還會引導消費者對商品產生興趣，進而產生購買的欲望。由此可見，創意思維的應用將對商業插畫在視覺、情感、商業價值等多重方面產生引導。

（一）視覺引導

圖形、色彩、文字是商業插畫中重要的視覺元素，也是表現元素。創意思維對商業插畫的視覺引導主要在于對其排列、構圖、幾何形狀等方面產生新的趨勢。因而創意思維在和商業插畫相結合時，要注意雙方特點的交互，在設計時應明確商業插畫各自不同的問題。比如：基于非遺文化的產品設計插畫，其目標客戶群中青年，以青年和少年為主，這類消費者的消費心理尚不成熟，是“眼球經濟”的直接來源，常常看到什么好就想要買什么。并且，所見即所得的概念在他們身上被最大化，他們對自己的消費品尤其是特色消費品有較強的情感寄托。綜上可知，插畫設計的創意性問題包括產品的情感化和實用性的結合、情侶化和日常需求性等。在文化用品及其周邊、日常生活用品、卡通物品或者旅游紀念品等方面，應用商業插畫時要注意從圖形構成、大小、畫面表現的層次等方面來表現視覺引導特性，使得購買者可以在看到插畫的瞬間產生心理共鳴。

（二）圖形引導

商業插畫設計中的圖形并不是簡單的幾何圖形，也不只是以呈現視覺沖擊力為主要目的，而是要通過圖形來表現一定的商業價值和產品信息。因此，圖形的創意性要得到相應的保證。可以明確的是，根據功能審美的理論來看，插畫設計中的圖形語言是視覺影響力的關鍵。創意思維要結合以往的形象思維和邏輯思維實現對圖形樣式的審美化重構，將視覺引導的形式轉向圖形，通過對圖形幾何樣式和色彩表現的方式進行差異化構造，表現出對特定產品創意的表現，發揮商業插畫的最大價值。

（三）色彩引導

色彩具有情感和氛圍方面的表現作用，比如粉色的浪漫氣息、金色的雍容華貴等都是對特定應用場合中色彩應用的學問。創意思維對于色彩的視覺引導，最終會直觀地表現在商業插畫的設計形式中。色彩對于奪人眼球而言具有理想的作用，人們看到一副插畫作品的時候往往是被其色彩鮮艷度、搭配的豐富程度以及與當時心情的契合程度等因素吸引。例如在一副紅、黃、藍等色彩鮮艷的圖片中，人們首先會感覺到視覺的愉悅并刺激感官體驗，而大范圍的撞色和冷暖色調的匹配或者沖突都對表現主題有著良好的作用。這一點與現代攝影藝術異曲同工。現代藝術攝影通過高質量的數碼相機不僅實現了人物或者景物高畫質、高色彩飽和度的呈現，同時也為圖像的后期制作提供了更多空間。同一張照片的風格可以變得多樣，表達的格調或者特質、情緒也具有多樣化特征。一個顯而易見的對比便是黑白畫面和彩色畫面的呈現力度有較大不同，這在商業插畫的表現中也可以做類似的創意設計。

（四）情感引導

創意思維在商業插畫中的情感引導主要是照顧到消費者的情緒，明確“以人為本”是設計永恒的主題，也是設計目標的回歸。“以人為本”的思想是情感引導的要旨之一，因而在結合該思想進行商業插畫設計的時候要明確這一思想的主導地位。在歷史上的任何一件產品的發明，都是為了滿足人類生產和生活的需要。因此，商業插畫的設計也不僅僅是為了產品本身，而是為了結合其文化背景，達到對產品價值的提升，并同時對插畫文化進行宣揚。為了寄托顧客的情感與價值體驗，而脫離了實際用途的商業插畫設計只能是概念的堆砌和設計思路的糅合，起不到其作為產品的獨立性與唯一性。作為產品而言，其首要的目標就是實現在人心目中的價值地位，是一個獨立的個體。消費者在一件創意性產品中看到的應不只是其外觀，而更要通過其可以實現的功能和實現形式確定其設計和使用價值。在這一點上，創意本身和設計都無法單獨奏效，產品是其創意的實現而不只是表現。

三、結語

綜上所述，隨著現代生活品質與人們需求的不斷提高，傳統的商業插畫設計不再能滿足人們的差異化需求。當今時代人們需求的是新鮮感，消費的是創意，在生活中對創意設計和創意產品的需求也越來越大，將視角也放在了產品的藝術美感和現實使用體驗這兩個層面上。通過對現代商業插畫設計領域的不斷挖掘與拓展，本文將商業插畫與創意思維進行了創意性的結合，并根據相關理論進行了設計與創意的挖掘。通過該研究可以基本明確，將創意思維應用到實際的商業插畫設計中是完全可行的，在把握現代審美標準和創意設計的相關要點的前提下，基于創意思維的商業插畫設計可以顯著提升產品的市場競爭力并形成與傳統插畫產品所不同的市場取向和目標人群的定位。

參考文獻：

［1］朱麗穎.創意思維在商業插畫設計中的引導性研究［D］.哈爾濱理工大學，2017.

［2］宛京京，宋微.商業插畫設計的創意性和表現性［J］.中國包裝工業，2014，（14）.

［3］何毓奇.淺談當代插畫藝術的創意思維與情感表達［J］.美術大觀，2012，（12）.

［4］高晨.插圖設計的發展及現狀［J］.大眾文藝，2011，（20）.

［5］趙昊，俞嘉華，周全.插畫藝術在商業包裝設計中的應用［J］.美術大觀，2015，（2）.

作者:傅旭 單位:淄博師范高等專科學校