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【內容摘要】在全球一體化的時代，海報創意設計如何借助現代化的意識和科技手段提高設計水平，已成為藝術設計教育和實踐的重要課題。圖形作為海報設計中承載信息的媒介而客觀存在，其信息傳達功能的實現需要圖形創意和構成形式的協助配合。文章從圖形創意的內容和形式兩個領域分析海報設計中圖形信息傳達功能，探究其視覺原理，依此并指出，只有立足于人的視覺認知原理，海報創意才能得到直觀且有效的傳達。

【關鍵詞】圖形;信息功能;海報創意設計

自人類文明誕生以來，文化傳播就一直存在于社會發展演變過程中，人類進化和原始社會形態的局限性使人類在最初只能依賴視覺方式感知并改造外界，所以視覺認知在人類進化的過程中占有著極其重要的地位。視覺認知可分為文字和圖形兩大類，很長的一段時間內，文字承擔著信息傳遞的主要任務，但是隨著時代的進步和科技的發展，精神交流活動日益增多，大量信息涌入人們的日常生活，可以說人類正處于讀圖時代。海報設計是視覺文化發展到一定程度的產物，尤其是在藝術設計和應用設計愈加頻繁的當下，海報設計以其獨特的藝術形式、精確形象的信息傳遞在眾多媒介中脫穎而出，漸漸成為最簡單有效的宣傳媒體。盡管海報包含文字和圖形內容，其信息傳遞功能卻不是單一憑借文字的閱讀來實現，更多時候，受眾的審美需求需要依賴圖形信息來滿足，圖形創意可以說是海報這種藝術傳媒與眾不同的根本所在。好的創意能夠結合文字信息，使受眾得到藝術享受的同時，更加精準地接受信息所表達的內涵和主題。所以，為了提高我國海報的整體創意設計水平，加強理論與實踐的結合，有必要對圖形信息功能在海報創意設計中的應用進行系統、深入的研究。

一、“讀圖時代”下的海報創意設計

自清晨醒來，打開手機或電腦，信息便以強烈的視覺形式進入人們的感知領域。在“讀文時代”，文字語言獨當一面，承擔著信息的傳遞，然而隨著社會發展，電視、電腦、網站、廣告等大量傳媒充斥著各種圖形信息，其傳播速度之快、傳播效率之高使人們越來越傾向于圖形信息，可以說，人類文明已經逐漸過渡到“讀圖時代”。視覺傳達意味著新時代嶄新的藝術形式和設計理念，面臨來自人類日益豐富的視覺訴求，海報的創意設計迎來了發展的絕佳時期。首先，根據設計元素的種類，海報創意設計可分為色彩設計、文字設計以及圖形設計等，其中圖形設計的地位不可取締，被認為是海報視覺傳達的根本要素，究其原因，首先，圖像表達所需的時間較之文字更短。其次，圖像能夠更加形象地與人腦感知領域建立聯系，通過人的客觀視覺印象，第一時間與具體事物產生共鳴，所以圖形能夠明顯提升信息的傳遞效果。

（一）信息傳遞效率的訴求

現代海報創意設計之所以依賴并以圖形為主要語言，其根本原因就是圖形的信息傳遞效率更高，文字系統而生硬，不能夠經眼睛被大腦快速的識別和辨認。海報的重要特征之一就是時效性，被廣泛用于藝術和理念傳播活動，信息必須要在有效的時間內被精準傳達，這是時代賦予海報設計的使命，也是本身功能的訴求，所以設計者更愿意利用圖形這一藝術語言進行設計。除了時效性以外，傳播效率同樣取決于信息傳遞的準確度，文字的理解可以使人產生天馬行空的想象，充分展現思維的寬度，而圖形尤其是海報圖形設計與主題之間的關系更加緊密，文本可能會涉及各種修辭手法，給人留下深刻的印象，圖像信息無論具象還是抽象則被限制在特定范圍，能夠快速準確地將人的思維意識與之聯系，海報的魅力正在于此。

（二）視覺語言通用性的訴求

不同地域不同國家，其語言文字各有所異，而圖形大多是沒有國界、民族之分。圖形始于人類的視覺認知，人類對于視覺認知的認同感不會受到國家、民族的影響，也就是說，這種認同感表現為人類對視覺感知到的圖形事物保持客觀的態度，不容易因情感的波動和人的意志而發生轉變。即便是應用范圍最廣的英語，在世界的某個地方也會有人聽不懂，所以圖形較之文字，其通用性更強，具有高度的世界認同感。盡管語言不通，圖形還是能夠使不同國家的人識別到海報所要表達的創意和主題，使人類的溝通脫離了地域、文化的束縛，“讀圖時代”下的海報創意設計需要以圖形這種跨國界的視覺符號，來傳達信息，實現國際間的文化交流。

二、圖形在海報創意設計中的信息表達形式

海報設計中的圖形創意往往通過抽象而簡潔的構圖帶給人強烈的視覺沖擊和直觀感受，圖形語言是一種人類視知覺語言形式，由廣泛的視覺認知出發，對客觀事物進行一般形態規律的總結、提煉、整合、概括得出，其形態是設計者聯系主題和生活感悟的外在體現，同時濃縮了設計的思維創造。在信息量噴發的當代，海報設計師對圖形語言格外青睞，既是因為其造型簡潔，也是源于帶來的強烈視覺沖擊感，更好的適用性使圖形語言在海報創意設計中得到了大范圍應用。談及圖形的信息表達形式，創意和視覺形式占據了重要地位。創意是海報圖形吸引人的關鍵所在，如何能夠讓觀者從眾多內容中尋得設計者想要表達的信息，需要優秀的創意設計，既要第一時間抓住受眾的視線，還要能夠在短時內讓其接受設計主題和內涵。視覺形式與圖形創意相配合，多樣化的視覺形式有利于海報設計魅力的發揮，正是創意和形式的互相配合，才有了海報設計信息功能的實現。

（一）圖形創意

圖形創意，即利用創造性的思維進行圖形創造的活動，其根本目的在于創造新穎獨特的圖形來滿足表達主題的需要。因為圖形創意可以賦予圖形新的內涵，使其看起來不再平凡，故被認為是圖像設計中一種最為高級的信息傳達方式。對于海報設計而言，好的圖形創意意味著已經取得成功的鑰匙，人類具有創造圖形的天賦，無窮無盡的想象力使人類可以長期進行圖形創意活動，在認識和理解世界的過程中，人類一直在求新、求變，只有突破創新的事物才會吸引人類視覺上的關注。“設計”是為了解決特定的問題而存在，計劃和目的的協調一致組成了設計的根本含義，設計的內容要求圖形創意在傳達信息時足夠精準快速。與文字語言表達不同，在傳達信息的過程中，圖形創意時常關系到人的背景、時代的背景以及文化的背景等因素，所以為了避免產生歧義，圖形的選擇、修改和組合要能夠符合設計師的設計主題，方便受眾的視覺判斷與設計師的思路建立聯系，同時圖形創意更要追求簡潔性，讓人可以迅速地識別內涵，能夠被人讀懂簡單有效的圖形創意才可以發揮信息功能，完成應有的海報視覺傳達使命。信息傳達始于受眾看到海報的第一眼，第一時間利用圖形的創意把握觀眾的內心，使其一目了然，而不是不知所謂、故弄玄虛的表達，成為圖形創意設計的首要原則。圖形創意在海報設計中的信息表達從視覺傳播學的理論中也可以尋得解釋。傳播需要借助媒介的力量，同時媒介又是視覺符號的載體。作為視覺符號的組成成分，圖形之所以可以承載信息，很大一部分在于它能夠匹配意識觀念層次的視覺認知，可以代表客觀事物，這種能力是設計師和受眾共同作用的結果，現如今，出現越來越多的圖形創意，并且這些視覺意識將被視為客觀的認知符號。由此可見，在視覺傳達領域，圖形創意正處于廣泛而快速的發展階段。從功能性的角度來看，圖形創意意味著海報設計能否吸引受眾的關注，其價值無異于設計的生命，從生活中海量的一般圖像里尋得靈感，結合海報的主題創作出新穎的圖形組合，這就是圖形創意的立身根本。信息傳達的效果既需要美的視覺沖擊力，也需要豐富的藝術感染力，優秀的圖形創意可以發揮視覺語言的優勢，即離開文字語言也可以形象的表達主題內涵，因創意設計而散發的藝術美感使信息傳達事半功倍。

（二）圖形構成形式

除了利用圖形創意表達藝術主題外，實現海報設計的信息功能還要借助與內容相符的構成形式，內容與形式一直都處于辯證統一的關系之中。作為海報設計的核心環節，圖形創意必須依賴相得益彰的圖形構成形式，按照形式效果一般可分為漸變、共生、替換、矛盾。

1.漸變圖形

漸變圖形是一種視覺形象過渡到另一種視覺形象的圖形創意，這種圖形創意需要借助既定的圖形構造技法，在一種視覺空間營造出不同空間的視覺效果。漸變的形式與人類的視覺認知規律有關，受眾容易通過明顯的層次感加強視覺上的認知從而產生共鳴。漸變圖形有一點明顯的優勢，無論是大小、數目比例，還是整體局部規劃都不用受到自然拘束，充分的自由和韻律感使受眾更容易得到審美的滿足，有利于圖形的信息傳達。

2.共生圖形

顧名思義，共生意味著圖形間的組合，無論是“虛實”還是“輪廓雙關”，都是以獨特而緊密的關系形成統一的藝術形象。構造共生圖形的主要方式是促使形態與形態間的邊緣重合，受眾感知視覺圖形時，會不自覺地減弱注意力，原有的視覺形象會隨著視覺中心的轉移發生改變，共生能夠加強這種效果。這就可以解釋海報設計經常出現邊緣曲線相互重疊的現象。

3．替換圖形

替換圖形是在原有圖形的基礎上發展而來的，對原始形態進行藝術的加工。創造的新圖形不僅保持了原圖形的基本特征，也增加了替換元素特有的藝術表現力，給受眾留下了充分的思考空間和震撼的視覺印象。

4.矛盾圖形

矛盾圖形的構成手法源于矛盾空間，一個充斥著超自然現象的不真實空間，也包含現實生活里各種奇妙的視覺現象，如會飛的房子、說話的動物等都是典型的矛盾圖例。正是因為矛盾圖形覆蓋了人們傳統的觀念，營造出超現實的視覺氛圍，所以受眾的視覺空間會隨著內容的圖形化而得到擴展，讓人難以忘懷。

三、結語

圖形之于海報設計就如同作家筆下的作品，不僅豐富了平面內容，還加深了視覺印象，使人在獲得獨特審美情感的同時，引發進一步的思考。海報創意設計中的圖形，有的直白，有的含蓄，有的運用漸變，有的運用矛盾，這些手法既是對海報創意表現形式的補充，也是信息傳遞的重要渠道。總而言之，人類的本性要求現代海報設計，乃至視覺傳達，求新，求變，在一定的規則下，運用新穎的思路，創作出能夠滿足當代人審美需求的作品，突破傳統，了解需求，充分借助圖形的信息功能，才是海報創意設計的未來發展方向。

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[4]王超.利于信息有效傳達的圖形創意設計結果探析[J].美術大觀，2015（7）.

作者:魏揚 單位:江西外語外貿職業學院