前言：尋找寫作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的電影海報創(chuàng)意設計論文，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

一、電影海報創(chuàng)意設計的特征

（一）獨特性

電影海報創(chuàng)意有著鮮明的獨特性，這種獨特性主要表現(xiàn)在故事情節(jié)、拍攝方式、場景設計等方面。為了創(chuàng)造出獨特的藝術形式，設計師常用個性化的設計語言表現(xiàn)故事場景，從而留給觀眾無盡的想象空間。影片《海上鋼琴師》的電影海報中，男主人公孤獨地站著，沒有任何動作和語言，有的只是主人公與城市、社會的情感距離，這種新穎、獨特的場景設計吸引了觀眾的眼球，也收到了很好的宣傳效果。

（二）震撼性

電影海報是宣傳影片內(nèi)容、提高影片票房的重要方式，要實現(xiàn)突出影片主題、提高票房收入的目的，就需要提高電影海報的視覺沖擊力，使畫面能吸引觀眾的眼球，留給觀眾深刻的印象。在色彩、構圖、文字等設計語言中，色彩是最具視覺沖擊力的藝術語言，它能夠在第一時間吸引觀眾的眼球，因而，設計師常用色彩對比、色彩并置等手法設計電影海報。比如電影《趙氏孤兒》的海報以血紅色書寫了幾個大字———“趙氏孤兒”，與冷灰色的畫面形成了鮮明的對比，營造出一種強烈的視覺沖擊力。有時，設計師也會把匪夷所思的圖形拼接在一起，吸引觀眾，營造視覺沖擊力。如法國影片《野草》的海報中，設計師用了獨具匠心的圖形拼貼，將男主人公的身體與象征男主人公內(nèi)心欲望的野草拼接在一起，將女主人公的身體與象征女主人公的紅花拼接在一起，含蓄地表達了影片的思想主題，帶給讀者深刻的思想啟迪。

二、電影海報創(chuàng)意設計的方法

（一）以渲染意境進行創(chuàng)意設計

中國傳統(tǒng)繪畫講究以形寫神、虛實相生、形神兼?zhèn)洹忭嵣鷦拥龋非蠛喖s、悠遠、深邃的意境。在電影海報設計中，可以借鑒繪畫的藝術手法和美學思想，發(fā)掘影片所蘊含的人生和社會哲理，用簡約、生動的視覺形象表達深刻的思想意蘊。影片《海上鋼琴師》中，導演以大海、輪船、鋼琴、陸地等為背景，講述了鋼琴師“1900”在一艘遠洋客輪上的傳奇人生。在設計海報時，設計師以平靜的地平線、長長的身影、海天一色等唯美畫面渲染出一種孤寂、清澈、憂傷的浪漫主義氣息。畫面中，暖色的云塊象征了主人公“1900”自由、孤獨、憂傷的靈魂，幽深的海水預示了生命的孤獨和結局的悲傷。影片《大魚》的海報采用了含蓄、抽象的表現(xiàn)手法，展現(xiàn)了童話般的畫面和富有詩情畫意的意境，藍天白云、綠色的山丘、蜿蜒的小路以及由“BIGFISH”幻化而成的大樹，象征了漫長而曲折的人生旅途，也蘊含了父親一生領悟的生活道路和人生哲理，恰如其分地表達了成長、親情、愛情的思想主題。

（二）以獨特的構思進行創(chuàng)意設計

在電影海報設計中，為了吸引觀眾眼球，設計師常用特寫鏡頭突出影片主人公或對故事場景進行特寫，但是有時候設計師會反其道而行之，用欲擒故縱的方式隱藏影片的主要信息，以激發(fā)受眾的觀賞欲和好奇心。比如在國產(chǎn)大片《花木蘭》的海報設計中，設計師以冷兵器時代的頭盔象征英勇殺敵的戰(zhàn)士，以紅唇點出了主人公的女性身份，而其他視覺元素全部被刪除，這種簡約的圖形創(chuàng)意傳遞了花木蘭男扮女裝、替父從軍的影片主題，展現(xiàn)了故事情節(jié)的傳奇性和獨特性。在影片《肖申克的救贖》的電影海報中，主人公安迪展開雙臂，抬頭仰望天空，雨水打濕了安迪的面頰與衣服，這種激動人心的場面表達了安迪對自由、美好生活的向往以及對惡勢力的永不妥協(xié)。在中國畫藝術中，文人們常以“花未全開月未圓”為最佳藝術境界，以虛實相生、欲語還休的方法表現(xiàn)深刻的意象和意蘊，常能讓觀眾反復咀嚼、回味無窮。留白是中國畫一種含蓄的藝術表現(xiàn)手法，通過一些空白表現(xiàn)水、云、霧等表達豐富的內(nèi)涵，留給觀者無盡的思考。如馬遠的《寒江獨釣圖》中僅有一漁翁獨坐孤舟垂釣于寒江之上，畫面中剩下的就是大面積空白，但這種空白帶給人一種煙波浩渺、滿幅皆水之感。在電影海報設計中，可以巧妙地運用留白手法，創(chuàng)造一種虛實相間、以形傳神的藝術效果。比如電影《幸福終點站》的海報就使用了大面積空白，將男主人公湯姆•漢克斯放置于未知的環(huán)境中，大面積的空白與湯姆驚詫的神情帶給觀眾一連串的疑問，激發(fā)了觀眾的求知欲和好奇心。《阿甘正傳》的電影海報中，阿甘面朝一邊坐在公園的長椅上，畫中空白面積變得更加純凈，蘊含了阿甘傳奇的人生經(jīng)歷和獨特的人生感悟。

（三）運用視覺符號進行創(chuàng)意設計

在海報設計中，設計師常把不同影片中復雜的故事情節(jié)、深奧的哲學道理濃縮為簡單易懂的視覺符號，使受眾能在第一時間了解影片的思想內(nèi)容和文化意蘊，以激發(fā)受眾的欣賞興趣。如影片《美國麗人》的海報中，一只手拿著一朵鮮紅的玫瑰，手和玫瑰花放于美女的腹部，在這里玫瑰不再是簡單的道具，像007邦德的手槍、佐羅的“Z”等一樣，成了表達思想情感的圖形符號。此外，現(xiàn)代電影海報設計中，設計師常以文字、色彩、比例編排等強烈反差打破人們的視覺習慣，營造高度精練的視覺語言和構圖秩序，帶給觀眾一種強烈的視覺沖擊力。如影片《香水》的電影海報中，設計師用紅和黑的對比突出死亡、壓抑、悲劇，以被胸部分解成碎片的人體突出了性感、危險交織的意味。在電影《杜拉拉升職記》的電影海報中，設計師以一系列時尚符號吸引觀眾眼球，營造了獨特的視覺效果。

三、對我國電影海報創(chuàng)意設計的若干思考

在國外，電影海報設計是一項具有較高創(chuàng)意性和藝術性的事情，一部大片的電影廣告設計通常要租用攝影棚、請化妝師、用舞美和道具等，整個設計制作過程的嚴謹程度不亞于拍電影。而我國的電影海報設計則遠遠落后于國際水平，尚處于照片拼湊的發(fā)展階段，設計手法較為單調(diào)，構思缺乏新意，內(nèi)容缺乏藝術想象力，畫面多為明星形象的簡單堆砌，難以表現(xiàn)影片的思想主題和故事情節(jié)。如古裝大片《英雄》《畫皮》《赤壁》等海報的編排方式、表現(xiàn)手法等如出一轍，沒有新意可言。此外，有些電影海報的構圖形式過于單調(diào)，機械模仿國外電影海報風格，缺乏文化創(chuàng)意。如電影《建國大業(yè)》的海報幾乎成了明星“全家福”，只是簡單突出了國共兩黨的領袖人物，毫無新穎和創(chuàng)意之處。其實，電影海報與電影一樣，都以創(chuàng)意為生命和靈魂，電影海報要吸引觀眾就必須有新穎獨特、與眾不同之處，能夠迎合觀眾的審美情趣和消費心理。正如伯恩巴赫所說，海報設計中，沉溺于圖表上的特技和文字上的體操，算不上真正的創(chuàng)作。在國內(nèi)眾多電影海報中，影片《藝伎回憶錄》和《狄仁杰之通天帝國》的海報有獨特的文化創(chuàng)意。《藝伎回憶錄》的海報中，女人蒼白的臉龐、慘淡的面容占據(jù)了大部分畫面空間，紅艷的雙唇顯得格外亮麗，藍綠相間卻清澈透明的眼睛暗含了無盡的憂郁和凄楚，表達了風塵女子對安逸、幸福生活的向往。同時，設計師對人物的臉龐進行了平面化處理，摒棄了人臉上的棱角，這種藝術處理詮釋了風塵女子違心而無奈的生活，表達了一種落寞寂寥的情愫。中華民族有著悠久的歷史、燦爛的文化，這些傳統(tǒng)文化是開展電影海報設計的寶貴財富，因而，設計師應將本土文化融入電影海報設計中，以個性化藝術語言表現(xiàn)影片的思想主題和文化意蘊。正如設計師霍格•馬蒂斯說過，任何國度的設計都應體現(xiàn)國度的根，這個根就是民族文化。電影《狄仁杰之通天帝國》中，徐克以高聳入云的通天浮屠、陰氣逼人的地下鬼市、大氣磅礴的帝國都城，創(chuàng)造出富有視覺沖擊力的藝術效果。在海報設計中，設計師充分運用了影片中的視覺元素，狄仁杰手持亢龍锏站在地下鬼市的船上，一束光線照在狄仁杰的身上，凸顯了狄仁杰的英勇神武和正義凜然，畫面前方則是通天附圖和異獸雕塑，營造出一種強烈的視覺沖擊力。

四、結語

綜上所述，在電影海報設計時，設計師應充分把握電影的故事情節(jié)和思想主題，以豐富的想象力、獨特的文化創(chuàng)意、新穎的藝術構圖，表現(xiàn)影片的主題思想和故事情節(jié)，以提高電影海報的藝術魅力。

作者：左明 單位：聊城大學東昌學院