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摘要：

花卉，至古都是賞心悅目，陶冶情操，帶給人愉悅幸福感覺(jué)的載體，現(xiàn)在隨著花卉產(chǎn)業(yè)化，花卉培育的科學(xué)化，作為旅游業(yè)的一個(gè)重要分支，花卉業(yè)得到了蓬勃發(fā)展，越來(lái)越多的旅游者開始青睞花卉旅游。然而花卉旅游不僅是造一個(gè)花園，開發(fā)一個(gè)花田，或是舉辦一個(gè)以xx花為主題的節(jié)事活動(dòng)那么簡(jiǎn)單，這種普通的走馬觀花式旅游已經(jīng)不能滿足旅游者的需求，在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的背景下，花卉旅游如何從傳統(tǒng)的“二維平面”式觀賞旅游到“三維立體”式體驗(yàn)旅游就成了一個(gè)主要的研究方向，而本文則主要探討了在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)背景下的花卉旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞：

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì);花卉旅游;產(chǎn)品設(shè)計(jì)

近年來(lái)，旅游業(yè)發(fā)展迅猛，隨著花卉產(chǎn)業(yè)化，花卉培育科學(xué)化，作為旅游業(yè)的一個(gè)重要分支，花卉業(yè)得到了蓬勃發(fā)展，由于花卉能帶給現(xiàn)代都市人非常愉悅放松的感覺(jué)，既賞心又悅目，所以受到越來(lái)越多的旅游者的青睞。而各大城市結(jié)合當(dāng)?shù)鼗ɑ芑ㄆ谂e辦大型花事活動(dòng)為載體，不斷挖掘花卉旅游的文化外延，將單一的某類花卉主題展示與多種花卉產(chǎn)業(yè)集群園區(qū)建設(shè)相結(jié)合、既是當(dāng)?shù)厝诵蓍e觀光一日游的理想旅游目的地，又可以作為青少年科普知識(shí)學(xué)習(xí)的基地[1]。使“賞花”為關(guān)鍵詞的春季旅游市場(chǎng)逐年擴(kuò)大其市場(chǎng)份額，極大地促進(jìn)了花卉產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。花卉旅游逐漸成為繼會(huì)展旅游、節(jié)事旅游、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游后的一種發(fā)展迅猛的新興旅游項(xiàng)目，其發(fā)展前景極為廣闊。如果花卉旅游發(fā)展的好，在旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上有創(chuàng)意、有新意，不僅僅是對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的促進(jìn)產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益，也會(huì)為工作壓力巨大的現(xiàn)代都市人的生活增添了新的休閑方式與生活情趣。然而花卉旅游要能持續(xù)的發(fā)展下去，不僅是造一個(gè)花園，開發(fā)一個(gè)花田，舉辦一個(gè)花事活動(dòng)那么簡(jiǎn)單，傳統(tǒng)的游覽觀光式旅游已經(jīng)不能滿足旅游者放松心情，全情投入的需求，而以花卉為依托向游客售賣有趣的生活方式才能真正保證游客的滿意度與忠誠(chéng)度，縱觀旅游業(yè)的發(fā)展，任何一個(gè)新興的旅游項(xiàng)目要發(fā)展得好，最后都必然以“互動(dòng)”為主題，有旅游者的參與和反饋才能持久的發(fā)展下去。所以花卉旅游發(fā)展的趨勢(shì)必然也會(huì)圍繞著旅游者本身的消費(fèi)需求延伸其服務(wù)內(nèi)容，更新其服務(wù)方式，將科技、文化、生活、藝術(shù)等各種數(shù)據(jù)以不同的項(xiàng)目形式植根于花卉園區(qū)，并貫穿于旅游的全過(guò)程。本文主要探討在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)背景下的花卉旅游旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。

一、開設(shè)花卉種植體驗(yàn)專區(qū)

這種類型的體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品可以設(shè)計(jì)成以“種植、采摘”為主題。花卉的種植和采摘是一項(xiàng)既能夠滿足旅游者追求新奇和浪漫的心理又很容易實(shí)現(xiàn)的活動(dòng)，尤其是在“偷菜”游戲的影響下，越來(lái)越多的旅游者希望在真實(shí)世界中有一塊屬于自己的“田”，種上美麗的花為滿足旅游者的需求，我們可以在花田中開展“花卉采摘、花田認(rèn)養(yǎng)、花卉種植”等項(xiàng)目,比如，單獨(dú)開辟出幾個(gè)小的片區(qū)，作為游客種植、采摘的專屬體驗(yàn)區(qū)，讓游客體驗(yàn)到農(nóng)耕的喜悅感和成就感。“花卉采摘”屬于初級(jí)體驗(yàn)區(qū)，在初級(jí)體驗(yàn)區(qū)中，旅游者可以進(jìn)行簡(jiǎn)單的采摘?jiǎng)谧鳎瑵M足女性旅游者和兒童旅游者的需求[2]；“花田認(rèn)養(yǎng)”屬于中級(jí)體驗(yàn)區(qū)，中級(jí)體驗(yàn)區(qū)中，旅游者可以進(jìn)行相對(duì)復(fù)雜的澆水、除草，并通過(guò)付費(fèi)獲取花田的命名權(quán)等活動(dòng)；“花卉種植”屬于高級(jí)體驗(yàn)區(qū)，旅游者可以在專業(yè)技術(shù)人員的指導(dǎo)下進(jìn)行施肥、剪枝、采摘等全程勞作活動(dòng)，并可以在花卉成熟以后帶回自己的勞動(dòng)果實(shí)，這種設(shè)計(jì)可以進(jìn)一步滿足男性旅游者的需求，提高男性旅游者對(duì)花卉旅游的滿意度；另外還可以根據(jù)特殊節(jié)日，提供“特殊節(jié)日勞作”活動(dòng)，即在具有某些特殊意義的日子里種植紀(jì)念樹，紀(jì)念花，既可以美化環(huán)境，又可以紀(jì)念特殊的人和事，這就很好的滿足了旅游者對(duì)情感和浪漫的需求。

二、開設(shè)花田運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)專區(qū)

這種類型的體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品可以設(shè)計(jì)成以“運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)”為主題，開展“趣味花卉裝扮、花田音樂(lè)會(huì)”等項(xiàng)目。通過(guò)不同種類的花卉搭配種植，形成不同顏色，不同造型的彩色花田景觀植，并在適宜的花田中設(shè)置卡丁車賽場(chǎng)、迷宮等趣味運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地。根據(jù)不同的交通方式（開卡丁車游覽、步行、駕馬車、騎自行車），結(jié)合地形特點(diǎn)，設(shè)計(jì)卡丁車競(jìng)賽場(chǎng)、步行道、馬車道、自行車道等不同的景觀道路。還可以結(jié)合地形，引入一些合適的體育項(xiàng)目，比如花海高爾夫、花海自行車、花田漫步。

三、開設(shè)婚紗外景攝影基地專區(qū)

這種類型的體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品可以設(shè)計(jì)成以“婚慶”為主題，利用花田的景觀，打造成“專業(yè)的婚慶外景攝影基地”，在項(xiàng)目的設(shè)計(jì)上，可以劃分為“休閑體驗(yàn)區(qū)”、“婚俗文化區(qū)”、“東方婚俗體驗(yàn)基地”、“西方婚俗體驗(yàn)基地”、“花之愛(ài)”。

四、開設(shè)插花、香薰工坊體驗(yàn)專區(qū)

這種類型的體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品可以設(shè)計(jì)成以“DIY”為主題，開展“盆景設(shè)計(jì)、DIY香包等香草工藝品制作”等項(xiàng)目。結(jié)合不同花卉品種和學(xué)習(xí)者特征，開設(shè)插花培訓(xùn)項(xiàng)目，包括：“微景觀花藝”、“日韓花束課程”、“歐美花束課程”、“婚禮花藝課程”、“藝術(shù)插花課程”；在專業(yè)技術(shù)人員的指導(dǎo)下，可以自由選擇各種花卉制作各類喜愛(ài)的生活小物件，譬如鮮花書簽、鮮花壁掛、并通過(guò)學(xué)習(xí)花語(yǔ)，制作不同含義的花束、花籃等，還可在普及花卉知識(shí)的過(guò)程中，使用香料花卉制作成小香囊、花茶、花浴香料等旅游紀(jì)念品，親手制作成的工藝品會(huì)另旅游者對(duì)這種類型的旅游印象更為深刻。此外，考慮到成年旅游者和兒童旅游者的不同，還可規(guī)劃出專供小朋友參與的兒童手工藝制作區(qū)，通過(guò)教授簡(jiǎn)單花卉工藝品的制作，如：DIY香包、DIY鮮花發(fā)卡、DIY鮮花手鏈、DIY鮮花名字，提高各種類型游客的參與度。

五、開設(shè)美容體驗(yàn)專區(qū)

這種類型的體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品可以設(shè)計(jì)成以“美容”為主題。開展“芳香療養(yǎng)、花泥美容、花茶養(yǎng)顏”等項(xiàng)目。對(duì)于一些女性旅游者游客來(lái)說(shuō)，花卉的美容保健功能是非常具有吸引力的。而開展這類美容項(xiàng)目，可以讓游客在進(jìn)行花田園區(qū)游覽這種相對(duì)費(fèi)體力的游覽之后，可以得到身心放松并且加深對(duì)花卉知識(shí)的了解。通常來(lái)說(shuō)，可以針對(duì)女性旅游者開發(fā)花卉美容養(yǎng)顏?lái)?xiàng)目，比如在花田最中心設(shè)計(jì)一座用鮮花覆蓋的“變美城堡”，讓進(jìn)入的女性旅游者通過(guò)付費(fèi)體驗(yàn)一次由內(nèi)到外的花卉美容全過(guò)程包括：泡花瓣溫泉、香薰沐浴、沐浴完成后采用花泥進(jìn)行面部或者全身的護(hù)膚、在護(hù)膚的過(guò)程中飲用花茶進(jìn)行養(yǎng)顏、最后食用花卉食品進(jìn)行調(diào)理。最終達(dá)到變得更美的目的。

六、開設(shè)花卉養(yǎng)生體驗(yàn)專區(qū)

這種類型的體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品可以設(shè)計(jì)成以“養(yǎng)生”為主題。健康是所有旅游者的希望，而養(yǎng)生則是老年旅游者非常關(guān)注的話題，老年旅游者具有較多的自由時(shí)間和相對(duì)較多的可自由支配收入，所以銀發(fā)市場(chǎng)也是花卉旅游不可小覷的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。老年旅游者的身體大多出現(xiàn)了各種亞健康問(wèn)題。他們到處尋醫(yī)找藥、體驗(yàn)各類養(yǎng)生保健技術(shù)，但效果卻差強(qiáng)人意。所以，可以根據(jù)中醫(yī)養(yǎng)生學(xué)上推薦的鮮花養(yǎng)生法，開設(shè)“鮮花養(yǎng)生館”利用我國(guó)豐富的花卉資源及其天然的藥用價(jià)值，根據(jù)不同的癥狀，選擇不同的花卉品種，利用鮮花的藥用功能和現(xiàn)代生物技術(shù)研發(fā)花卉營(yíng)養(yǎng)品，促進(jìn)病人康復(fù)[3]。

七、開設(shè)花卉知識(shí)科普專區(qū)

這種類型的體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品可以設(shè)計(jì)成以“學(xué)習(xí)”為主題。在科普區(qū)，主要注重科技導(dǎo)入帶來(lái)的展示上的變化，比如，從花卉苗圃的培育過(guò)程和花卉種類的圖片展示到3D立體化展示；在專區(qū)內(nèi)還將規(guī)劃科普體驗(yàn)中心，設(shè)置與科普教育相關(guān)的功能活動(dòng)，注重趣味性、參與性；尤其是要針對(duì)青少年游客開展生態(tài)教育，通過(guò)參觀可以了解更多的生物學(xué)信息，還可用花卉創(chuàng)作有趣味的景觀小品，提升花卉的觀賞性。

八、開設(shè)詩(shī)詞藝術(shù)體驗(yàn)專區(qū)

這種類型的體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品可以設(shè)計(jì)成以“鑒賞”為主題。在我國(guó)的文學(xué)史上，從古到今，以花卉為題材的詩(shī)詞歌賦、小說(shuō)、散文、戲劇等作品層出不窮。所以，針對(duì)旅游者對(duì)文化內(nèi)涵的需求，利用花卉文學(xué)藝術(shù)、花卉傳說(shuō)故事開展“以花會(huì)友，用花傳情”等主題的“花卉詩(shī)詞”鑒賞大會(huì)。

九、開設(shè)飲食文化體驗(yàn)專區(qū)

這種類型的體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品可以設(shè)計(jì)成以“美食”為主題。當(dāng)今旅游者追求自然、苗條、年輕、漂亮，崇尚飲用天然健康食品。所以針對(duì)旅游者的需求，可以利用各類花卉制作成花卉粥、花卉糖果、花卉糕點(diǎn)還可以利用各類花卉的藥用價(jià)值制作成各類花茶作為減肥塑身飲品。

作者：劉宇 單位：西南財(cái)經(jīng)大學(xué)天府學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

[1]王書俠．花卉旅游21世紀(jì)的低碳休閑方式[J].河北旅游職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)，2001,18(1):43.

[2]劉穎．基于女性的花卉旅游產(chǎn)品開發(fā)策略研究[D].燕山大學(xué)碩士論文,2012.

[3]孫潔．花卉旅游的游客感知價(jià)值及開發(fā)策略研究[D].新疆農(nóng)業(yè)大學(xué)碩士論文,2014