前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的動漫周邊產品設計與民族文化元素探思，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

摘要：近些年來，我國經濟與社會的不斷發展帶動了動漫產業的發展，越來越多的群體對動漫產生興趣。各種各樣的動漫周邊產品層出不窮，在各年齡段的社會群體尤其是青年群體中十分受青睞。相比較來說，動漫周邊產品是一種比較年輕、時尚的產品，很多動漫產品的設計都來源于日本，因此不免存在著動漫周邊產品設計與我國傳統民族文化相脫節的問題。本文首先分析了動漫周邊產品設計的一系列要求，然后闡述了將中國傳統民族文化元素融入動漫周邊產品設計中的意義，最后提出了具體的融合策略。

關鍵詞：動漫；周邊產品；設計；民族文化

現如今，外國各種各樣的商品涌入我國這一現象已經不足為奇，動漫就是很鮮明的一個例子，這也對我國動漫產業的發展提出了新的要求。對動漫周邊產品的設計不能一味地注重創新和技術要求，還要重視將我國的傳統民族文化元素融入設計中。只有這樣，設計出來的動漫周邊產品才是適合我國市場的產品，才能滿足我國消費群體的真實需求。在動漫周邊產品的設計過程中，要從我國以及各地區的實際情況出發，有目的地將傳統民族文化元素融入其中，找到民族文化元素與不同動漫產品之間的聯系，這樣才能使我國動漫產業得到更好的發展。

一、動漫周邊產品概述與設計的相關要求

（一）動漫周邊產品的概念。動漫周邊產品這一概念并不狹隘，是比較廣泛的。它的主要載體是游戲，在以游戲為基礎的前提下，挖掘其周圍潛在的各種資源，將這種資源設計為符合各種社會群體需求的產品，例如食品、玩具、書冊、衣服等，都可以被設計為動漫周邊產品。當然，動漫的周邊產品形式并不局限于實物，像音樂、圖像、文字等這種形式的動漫周邊產品也十分常見。這些形式各異的產品雖然以游戲為載體，但是卻能形成一個十分龐大的產業鏈，其不僅能夠為游戲廠商帶來強大的經濟效益，也有利于將游戲產業與我國各種傳統制造業更加緊密地聯系在一起，推動我國整體產業的繁榮發展。

（二）重視動漫周邊產品的外包裝設計。首先，動漫周邊產品的外包裝要有深厚的文化內涵。設計既要能體現產品本身的性能和特點，又要能夠與當地的實際文化狀況相結合，融入相關的傳統民族文化元素。其次，動漫周邊的外包裝材質也十分關鍵，好的、適宜的材質可以與傳統文化元素的融合相得益彰。當然，材質的選擇也要根據目標客戶人群來確定。最后，動漫周邊產品的外觀要有新意。融入了中國民族傳統文化的動漫周邊產品是獨具特色的，因此，在外觀設計上也要有新意。現在許多動漫產業在設計產品外包裝時都以中國風為主題，這在我國市場上也獲得了很好的反響。

（三）重視動漫周邊產品的市場效應。品牌動漫周邊產品是否設計得好，關鍵體現在動漫周邊產品是否具有良好的市場效應，也體現在動漫周邊產品所具有的差異性競爭力。動漫周邊產品想要獲得良好的市場效應，不僅要從產品設計上入手，也要從服務模式、營銷手段等方面入手。設計與后期的營銷是一體化的，所以動漫周邊產品的設計越是成功，它在市場中的認可度就越高，可以讓消費者一看到某一元素，就可以聯想到某一品牌。

二、將中國傳統民俗文化元素融入動漫周邊產品設計中的意義

（一）有利于豐富動漫周邊產品的品牌形象。動漫周邊產品的品牌形象原型主要來源于動漫，但是對于那些來自于國外的動漫形象來說，它們背后所體現的必然是國外的文化，可能有許多元素與我國市場格格不入，也難以被消費群體理解。所以，將我國的傳統民族文化融入動漫周邊產品設計中，有利于豐富品牌形象背后的文化內涵，也更容易被我國的消費市場和消費群體所接受。而對于那些產生于國內的動漫形象來說，由于他們所具有的個體差異不同，因而他們的受眾群體也是不同的。例如，阿凡提象征著睿智，可能比較受青年朋友的歡迎，當然也有一部分成人會喜歡像阿凡提這樣的動漫形象。當下，我國社會上動漫市場的競爭比較激烈，甚至存在惡意競爭的行為，有些人喜歡拿國內的動漫與國外的動漫做比較，盲目崇外。將我國傳統民族文化中的元素融入國內的動漫周邊產品設立中，可以在一定程度上提高動漫形象的說服力，使其得到更多人的青睞。

（二）有利于滿足消費者多層次、多樣性的需求。人的物質需求在得到滿足以后，他們就會開始追尋精神上的滿足，精神層面的欲望會不斷增長。那么，將中國傳統民族文化中的元素融入動漫周邊產品的設計中，有利于滿足消費者的多層次需求。而且我國的傳統民族文化十分深厚。這對于設計師來說，也能夠起到開闊視野、創新思想的作用，讓設計師在對動漫周邊產品進行設計時，能夠更有新意，別出心裁，創造出有特色、有個性的動漫周邊產品。從某種程度上來說，這也有利于塑造好動漫品牌的形象。

（三）有利于激勵設計師不斷自我提高。動漫周邊產品的設計對設計師的要求是非常高的，如果想要將中國傳統民族文化融入動漫周邊產品設計中，那么就要求設計師不僅要具備相關的動漫設計藝術理論、美學理論，還要足夠了解中國的民族傳統文化，能夠找到一個好的契合點。可見，中國民族傳統文化與動漫周邊產品設計的融合，對于我國的動漫周邊產品設計師來說，起到了很大的激勵作用。想要在設計行業中變得出彩，就必須不斷讓自己提高，進入到更高的水平層次上。

三、實現動漫周邊產品設計與中國傳統民族文化元素更好融合的策略

（一）努力尋求多種融合方法。眾所周知，經濟全球化對我國各行各業的影響都是十分深遠的，尤其是各種國外文化的沖擊，使我國的動漫產業不斷進行調整和變革。而想要將動漫周邊產品設計與我國傳統民族文化中的相關元素融合起來，只靠單一的融合方法是行不通的，動漫產業必須尋求融合方法的多樣性。現在我國許多動漫產業的周邊產品設計中，已經體現出了一些中國現代文化因素，這是一個比較好的開端，為中國傳統民族文化元素的融合打下了基礎。還有許多動漫產業追求意韻化的融合方式，在動漫周邊產品的設計中，體現出了傳統民族文化元素的“神”和“意”。追求美感是任何一種設計都必須要面對的問題，那種單一的形式因素已經很難引起當下消費者的共鳴。而對傳統民族文化中意蘊的把握并非一件易事，設計師需要對傳統民族文化細細品味，體味其意蘊悠長，尋找傳統文化與現代產品最巧妙的結合方式。歸根結底，動漫周邊產品的設計是一種符號化的過程，設計師要將自己的想法和概念，以圖像、符號或者形象的方式體現在動漫周邊產品設計中。這個設計過程需要用到的方法是多種多樣的，需要設計師根據自己的經驗和理解交叉選擇和使用各種各樣的融合方法。

（二）培養優秀的動漫周邊產品設計人才。對動漫周邊產品的設計主要是通過設計師來完成的，因此，將中國傳統民族文化的元素融入動漫周邊產品設計中，這份擔子也主要扛在了我國動漫企業中的設計師的身上。努力培養優秀的設計人才，可以更好地實現動漫周邊產品與我國傳統民族文化相融合的目的。首先，我國相關教育部門要從思想上重視設計這一專業，可以加大高校對設計專業的投入力度。其次，從國外引進優秀的設計人才。這些設計人才可以到高校中去任職，也可以直接進入到動漫企業中，為動漫周邊產品的設計貢獻自己的一分力量。從一定程度上說，優秀設計人才的引進也必然會推動先進設計理念的引入。最后，積極改革與發展我國的出國留學教育，加強國內設計教育與國外教育的對接，也是一種十分有效的手段。

（三）重視傳統民族文化在動漫周邊產品設計中的應用程度。將中國傳統民族文化應用于現代的動漫周邊產品設計中必然是一件有利的事情，除了要重視對中國傳統民族文化元素的深入理解外，還要重視傳統民族文化在動漫周邊產品設計中的應用程度。不能不加思索就將傳統民族文化中的元素濫用到當今的動漫周邊產品設計中。相反，設計師在進行設計之前，要確保對中國傳統民族文化因素具有深入、獨到的理解，能夠領悟到中國傳統民族文化獨有的魅力，并巧妙地進行運用。例如，在設計動漫周邊產品的外觀時，就要對傳統民族文化中的圖形、符號有深入的了解，在此基礎上逐步對其背后的文化內涵進行挖掘、變化和改造，再結合動漫周邊產品的特點進行融合。在《功夫熊貓》這部電影爆火之后，許多與其相關的周邊產品也是層出不窮。有許多兒童讀物的出版商就大膽引用了這一元素，并融入了許多中國歷史故事。這樣一來，功夫熊貓的形象可以讓小朋友更愿意去親近這些讀物。再者，在動漫周邊產品的形態設計上，要體現對產品及文化的充分理解，可以借鑒中國一些傳統器物的形態特色，并加以改造。但借鑒要有原則性，切不可盲目、不加選擇地進行借鑒。

四、結束語

動漫周邊產品在我國市場中所占的份額越來越大，由于動漫比較受年輕一代消費群體的喜歡，所以在過去的設計過程中，設計師更重視現代流行文化，對傳統的民族文化有一定的忽視。但是，我國的傳統民族文化與現代流行文化并不是各自獨立的，這二者一脈相承，現代流行文化不可以脫離傳統民族文化而獨立發展。因此，將中國傳統民族文化融入現代的動漫周邊產品設計中十分有必要，盡管這條路走起來會比較漫長。

參考文獻

[1]林端端.思考中國傳統元素與現代產品設計的關系[J].藝術品鑒,2019(05):306-307.

[2]劉紹勇,廖雅.品牌形象設計對動漫周邊產品的延伸及應用價值[J].中國民族博覽,2019(01):167-168.

[3]付夢遠.淺析中國傳統視覺元素在動漫周邊中的設計與應用[J].城市地理,2014(16):228-229.

[4]劉姮.論動漫周邊玩具產品設計研究——以民族風格化為例[J].藝術品鑒,2017(02):160.

作者:高志昂 單位:吉林藝術學院