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【摘要】紅色文化誕生于革命與戰(zhàn)爭(zhēng)年代，來(lái)源于中國(guó)共產(chǎn)黨人和人民群眾的偉大創(chuàng)造，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承，蘊(yùn)含著濃厚的歷史文化底蘊(yùn)。挖掘紅色文化的當(dāng)代價(jià)值，對(duì)發(fā)揚(yáng)中國(guó)精神、樹立中國(guó)形象、走向世界具有極為重要的意義。本文以桂林旅游城為切入點(diǎn)，以湘江戰(zhàn)役紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品為例，對(duì)桂林旅游城與紅色產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行剖析，并對(duì)未來(lái)發(fā)展的可行性路徑進(jìn)行簡(jiǎn)要探討。

【關(guān)鍵詞】紅色文化；湘江戰(zhàn)役；紅色產(chǎn)品；桂林旅游城

中華文化博大精深，在經(jīng)歷了20世紀(jì)的洗禮后，當(dāng)今提升國(guó)人對(duì)中華優(yōu)秀文化的認(rèn)同感、歸屬感非常重要。今天我國(guó)正處在兩個(gè)一百年奮斗目標(biāo)交匯期，是我國(guó)進(jìn)行下一階段建設(shè)的關(guān)鍵期，增強(qiáng)人們的文化自信又是必要的一部分。在我國(guó)文化建設(shè)中，發(fā)掘與弘揚(yáng)紅色文化十分重要，而當(dāng)前在這方面卻是有所欠缺，當(dāng)前現(xiàn)存的紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品存在著各種問題，如產(chǎn)品單一、同質(zhì)化嚴(yán)重、紅色文化未能充分挖掘等。在此現(xiàn)狀下，我們迫切需要尋找新的思路，探究可行性路徑，使紅色文創(chuàng)產(chǎn)品更好地承載與發(fā)揚(yáng)紅色文化，增強(qiáng)人們的紅色文化認(rèn)同感。

一、桂林旅游城及對(duì)紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的影響

（一）桂林旅游城優(yōu)勢(shì)。在我國(guó)基本矛盾轉(zhuǎn)變的背景下，人們更加追求精神文化，各種服務(wù)行業(yè)尤其是旅游業(yè)蓬勃發(fā)展。桂林作為世界知名旅游城，未來(lái)發(fā)展?jié)摿κ悖貙⒊蔀槌掷m(xù)拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要部分。自桂林被列為對(duì)外開放旅游城，桂林隨即成為我國(guó)旅游業(yè)的“先行者”，在國(guó)內(nèi)，桂林的旅游業(yè)發(fā)展一直處在領(lǐng)先地位。自此，一句“桂林山水甲天下”傳遍大街小巷，成為每個(gè)人兒時(shí)最為向往的山水旅游寶地，耳熟能詳。其次桂林的各種旅游資源天然就十分豐富，有獨(dú)特罕見的喀斯特地貌以及地下洞穴，許多特色景觀天然形成。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有數(shù)百位國(guó)外首腦，比如尼克松、克林頓曾到桂林旅游考察過(guò)。在國(guó)人心中，今天桂林已經(jīng)形成了不可取代的地位。未來(lái)桂林可以依靠自身的知名度、影響力向世界傳遞中國(guó)的旅游文化。

（二）桂林旅游城對(duì)紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的影響。桂林有十分豐富的紅色旅游資源。革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期留下的紅色文化遺跡遍布在桂林各縣，紅軍長(zhǎng)征突破湘江烈士紀(jì)念碑園、湘江戰(zhàn)役紀(jì)念館、桂北人民武裝斗爭(zhēng)紀(jì)念碑園等，形成了以湘江戰(zhàn)役革命精神為核心的旅游勝地。今天桂林建設(shè)紅色旅游寶地已經(jīng)如火如荼，同時(shí)產(chǎn)生了許多紅色文創(chuàng)產(chǎn)品。桂林的紅色旅游資源，對(duì)紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展無(wú)疑起到了極大推動(dòng)作用。近年來(lái)，桂北五縣抱團(tuán)發(fā)展，將紅色旅游文化作為發(fā)展的核心，由此帶動(dòng)整個(gè)區(qū)域旅游業(yè)快速發(fā)展。

二、桂林紅色旅游業(yè)與湘江戰(zhàn)役紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

（一）桂林紅色旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。桂林的紅色旅游資源十分豐富，又正值紅色旅游文化發(fā)展機(jī)遇期，在旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的推動(dòng)下，桂林積極開發(fā)旅游資源，比如將現(xiàn)有資源與傳統(tǒng)元素、紅色文化元素結(jié)合，建設(shè)出獨(dú)具特色的紅色旅游文化遺跡。從發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，雖然已經(jīng)取得了較好的成效，但是各種問題依然存在，在紅色旅游資源的探索和發(fā)掘發(fā)面，還存在著明顯的不足。當(dāng)前紅色文化挖掘深度不足，發(fā)展模式較為單一，在感染力營(yíng)造方面也有所欠缺。總體來(lái)看，桂林紅色旅游業(yè)發(fā)展仍處在初步探索期，還有很長(zhǎng)的路要走。

（二）湘江戰(zhàn)役紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀。1.紅色旅游產(chǎn)品單一，挖掘與利用不夠充分。紅色旅游產(chǎn)品與旅游景區(qū)是一體化的，開發(fā)紅色旅游產(chǎn)品必須與該景區(qū)和當(dāng)?shù)匚幕浞纸Y(jié)合起來(lái)，不能將兩者割裂開。游客去景區(qū)游玩是為了獲得暫時(shí)的身心的享受與陶醉，而購(gòu)買紅色旅游商品是為了留作紀(jì)念，形成永恒的印記。他們?cè)谫?gòu)買時(shí)不僅僅考慮是商品本身的價(jià)值，更重要的是其文化意義，將多種因素綜合起來(lái)衡量。桂林紅色旅游資源豐富，文化底蘊(yùn)深厚，但紅色旅游產(chǎn)品大多未能圍繞當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行探索，而更多是以市作、經(jīng)濟(jì)利益作為主導(dǎo)。這就導(dǎo)致紅色旅游產(chǎn)品脫離了原本的價(jià)值目標(biāo)，對(duì)紅色旅游文化發(fā)掘不夠深入，僅僅停留在表面。另外對(duì)其探索都走同一條路徑，導(dǎo)致產(chǎn)品單一，缺乏每處遺跡特有的文化內(nèi)涵。2.創(chuàng)新性不足，忽略社會(huì)性效應(yīng)。創(chuàng)新是使本土文化走向世界的必要途徑，故步自封只會(huì)造成逐漸喪失原本的文化優(yōu)勢(shì)。反觀桂林各紅色旅游景區(qū)的商品，區(qū)分度并不高，不能有效展現(xiàn)其獨(dú)有特色。另外大多產(chǎn)品開發(fā)時(shí)沒有注重當(dāng)?shù)貧v史文化繼承性和社會(huì)效應(yīng)，而更多是經(jīng)濟(jì)效益，帶有政治色彩。美術(shù)史論學(xué)家趙農(nóng)教授在《設(shè)計(jì)概論新版》一書中就論述道，文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的策劃要同時(shí)重視經(jīng)濟(jì)目的和文化意義。一些地方為了發(fā)展經(jīng)濟(jì)，動(dòng)用各種關(guān)系、手段，難免粗制濫造，只考慮經(jīng)濟(jì)效益，忽視其社會(huì)效應(yīng)。現(xiàn)在就形成了一種現(xiàn)象，在革命紀(jì)念日過(guò)后，就很難再吸引游客。3.僅僅在周邊發(fā)展，宣傳力度不夠。媒體是使當(dāng)?shù)匚幕呦蚴澜绲臉蛄号c紐帶，也是消費(fèi)者與生產(chǎn)者的中介。當(dāng)前桂林的紅色旅游產(chǎn)品僅僅是在周邊發(fā)展，對(duì)外界缺少針對(duì)性的有效的宣傳。它在旅游業(yè)發(fā)展中雖然處于從屬地位，但是卻至關(guān)重要。近年來(lái)地方政府加大對(duì)紅色旅游建設(shè)的投資，但與其他發(fā)展比較成熟的景區(qū)相比，仍然缺乏足夠的廣度和深度。由此導(dǎo)致給游客留下的印象十分有限，桂林作為國(guó)際知名旅游城，不能充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)。隨著我國(guó)各方面的發(fā)展，全面擴(kuò)大對(duì)外開放已經(jīng)成為基本國(guó)策，這是紅色旅游文化走向世界的又一個(gè)機(jī)遇期。桂林作為全國(guó)旅游文化產(chǎn)業(yè)的“引領(lǐng)者”，更要抓住這一機(jī)遇期將桂林特色推向世界，這也是其作為產(chǎn)業(yè)先行者的責(zé)任。

三、紅色文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展對(duì)策

（一）加強(qiáng)區(qū)域連接、實(shí)現(xiàn)合作共贏。當(dāng)前桂林各個(gè)紅色旅游景區(qū)普遍存在“各自為政”的現(xiàn)象，這導(dǎo)致各景區(qū)只考慮自身的經(jīng)濟(jì)效益，不能實(shí)現(xiàn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。每個(gè)景區(qū)并不是孤立存在，必須要注重與其他景區(qū)的連接，相互促進(jìn)，才能實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)，使桂林紅色旅游文化走向更廣闊的世界。除了與本地景區(qū)加強(qiáng)合作，還應(yīng)與國(guó)內(nèi)其他知名景點(diǎn)展開互助合作，實(shí)現(xiàn)相互帶動(dòng)發(fā)展，從而使桂林紅色旅游文化真正走出去。

（二）豐富產(chǎn)品形式、進(jìn)行深度挖掘。產(chǎn)品形式單一是國(guó)內(nèi)很多景區(qū)紀(jì)念產(chǎn)品的通病，究其原因是對(duì)當(dāng)?shù)貧v史文化開發(fā)程度不夠，僅僅停留在表面。在產(chǎn)品開發(fā)時(shí)，要充分調(diào)研同類產(chǎn)品特點(diǎn)，在表現(xiàn)出桂林紅色旅游文化的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)差異化，使其具有自己獨(dú)特的價(jià)值。湘江戰(zhàn)役紅色文創(chuàng)產(chǎn)品要充分結(jié)合湘江戰(zhàn)役革命精神，進(jìn)行全方位開發(fā)，有效傳達(dá)出這種精神才是核心。湘江戰(zhàn)役革命精神要為其提供源源不斷的發(fā)展動(dòng)力，游客在觀賞時(shí)才會(huì)對(duì)這種革命精神的敬仰油然而生，實(shí)現(xiàn)紅色旅游文化真正有效傳承。

（三）堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展、注重社會(huì)效應(yīng)。今天創(chuàng)新的地位越來(lái)越重要，在開發(fā)產(chǎn)品時(shí)要摒棄傳統(tǒng)固化思維，與當(dāng)今的時(shí)代特征相適應(yīng)。在以歷史文化、革命精神為核心的前提下，尋找多樣的、符合今天時(shí)代特點(diǎn)的形式。另外也可以嘗試不同的方式來(lái)展示紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，比如舉辦特色活動(dòng)，使游客能夠全方位了解。其次，開發(fā)產(chǎn)品不能只注重短期經(jīng)濟(jì)利益，更重要的是考慮其社會(huì)效益。一個(gè)好的產(chǎn)品不僅僅注重經(jīng)濟(jì)效益、客戶需求，其產(chǎn)生的社會(huì)影響更加重要。

四、湘江戰(zhàn)役紅色文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案

結(jié)合以上分析，以湘江戰(zhàn)役紅色旅游文化為核心，進(jìn)行了初步概念方案設(shè)計(jì)。該創(chuàng)意來(lái)源于桂林全州縣湘江戰(zhàn)役紀(jì)念館的造型特征，將其設(shè)計(jì)成一套學(xué)習(xí)用具，分別為筆記本、鋼筆、書簽。用最簡(jiǎn)單的方式緬懷先烈，傳承紅色旅游文化與革命精神，銘記革命先烈豐功偉績(jī)，弘揚(yáng)湘江戰(zhàn)役革命精神，讓長(zhǎng)征精神與生活息息相關(guān)。如下圖：

五、總結(jié)

當(dāng)前桂林紅色旅游發(fā)展仍處于初步探索期，桂林紅色旅游資源豐富，發(fā)展空間大，紅色文創(chuàng)產(chǎn)品還有很多需要改進(jìn)之處。一個(gè)好的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，必然要考慮其產(chǎn)生的社會(huì)影響。桂林作為全國(guó)旅游業(yè)引領(lǐng)者，更要虛心借鑒，以歷史為鑒，面向未來(lái)，勇于突破。在今天旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇期，抓住時(shí)機(jī)，把桂林紅色旅游業(yè)推向一個(gè)新的臺(tái)階。

作者:李玲玉 郝琳哲 潘海花 曾麗明 單位:桂林理工大學(xué)