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摘要：對于每一個城市而言，博物館既是一張地域名片，同時也是獨一無二的文化IP。近年來，隨著國家政策的大力支持，國內許多博物館都對館藏文物進行了文創產品的開發，各地博物館進入了文創產品的快速發展時期，例如故宮博物院打造出以“故宮文創”為首的超級IP文創品牌。2015年3月20日，《博物館條例》正式實施，明確博物館可以從事商業經營活動，挖掘藏品內涵，與文化創意、旅游等產業相結合，并鼓勵博物館多渠道籌措資金促進自身發展。這為博物館發展文創產品提供了法律和制度保障，將文創產品發展推入了“快車道”。淮安市博物館是展示淮安精神文明形象和彰顯城市魅力的一處重要窗口，其博物館文創產品的開發應愈發得到重視，文創產品設計成為了促進淮安市博物館發展的一個新高度，如何合理開發研究文創產品也成為了一個新的重要課題。本文以淮安市博物館文創產品設計為研究探討的對象，對淮安文化進行剖析，再對文創產品的藝術性與功能性進行設計分析。從淮安市博物館文創產品的現狀中找出存在的問題，為今后的文創產品開發設計指明方向。

關鍵詞：淮安市博物館；文創產品；開發

一、淮安博物館文創產品設計開發的背景

淮安市博物館文創產業的開發既是博物館文化內涵的有效延伸，又是博物館文化記憶的良好載體，同時也是推進淮安旅游業發展的重要手段。近年來，在博物館文創產品競爭日益激烈的大背景下，淮安文化創意產業得到了越來越多的重視，例如2019第八屆“中國蘇州文化創意設計產業交易博覽會”上，淮安文創港代表淮安參展，其中展出了具有淮安文化特色的文創產品，為淮安的文化創意產業發展做出了重大貢獻。在淮安市博物館文創設計方面，市場需求較大，但仍舊處于初期階段，由于淮安市博物館過于注重文物收藏與陳列方面的工作，從而忽視了文創產品的深度發掘，導致了淮安市博物館的文化符號不夠明確。隨著社會的發展和公眾教育的不斷進步，大眾對文化消費方面的需求也大幅度提高，淮安市博物館僅僅靠著文物陳列和文化展覽已經不能滿足大眾需求，文創產品設計開發與研究成為淮安市博物館發展的必經之路。當前淮安市博物館文創產品設計并未展現出淮安的城市文化特色和城市魅力，仍需要進行深度開發與研究。當前文創產品勢頭漸長，以故宮博物院為首的文創產品開發在國內掀起一股熱潮，各大博物館都能結合自身特點開發出具有地方特色的文創產品。而的故鄉、吳承恩故居等都坐落在淮安市，這里具有十分濃厚的漕運文化沉淀，以及獨具特色的淮揚菜系列。并且博物館文創產品開發當前還處于初期階段，尚具有較高的開發與研究價值。

二、淮安市博物館文創產品設計開發中存在的問題

群眾對文化精神需求的日益增高，淮安市博物館文創產品力求做到突顯淮安的歷史文化特色，并融入新時代的淮安精神，提煉淮安市博物館具有代表性的文化符號也是必不可少的一部分。從2016年開始國家密集出臺了文創產業發展的相關措施，但我國文創建設時間較短，且政府對博物館文創產業不夠重視，在文化創意產品的設計開發中還存在著些許問題。文創產品作為博物館的特色，越來越受到旅游界的重視，淮安市博物館文創產品往往缺少特色，沒有新意。博物館依托自身的文物和文化，還應該在文創產品的開發和經營上面多下功夫。

1.文創產品設計與淮安文化特色不相符

對于淮安博物館文創產品的設計，應立足于淮安的文化特色，但是當前淮安博物館的文化符號處于一個未深度挖掘的狀態，使得其現有的文創產品不能真正體現其文化特色，并且嚴重缺乏對游客的吸引力。以上這些原因，導致淮安市博物館缺少一個文化產業來帶動游客量，從而使得淮安市博物館常常門可羅雀。

2.傳統的營銷模式

在文創產品的開發中，缺少符合特色的市場運作方式，仍舊沿用傳統的營銷模式，太過單一且沒有吸引力，再加上政府沒有出臺具體的相關政策，所以文創產品的營銷發展也受到了影響。隨著網絡營銷時代的到來，人們逐漸接受了這種便利的方式，所以文創產品營銷應與網絡營銷相結合，通過新媒體的形式進行宣傳，如故宮文創在淘寶開設網店，逐漸提升了群眾對故宮淘寶的認知度，故宮淘寶成為被公眾認可的中國最有影響力的博物館官方網店。

3.文創產品品類單一

良好的文創產品應兼具實用性與藝術性。博物館文創與普通工藝品的區別在于博物館文創具有濃厚的文化氣息，對于受眾而言不僅僅是為了達到實用的目的，它的作用是能夠傳達一定的文化內涵并且具有紀念意義，當前大多數博物館文創產品品類雷同，對于游客而言毫無新意，文創產品不應該僅僅是本子、明信片、胸章、擺件等等，這些產品的實用性不夠強且較為普遍。淮安市博物館的文創產品應該在具備足夠的實用性的同時，相對于其他文創產品而言更獨特，應在某些方面區別于其他博物館文創產品。因此，淮安市博物館文創產品的設計應該具有一定的功能性，文化與功能的結合可以讓大眾通過使用產品，起到了解文化的作用，從而達到傳承淮安文化的目的。

4.文創產品設計有失創意

文化創意產品中，不僅以獨特的文化為基礎，更以創意為核心。如果單有文化沒有創意，就與普通紀念品并無區別。每個地區的博物館都是獨一無二的，其文創產品也是獨一無二的，腦洞大開的創意可以刺激消費者的購買欲望。但是當前淮安市博物館的文創產品缺乏過多的創意性，導致對游客的吸引力不足。優秀的文創作品不能一味地還原歷史，與年輕人喜愛的現代潮流文化相結合從而達到一種相得益彰的效果。

三、淮安市博物館文創產品設計開發的對策

1.挖掘符合淮安市博物館特色的文化符號

博物館作為深厚歷史文化的凝聚點，發掘其獨特的文化符號較為困難，可以從文化符號的代表性、文化精神及文化特色等方面深入考慮。重點是抓住淮安市博物館的核心文化內涵，這樣挖掘出的文化符號才能夠體現最本質的博物館文化，為整個文創設計的開發注入初始的文化動力。例如在淮安市博物館眾多館藏精品中，大型基本陳列《歷史文化名城——淮安》具有淮安市文化精神代表性和淮安文化特色。

2.文創產品設計開發有“新意”

淮安市博物館文創產品的開發應該將功能與藝術的完美結合，比較傳統的方式是簡單地將平面圖案印刷到物品上，這種做法完全削弱了文創產品的美觀性和藝術性。避開傳統做法，將藝術性完美延展在功能性中使二者巧妙結合，并針對青年群體，借助淮安市博物館的特長與優勢，結合當下流行的網絡熱點和影視熱點等，利用新媒體的形式進行傳播，在短時間內被大眾所接受，從而提高淮安市博物館文創產品的知名度。例如在成都杜甫草堂博物館文創設計中，古代詩人杜甫“穿越”化身成Q版杜甫，“杜甫很忙”系列文創產品銷量過萬，受到了年輕人的喜愛并取得了不錯的成果。這種做法即不失傳統文化的特點，又讓人感覺到眼前一亮。在文創產品的質量上也應得到重視，淮安市博物館文創產品投入市場進行售賣不可避免地要考慮成本，使得文創產品質量堪憂，淮安博物館文創產品代表了淮安的文化精神，對淮安市博物館館藏簡介文字清楚表達，文創產品的做工要精細并避免過度包裝，包裝與產品設計風格要做協調統一。

3.淮安市博物館文創產品的宣傳

傳統的博物館文創產品營銷方式為在博物館內部設立文創館，這種做法可以拉近文物與文創的距離，但是在一定程度上限制了文創產品的發展。隨著自媒體時代的到來，文創產品也應該重視品牌建設并融入到自媒體時代中，例如在自媒體平臺上開設淮安市博物館賬號，及時一些年輕人喜愛的創意短視頻作品，達到一種宣傳的效果。在網絡營銷方面可以在購物平臺上開設相關的網店并安排專人管理，不僅可以提高博物館的知名度，還為文創產品的發展建設出了一份力。另外還要加強廣告的植入，例如在微信公眾號平臺推出有趣的文章、在車站等人流量較大的場所貼一些大海報等等，從推廣博物館過渡到推廣文創產品上。

四、結語

現代博物館已經慢慢走進人們的生活，不斷拉近與人的距離，走進博物館也成為了當代青年的主動選擇，設計出具有淮安文化內涵的文創產品十分重要。淮安市博物館文創產品的開發還需充分探索地域文化資源，創立更為完備的文創產業研發體系，促進淮安當地的文創產品乃至文化產業的傳承與發展。

參考文獻：

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[3]張堯.基于博物館資源的文化創意產品開發設計研究[D].蘇州：蘇州大學，2015.

作者:汪峰 李柳澄 單位:淮陰師范學院美術學院