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摘要:隨著世界全球化的進程和我國經濟的高速發展，我們走在大街上，標志隨處可見。標志，是品牌的形象象征，我們往往能根據某個標志去聯想到相應的品牌。而標志設計則是一個完整標志的根基。從標志設計的基本內涵出發，了解目前標志設計的特點，以及對企業所帶來的利益，并結合當前我國存在侵害標志設計的有關問題，針對性加強對標志設計的刑法保護，重視標志設計的品質，健全我國對標志設計的刑法保護機制。

關鍵詞:企業標志;設計特點;刑法保護

一、企業標志設計的特點及對企業的發展

企業標志設計，設計師將不同的色彩、圖案和形狀等相結合，引人注目，直觀地或隱含地向消費者表達，使消費者容易區分不同企業的標志。或是設計師將具體的事物或抽象的理念等用特殊的方法將其表達出來，使消費者看到這個標志，自然能聯想到該企業，從而產生對該企業的認可。它也會隨著企業的成長，其內涵也在不斷豐富。曾有人斷言:“即使一把火把可口可樂的所有資產燒光，可口可樂憑著其商標，就能重新起來”，可想而知，企業標志設計的重要性。

(一)企業標志設計的特點

第一，識別性。設計中最需要突出的特性。標志的最主要的功能是區別和歸屬。商業標志更應如此，既需要自身企業所具有的特點，彰顯企業的發展理念等，也要容易識別。現在標志隨處可見，更應讓消費者一眼就能識別。第二，顯著性。在設計企業標志時要易識別，自然就要顯著，要奪人眼球。因此色彩要強烈醒目，與此同時也要簡練、概括地表達，讓消費者一目了然。第三，獨特性。企業標志設計應是具有創造性，能區別于其他已經注冊的企業標志，避免雷同。企業標志突出企業本身所具備的特點，個性越鮮明，給消費者視覺傷的感官越強烈。第四，審美性。企業標志的設計要富有美感，它不僅是一種符號，更是企業的象征。它勝在以小見大，以偏概全，更具有代表性，更突出企業設計的形象化。而所謂的美感則應以廣大消費者的審美作為評價。

(二)企業標志設計對企業的發展

首先，企業標志是企業形象和信譽的名片。在設計中以識別性、顯著性等具體特征向消費者展示其形象和信譽，加深消費者對其產品的印象，刺激消費者的購物欲，進而擴大企業的產品銷量。長而久之，消費者對該企業的認同感，也會使其形象和信譽更為良好。再次，企業標志利于企業之間進行良好的競爭。企業標志是企業打開市場大門的試金石。優勝劣汰是企業互相競爭所固有的規律。企業要想在競爭中永占鰲頭，既要用推銷、營銷等價格競爭方式，也要采取通過商標、品牌知名度等非價格手段。同時，企業依靠良好的企業形象和信譽，提高品牌知名度，擴大市場占有份額，勇奪商機。最后，企業標志是重要的知識產權，是無形資產。企業標志是凝聚著企業領導與員工集體智慧的結晶。由于企業標志具有長期性，會隨著企業的發展，其經濟價值不斷增長。企業的經營者必須重視企業標志的的特殊作用，親民的企業標志，更容易使消費者對該企業及其產品留下深刻的印象。當消費者在選擇商品或服務時，也更傾向于該商品或服務，促進產品的銷量，提高企業標志的知名度，鞏固市場的地位。

二、企業標志設計侵權的判斷標準

判斷企業標志設計是否侵權是關鍵環節。對于企業標志設計的侵權，主要的爭議標準在《商標法》中規定的“相同或相近似”，考慮企業標志的顯著性和識別度，相關公眾對其是否會對其來源產生誤認，即企業標志設計是否存在“混淆”。混淆企業標志設計，不需要企業標志設計的權利人去證明消費者被誤導，而是侵權人證明對用在自己企業的標志設計是否與該馳名的企業標志相同或近似。在正常的經營中，消費者對“假冒”的企業標志產生誤認，若該企業的產品存在瑕疵，也許在某種程度上會影響正當企業標志設計權人的生產銷量，進一步地擊垮企業的信譽和形象。

三、企業標志設計刑法保護存在的問題及完善建議

(一)企業標志設計刑法保護存在的問題

首先，標志設計的刑事立法保護力度不足。當標志設計作為發明創造、實用新型時，目前我國刑法對其受到侵害的處罰規定只有假冒專利罪，并且規定的最高有期徒刑為3年。而且對此侵害引發的實施侵犯標志設計、銷售標志設計的行為并沒有規定為犯罪。相對于此，當標志設計作為商標時，我國刑法則對假冒注冊商標罪進行了系統地規定，包含非法利用、銷售等方面，并對假冒注冊商標罪情節嚴重的配置了7年的最高有期徒刑。相比較而言，專利侵權犯罪在罪名覆蓋和刑罰處罰力度上與商標侵權都是不可比擬的。因此，可看出當標志設計作為發明創造時，即視為專利，所受到刑法的保護力度鮮明不夠強大。其次，標志設計執法中以罰代刑現象突出。“以罰代刑、有罪不究、行政出罪”等這些問題將會減弱懲罰犯罪與保障人權的刑法機能，從而阻礙在實踐中對刑法的施行。在標志設計的保護執法中，以罰代刑也必然存在著種種問題。以罰代刑的方式可能使涉嫌犯罪的行為逃避刑法的追究，行政處罰掩蓋原本的犯罪行為，即行政處罰明面上對此作出了交代，是事實上卻阻礙了刑事司法權的正常介入。這也會助長犯罪人的氣焰，直到能夠規避刑法的處罰，對他們而言，行政處罰不過爾爾，這將會導致我國努力所構建的知識產權保護制度崩塌。當然，這也會導致人們對司法的公信力進行懷疑，模糊了違法行為與犯罪行為的界限，產生執法不嚴、違法不究的錯誤評價。以罰代刑所產生的連鎖反應，所造成的危害難以想象。

(二)企業標志設計刑法保護的完善建議

首先，統一不同法律之間的適用標準。刑法是我國知識產權保護體系中的核心法律，同時商標法、專利法、反不正當競爭法也是我國知識產權保護法律體系的重要組成部分。不同的法律對標志設計的保護所做的規定各不相同，這樣會導致對外觀設計的保護標準難以統一。對假冒專利罪進行細化，或增設假冒企業標志設計罪，使這一罪名更具體明確，同時也要加強不同法律之間的溝通，使法律與法律之間更為適應時代的變化，更為保護企業標志設計。其次，追究企業標志設計執法人員的刑事責任。貫徹中國共產黨《關于全面推薦依法治國若干重大問題》的戰略部署。首先，在企業標志設計保護中，嚴格規范行政執法人員的持證上崗制度，從根本上保證執法人員的資格限定和對法律的基本認識。再次，落實誰辦案誰負責，如果對涉嫌犯罪的行為不進行刑法處罰，執法人員應當說明原因并詳細記錄在案，如有必要，這有助于后續在監督活動中，展開調查并有案可查。最后，涉嫌罰罪，嚴格追究行政首長、負有責任的其他領導人員和相關責任人員的刑法責任。最后，提高法律職業者的職業素養。在訴訟中，法律職業者即包括律師，也包括檢察官和法官等。只有一支高素質、專業化的法律人才隊伍，才能將“紙上的法”變為“活法”。那該如何提高法律職業者的素質和專業化?第一，通過培訓、典型案例、組織專題研討會、經驗交流會等方式，讓律師準確認識對企業標志設計侵權的界定，從而從根本上抓住標志設計保護的重點。第二，糾正審判人員對標志設計侵權的認識偏差，不能僅僅看標志設計的“表面”雷同度去確認是否侵權，應以整體的觀點去看待標志設計的侵權，全方位地保護企業標志設計。

四、結語

企業標志設計，是重要的知識產權，是提高市場競爭率的無形推動力。在某種程度上代表著一個品牌、一個企業、一個城市乃至一個國家。現在越來越多的企業開始重視企業標志的設計，不管是經濟上，還是社會上，所帶來的效益的都是不可估量的。因此，我國的法律制度也應緊隨時代的步伐，讓刑法的機能在標志設計的保護中應發揮其特有的功能。

［參考文獻］

［1］陳鑫．外觀設計保護的立足點［J］．法制博覽，2017(11):57－58．

［2］謝焱．知識產權刑法法益分析［J］．北方法學，2017(1):109－120．

作者:徐怡 單位:寧波大學法學院