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摘要：標志設計作為重要的力量，在企業文化傳播發展中起著重要的作用。本文主要研究企業發展中標志設計的重要性，旨在探尋標志設計服務質量提高和企業發展整體水平提高的方法。主要是從現代標志設計在設計中的運用的研究入手，對標志設計設計進行論證分析，對設計中的創新性進行研究，著重點在“創新”，通過創新設計尋找設計的新思路和新方法。

關鍵詞：企業標志設計;設計手法;企業形象

一、標志的功能和價值

在現在這個快節奏的環境下，人們的壓力都很大，當忙碌了一天之后，都不喜歡再讓一些復雜煩心的事與物來占用自己的大腦，他們更想追求的是一種簡單易懂、舒適自由的空間。在當今的標志設計過程當中，統一的設計風格似乎成為一種趨勢，只有遵循設計目標的統一、元素外觀的統一、交互行為的統一，才能更加簡化用戶操作流程，從而使其體現可用性與易操作性，可有效地減少用戶的記憶負擔。標志設計這種象征性的藝術形式在科技時代必會以全新的姿態展現它獨有的藝術魅力及獨特價值。如今標志設計在人們的心中占據相當高的地位，視覺形象具有沖擊力和感染力的標志設計可以為公司形象和產品品牌的打造起到積極的作用。標志設計成為體驗營銷的最自然、最親切、最直接的一種藝術形式。以視覺刺激產生影響是標志設計藝術的靈魂之所在，是充滿創造性的活動。

（一）標志的功能

標志，這種獨特的非語言傳送的方式將產品的自身特點與設計結構完美結合起來，并且依據產品自身的一些特點和優勢，來實現視覺設計的不斷發展和創新。因為標志在應用范圍上的不同，所以其功能也不完全相同。標志的設計題材豐富，表現形式多種多樣，自然及客觀生活中的各種事物、符號及色彩等設計素材都可以構成具有明確內涵的個性化標志。

（二）標志的價值

標志設計是通過獨特的技術手法和巧妙的構思產生的一種藝術形象，以達到塑造企業形象的目的，更突出產品特性和品牌內涵，并以此促進產品銷售。標志設計成為企業發展的最自然、最親切、最直接的一種藝術形式。以視覺刺激產生影響是標志設計藝術的靈魂之所在，是充滿創造性的活動。企業長期的發展實踐證明了標志設計和企業發展是相互影響、相互關聯的，它們不是獨立的，而是具有緊密內在聯系的。

二、企業標志設計手法

標志是人們為了準確地傳達某種信息所設計出的由色彩、文字、圖形等元素組成的圖騰化的圖案。它旨在準確清晰、使人印象深刻地記住圖案所傳達的信息與內在含義，具有很強的設計感和藝術性。

（一）標志的特點

1．功用性

功用性是標志的本質特性之一。盡管隨著時代的發展，標志的藝術性愈發重要，但是其內核還是為了傳遞信息。本質歸結于其實用價值。標志設計在視覺上的呈現以及感情的傳遞效果都是其內在價值的體現。

2．識別性

易于識別是標志的必要屬性。所有標志的設計都遵循使受眾易于記憶與識別的原則。因此，色彩與圖形的設計能否使受眾接受就成為標志設計的關鍵。

3．藝術性

經過設計的標志要具備一定的藝術性。藝術性直接影響了受眾的心理選擇與好惡，是標志設計不可回避的重要命題。

4．持久性

標志的時效性非常重要，任何一個深入人心的標志都有著很長的生命周期。

（二）標志的設計原則

當今的設計面臨一個強大的趨勢———創新化。設計從繁復進化到簡潔。這一代的設計開始趨向于“愈是簡潔，愈是美觀”。一些好的設計，雖然不是創新化的，但是有自己的特色，美觀、色彩鮮艷，這些設計開始在創新化的趨勢下慢慢被消磨，被改變。創新化的目的在于改變繁復的設計，讓消費者及觀眾能更好地認知及了解該品牌、該設計，但是過多的品牌開始創新化，也讓一些設計變得無為和雷同。消費者反而不能很好地辨認品牌，品牌沒有自己的特色，一味追求極簡，設計缺乏特色。（1）設計前期要對設計對象的使用目的以及使用范圍進行充分的調研，準確定位設計。（2）設計要確保其可操作性。標志設計要充分考慮日后宣傳與周邊衍生產品的成本以及生產的困難程度。還要考慮標志大小對于日后宣傳的利弊作用。（3）設計要尊重設計標志所聯系的受眾的宗教信仰、審美水平、接受能力，充分考慮受眾心理。（4）構思要簡單、深刻、精練，要有長效性，要經得起時間的洗禮。（5）圖形與符號有象征性，也要符合簡練、醒目的原則。（6）色彩要單純、強烈、醒目。（7）追尋標志設計的藝術感，在遵循藝術表現形式和手法的前提下，合理大膽地創新，精練藝術語言，打造更具美感的標志，獲得完美的藝術效果，這些都是標志設計藝術追求的準則。

（三）標志的表現手段

1．表象手法

運用與標志對象直接關聯并且具備典型特征的客體，直接反映在標志主題上。此方法簡捷、明了、通俗易懂，便于大眾理解并長期記憶。

2．象征手法

運用與標志內容在某些方面有關聯的事物元素，如結構、材質、顏色等等方面，以打比方、引申等方式展現標志對象的抽象內涵。這種方法寓意深刻，滿足大眾的社會心理，被人們所喜愛。

3．寓意手法

運用一系列暗示、隱喻的事物表示出標志與對象的內在邏輯，使得受眾對于標志的記憶帶有主觀感覺的同時又有潛在的聯想。

4．模擬手法

用類似事物的共通性來彰顯對象與標志間的聯系。可見，隨著科學技術的飛速發展，文字傳達信息的方式已經不再是唯一的方式。廣告、照片、視頻等方式的出現豐富了人們信息的傳遞。標志就是其中一種獨特的傳遞方式。這樣一種非文字的傳遞方式消除了民族與國家之間的語言障礙，使得信息的傳播速度與效應都得到了極大的提高，標志的這個屬性仍然是其他傳送方式都無法替代的。

三、標志設計的未來發展建議

（一）標志設計風格與公司文化統一

標志設計風格與公司文化統一是未來發展的重要趨勢。企業的文化建設就需要圍繞“市場導向，管理創新，質量至上，技術領先”的經營方針，在合作與融合的過程中，形成符合企業個性特點的企業文化，在做強企業的基礎上做大，做大的同時做強，建立起可持續發展的，從產品定義、研發到營銷的完整的有競爭力的軟硬件體系。動物造型的標志更能長久地吸引公眾的眼球，提高公眾的瞬間記憶能力，簡化公眾的閱讀時間，實現標志與公眾之間的溝通、互動、交流的目的。動物造型的標志以它簡練明朗的本身特質形式以寡取勝，以最凝練的形式表達最豐富的情感，言簡意賅的概括優勢能讓公眾在閱讀標志信息之后，一目了然其蘊含的深意，同時在視覺上產生清爽明快的美感。

（二）落實標志設計風格的可行性

企業文化的核心是企業價值觀，它是一種企業正確的經營目標、企業使命、發展前景與員工正確的價值觀取向相結合的價值觀念，具有較強的規范性。企業文化是在多年的生產經營過程中錘煉形成，又作用于激勵員工的一種精神支柱和前進的動力，要將企業精神融入工作之中，把企業精神根植于每一名員工的心中。在企業的發展過程中，標志設計作為重要的力量，在企業文化傳播發展中起著重要的作用。

參考文獻：

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作者:戎晨 單位:河北大學藝術學院