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【內容摘要】在數字化時代背景下，為了迅速有效地向受眾傳遞信息，標志設計需要更加直觀。標志設計中扁平化設計風格的出現，正符合當下人們心理層面與視覺層面的需求。文章概述了扁平化設計風格的出現背景，并將標志設計與扁平化設計相結合，從圖形、色彩、字體上深度分析扁平化設計風格在標志設計中的表現形式。然而，正如事物皆有兩面性一樣，扁平化設計風格應用在標志設計中既有優勢，同時也有一定的局限性。作者試探索不一樣的扁平化設計，并根據其優勢以及局限性做出具體分析，為當下時代的標志設計提供一定參考。

【關鍵詞】標志設計;扁平化設計;風格研究

互聯網的飛速發展，使得標志設計中開始大量應用扁平化設計風格，其設計風格具有簡潔、迅速、直觀等優點，深受當今大眾的喜愛。但是，關于扁平化設計風格是否應該大范圍應用，如何合理運用，一直存在著爭議。

一、標志設計的現狀

現代社會的標志設計發展已相當成熟，標志作為一種視覺傳播符號，起到了溝通與交流的作用。隨著數字化席卷全球，科學與經濟飛速發展，移動互聯網的日益普及，標志設計作為視覺傳達設計的重要形式，受到當前時代、經濟、文化、科技等眾多因素的影響，在設計的觀念上發生了諸多變化。標志設計初期，其形式多以簡潔的平面造型為主，設計師在進行設計時，通過模擬現實物體如添加陰影、紋理、高光等效果進行再現，增添造型與質感，創作出優秀的設計作品。此類模擬現實物體的擬物化設計的優點為：形式直觀，易于理解，給人們帶來豐富的視覺感受，在當時廣泛流行并深受大眾喜愛。這種造型復雜的標志設計雖有其優勢，但標志造型過于繁復，使標志的功能性減弱，影響了標志的快速識別性。在數字時代的背景下，數碼應用普及程度已非常之高，當前人們日常生活中的學習、工作、休閑、娛樂等各個方面，都離不開計算機與移動終端設備。而對于終端界面的使用者，人們的要求為：更加簡潔、直觀、具有效率。因此，人們對于之前追求模仿現實的擬物化設計風格開始出現審美疲勞，扁平化設計風格逐漸興起。

二、扁平化設計風格源起

扁平化設計（Flatdesign）并不是突然出現的設計風格，某種程度上可以說是一種回歸。其設計風格是對瑞士國際主義平面設計風格的繼承與創新。扁平化設計風格最核心的內容就是在進行圖形設計時，減少如高光、陰影、漸變、透視、紋理、立體等裝飾的表現手法，強調所傳遞信息本身的核心地位，并使之凸顯出來，在設計元素上著重表現極簡、抽象和符號化。如今，扁平化設計風格已成為未來幾年的重大設計趨勢，2010年，微軟正式向外界了WindowsPhone系統的首個版本——WindowsPhone7。2013年，蘋果公司iOS7操作系統界面正式面世，版本核心為扁平化設計風格，其作為一種設計潮流在設計領域內迅速蔓延開來。扁平化設計風格被當下所接受，原因有兩個：第一，當前數碼產品的種類豐富多樣，設計出來的一個系統通常要應用于多種不同配置的數碼產品上，對裝飾元素繁多的擬物化設計的過多運用，會導致時間與經濟成本的增加。第二，符合當下人們心理層面與視覺層面的需求。心理層面上，前文說到對于早期出現的擬物化設計風格，人們對其已然審美疲勞。而扁平化設計風格的出現，更加簡潔、直觀，符合大數據時代人們對于設計的基本要求。實驗表明：人類記憶力的效果與所記憶相關元素的數量有著直接關系。需要記憶的元素數量越多，記憶的難度越大，效果就越不理想。為了使受眾有效地記住所傳達的信息，應盡可能地減少相關記憶元素內容的信息含量。標志設計作品中涵蓋的需要記憶的元素越少、形象越單純、運用的視覺語言越統一，就越有利于其在眾多的視覺形象中脫穎而出、一目了然。由此可見，無論從哪一方面，扁平化設計風格的興起是大勢所趨，標志設計作為視覺傳達設計的重要組成部分，也被其影響，未來的發展會更加抽象化和多樣化。

三、扁平化設計在標志設計中的表現

（一）圖形

圖形作為一種形象符號，相較于文字，具有極高的識別性。人們生活在廣袤的地球之上，有無數不同國家的語言與文字，在當今國際化的時代背景下，如何有效地進行相互之間的交流，就勢必要借助圖形語言來表達。圖形語言的優勢在于其不受不同國家、文化、種族的限制，可以更大限度地將所要表達的內容傳遞出去。圖形以不可替代的形象化符號，成為標志設計中重要的視覺要素，是設計表現的重點。扁平化標志的圖形看上去簡潔、明了，但其實需要設計師具備很高的專業素養，并花費大量的時間與精力去凝練出來，簡約而不簡單。設計扁平化風格的標志圖形，第一，具備出色的圖形駕馭力。扁平化設計不是簡單去除一些裝飾效果即可，而是需要設計師長年累月對專業知識進行積累。根據自身經驗與專業知識對圖形進行反復的推敲，從而設計出來。第二，具有專業的信息提煉與表達能力。扁平化標志的圖形不但要傳遞準確的信息，而且設計語言要簡潔、精煉，并且能快速被受眾識別，引起受眾的共鳴。

（二）色彩

在人類社會發展的長河中，色彩作為一種無聲的視覺語言，有著重要意義。中國古語有云:“遠看色彩近看花。”可見我國自古以來就將色彩放在視覺傳達的首要位置，當人類認知事物時，相較于形態，色彩往往會先在大腦中迅速留下印象，具有極強的視覺沖擊力，不同的色彩氛圍也會帶給人不一樣的情感反應和變化。在扁平化標志設計中，色彩的搭配是非常重要的環節，是向受眾傳遞情感最為直接的方式之一，可以迅速讓受眾感受標志的基調與氛圍。扁平化標志設計中的色彩要求為鮮艷、明亮、容易識別。其色彩有兩種表現形式：第一種色彩表達傾向為單色調，色彩的純度高，可以增強標志的視覺沖擊力。第二種為色彩之間的和諧搭配，色調層次感較強，顏色搭配溫和協調。表現方式多用各種不同顏色的色塊來進行表現，色塊顏色面積相對醒目，使受眾觀感上清晰明確，符合現代人的審美需求。

（三）字體

字體是標志設計中一種重要的表現形式。在信息傳遞的過程中，字體亦是十分重要的信息載體之一，合理、有效地運用字體，能增強標志的識別性和傳播性。字體作為一種設計語言，在視覺傳達上具有一定的獨特性，有著十分豐富的藝術魅力和文化內涵。扁平化標志中的視覺要素都相對簡潔自然，所以其字體也應與之匹配，與標志圖形風格相統一。在扁平化設計風格的標志中，常應用無襯線字體，無襯線字體更加簡潔，符合扁平化設計風格的特質。在字體的選用上，應盡量不使用生僻、高度裝飾的字體，否則會破壞整體設計風格。不同的文字信息帶來的視覺體驗也不盡相同，以字號大小為例，如果字體字號較大，或是選用效果較粗的字體，能幫助受眾輕易地辨別、獲知文字所傳達的信息，為文字在內容上添加了層次感，可明顯提升內容的易讀性。

四、扁平化設計在標志設計中的優勢與局限性

如同事物都有兩面性一樣，扁平化設計風格的優勢雖然十分明顯，但與其他設計風格一樣，也有自己的不足之處，所以處理好優勢與局限性之間的關系十分重要。扁平化設計的最顯著優勢為：第一，可以更好地傳達標志設計的本質，在設計上減少了陰影、透視、漸變、紋理等裝飾性效果。設計元素樸實、干凈利落，可以使受眾集中注意力，更多地關注標志本身所傳達的真正信息，更快速、有效地獲取所需。第二，扁平化標志的設計理念迎合了當代人的心理需求，也符合現代社會注重效率的趨勢。當今社會信息紛雜，面對快節奏的生活，人們更加希望回歸到一種自然的平和，而標志中扁平化設計風格的滲入，體現了“少即是多”的設計理念，這種從繁入簡的過程也是人類進化的過程。第三，在進行扁平化設計的同時也簡化了工作強度，在設計時可以更加注重在優美的形態上和傳達信息的能力上，摒棄多余的裝飾，提高效率，節約成本。扁平化設計作為一種設計風格同樣也存在著一定的局限性，主要表現在以下兩個方面：一是標志設計風格的局限；二是標志設計選用素材的局限。雖然扁平化設計風格是現今一種流行的設計風格，但設計師在應用時仍要避免盲目的使用。首先，設計師在凝練圖形時，要注意不可一味追求簡約，應了解如何去繁從簡，既能使視覺語言較好地保留，又不至于枯燥乏味，保留標志的實用性。其次，設計師在設計時要多加考慮，明確標志所面向的受眾和想要傳遞的信息。扁平化設計風格雖然可以設計出獨特鮮明有特點的標志，但不是所有的標志設計都可以應用扁平化設計風格。不論采用怎樣的設計風格，都要從標志本身的內涵與精神氣質出發，只有把握好這個宗旨，才能設計出集審美性與實用性于一身的優秀標志設計作品。

五、結語

綜上所述，在當今數字時展的過程中，標志設計已然非常成熟，扁平化設計風格作為當下流行的一種設計趨勢，既有爭議也有可取之處。爭議在于其設計風格有時過于理性，無法全面地傳遞情感內涵，有時會給人一種過于冰冷的感覺。但事物皆有兩面，扁平化標志設計拋棄了各種復雜多維的裝飾效果，簡潔明了，直抒胸臆，有利于受眾接受與理解，減少了歧義。這些都使得受眾可以更好地了解標志設計的內涵，即內容和信息易于快速準確地傳播。每個設計風格都有自己的長處與缺陷，并非所有的標志設計都可以運用扁平化設計風格。只有在充分契合標志設計初衷和要求的前提下，才能做到審美性與實用性的統一。扁平化設計風格具有濃重的時代氣息，也許不久的將來，當扁平化設計充斥在各個領域的時候，人們又會呼喚其設計風格應根據受眾的需求而定。因此，設計師要冷靜地分析和判斷，合理選擇適當的設計風格，使最終的標志設計作品在各個領域發揮其應有的作用，帶給人們視覺和心靈上的美好享受。

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作者:林揚 單位:東北師范大學美術學院