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標志設計平面構成應用

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標志設計平面構成應用

點、線、面為平面構成中的三大元素,在標志設計中發揮著極其重要的作用。本文分別從這三大元素的特點及類型出發,結合實際的標志設計案例分析,總結出平面構成的三大元素在標志設計中應用的方法,為標志設計提供更豐富的表現空間。標志圖形作為一種象征符號與傳播符號,給人以明確的記憶和啟示,不易太過于復雜和繁瑣。標志設計又分為具象表達與抽象表達兩種,它必須以精煉的形象傳達一定的信息和內涵。而平面構成中的三大元素被大量的應用在標志設計中,發揮著象征與傳播的作用。

一、點在標志設計中的應用

點是所有設計中最基本的造型元素,在實際的設計應用中,不僅僅是指圓點,它的形式是多種多樣的,圓點、方點、三角點、鋸齒點、梯形點等等。自然界中的任何被我們所感知的形態,只要縮小到一定程度,都能夠產生不同的形式的點。在標志設計中將點作為原生要素借用平面構成形式,做重復、特異、近似、發射等變化,可產生豐富多樣的形態。

1.等點圖形

平面構成中的等點圖形是由形狀、大小相同的點構成的一個畫面。這種方式應用在標志設計中讓圖形更具有規律性和一致性。中Sellcast標志設計的四角星形態以點的形式存在,并以兩種色彩及兩種方向交替出現,在保留等點圖形一致性的同時,又增加了一定的動態感。

2.差點圖形

平面構成中的差點圖形是由形狀或大小不同的點組合而成的畫面。不同點的排列與組合,可以形成具有豐富變化視覺效果。應用在標志設計中,具有一定的節奏性和律動感。聯合國兒童基金會ZEROawards標志設計將十字符號作為點的形態,在接近于球面軌跡的骨骼上排列,作由小到大的變化,讓原本停留在二維空間內的O字母通過差點圖形,產生了律動有致的立體感。

二、線在標志設計中的應用

線本身的形態是極為豐富的,表現形式也是多種多樣,作為標志設計的造型元素,它能滿足不同行業不同領域的要求,產生豐富多彩的圖案。線條從大體上分為直線和曲線兩大類。直線又可分為:規整的水平或垂直線、帶有方向感的斜線、錯落有致的折線、帶有韻律感的網格線。曲線可分為:規則的幾何曲線和隨意的自由曲線。《紀念改革開放30周年統籌城鄉發展論壇》標志設計,它不屬于某個行業或企業,很難用一個具象的形態去概括和表達,但如果采用抽象的方式來說更容易一些。從右到左,由平行的一組橫線按照一定的規律變成發射線,在二維空間內形成兩個透視轉角面,既能表達統籌和發展的狀態,又呈現了論壇會議廳內的局部空間,可謂是一舉兩得。《同一首歌,走進新農村》標志設計,采用流暢的不規則曲線作為基本元素對中文字“農”進行字體設計。在保留了文字本身的間架結構的同時,自由的曲線歡暢淋漓,再加上豐富多彩的色彩注入,好似農民朋友相聚在一起,歡歌笑語、載歌載舞的情景,一片生機。

三、面在標志設計中的應用

平面構成中的面,是相對于點、線而言的,它的面積比點更大,是線的移動軌跡,具有穩定扎實的感覺。在標志設計中談到的面一般可分為兩組,一種是規則的面,比如:圓形、方形、角形等,另一種是由曲線、直線圍成復雜的面,融入了圓、方、角等多種因素,變化豐富,形狀各異,可以滿足不同行業或領域具象的表達。廣東省博物館標志設計,以“博”字為主體設計,在保留文字結構與筆畫的同時,用大小各異的規則的四邊形相互拼接而成。既展現了博物館的體態感,又與博物館建筑本身的外立面在形式上形成視覺方面的統一。

總結

平面構成中的三大元素,雖然看似簡單,形式卻是多種多樣的。而標志圖形本身也正是需要這樣簡練的圖形變化與組合,可以高度概括企業行業屬性,為企業形象傳播帶來更高的效率和更廣泛的渠道,給大眾留下更深刻的印象。

作者:許倩 單位:成都藝術職業學院

課題項目:

本文系四川省教育廳科研課題《標志圖形的構成形式在企業形象中的延展應用》研究成果之一(項目編號:16SB0339)

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