前言：尋找寫(xiě)作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的美術(shù)標(biāo)志設(shè)計(jì)合理性，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來(lái)靈感，歡迎大家閱讀并分享。

一、為消費(fèi)者服務(wù)，滿足消費(fèi)者需求

美術(shù)標(biāo)志設(shè)計(jì)受諸多因素的制約，設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作顯然不能以自己的興趣和愛(ài)好為準(zhǔn)，而應(yīng)自覺(jué)地從生產(chǎn)、銷售和消費(fèi)等諸多環(huán)節(jié)出發(fā)，保證產(chǎn)品在每一個(gè)環(huán)節(jié)都把服務(wù)消費(fèi)者放在核心的位置上。產(chǎn)品標(biāo)志的設(shè)計(jì)思路、包裝形狀、色彩構(gòu)成和文字表述都要極為細(xì)致，設(shè)計(jì)者要設(shè)身處地地為消費(fèi)者著想，精心設(shè)計(jì)，這樣才能避免產(chǎn)生不合理的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)的合理性基本體現(xiàn)在科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、美觀、適銷四個(gè)方面。科學(xué)性是指設(shè)計(jì)要遵循基本的設(shè)計(jì)理念和色彩規(guī)律，標(biāo)志要與商品功能保持一致，不能錯(cuò)位搭配，讓人產(chǎn)生誤解；經(jīng)濟(jì)性是指標(biāo)志設(shè)計(jì)在材料的使用上要最大限度地節(jié)約成本，降低能耗，既為商家考慮，也對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)；美觀性是指設(shè)計(jì)要充分利用好色彩、構(gòu)圖等美術(shù)靜態(tài)語(yǔ)言，給人以美感，讓人感覺(jué)舒服、心情愉悅；適銷性是指標(biāo)志設(shè)計(jì)要為方便生產(chǎn)、運(yùn)輸、消費(fèi)考慮，最大限度地為市場(chǎng)服務(wù)。

二、設(shè)計(jì)美觀、明了，能吸引消費(fèi)者的注意力

設(shè)計(jì)師除了要美化商品、讓商品易于被人們接受外，還要充分考慮消費(fèi)者的心理特征，要有較強(qiáng)的銷售觀念。圖形、文字、色彩等設(shè)計(jì)元素只有在準(zhǔn)確傳遞商品信息的基礎(chǔ)上，才能樹(shù)立產(chǎn)品和企業(yè)在消費(fèi)者心中的形象，引領(lǐng)消費(fèi)者識(shí)別和記憶，進(jìn)而使其由止步關(guān)注到滿意消費(fèi)，從而真正體現(xiàn)美術(shù)標(biāo)志的價(jià)值。特別是在高速度、快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，美術(shù)標(biāo)志能不能吸引消費(fèi)者的注意力，已成為衡量其設(shè)計(jì)是否成功的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)要能夠使消費(fèi)者一目了然、過(guò)目不忘。讓人過(guò)目不忘的美術(shù)標(biāo)志能夠使消費(fèi)者更準(zhǔn)、更快、更方便地識(shí)別商品信息，進(jìn)而影響其消費(fèi)判斷。

三、遵循設(shè)計(jì)思維和設(shè)計(jì)規(guī)律

美術(shù)標(biāo)志設(shè)計(jì)具有揭示性、說(shuō)明性、直觀性與意念性等特征，無(wú)論是廣告還是包裝都是如此。因此，美術(shù)標(biāo)志所展現(xiàn)的內(nèi)容必須高度濃縮、精煉，用最少的畫(huà)面或形狀生動(dòng)、積極、全面地展示產(chǎn)品的功能和屬性，把眾多分散的信息點(diǎn)巧妙地編織成更醒目的一個(gè)面。標(biāo)志設(shè)計(jì)要具有極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，以簡(jiǎn)化的形象與豐富的內(nèi)涵喚起消費(fèi)者的消費(fèi)意愿。恰到好處的美術(shù)標(biāo)志就如同產(chǎn)品在與消費(fèi)者進(jìn)行無(wú)聲的對(duì)話，能提高消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知，增強(qiáng)其對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注度。標(biāo)志設(shè)計(jì)也是商品競(jìng)爭(zhēng)取勝的重要因素之一，表明了視覺(jué)傳遞效應(yīng)的重要性。

四、保證信息傳遞順暢

美術(shù)標(biāo)志設(shè)計(jì)要保證標(biāo)志信息傳遞的暢通性，無(wú)視這一點(diǎn)就會(huì)導(dǎo)致無(wú)的放矢，甚至使人難以理解設(shè)計(jì)意圖。一些包裝或廣告設(shè)計(jì)忽視了這一點(diǎn)，出現(xiàn)了許多笑話。美術(shù)標(biāo)志文字必須規(guī)范、準(zhǔn)確、易認(rèn)、易讀，隨意縮寫(xiě)廣告語(yǔ)和自造詞的做法也是不嚴(yán)肅與不合理的。即使在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，采用縮寫(xiě)拼音字頭的處理手法也需要認(rèn)真對(duì)待，對(duì)常識(shí)也要有足夠多的了解。有的賣冷飲的卻用中文縮寫(xiě)“WC-1”作為標(biāo)志，造成歧義。有些特殊形狀的包裝已經(jīng)具有了特殊的含義，在人們的心中已經(jīng)約定俗成，如茅臺(tái)酒瓶、馬蹄形的火腿罐頭、橢圓形的魚(yú)肉罐頭等。對(duì)于這些被人們普遍接受的常識(shí)，設(shè)計(jì)者在美術(shù)設(shè)計(jì)中應(yīng)給予充分考慮，不能視而不見(jiàn)。尤其是剛剛走上設(shè)計(jì)行業(yè)的新手，更應(yīng)該虛心學(xué)習(xí)和了解，否則會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)不必要的麻煩，有些甚至?xí)斐蔁o(wú)法挽回的后果。美術(shù)標(biāo)志發(fā)展到今天，已經(jīng)越來(lái)越凝練、精簡(jiǎn)。在當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者除了要高度提煉圖形元素外，更重要的是要讓這些圖形元素反映出企業(yè)產(chǎn)品的內(nèi)涵和外延，只有科學(xué)、合理的美術(shù)標(biāo)志設(shè)計(jì)才能使人們從簡(jiǎn)單的消費(fèi)中享受到無(wú)限的樂(lè)趣。

作者：敖久麗 韓相理 單位：河北民族師范學(xué)院