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1城市旅游形象標(biāo)志設(shè)計(jì)的必要性

標(biāo)志是視覺識(shí)別的重要媒介，同時(shí)也是一種藝術(shù)化的語言。在各種信息充斥的當(dāng)下，標(biāo)志作為引導(dǎo)消費(fèi)者和傳遞信息的符號(hào)，在取得人們認(rèn)可方面起著重要的作用。城市旅游形象標(biāo)志是城市品牌形象的重心，也是城市自身發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。它能簡(jiǎn)單明了地彰顯該城市的旅游特色，具有強(qiáng)烈的可識(shí)別性。簡(jiǎn)單且富有視覺沖擊的設(shè)計(jì)有利于城市旅游形象標(biāo)志在各種傳播媒介上使用，易于城市旅游品牌的傳播。隨著社會(huì)生活水平的不斷提高，人們開始漸漸走出自己的生活圈，到各個(gè)具有特色和典型特征的城市去走一下，感受不一樣的城市旅游生活成為時(shí)下旅游的新熱點(diǎn)。一個(gè)好的城市旅游品牌形象是吸引旅游者注意力的重要因素之一，成功的旅游城市大多具有獨(dú)特的旅游形象。越來越多的城市意識(shí)到城市旅游品牌推廣和“城市營(yíng)銷”的重要性以及城市旅游形象標(biāo)志在宣傳中起到的重要作用，從而引發(fā)了設(shè)計(jì)師對(duì)城市旅游形象標(biāo)志這個(gè)重要的傳播媒介和信息載體設(shè)計(jì)的熱情。一個(gè)好的城市旅游形象標(biāo)志要有恰當(dāng)?shù)囊曈X表現(xiàn)符號(hào)，能夠展現(xiàn)城市旅游品牌形象設(shè)計(jì)的特征和行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，能夠有效地提升城市旅游品牌形象的競(jìng)爭(zhēng)力。

2城市旅游形象標(biāo)志的視覺符號(hào)解析

平面設(shè)計(jì)中的視覺符號(hào)是由文字、圖形、色彩三部分共同構(gòu)成的，它們不是作為孤立的符號(hào)存在，而是組合起來共同發(fā)揮作用。視覺符號(hào)中包括圖像符號(hào)、指示符號(hào)和象征符號(hào)。圖像符號(hào)是通過對(duì)本身的真實(shí)描寫或者模仿來表現(xiàn)對(duì)象本身的，它必須與對(duì)象本身的某些突出且具有代表性特征相同，真正的圖像符號(hào)就是被表征對(duì)象的一種特征。城市旅游形象標(biāo)志設(shè)計(jì)就是通過圖形、色彩、文字等通過解構(gòu)、重組等方式表達(dá)一個(gè)旅游城市的形象、理念的視覺符號(hào)。它融合了一座城市的旅游文化特點(diǎn)，是城市最具代表性的一張明信片。

2.1標(biāo)志的圖形設(shè)計(jì)

在標(biāo)志設(shè)計(jì)中對(duì)圖形的創(chuàng)意設(shè)計(jì)是非常重要的，好的圖形設(shè)計(jì)對(duì)人的視覺刺激具有非常形象直觀的影響。圖形是在特定思想意識(shí)支配下的對(duì)于某一個(gè)或多個(gè)元素組合的一種蓄意刻畫和表達(dá)形式；是通過簡(jiǎn)約的圖像傳達(dá)富含多種內(nèi)涵的信息的象征符號(hào)，起著指示和識(shí)別及傳達(dá)的作用。圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)須體現(xiàn)藝術(shù)化、簡(jiǎn)約化、信息化、視覺化等視覺語言特征。設(shè)計(jì)時(shí)要充分考慮到受眾對(duì)圖形信息的解讀和最直觀的視覺感受。在城市旅游標(biāo)志設(shè)計(jì)中可用圖形對(duì)城市旅游形象進(jìn)行寓意、聯(lián)想、比喻等設(shè)計(jì)傳達(dá)象征性的信息符號(hào)，使標(biāo)志顯得生動(dòng)形象。例如沈陽城市旅游形象標(biāo)志中的圖形設(shè)計(jì)（圖1）選用中國(guó)傳統(tǒng)吉祥圖案祥云與市花玫瑰相結(jié)合，形成玫瑰花狀舞動(dòng)的祥云。中心位置為沈陽標(biāo)志性建筑物沈陽故宮的建筑剪影，構(gòu)成了沈陽特色旅游的一道風(fēng)景，使旅游者更加直觀地感受到沈陽濃厚的歷史背景和文化旅游優(yōu)勢(shì)。

2.2標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)

色彩是標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要視覺符號(hào)之一，不同的色彩能夠?qū)θ说男睦锂a(chǎn)生不同的影響，同時(shí)還會(huì)使人的情緒產(chǎn)生波動(dòng)。色彩本身是沒有情感的，但將色彩運(yùn)用在標(biāo)志設(shè)計(jì)中時(shí)受歷史、文化、理念、形象等因素影響，色彩便擁有了情感的力量，讓人產(chǎn)生各種體會(huì)和想象。色彩在城市旅游標(biāo)志設(shè)計(jì)中是傳遞旅游城市信息最容易被感知的視覺符號(hào)，可以在第一時(shí)間左右人的注意力和情感表現(xiàn)，在旅游標(biāo)志設(shè)計(jì)中綠色、藍(lán)色、橙色等較為常用如：綠色代表森林、水源、自然等；藍(lán)色代表天空、夢(mèng)想等；橙色代則代表熱情、活力、健康等。在城市旅游形象標(biāo)志的設(shè)計(jì)中色彩的選擇應(yīng)根據(jù)旅游城市的形象特征來設(shè)定，塑造差異化和個(gè)性化的旅游形象色彩。例如，威海城市旅游形象標(biāo)志，由綠色的山、藍(lán)色的海洋、充滿活力的浪花組成威海的拼音字母形象。色彩豐富、代表明確，充分體現(xiàn)了威海作為一個(gè)海濱城市所具有的特色。

2.3標(biāo)志的文字設(shè)計(jì)

文字是標(biāo)志設(shè)計(jì)中廣泛使用的視覺符號(hào)，是信息的載體。在城市旅游形象標(biāo)志字體設(shè)計(jì)中，應(yīng)以建立旅游城市文字符號(hào)形象為基本原則，盡量使用本民族或本地的文字符號(hào)。這樣不僅能夠反映旅游城市的文化特點(diǎn)，而且更能夠激發(fā)旅游者的興趣和吸引力，可增加自身優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)出旅游城市的文化內(nèi)涵。漢字是中國(guó)獨(dú)有的文字，它由象形文字演化而來，具有表意和表形的特點(diǎn)，可以表現(xiàn)出豐富的意義，同時(shí)它具有很強(qiáng)的藝術(shù)表現(xiàn)力和可塑性。

3結(jié)語

通過對(duì)城市旅游形象標(biāo)志中視覺符號(hào)的解析，對(duì)其設(shè)計(jì)有了更加深刻的了解。由圖形、色彩、文字三部分組成的視覺符號(hào)決定了城市旅游形象標(biāo)志的表現(xiàn)形式，其他元素都是圍繞著設(shè)計(jì)本身進(jìn)行。城市旅游形象標(biāo)志的設(shè)計(jì)不能脫離旅游城市的整體形象，不能違背旅游城市的文化核心，如果只做表現(xiàn)上的標(biāo)志，則失去了標(biāo)志設(shè)計(jì)本身所含有的意義。伴隨著社會(huì)的快速發(fā)展，人們物質(zhì)文化水平不斷提高，對(duì)特色的城市旅游生活的要求也逐步提高。城市旅游形象標(biāo)志在吸引消費(fèi)者眼球、提高城市旅游品牌形象等方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。它將旅游城市的顯著特征煉化為一個(gè)綜合、簡(jiǎn)潔的視覺符號(hào)，它的設(shè)計(jì)既要塑造獨(dú)特地域性，又要表現(xiàn)國(guó)際化，這樣才能表現(xiàn)其內(nèi)涵和審美品質(zhì)使旅游城市更加具有競(jìng)爭(zhēng)力。

作者：韓學(xué)紅 單位：福建師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院