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1現代標志設計的特征

標志在特定的條件下，其信息傳播功能甚至超過語言文字，作為視覺圖形語言的標志符號與文字語言及其他是視覺形式的繪畫藝術相比，有許多不同之處。首先，因為標志是一種應用性的藝術符號，具有一定的實用性，而不像純繪畫作品那樣，只有欣賞的唯一性，標志符號除了使用對象的獨有性外，還具有社會認知的公認性。因此，其圖形符號的設計要考慮社會大眾層面是否接受其藝術形象。其次，標志是一種傳達藝術，需要無障礙的傳遞自身信息，無國界的識別自身信息，所以，標志的藝術符號語言需要準確的識別和象征。標志設計的特征可以總結為識別性、功能性、象征性、審美性、多樣性和時代性等六大特征。識別是標志的首要特征，所以標志的識別性要靠新穎的構思和強烈的視覺效果來完成。標志的功能性體現則在于標志的本質，從某種意義上看，標志是一種受限制的設計，而它的局限性則在于本身所要表達的內容，這也是標志的意義所在。標志的象征性則指的是所有符號語言的特征，如火炬象征光明，龍鳳象征吉祥。當然，一個普通的缺乏審美藝術的符號很難承載標志所需要的深刻文化內涵，只有遵循美的法則，從易識別的簡潔美，圖形的創意美和意、形的綜合美三方面創意，才能完整體現標志的審美性。標志的多樣性指的是涉及范圍和表現形式的多樣，當然，不論哪種創意，都需要呈現出一種與時代相吻合的審美偏好與習慣，這就是標志時代性的特征體現。

2標志設計的案例分析

在將中國傳統圖形元素運用到標志設計的過程中，設計者要首先從傳統圖形中提取元素，對提取的形元素再進行重構，最后將這種取自傳統圖形，經過打散、轉變和重構的衍生融合到標志設計中。通過這種方式設計出來的標志，既可以保留傳統藝術的神韻，又能夠具有鮮明的時代特征，并且可以充分地表現標志所蘊含的文化理念與產品個性。鳳凰衛視的標志圖形是從距今五千年前的馬家窯文化中提取的鳳與凰元素，并且使用了中國傳統圖形中“喜相逢”的結構形式，變形鳳凰紋在圖形創意上又結合陰陽太極圖式，反映出濃厚的中國民族文化底蘊。鳳凰是中國古代傳說中的百鳥之王，與龍同為圖騰，也是中華民族自古以來所崇拜的吉祥鳥，被視為平安如意的象征。鳳凰衛視標志中，兩兩相對旋轉的翅膀極富動感，標志顏色由金黃色至橘黃色逐漸演變，顏色的豐富變化，像兩團燃燒的火，以鳳凰及其圖形作為臺標和名稱，意為從鳳凰看世界，直觀又形象的象征著東西方文化的融合，增添了標志的內涵。中國國際航空股份有限公司簡稱“國航”，成立于1988年。國航的標志是也是鳳凰圖形元素，是通過具象手法對鳳凰外形的提取，成功地塑造了昂首翹尾的鳳凰形象，圖形構成簡潔精巧，具有濃厚的傳統裝飾風格。標志的顏色使用了中國傳統的紅色，紅顏色在中國民間色彩中是具有吉祥、圓滿、祥和、幸福的文化寓意，與標志組合使用后，取飛翔之形，吉祥之意，與航空公司形象十分貼切，寄寓著國航人服務社會的真摯情懷和對安全事業的永恒追求。中國人民銀行同樣使用紅色作為標志標準色的，標志設計從整體來看是一個“人”字，而這個“人”字的基本型由三個中國古代春秋戰國時期流行的古錢幣圖形對應構成，簡單的三個古錢幣圖形直觀地表達了人民銀行的行業類別，三個古錢幣的正負形都為“人”字近似形，眾多“人”字形體現了銀行的服務經營理念以及作為中央銀行所具有的凝聚力與權威性。標志形狀為圖形中最穩定的三角形，恰當地運用三角圖形，大氣沉穩，給人值得信賴的感覺。此標志不但融入了我國民族文化的內涵，而且表現了時代的氣息，把傳統民族風格和現代銀行行業特色有機地結合起來，在視覺的標記性和信息的感受性上具有強力的識別力和誘導力，是一件富有恒久生命力的標志設計佳作。

3結語

通過具體的案例分析，本文研究了中國傳統圖形元素在現代標志設計中應用的成功案例，進一步驗證了傳統圖形應用于現代標志設計中的可行性。由此可以看出傳統圖形在現代標志設計中運用的過程是傳統圖形傳承和創新的過程。只有將傳統圖形的精髓和現代設計思想有機的結合，才能使中國傳統圖形在現代標志設計中得到繼承和發展，從而賦予設計作品傳統的美感和深刻的文化內涵，使標志設計作品既具有現代感又富有獨特的民族韻味。

作者：曹雨婕 單位：徐州工程學院藝術學院