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1現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展趨勢
1．1設(shè)計范疇的“標(biāo)志”新內(nèi)涵
“標(biāo)志”的內(nèi)涵在其發(fā)展過程中由古代廣義的“標(biāo)志”定義向現(xiàn)代的“企業(yè)形象”核心演變?！墩f文解字》中記載:標(biāo):木秒末也。樹的最細小部分，即最小的表征;志:記，即記號。以上可以理解為廣義上的標(biāo)志概念。在設(shè)計范疇中，標(biāo)志是一種特定的視覺符號，作為企業(yè)精神、文化的綜合體，是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)(VI)中應(yīng)用最為廣泛的部分，也是集合所有企業(yè)形象視覺要素的核心。在設(shè)計創(chuàng)意方面，要求我們不僅要把握標(biāo)志的視覺效果，更要將其內(nèi)在涵義向體現(xiàn)企業(yè)精神層面深入，不僅起到強化商品形象的作用更要將企業(yè)理念展現(xiàn)在受眾面前。
1．2現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的新形式
社會的進步與發(fā)展不但使人們的物質(zhì)生活逐步提高，同樣提升了人們的精神需求———我們已經(jīng)不能滿足于單純的圖形符號與平面的視覺效果，我們的眼球需要一種跳躍的空間感和更多層次的沖擊力。對于代表了國家、社會、企業(yè)、團體以及個人精神、文化的標(biāo)志設(shè)計，需要用更加豐富的視覺效果來加以表達?，F(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計也確實正在突破傳統(tǒng)模式，給我們帶來了很多驚喜。首先在色彩上，標(biāo)志擺脫了以往純色填充的約束，出現(xiàn)了更多的炫目色彩，這些色彩的運用不但增加了標(biāo)志的識別性，更加凸顯了企業(yè)的行業(yè)特征及其經(jīng)營理念;其次在質(zhì)感上，現(xiàn)代科技為標(biāo)志設(shè)計提供了更加豐富的材質(zhì)和肌理，使我們看到的形象不僅擁有視覺效果還增加了“觸感”;再次在空間上，現(xiàn)代標(biāo)志不再只存在于二維空間中，而是向著多維度延展。立體化與多重空間的造型為我們傳達更強的視覺信息、帶來更多的視覺享受。
1．3數(shù)字時代標(biāo)志設(shè)計的新手段
科學(xué)技術(shù)的發(fā)展使現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計打破了原有的局限性，為新型標(biāo)志設(shè)計的產(chǎn)生提供了更多的新方法新手段。設(shè)計師想法的實現(xiàn)、創(chuàng)意的表達，通過新興的現(xiàn)代軟件技術(shù)找到了更廣闊的設(shè)計空間。我們利用計算機可以編輯圖形、合成圖像，還可以使用三維建模技術(shù)來實現(xiàn)以往不易完成的立體效果，甚至可以制造仿佛觸手可及的質(zhì)感與紋理，以假亂真。無論是多維度的立體化效果，還是虛擬現(xiàn)實的動態(tài)演示，都能在高科技軟件中得以實現(xiàn)。
2標(biāo)志設(shè)計立體化的實現(xiàn)
2．1利用光影效果表現(xiàn)標(biāo)志空間
2．1．1為標(biāo)志添加光與影
光是地球生命的來源之一，是人類生活的依據(jù)，也是人們認識外部世界的工具與媒介。通過光我們能感知形體的外貌，有光和形態(tài)存在即會有“影”，進而產(chǎn)生視覺上的空間感。
2．1．2為標(biāo)志增加質(zhì)感及紋理
光與影的配合除了形成事物的體積感，同時也能實現(xiàn)質(zhì)感及紋理效果。生活常識告訴我們，不同質(zhì)感及肌理的物質(zhì)表面，其光與影的表現(xiàn)是不同的。如光滑的表面，光、影及紋理是細膩、均勻的;粗糙的表面，光、影及紋理是按照其肌理不均勻分布的，不同的表現(xiàn)會給人們呈現(xiàn)不同的視覺和觸感。
2．2利用色彩變化產(chǎn)生標(biāo)志空間
色彩是物體最基本的構(gòu)成元素之一，也是最先被人眼感知的視覺要素之一。色彩有色相、明度、純度三屬性，還有遠近、虛實、冷暖之感。
2．2．1標(biāo)志色彩屬性的變化
色相是色彩的相貌。為了區(qū)別眾多色彩，人們?yōu)椴煌拭?，這個稱呼就是色相。直接使用不同色相的色彩就可以簡單明了地組成標(biāo)志的立體效果;明度是色彩的明暗程度。明度高的顏色有靠近感，明度低的顏色有后退感;純度指色彩的鮮濁度，也稱飽和度。純度高的顏色有靠近感，且較“實”，純度低的顏色有后退感，且較“虛”。此外，色彩的漸變、過渡也會使標(biāo)志圖形產(chǎn)生視覺上的空間感。
2．2．2標(biāo)志色彩的冷暖變化
色彩的冷暖感是人體的經(jīng)驗賦予我們的一種感受，不能用溫度來衡量。在色彩學(xué)中，顏色分為暖色、冷色和中性色:從紅、橙、黃到黃綠色為暖色，橙色最暖;從青綠、青、藍、青紫色為冷色，青色最冷;紫色、綠色是中性色。暖色有親近感、冷顏色有遠離感，冷色調(diào)有遠離感，暖色調(diào)有近在感。利用色彩這種視覺感受也可以構(gòu)成標(biāo)志設(shè)計中的空間。
2．2．3標(biāo)志色彩的虛實變化
色彩的變化可以產(chǎn)生視覺上虛實的效果，進而表現(xiàn)出空間感。一般來說，色彩純度較高、對比度較強的形體會較“實”，這樣的“實”物體靠前;相反“虛”物體會靠后;并且，虛實的過渡同樣會產(chǎn)生空間效果。
2．3利用形態(tài)特征構(gòu)成標(biāo)志空間
2．3．1形體的點、線、面
造型藝術(shù)語言中，點、線、面是平面空間的最基本元素。①點，《辭?！返慕忉屖?細小的痕跡。通過疏與密的排列而形成空間中圖形的表現(xiàn)需要，會產(chǎn)生層次細膩的空間感。改變點在同一畫面中的大小、疏密、位置變化都能形成視覺上的空間感。②線，點運動的軌跡，又是面運動的起點。線有寬度、有方向甚至有色彩和肌理，我們通過改變線的長短、粗細、曲折、方向、疏密等，在畫面中都會產(chǎn)生強烈的空間效果。③擴大的點形成了面，一根封閉的線造成了面，密集的點和線同樣也能形成面。面是“形象”的呈現(xiàn)，可以由面成“體”，由此面可以代表不同的空間。
2．3．2形態(tài)的大小變化
使物體呈現(xiàn)空間感最主要的條件是物體形態(tài)的前后距離關(guān)系。在視覺范圍內(nèi)，相同形態(tài)的物體因距離遠近的不同，大小也發(fā)生變化:較大的形體看起來較為靠前，較小的形態(tài)看起來置后。這種利用大小變化形成空間效果的手法比較容易把握，但應(yīng)用中要注意物體形與形之間大小的尺度，不能脫離其常規(guī)的關(guān)系，否則不但無法形成空間感，還會擾亂視覺效果。
2．3．3形態(tài)的視覺關(guān)系
現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中的空間感，并非真實的三維空間，而是二維空間中的視錯覺，其本質(zhì)還是平面的。我們利用人眼的視覺成像特征，改變形態(tài)之間的視覺關(guān)系，就可以營造平面空間中的視覺層感。①“共用形”是新的空間感受的一種特殊構(gòu)造方式。形態(tài)間利用它們的相似性，互為必不可少的組成部分，形成共用的有機整體。②“視覺錯視”是利用視錯覺和形象的巧遇配置，讓形態(tài)間發(fā)生關(guān)聯(lián)、轉(zhuǎn)換，使現(xiàn)實中原有的空間形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)橄胂笾械男驴臻g的形態(tài)。③“矛盾空間”有悖正?？臻g的形態(tài)組合，產(chǎn)生矛盾的空間印象，從而新的形態(tài)與觀念也隨之產(chǎn)生。這些是利用視覺差異創(chuàng)造新空間的手法，是創(chuàng)造具有空間感標(biāo)志圖形的有效方法之一。具體實施可以是通過明暗、透疊、位置、凸凹等變化，有意識地將平面與立體、二維與三維進行空間過度、轉(zhuǎn)換甚至重合，并產(chǎn)生視幻效果和心理沖擊。這類視覺效果以簡單的幾何形象最易表現(xiàn)，因為幾何形象單純和簡化，更便于實現(xiàn)視覺上的轉(zhuǎn)化。
3現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計多維度的創(chuàng)新意義
隨著社會的發(fā)展、技術(shù)的進步、網(wǎng)絡(luò)的普及、傳播媒介的飛速變換，特別是在當(dāng)今所處的信息時代，我們所見的標(biāo)志設(shè)計，無論是設(shè)計理念、造型本身、制作技術(shù)，都與幾十年前、甚至幾年前有了全新的變化。同時，人們的感官每天都在不斷地接受著各種信息的刺激，傳統(tǒng)的二維標(biāo)志圖形已很難激起人們的審美情趣。而具有多維度空間感的標(biāo)志構(gòu)成形式，不但更加符合現(xiàn)代審美觀，而且易于引起人們無限的時空遐想;立體化的結(jié)構(gòu)不僅增強了圖形的識別性，也能夠更加明晰、生動地傳遞信息，更好地實現(xiàn)我們的設(shè)計目的。只有這種具有了無限生命力的標(biāo)志設(shè)計作品，才能夠經(jīng)得住社會與科技發(fā)展的勁風(fēng)，才是現(xiàn)代信息傳播前進的新趨勢。
作者：武東風(fēng) 單位：長春大學(xué)美術(shù)學(xué)院