前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的創意思維在標志設計中應用，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

【內容摘要】標志，即表明事物特征的符號，通過將單純物象等文字或圖像作為直觀語言，直接地對事物意義、情感、指令動作進行表達。而標志設計既是實用物的設計，也是圖形藝術設計。目前，隨經濟的不斷發展，我國文化產業也在不斷發展，并與其它產業呈現融合趨勢。同時，群眾審美能力的提高要求標志具有鮮明、優美等特征，因此將創意思維應用到標志設計中具有必要性。

【關鍵詞】創意思維;標志設計;藝術設計

我國經濟飛速增長推動國民生活水平的提高，人民群眾需求由單純物質需求向物質與精神需求等綜合方向轉變，審美眼光更為嚴格，標志設計工作面臨新挑戰。因此，為保證標志的審美特征，同時充分表現出被標志事物的內涵，標志設計過程中必須注重創新。而應用創意思維，可以將抽象概念形象表達，通過滿足人們審美需求，促進行業發展進步。

一、標志設計中應用創意思維的必要性

標志作品為保證自身創新性，能夠具有鮮明特色，從而抓人眼球，就必須增強設計創意感。在進行作品設計過程中，創意通常通過另辟蹊徑的思維與天馬行空的想象來為標志作品注入靈魂。思維可分為邏輯思維或非邏輯思維，邏輯思維主要是人們依據事物概念性質，利用推理手法推斷事物發展軌跡，發現事物之間具有聯系的性質特點，整個思維過程具有強邏輯性與條理性［1］。而非邏輯思維主要通過情感思維，利用個人聯想、直覺、靈感，發現事物中更加模糊、豐富的內涵。創意思維則是兩者的有機統一，既要對傳統事物的內涵與聯系進行深入發掘，同時還需要打破慣性思維方式，從而設計出創新性標志。標志設計工作并非簡單美術工作，更多地是審美、文化、功能的綜合體現，通過特殊視覺符號表達出特定思想意識。而將創意思維應用到標志設計中，能夠使標志作品融入設計師自身充沛情感，并利用不同事物之間的奇妙聯系增強設計新奇感，從而使受眾具有完美審美體驗，將單純設計標志升華為設計藝術品。

二、創意思維模式

(一)橫向創意思維。橫向思維本質上就是通過分析現象，進而發現該現象具備的其它特征與影響因素，能夠利用聯想突破現象表面，從而實現思維全面創新。其中心內涵是通過對標志的全方位設計，把握住設計人員創意思維的靈光一現，采用瞬間靈感實現對標志的創意設計［2］。橫向思維在標志設計中的實際應用，能夠使設計者從不同創新角度與橫向推理發現創意方案中的多元因素，并根據標志設置需求進行創意選擇。

(二)縱向創意思維。縱向創意思維的思考模式建立在設計人員對標志形態具有初步了解的基礎上，從標志的某一角度出發進行深入探索，并通過對該角度的研究完善，深入發掘出完善具體的標志設計作品。在創意思維中，縱向思維模式依靠設計者的感性與理性有機結合，通過縱向思考為標志設計的方向與準確提供保障。最終在對現象深入挖掘研究的過程中，不斷賦予設計作品感性內涵。

(三)逆向創意思維。逆向創意思維是對傳統思維方式的突破，通過表面形態對立面的建設開展逆轉思維，從而實現逆向思考推理，進一步拓寬設計師創作思路。標志設計過程中，如果設計人員難以真正實現思維逆轉，只能按照常規思路開展設計，必然會導致靈感的缺失，從而陷入設計困境。同時，由于設計本身具備的創造性特征，一旦設計人員出現思維局限，將會直接導致作品創意性缺失，導致作品缺少靈魂。但逆向思維的合理應用則可以幫助設計者跳出思維誤區，使作品更加靈活生動，使作品呈現出更為靈動深邃的視覺特征。

(四)發散性創意思維。設計人員在進行思考設計過程中，對設計提出多種設計聯想方案就是發散性創意思維。此類思維模式應用較為常見，主要是幫助設計人員打破常規設計思想，從新的角度審視事物，跳躍性地針對某一設計元素進行發散思考，使設計人員能夠具備更開闊的設計思路，拓展自身思考范圍，從而提升設計作品創新性［3］。同時，設計標志本身就需要事物多方面的聯系與總結，才能保證設計成果具有內涵。而發散性思維能夠有效拓寬設計者思路，從事物聯系中發現更多優秀創意。

三、標志設計中應用創意思維的具體方法

(一)概念元素提煉應用。設計行為具有目的性，在設計過程中，設計人員需要首先了解標志功能用途，并具有針對性地對相關文字圖片材料進行收集，從而為整個設計過程提供思想概念與實際需求上的引導。在開展標志設計工作過程中，設計人員的創意思維主要受到企業與機構性質、需求的影響。因此，設計人員必須針對設計實際需要進行材料收集，同時應反復類比企業已經具備的標志與視覺材料，避免最終設計標志在顏色或形式上與原本標志類似，導致設計產品創新性缺失［4］。同時，需要把握好標記設計用途與使用功能，從此出發發散創意，避免設計標志與大眾審美不匹配，難以獲得大眾認可。另外，進行設計過程中，無論根據何種概念進行設計思維變化，都需要建立在標志設計大方向的基礎上，在保證設計標志創意創新的同時，與大眾審美記憶相適應。歷屆奧運會會徽都對國際奧林匹克精神有所體現，以中國奧運會為例，2022年北京冬奧會會徽不僅與國際奧林匹克精神有所聯系，同時也展示中國傳統地域性歷史文化特色，兼之滿足大眾藝術審美需求，能夠被廣大群眾理解與記憶。在設計過程中，設計者通過對奧運歷史知識的調查與奧運承辦城市特色，進行概念提煉，之后再根據需要將多元化因素應用到會徽中，實現民族精神傳遞［5］。“冬夢”根據冬奧會特色，將中國傳統漢字“冬”作為設計基礎，從中國特色的書法藝術出發，并通過抽象手法融入國際化現代風格，使中國奧運呈現出新時代的新形象、新夢想。同時，設計中的各類元素皆有指代意義，將北京奧運會核心精神與中國文化內涵結合地淋漓盡致。充分應用創意思維具象詮釋中國奧運內在精神，標志整體內涵豐富。

(二)圖形元素靈活應用。1．具象應用。設計人員對事物與設計需要的客觀認識是具象設計成功的基礎，其通過象征主義思想，從現實出發進行藝術形象塑造。在實際設計標志工作中，由于具象性標志能夠直接使受眾對標志用途與特點有所了解，且具象化標志能在人們腦海中產生深刻印象。因此，設計人員經常選擇標志與圖形作為具象性表示，實現設計標志的基本功能。例如，TheHermes的標志Carriage，由一架馬車搭配孟菲斯字體組成，主要是由于該品牌原本由馬具用品店發展而來。其企業標志具象直接的畫面，既能夠令消費者直接地了解到品牌定位與品牌產品，同時也便于大眾記憶，能夠實現產品有效推廣。2．抽象應用。抽象性標志以幾何圖案為特點，主要利用點線面構成畫面，以簡潔圖案表達深刻含義，直觀明了地展示標志深層含義，通過邏輯或非邏輯性的邏輯想象引發受眾思考。從此概念出發，不難發現抽象性標志多具有象征意味。同時，由于抽象標志能夠直觀地表達設計理念，增強標志的設計感與時代感，因此也被廣泛地應用到標志設計中。同時，抽象理念在古代東方文明與現代西方文明都受到廣泛應用，對標志設計思想具有深刻影響。例如，廣東太陽神商標，以簡潔的圓形與三角形作為基本構成，在圓與三角之間尋求和諧，同時抽象化的概念以具體幾何圖形展現出來。圓形象征太陽，代表健康、向上的產品保健功能與企業經營宗旨，而三角放置向上趨勢，呈現人字造型，體現出為顧客服務的企業內涵。同時紅色圓形和黑色三角形成鮮明對比，使整個標志煥然一新，能夠給予消費者深刻印象。3．文字圖案。設計標志的圖形創意在早期多為文字形式，例如在人類文明初期，利用象形文字記錄事件與表達情感，即使是在人類文明高度發達的今天，設計者在對象形文字的圖形含義對其表達含義進行分析時，仍然能將文字圖形應用到標志設計中，同時通過創意思維的發散將文字圖案化，利用文字象形基礎，發現文字嶄新的藝術價值，將圖形與文字進行有機結合，從而實現標志利用文字形成基礎，發現文字嶄新的藝術價值，將圖形與文字進行有機結合，從而實現標志設計的創新。例如，2022年北京冬季殘奧會會徽“飛躍”，就是對漢字“飛”的圖形化。該標準將“飛”巧妙幻化為一個向前滑行沖鋒勝利的運動員形象，象征激發運動員將一直作為精神的翅膀，能夠在冬奧賽場上放飛青春夢想［6］。該標志可以分為上下兩部分，上部分遒勁有力，下半部分柔和美麗，意味著運動員通過頑強拼搏，經歷坎坷之后，能夠圓滿獲得成功。該標志充分應用文字內涵與象形意義，將自身創意、文字含義、標志內涵相結合，是文字圖案標志的成功案例。4．吉祥圖案。標志設計，過程中設計師可以對傳統圖案進行運用并賦予其新的思想，增加自身創意，將民族精神與品牌精神融合到標志中。對于中國本土設計師而言，也可以利用傳統吉祥圖案作為設計基調，形成傳統文化與現代文明的碰撞，使標志具有創意感。例如，中國國際航空公司標志設計以鳳凰圓形作為標志基礎，并根據自身創意進行再造，使其造型更加簡潔明了。同時將鳳凰與公司內涵聯系起來，能夠給予受眾以美好聯想［7］。該標志不僅體現中國傳統民族精神，還具有飽滿藝術氣息。

四、結語

綜上所述，創意思維在應用到標志設計過程中，可以有效打破常規設計思維，推動標志設計的創新，使標志更具有創新性與美觀性。而在實際設計過程中，可以通過利用相關概念與圖形元素的提煉再造，實現對設計思想與內涵的進一步理解，充分發揮創意思維在標志設計中的作用，表達出標志的深層內涵與時代感觸，使標志設計工作跟上時代審美需求。

作者:李素芳 范寧 蘆鑫 李曉寧 單位:石家莊信息工程職業學院