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摘要：隨著全球經濟的發展，城市成為現代社會發展的中心。為了展現城市的個性，提高城市的知名度和市民對城市的滿意度，許多城市引進了城市品牌形象概念。視覺傳達是傳播城市品牌形象的有效方式之一。在圖片、圖形、文字三大視覺傳達要素中，文字不再僅僅起到語言交流的作用，而且成為圖文相融的視覺交流媒介。文字常常通過創意的演變，成為新的標志形式。在城市品牌形象傳播中，文字的廣泛運用極大地豐富了城市品牌的文化內涵。

關鍵詞：城市品牌;字體;標志設計

一、新時代背景下城市品牌形象的含義

城市品牌形象的發展可以追溯到19世紀后期以芝加哥世界哥倫比亞展覽會為起點而開展的“城市美化運動”。芝加哥政府修葺雄偉的建筑物、寬廣的休閑場所和舒適的林蔭大道，是為了體現政府在城市中莊嚴的地位。這是城市形象發展的初期階段，這種實踐為城市品牌形象設計奠定了基礎。在全球品牌傳播的浪潮下，越來越多的城市為避免同質化現象，通過城市品牌戰略尋求差異化發展。城市品牌形象是一個城市通過長期發展而形成的，是城市精神風貌、人文內涵綜合發展的結果。城市品牌形象建設涉及經濟、文化、教育、環境等環節，每一個環節都很重要。良好的城市品牌形象不僅能夠激發市民的認同感和自豪感，還能夠展現城市的內在實力和外在活力，并推動城市發展，從而實現城市經濟發展的規模效應和輻射效應，積極帶動地區經濟協調發展。

二、從城市品牌形象看文字標志的設計運用

在這個崇尚個性的時代，城市特色就是城市品牌優勢，城市鮮明、獨特的資源是城市內在實力與在外活力的體現。城市標志主要用于城市品牌形象的推廣和傳播，因此，其在視覺表現上應做到承載大部分人所認可的文化感和時代感。文字作為視覺傳播手段之一，能承載單一圖形難以表達的精神內涵和文化底蘊。書法是華夏文明最具特色和最值得驕傲的藝術之一。漢字具有集象形、辭義為一體的特點，發展至今，形成了行書、隸書、楷書等字體。隸書去繁就簡，結體敦厚，整個字體樸實、高雅；草書揮灑大氣，行云流水，具有流暢、瀟灑之美；楷書結體整齊，平整端莊，彰顯嚴謹、整齊之風。漢字的書法形式繁多，其設計原則是根據設計主體的特點，在易辨識的前提下進行藝術創意變化。在設計標志時，既要保留漢字原始的、特定的形式美，又要凸顯經過加工、變化后的現代標志的設計風格。漢字設計有兩種方式，一是直接對漢字筆畫進行結合或拼接，通過置換、添置、減除等方式變形；二是對漢字結構進行拆分、變形，再重組，必要時可以圖形化方式進行處理，運用鮮明的設計手法凸顯標志設計的內涵。設計漢字時，設計師可以通過質感肌理設計表現出不同的視覺效果，運用人們對不同紋理產生的不同心理特點，在工藝或材質上進行改變；也可以對漢字做具象化的圖形處理，如采用圖形裝飾、背景填充等創作手法，設計出別具一格的視覺效果；還可以對漢字字體進行變形設計，適當變換偏旁部首，或對筆畫進行共用、疏密、聚散的編排，對漢字的形和意進行圖像化處理，在易識別的前提下重新整合漢字結構。如，武漢市洪山區最新公布的城市形象標志與宣傳口號“大學之城，智匯洪山”相呼應，以黃、綠、藍為主色調，展現洪山區“白云悠然過，青山永作陪”的宜居環境，以飛鳥、山水、洪山寶塔、卷軸、印章、英文字母“H”和“S”為設計元素。圖中古老的洪山寶塔位于山水之中，體現了區域的歷史底蘊，見證了時代的變遷。以青山綠水、飛鳥盤旋突顯環境的優美，鳥的外形又似“人”字，體現了“三人行必有我師”的教育理念。以印章和卷軸彰顯武漢市洪山區濃郁的文化氣息和大學之城的特色，碧水環山、飛鳥翱翔、寶塔矗立、卷軸飄香，體現了區域的歷史底蘊和人文精神。

三、城市品牌形象與字體設計的發展趨勢

城市視覺符號賦予了城市活力與生命，讓城市與人溝通、互動。城市越來越注重品牌的傳播效應，視覺設計成為主要的表達途徑。設計具有與時俱進的特點，文字標志越來越簡易化、扁平化，整體設計去除繁縟的裝飾，風格簡潔明快、通俗易懂。文字標志設計的形式也更加多元化、綜合化。這是一個多元化的時代，當信息承載媒介不同時，傳播形式也會隨之改變，不再僅僅局限于二維平面設計，周邊產品的衍生設計也極大地推動了城市品牌形象的傳播。

四、結語

當今社會，城市品牌形象傳播戰略十分重要，城市要想取得更好的發展，就必須重視城市品牌形象。漢字是先輩為我們留下的寶貴財富，我們不僅要傳承，更要通過視覺傳達的方式加以發揚，這樣文字設計才會被賦予新的內涵。

參考文獻：

[1]鐘虹濱，黃煉.美國城市形象品牌研究述評.國際城市規劃，2007（2）.

[2]楊雪，黃守政.文字在標志設計中的視覺表現.華章，2012（10）.

作者:饒鑒 余果 單位:湖北工業大學