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摘要：

近年來，伴隨著電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)購也逐漸成為人們生活中不可或缺的一個部分。然而在作為網(wǎng)購商品的保護衣——網(wǎng)購產(chǎn)品包裝卻沒有得到相應(yīng)的重視，既不利消費者對產(chǎn)品的認同，也不符合當下低碳環(huán)保的設(shè)計理念。鑒于此，本文從網(wǎng)購產(chǎn)品的概念和特點談起，分析了當下網(wǎng)購產(chǎn)品包裝設(shè)計的不足，并提出了有著針對性的建議和措施。

關(guān)鍵詞：

網(wǎng)購產(chǎn)品；包裝設(shè)計；概念和特點；存在問題；措施建議

1網(wǎng)購產(chǎn)品的概念和特點

所謂網(wǎng)購產(chǎn)品包裝，顧名思義，就是指通過電子商務(wù)所購買到的商品的包裝。整個包裝分為兩個部分，一個是商家的包裝，也可以說是商品包裝；一個是物流包裝，即物流業(yè)為了顯示信息并對商品進行一定保護的包裝。與一般的商品包裝相比，網(wǎng)購產(chǎn)品包裝主要有以下幾個特點。首先是功能特點。因為商品要通過長途運輸才能到達客戶手中，所以網(wǎng)購產(chǎn)品包裝將保護功能放在了第一位，雖然在激烈的競爭下，很多商家和物流業(yè)都在包裝上印制了LOGO，但是保護功能仍然是網(wǎng)購商品包裝的首要特點。其次是用戶特點。為了使商品安全快捷的達到客戶手中，多數(shù)商家和物流也都會對原有包裝進行加固，由此使包裝的便捷性受到了一定的影響，特別是在搬運和打開過程中經(jīng)常遇到困難。再次是層次特點。網(wǎng)絡(luò)商品一般都會有兩個包裝層，一個是商家包裝，一個是物流包裝，兩者分別有著各自的作用，缺一不可。最后是時空特點。因為要經(jīng)過長途運輸，所以網(wǎng)購商品包裝呈現(xiàn)出了時空特點，即受到運輸、天氣、時間等因素的影響，包裝難免會發(fā)生不同程度的變化，與消費者在網(wǎng)絡(luò)上看到的虛擬圖像不相符合。

2當下網(wǎng)購產(chǎn)品設(shè)計存在的問題

2.1視覺設(shè)計簡單

因為網(wǎng)購產(chǎn)品包裝設(shè)計并沒有得到商家、設(shè)計者和物流業(yè)的充分重視，所以在設(shè)計上是較為簡單的，在色彩上，多為黃褐色的紙箱和黑色的塑料袋。在文字上，多是密密麻麻的文字信息。在材料上，多是牛皮瓦楞紙制成的紙箱和聚乙烯制成的塑料帶。換言之，就是網(wǎng)購商品包裝有著極高的辨識度，當看到一個小箱子或黑色袋子時，就知道里面裝的是網(wǎng)購商品。

2.2包裝種類單一

網(wǎng)購商品包裝基本是紙盒和塑料袋的天下，并沒有針對商品的不同對包裝進行區(qū)分。而且為了增強牢固性和抗壓性，多使用報紙、塑料泡沫等進行填充，而且當客戶收到商品時，如果不借助于一定的工具，是很難將包裝打開的。

2.2人性化設(shè)計缺失

多數(shù)網(wǎng)購商品都會被透明膠帶五花大綁，雖然在一定程度上保證了安全性，但是對于客戶來說卻是多有不便。第一是便攜性差，對于箱盒式包裝只能托著或抱著，對于塑料袋包裝只能握住而不能手提。第二是開口設(shè)計差。很多包裝本身自帶開口裝置，這本是一種人性化的體現(xiàn)，但是還是為了安全，開口裝置處反而成為了重點保護對象，失去了本身存在的意義。

2.4可持續(xù)性不足

低碳環(huán)保的設(shè)計理念早已是深入人心，但是網(wǎng)購產(chǎn)品的包裝設(shè)計卻沒有體現(xiàn)出這一點。以最為常見的塑料袋為例，其本身就是一種污染物，加之多數(shù)用戶都是隨手扔之，既不能重復(fù)利用，也給環(huán)境帶來了一定程度上的污染。

3網(wǎng)購產(chǎn)品包裝設(shè)計方法

3.1標準化設(shè)計

針對網(wǎng)購產(chǎn)品包裝設(shè)計所出現(xiàn)的各種問題，有必要對其進行統(tǒng)一和完善，形成一個標準體系。具體來說，首先是尺寸標準化。可以根據(jù)國家標準中的相關(guān)規(guī)定，以一定的數(shù)模尺寸為基準，對包裝的尺寸外形進行規(guī)劃，由此便于識別、儲存和運輸。其次是形態(tài)標準化。這一點主要是針對于商家而言的，商家應(yīng)該根據(jù)自身商品的特點，總結(jié)出適合的包裝形態(tài)。比如著名的宜家，其在包裝形態(tài)上就是十分講究的，在一款落地?zé)舻陌b中，其通過不同部件的對置，將包裝設(shè)計成為了“L”形狀，一方面形成了極高的辨識度，另一方面則有效節(jié)約了包裝資源。再次是物流包裝標準化。由于物流商家眾多，所以并沒有統(tǒng)一的物流包裝標準，多數(shù)物流業(yè)的包裝都是簡單粗暴的，包裝的美觀性無從談起。所以要根據(jù)實際情況進行創(chuàng)新，在滿足信息呈現(xiàn)功能的同時，盡可能的使包裝規(guī)整和簡潔。比如京東商城的包裝箱，其信息聯(lián)的位置就是相對固定的，既便于識別和區(qū)分，同時也給人以干凈整潔之感。

3.2人性化設(shè)計

之所以進行包裝設(shè)計，從本質(zhì)上來說就是為了更好的服務(wù)于客戶，所以人性化理念應(yīng)該是貫穿于包裝設(shè)計始終的。對此可以從以下幾個方面入手。首先是設(shè)計簡單易用的結(jié)構(gòu)?？焖俜庋b和拆解，是商家和客戶的共同追求。日本亞馬遜購物網(wǎng)站的包裝中，就在透明膠帶的盡頭設(shè)計了可以拆解的虛線，用戶只需要稍微向下用力，就可以輕而易舉的將膠帶條撕下來。而對于商家來說，客戶的這種“溫柔”拆解，則可以方便商家進行二次利用，可謂是一舉兩得。其次是注意客戶信息的保護。為了快速便捷的運輸，客戶的地址、姓名、電話等信息往往被標注在包裝的明顯部位，由此也帶來了一定的安全隱患。近年來也出現(xiàn)了多起根據(jù)快遞信息盜竊或詐騙的事件。所以應(yīng)該有意識的對客戶信息進行保護。如2013年獲得紅點獎的作品，就很好的實現(xiàn)了個人信息保護。設(shè)計者在信息單上設(shè)計了一個便于手指捏住的把手結(jié)構(gòu)，然后將填寫客戶信息的一欄設(shè)計成壓痕虛線，客戶收到商品之后，只需要沿著這個把手將信息條撕下來，就可以實現(xiàn)信息的銷毀。日本的一家文具設(shè)計公司，也推出了信息保護膠帶，只要膠帶一撕下來，膠帶下面的信息也在瞬間銷毀。在此基礎(chǔ)上，商家不妨根據(jù)商品實際特點，嘗試禮品化包裝，即適當?shù)膶b設(shè)計的精美和雅致，由此給觀眾帶來更為舒適的購買體驗。比如京東商城的禮品裝，就使用了彩色印刷，采用兩端式紙盒結(jié)構(gòu)，定蓋上還配有一個蝴蝶結(jié)，相信多數(shù)客戶都會對此愛不釋手，由此也實現(xiàn)了包裝的再利用。所以說，人性化是設(shè)計者應(yīng)該始終堅持的一個理念，由此才能實現(xiàn)包裝設(shè)計的初衷。

3.3可持續(xù)設(shè)計

低碳環(huán)保已經(jīng)成為了設(shè)計界普遍認可的理念，同時也是一個設(shè)計者責(zé)任和義務(wù)所在。具體到包裝設(shè)計來說，該理念之前并沒有得到充分的重視，而伴隨著電子商務(wù)日益興盛和網(wǎng)購商品數(shù)量的增多，在網(wǎng)購商品包裝設(shè)計中追求低碳環(huán)保已經(jīng)是刻不容緩。具體來說，首先是包裝設(shè)計的簡單化。包裝越簡單，所需要的材料就越少，由此造成的污染也就越小。對此需要商家根據(jù)商品的實際情況，設(shè)計出簡潔的包裝方案。如凡客誠品的衣物包裝，就一改之前長方形盒子的包裝形式，而是采用了直角三角形，從而使每一件商品都節(jié)約了四分之一的成本。日本無印良品百貨的包裝袋，采用可回收原料制成，整個包裝上沒有一個文字和圖形，可謂簡約到了極致。其次是追求包裝的再利用。實現(xiàn)低碳環(huán)保追求的一個重要渠道就是再利用。通過再利用，可以有效延長包裝的生命周期，降低回收成本，減輕環(huán)境壓力。如美國一所大學(xué)的幾個學(xué)生，就曾經(jīng)設(shè)計出了一款快速拆解和封裝的包裝產(chǎn)品。在包裝模具的配合下，其可以實現(xiàn)快速的拆解，取出商品之后，還可以在模具的幫助下進行再次封裝，一個包裝產(chǎn)品可以連續(xù)使用五十次之多?？梢钥闯?，可持續(xù)包裝設(shè)計將是網(wǎng)購商品包裝設(shè)計的一個重要發(fā)展趨勢，應(yīng)該得到設(shè)計者的重視和踐行。

綜上所述，電子商務(wù)的持續(xù)發(fā)展，給人們的日常生活帶來了巨大的變化。特別是網(wǎng)購，更是從根本上革新了傳統(tǒng)的消費方式。這就需要與之相關(guān)的物流、包裝等都要及時調(diào)整和變革，以適應(yīng)這種變化的需要。本文所探討的產(chǎn)品包裝設(shè)計就是其中之一，而且在之前并沒有得到充分的重視，對此需要及時糾正觀念，探索出更佳的網(wǎng)購商品包裝設(shè)計，除了能夠提升商品包裝設(shè)計質(zhì)量之外，也是當代設(shè)計中一片大有可為的新天地。也希望本文的粗淺研究，能夠起到一定的啟示和借鑒作用，相信在所有人的共同努力下，網(wǎng)購商品包裝設(shè)計一定會迎來更為廣闊的發(fā)展空間，成為當代包裝設(shè)計中的一個重要分支。

作者：劉富根 單位：江西應(yīng)用科技學(xué)院

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