前言：尋找寫(xiě)作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的手繪插畫(huà)包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來(lái)靈感，歡迎大家閱讀并分享。

摘要：

現(xiàn)如今，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速成長(zhǎng)，人們的生活程度越來(lái)越高了，人們?cè)趯徝婪矫嬉簿陀辛烁叩囊?。大多?shù)消費(fèi)者們都是通過(guò)包裝來(lái)了解產(chǎn)品的質(zhì)量,好的包裝能給人留下比較深刻的印象,從而誘導(dǎo)人去產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望。然而，不但要使人們一般的審美得到滿足，而且還要讓消費(fèi)者得到心靈上和情感上不同的收獲，所以，怎樣才能讓創(chuàng)意去滿足某些人的需要，是現(xiàn)如今的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中不可輕忽的要點(diǎn)。其美化商品、傳達(dá)信息、促進(jìn)商品銷售，已經(jīng)成為判斷其包裝是否成功的標(biāo)準(zhǔn)，特別是在信息高速發(fā)達(dá)的今天，在我們平時(shí)的社會(huì)生活中充滿了各式各樣地商品信息，而手繪插畫(huà)已經(jīng)成為現(xiàn)代創(chuàng)意中的一種重要的視覺(jué)傳達(dá)方式，用最為直觀的形象，真實(shí)的生活經(jīng)歷和真摯的情感互動(dòng)，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中有著特殊的地位，現(xiàn)在已經(jīng)用于包裝設(shè)計(jì)的多個(gè)方面，其中包含了文化與商業(yè)活動(dòng)、影視娛樂(lè)、社會(huì)世事等。所以，論文從手繪插畫(huà)的認(rèn)知方面出發(fā)，分析了插畫(huà)在現(xiàn)代包裝中的作用和重要性，以及圖形語(yǔ)言在包裝設(shè)計(jì)中的特殊優(yōu)勢(shì)，傳達(dá)出手繪插畫(huà)豐富的文化底蘊(yùn)。

關(guān)鍵詞：

手繪插畫(huà)；現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)；圖形語(yǔ)言

設(shè)計(jì)語(yǔ)言在現(xiàn)代創(chuàng)意設(shè)計(jì)中是最為主要的表達(dá)形式，是把商品信息十分快速和精確地傳遞給人們的主要方式。而且，它也表達(dá)著產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的團(tuán)體特點(diǎn)。由于，對(duì)產(chǎn)品包裝中的圖形語(yǔ)言來(lái)說(shuō)，非常有用的構(gòu)成因素就是插畫(huà)，所以在經(jīng)歷了改革開(kāi)放和生活變化之后，得到了很多新鮮血液，為現(xiàn)代設(shè)計(jì)帶來(lái)了很多多彩的表現(xiàn)方式與途徑。從漢字萌芽時(shí)，插畫(huà)表現(xiàn)方式就開(kāi)始出現(xiàn)了。雖然它的材料、表現(xiàn)方法、傳播媒介等不那么的好，但是，在慢慢的成長(zhǎng)之中也產(chǎn)生了很多其他的情勢(shì)，而且在現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域中很重要，也終將會(huì)從以后的創(chuàng)造表現(xiàn)中充當(dāng)著重要的角色。所以，文章從手繪插畫(huà)的認(rèn)知方面出發(fā)，淺論了手繪插畫(huà)在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的作用以及重要性。

一、手繪插畫(huà)的歷史演變

在我們國(guó)家，手繪插畫(huà)是較為悠久的汗青。從天下最老最悠久的洞窟繪畫(huà)開(kāi)始，所有的作品都在驗(yàn)證著手繪插畫(huà)的成長(zhǎng)。手繪插畫(huà)是隨著報(bào)紙、書(shū)本的變化而形成的?？墒撬顬榕d盛的時(shí)期是在二十世紀(jì)的美國(guó)，那時(shí)做插圖工作的大多是藝術(shù)家們，做的插圖都有手繪形式，之后因?yàn)槌橄螽?huà)風(fēng)的引導(dǎo)，手繪形式逐漸變化為抽象了，到最后，手繪形式又重新回到了具象。由于諜報(bào)年代的來(lái)臨以及現(xiàn)代設(shè)計(jì)的延展，現(xiàn)代手繪的寄義已經(jīng)變成了更加生活化的形式。插畫(huà)，在拉丁文的筆墨里，是“照亮”的意思，是為了添加文章中的文字所帶來(lái)的趣味性，讓字義能夠更加生動(dòng)、更加具象地活躍在人們眼中，同時(shí)走入讓人的內(nèi)心。在現(xiàn)在出版的讀物之中，手繪形式早就超越了這個(gè)詞的雅稱。手繪插畫(huà)不但能夠更好的突出重心，而且可以增強(qiáng)文章的情感帶動(dòng)性。

二、手繪插畫(huà)在當(dāng)今包裝創(chuàng)意的近況

插畫(huà)在中國(guó)被人們俗稱為“插圖”。現(xiàn)在通行的貿(mào)易方式包括出版物中的圖片、吉祥物、影視設(shè)計(jì)和廣告這四個(gè)表現(xiàn)形式。實(shí)際在現(xiàn)代中國(guó)，手繪插畫(huà)的形式已經(jīng)有了很大的擴(kuò)展，它不斷的出現(xiàn)在服裝、影娛、雜志、廣告等傳播形式上。隨著內(nèi)容的不斷的增加，也就有了自己的語(yǔ)言和獨(dú)特的表現(xiàn)方式，成長(zhǎng)為實(shí)用的表達(dá)途徑。手繪藝術(shù)不僅拓展了人們的眼界，而且不斷翻新著大腦，帶給大家無(wú)限的思維能力。比較有歷史的商品包裝，大多都采用了傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式。然而，隨著攝影的發(fā)展，同時(shí)由于經(jīng)濟(jì)的需要，讓包裝上的表現(xiàn)形式被逼真的攝影圖片所代替。伴隨著新的科技形式的衍生，即計(jì)算機(jī)數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，讓手繪插畫(huà)的形式又重新煥發(fā)了生機(jī)與活力。由于比較自由的締造方法和工具，讓固有的思維形式，出現(xiàn)了新的改變。隨著手繪形式的商品化以及材料和工具的不斷更新，手繪插畫(huà)形式也由此步入了新的世紀(jì)?，F(xiàn)如今作家們的風(fēng)格都不一樣，作家們常常為達(dá)到心中的想象，會(huì)想盡辦法打破以前使用單一材料的形式，促使手繪插畫(huà)獲得無(wú)限的表現(xiàn)性。

三、手繪插畫(huà)在當(dāng)今包裝創(chuàng)意的重要性

在現(xiàn)代包裝形式中手繪插畫(huà)有著極為特殊的地位，它是廣告和企業(yè)形象宣傳的特別門(mén)類。以下就是手繪形式在現(xiàn)代包裝創(chuàng)意中的四點(diǎn)重要作用：

1、生動(dòng)地展示商品，直給產(chǎn)品信息

商品信息的傳播要比較直接，這是為了迎合大多數(shù)人們的消費(fèi)慣性，讓消費(fèi)者在商場(chǎng)里，可以用很短的時(shí)間發(fā)現(xiàn)商品。因此，現(xiàn)代的手繪插畫(huà)的形式就是將產(chǎn)品信息更加簡(jiǎn)潔、精確化，便于消費(fèi)者去了解產(chǎn)品。

2、激發(fā)消費(fèi)者的興趣

一直以來(lái)的產(chǎn)品包裝，都是一些較為簡(jiǎn)單、平面化的元素作為產(chǎn)品包裝的圖形語(yǔ)言，這樣會(huì)使包裝較為單一化，沒(méi)有什么新意。然而手繪插畫(huà)的介入，讓產(chǎn)品包裝賦予了新意，給包裝設(shè)計(jì)帶去了更有意思的表達(dá)形式，從而引起了消費(fèi)者們的興趣，并在審美的過(guò)程中欣然接受所宣傳的產(chǎn)品。

3、增強(qiáng)廣告的說(shuō)服力

為了突出商品特殊的品質(zhì)和內(nèi)涵，運(yùn)用“手繪插畫(huà)”這種表達(dá)方式，是最具說(shuō)服力的，采用更加多元化的形式來(lái)表現(xiàn)，可以使創(chuàng)造性思維有更多的展示形式。例如：市場(chǎng)上的果汁飲料，有的會(huì)采用簡(jiǎn)潔寫(xiě)實(shí)的方式去表現(xiàn)，傳達(dá)出飲料的美味；然而，也可以采用手繪插畫(huà)的手法，賦予其親切的感覺(jué)，增強(qiáng)廣告說(shuō)服力。

4、增強(qiáng)商品的魅力，刺激消費(fèi)

包裝上的圖片內(nèi)容不一定要跟企業(yè)和產(chǎn)品自身有關(guān)，其實(shí)可以更加的生活化，把現(xiàn)實(shí)生活中的事物融合在產(chǎn)品里，讓產(chǎn)品更加感情化，這樣對(duì)于人們的心理影響會(huì)大一些，而市場(chǎng)銷售的效果自然也就會(huì)好很多，所以手繪形式的優(yōu)勢(shì)很大，表現(xiàn)范圍也很廣大。因此，手繪插畫(huà)以其獨(dú)特的表現(xiàn)形式，豐富的情感，更加具體的表達(dá)著產(chǎn)品的特性和內(nèi)涵，清晰的傳達(dá)給消費(fèi)者們，讓消費(fèi)者們產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。

四、結(jié)語(yǔ)

手繪插畫(huà)作為現(xiàn)代創(chuàng)意中的一種極為有效的表現(xiàn)方式，用它較為直觀的具體形象，真實(shí)的生活經(jīng)歷、真摯誠(chéng)實(shí)的情感互動(dòng)，被充分地應(yīng)用于社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域。在現(xiàn)如今的商品經(jīng)濟(jì)一體化之下，讓包裝設(shè)計(jì)以一種獨(dú)特的形式表現(xiàn)在商品包裝之中，引起大家的注意。我們應(yīng)該把手繪插畫(huà)的形式充分的表現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中，并且還要進(jìn)行深層次的研究和拓展，發(fā)現(xiàn)這其中特殊的精神與內(nèi)涵，將手繪插畫(huà)元素融入到作品中，對(duì)其進(jìn)行再次創(chuàng)作，以提升現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的品質(zhì)。同時(shí)，以現(xiàn)代的審視觀點(diǎn)去重新看待手繪插畫(huà)的文化所在，然后在理解的基礎(chǔ)上，讓手繪插畫(huà)形式在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中得到更好的發(fā)展，擁有更加寬廣的表現(xiàn)空間。

作者：王士川 單位：遼寧科技大學(xué)