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摘要：
包裝不僅以包裹產品的功能及外形結構吸引受眾眼球，還以獨特的民族美學符號特質，引導著受眾的消費取向并融入了生活的各個領域。合理、科學地拓展民族符號美學思想的傳播渠道，一直是設計者艱巨的時代任務，需要予以高度重視與反思。
關鍵詞：
一、包裝設計中民族符號美學思想探索的必要性
信息時代新形勢下的產品包裝設計，是一種專門用于包裹與承載產品及傳遞商業品牌信息的一種介質。它通過包裝結構與材料的展現，合理有序地進行視覺信息的呈現，傳遞著各類品牌文化信息，進而從視覺及心理層面促進、推動著消費者的購買能力。如今的包裝設計，大多呈現著諸多文化傾向與品牌信息，紛繁的表意性符號蘊含著豐富的文化內涵；特別是民族文化符號的融入與應用，增加了民族性的美學元素、審美取向及民族品牌的自豪感。縱觀當前琳瑯滿目的產品包裝，有些設計缺乏審美個性、民族文化符號以及地域特色，難以誘發受眾的青睞與情感認同。商業品牌信息的傳播目標與功能，能夠喚醒受眾的心理情感回歸與自然人文關懷，消除受眾心理的冷漠與視覺疲勞，引發受眾情感的認同與愉悅。這必須借助應用民族符號的情感引導作用及心理接納作用，使更多的受眾接受本民族的產品，打造產品的民族品牌，促進消費指數的提升，提高品牌的知名度及競爭力。這樣企業才有可能在激烈的商品競爭中與同類產品抗衡，贏得更多的市場競爭籌碼。所以，對民族符號語言及美學思想的研究與探索，具有迫切的時代意義與必要性。
二、民族符號美學思想在包裝設計中應用的現狀分析
當世界文化相互增強交流而形成逐步同一化之際，大量西方設計觀念也夾雜著融入進來。有些短視的設計師會過多的推崇西方設計風格、對于民族性設計不屑一顧。鐘敬文曾表示：“民族文化的保存、發展，關系到能否有效的吸取和消化外來文化；外國的東西像潮水一樣，假如我們固有的東西不能保住就會成為西方文化的附庸，在精神文化層面必將成為俘虜。”怎樣才能更深地挖掘民族文化資源，做好的設計，將本民族優秀的文化傳播出去，是許多設計師所面臨的時代挑戰與主題。這時，包裝設計所表現出的問題也隨之出來：首先，有些地域性強的產品包裝素材選取的是民族符號，但因為對文化內涵理解得不全面及欠缺，而把大量的傳統元素隨意合并與羅列，致使在商品信息傳達上美學觀念模糊甚至扭曲；其次，素材應用欠缺對民族文化的思考。?？吹揭恍┊a品設計把很多民族元素肆意堆砌、拼貼，設計態度不夠嚴謹、端正，致使高端的品牌設計文化遭到質疑與否定，造成了設計上的無序狀態與美學觀念上的錯位。所以，這些問題都亟待改善與解決。
三、對現代包裝設計中民族符號美學思想的探索研究
1.民族符號美學思想的演化與發展
民族符號的最原始符號形態可追溯到史前時期。原始人類的蒙昧意識里就產生了自然崇拜觀念與意識，于是就出現了洞穴巖壁或器物紋飾，有意識地描繪記錄著當時的魚獵、收割等各種社會重要事件。這些圖畫符號具有語言的溝通作用，也是圖形最原始的形態及模式。它們的產生與發展，都是人類在長期勞動生產中形成的認知與理解，經過不斷演化隨著初級審美意識逐步形成的。這些抽象的圖像符號，最初帶有類似圖騰崇拜的美學思想雛形與觀念，隨著審美意識的蛻變，繼而進入了時代更迭期。原始美學觀念與現代審美意識本質的最大區別，在于其審美原則是否建立在符合時代審美標準及適應社會審美需求之基礎上。人們對民族文化資源的開發探索、對現代技術的開發與利用、對美感尺度的把握，都是遵循當代社會需求的反映。這些民族符號的演化，說明了審美意識的時代性特征。今天在現代包裝設計器物上體現與延續的民族美學思想，在一定歷史條件下也是時代審美需求催生的產物，豐富的時代審美圖形傳播著民族化的美學思想，表達著鮮明的時代性特征。
2.加強選擇素材的精準度及民族美學思想的重整
設計中的民族性美學符號，涉及到民族圖騰崇拜、哲學、審美等各個層面。帶有民族性風格的設計，應加強民族美學思想的融入，加強美學思想的重整，根據企業的不同定位賦予設計以精確的表現形式。世界設計的同化現象造成了諸多品牌失去了民族特色而在傳播中湮滅，只有民族的設計才具有生命力。這種趨勢促使大量民族品牌如雨后春筍般誕生，中國企業也開始思考民族品牌生存發展的問題。不同民族特色的企業品牌設計，因企業品牌的定位、性質、目標不同而有不同的追求，只有創意良好、推廣策略健全及品牌服務精良的民族品牌，才有可能具有長久的生命力。企業品牌傳播應結合自身特點與應用媒體準確對接，要有自身的個性與獨特風格；強化設計素材選擇的精準度，重整美學思想，不要照搬，要適當把握好民族符號的文化含量。透過產品設計與陳列展示，來吸引受眾眼球，使人過目不忘之效應，使民族美學思想及品牌信息的傳達渠道暢通無阻。
3.強化設計秩序的調整，避免美學觀念的錯位
包裝設計在各種文化碰撞中，應力求體現出民族個性及富有時代特征、加強設計秩序的調整。所以，設計者應通曉設計美學的基本規律，著力使設計適合時代需求、大眾審美及民族美學的需要，應用民族美學符號這一不可或缺的設計元素。民族文化元素經過“民族神蘊”的提取，最后將民族美學觀念呈現在設計中，才使產品具備了民族文化的底蘊與風采。“文化就是人類生活的所有痕跡”。隨著設計美學觀念的歷史車輪仍不停息地向未來滾動，當全球設計形式將呈現一體化的發展趨勢時，作為中國設計師應把民族文化看成設計的根本，面對外來設計文化的入侵，應理性冷靜，博采各族之長，構建起具有自身民族性的設計體系與審美觀念，才不至于迷失方向，從而在時代更迭變換中保持自身民族設計的特性與活力。在設計元素的使用上，要選擇符合民族美學思想的符號，選擇對的民族符號，這是對民族文化內涵的提升，才會使民族精神的延續不會因時代變遷而湮沒在歷史的紅塵中。
4.重視民族設計文化風格的把握、提升設計文化品質
時代文化催生著設計的新思維、新方式、新觀念。包裝設計的外形結構及符號應用，應根據不同的銷售國家、地區及文化背景，體現出不同的文化取向，設計文化定位也決定著包裝設計的風格及傾向。對于民族性符號的應用，設計師應始終堅持民族文化的原創性，通過創意融入民族特色和時代特色，消除地區差異所形成的消費觀念、文化取向方面的差別，達到增近民族親和力及歸屬感的作用；通過包裝設計與文化內涵的融合，使產品具有突出的民族魅力。設計本身是一個深度思考及創新的過程，包裝形式的發展演變，反映出了消費者消費觀念、商業流通渠道、新材料及市場營銷的前景。同時，設計師必須加強文化修養與設計素質的提高，注重人文知識的積累，承擔傳承民族文化之使命，充分了解包裝設計的未來趨勢，準確把握互聯網時代設計的標準與文化定位；回避不規范的設計操作，減少商業品牌侵權行為的發生，改善設計文化被貶低與質疑的尷尬局面，使企業文化完美升華、促進設計文化的蓬勃發展。
隨著互聯網技術不斷發展與時代審美意識的變化，數據時代的包裝設計應更加注重以人為本的時念，從而使包裝設計的美學觀念及與受眾的互動性彰顯出來。未來媒體形式下的包裝設計會不斷出現新形式，如包括刺激味覺的包裝形態、附加聽覺的帶有音樂動態的包裝、帶有各種芯片的包裝、合成材料的包裝以及綠色環保節能的包裝，這些都將是未來發展的趨勢。在設計上進行民族符號美學思想重整，對于包裝設計文化的推進具有重要的意義與學術價值。首先，這會突顯本民族的審美優勢和美學思想個性；再者，創造出了傳統與現代共生共融、可持續發展的民族品牌形象，樹立民族精神與民族的品牌形象；“當文化，沉淀為集體人格，它也就凝聚成了民族的靈魂”。包裝設計在科學發展觀和以人為本的原則指導下，應遵循低碳設計、節約減排、協調發展的包裝設計規律，積極進行設計的大膽突破與創新，這勢必將帶動包裝設計產業的進步與發展，相信在可持續性戰略的引導下，加強民族美學思想的融合與思考，必將推進民族化包裝設計審美內涵的提升，帶動民族產業的協調運作，推動民族性高端設計產業更長遠的發展。
作者：王彩云 單位：東北大學藝術學院設計系
參考文獻：
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