前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的傳統包裝與當代包裝設計特征，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
一、包裝設計中的文化性
不同國家，不同民族或人種之間，由于地理位置等因素，他們的文化各不相同。但同時，每個國家的文化都是存在一定的共性、統一性。中國文化就是如此，統一中存在著一定的差異，而五千年的文化傳承至今，總有一些精髓、傳統一直保存著，讓中國的文化隨著時代的發展創新中，留有一份傳統與特色，在國際中更加具有辨識度。所以，現如今中國很多設計中都普遍運用傳統文化元素，這是創新與傳統的融合，是時展的必然趨勢。并且，優異的傳統文化，是保持一個國家、一個民族的生命線。中國是一個有五千年文明歷史的國家，在這漫長的歷史中，我國已積累了深厚與廣闊的傳統文化底蘊，博大精深的傳統文化是我們子孫后代享受無盡的文化瑰寶。我們應繼承和發揚中國優秀民族的優秀傳統文化，同時需要結合新的形式，才能更好地順應時展。本文就是試圖在包裝設計中尋找傳統文化，并且來分析它的特征和表現形式，來說明現代包裝設計中運用傳統文化元素的重要性。在中國古代的包裝中，容器的形狀、圖形、文字、顏色和紋理是構成一個包裝的因素，其中不同包裝具有不同的特征，會給人們造成不同的視覺沖擊，傳達給人們強烈的審美文化。因此，本文從以上幾個方面展開論述，分析中國傳統包裝中的特征與當代設計中對傳統文化的運用。
（一）寓意吉祥的圖案
傳統的包裝設計中，運用的一些圖案大多都是為了滿足人們辟邪消災或祈禱平安的心理特征，具有強烈的象征意義和濃厚的生活氣息，這些代表了古時人們對生活的美好愿望。傳統包裝設計中的裝飾手法，也大多是為了追求完美、飽滿、勻稱、穩重，具有一定的裝飾美。造成這種現象的原因是原始社會中人們對宗教的盲目信仰和生殖崇拜的結果。因此，在包裝中會抓住消費者的心理和喜好，使用一些諧音的團案，或圓滿的圖案，代表吉祥、喜慶。例如，蝙蝠圖案的應用，因為“福”字與蝙蝠的“蝠”諧音，因此在人們看來，蝙蝠是幸福和長壽的象征。從當代包裝的產品進行分析，雙匯香腸王充分體現了這個特點。王中王的代表是小雄獅，明顯說明該產品是精品中的上品，同一種族中的王中之王，同時也表明中國民族是東方雄獅，傲視一切，不再是“東亞病夫”；另外還表現了企業蓬勃發展，充滿希望，其中的傳統文化內涵豐富，并且也具有中國特色。因此，包裝設計很耐人尋味。在傳統包裝中，這種具有象征意義的圖案還有很多，如蓮花和鯉魚圖形隱喻“連年有余”；并蒂蓮、鴛鴦等圖案大多在新婚時使用，象征著白頭偕老，百年好合；而龍鳳圖案，則象征著吉祥、富貴；葡萄則象征多子多福等。這僅僅是一部分，還有很多類似的圖案，在此不一一列舉，這都說明中國包裝設計中對具有吉祥意義的圖案較為偏愛。
（二）飽滿大度的器物造型
包裝設計中的造型其實就是產品的外形，是運用美學的原則，結合色彩與文字等規律，設計出的盛放商品具體的、直觀的視覺形象。它不僅是用來放置和保護商品，同時還是通過外在的形象來表達商品自己的個性和特色。我國古代很多工藝品，比如陶、盆、壺、罐、青銅器等，都是為了使用方便而制作的包裝容器。而這些包裝容器既具有盛放商品的實用功能，又適應了民族文化的審美需求。由于這些包裝容器體現了強烈的民族文化的親和力，因此成為中國歷代以來典型的包裝造型的標志。現在很多包裝設計中體現包裝的親和力。如仿生造型包裝，仿生包裝是思考自然界的“大氣層是地球的包裝，樹木是樹皮的包裝，雞蛋殼是雞蛋的包裝，橘子皮是橘子的包裝”這些普遍存在的理念而得來的。中國傳統的包裝容器，無論是陶瓷、木器、藤制品，總之一個完整的造型，一定要飽滿而簡單，少使用一些比較麻煩的裝飾。這與中國人傳統的審美追求，圓滿的民族心理和深厚的傳統文化不無關系。
（三）強烈單純的色彩
在包裝設計中，不同色彩的運用會給人不同的視覺感受，造成的心理變化是復雜的。時代、地區、甚至個人喜好的不同，對同樣的色彩都會有不同的感受。在中國，使用傳統的色彩比較符合大眾的審美標準。自古以來，我國民眾對紅色和黃色情有獨鐘，大到國慶節、中國農歷新年，小到個人婚禮，或生日，都會經常使用吉祥的紅色。節日禮品包裝的東西大多是紅色。黃色是一種代表著中國封建帝王的顏色，象征著神圣、莊嚴、權威，它代表著中心。在食品包裝中，黃色可以給人一種豐富、甜、脆的感覺。因此，中國傳統包裝中使用紅色與黃色的較多，如使用一些紅紙或黃色的牛皮紙袋、紙盒等。此外，每個國家都有自己偏愛的色彩，因此相對也有一些禁忌的顏色。如法國人忌諱墨綠色，因為它是納粹制服的顏色而生發心理的厭惡；沙漠地區的人民，見多了黃沙的黃色，因此對美麗的綠洲格外珍惜，因此格外珍重綠色；伊斯蘭教學的尖塔，阿拉伯的國旗兩者皆是綠色，他們就偏愛綠色，認為綠色具有裝飾性和象征性，而禁忌黃色。因此，需要做好一個包裝設計，就必須了解每個地區所偏愛的顏色，才能提升產品的競爭力。
（四）自然純樸的質材
傳統包裝中的材料應用，基本是利用天然的大自然物。由于生產水平較低，很多新型的材料都沒有，所以如竹、木、藤、麻、貝殼、葫蘆、竹子及蘆葦葉等運用較多，從而制作出的包裝具有一種復古的、貼近自然的特征。包裝本身的材質，能使人在視覺中產生觸覺美，就如同一件毛茸茸衣服，會讓人聯想出手摸上去的觸覺感受。所以，手感好的東西會造成一種親近感。因此，包裝設計的外觀也需要特別考慮消費者對產品的觸感。觸覺美是現代人的一種審美需求。當前，在市場上系列包裝材料眾多，但在環保和循環利用的綠色主題設計下，紙張的系列包裝設計是主要材料之一。而在現今，很多包裝中運用的特殊紙張的包裝被大部分人所接受。當然，除了紙張，還有金屬、木材、塑料，以及一些新型復合材料等。由于不同的材質和紋理會給人不同的視覺感受和心理感受，因此選擇合理的包裝材料是決定包裝產品的檔次、規模的重要因素。我們知道，中國長城葡萄酒選擇了木質包裝材料，其材料原生態、質樸、悠久的特性就在無形中給人增加了質感。因此，選擇好的包裝材料成為體現商品價值的必要手段。
三、傳統文化在當代包裝設計中的意義
一個好的產品包裝，需要注入更多的傳統文化，特別是包裝代表著企業文化內涵，因此文化性在包裝中就更不容忽視。在包裝中如何體現文化性，就如同上面所論述的，要么具有一定的象征意義，要么代表人民普遍的審美標準，要么給人舒適的感受等，一些特殊顏色、特殊字符、或代表產品的屬性等都是表現文化性的基本形式。
總之，包裝設計的技巧，除了顏色，需要把握造型的設計和文化內涵的體現，還需要在生活中學習，向群眾學習，在市場中學習，對消費者的需求和購買心理的欲望進行研究，捕捉人們生活中對包裝實用性和審美性的訴求。只有這樣，產品包裝才可以繼續提高到一個新水平，升華出一些新品味。包裝設計是商品文化的社會形態。它是反映一個國家、民族和地區的科學技術水平和社會物質化程度和發展的一個代表，但也表現出了獨特的民族人文景觀和審美水平。世界上的每個國家都面臨著發展和全球化的挑戰，新的文化形式，和其他各民族間的交流和影響，改變著人們的世界觀，這些因素對包裝設計都產生了一定的影響。人們希望盡量保持本民族的悠久文化傳統，但也不得不面對全球化的發展趨勢。因此，在包裝設計中，傳統文化的應用至關重要。
作者：曹琪 單位：江西科技師范大學
