前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的蟠龍菜包裝設計改良研究，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

一、蟠龍菜包裝的現狀分析

商品包裝不僅要有較強的視覺刺激力，還要有深層次的文化可讀性與獨特性，以至于更好地傳遞產品信息，刺激消費訴求。蟠龍菜是鐘祥市的特色產品，但是蟠龍菜的包裝設計上并沒有體現出文化內涵和視覺文化的符號。市場上現有的蟠龍菜包裝設計上既沒有自己的特色，也沒有作為世界級非物質文化遺產城市——鐘祥市的文化特色，與其他的特色產品沒有什么區別。縱觀市場上的蟠龍菜包裝設計，普遍匱乏品牌文化意識。品牌文化是一個產品的形象標志，是外界識別它的特征，類似與一個人的相貌一樣，而特色產品的文化內涵相當于它的內在精神氣質。如何區別其他的特色產品，又能較好地傳達文化內涵是蟠龍菜包裝現如今所要解決的問題。根據對蟠龍菜包裝的現狀分析，總結出以下幾個要點：

1.缺乏品牌文化意識

眾所周知，外在的相貌在與其他人的溝通交流中有著十分重要的作用，幾乎可以影響著其他人的第一印象。品牌文化這張“臉面”的重要性在于一個知名的品牌文化將對許多的消費者產生群體的影響力以及內品牌文化內涵所具有的持續吸引力。現如今的蟠龍菜品牌文化無法在其包裝設計中有所體現，因此導致蟠龍菜的品牌文化內涵也無從表達，無法滿足消費者對產品的購買需求。包裝是能直接宣傳品牌文化內涵的主要途徑，反觀蟠龍菜包裝設計，都是盲目抄襲和“實用至上”（直接將商品名稱標示于包裝面上），要想改變此種現狀，使蟠龍菜得到長遠的發展，必須提高其包裝設計的品牌文化意識，形成屬于蟠龍菜獨有的一種文化形象。

2.缺乏包裝的形式美感

市場上蟠龍菜的包裝設計，既沒有體現美感性，更無從體現其文化性，所有的蟠龍菜包裝幾乎都是一塊顏色上貼了張圖片，如果沒有“蟠龍菜”三個字和“實物圖”，大概除了商家，任何一個消費者都不知道這是件什么樣的商品，說明這樣的包裝設計是最低廉、流俗的，一點也不能為產品加分，顯得可有可無。包裝設計形式美感是指包裝中色彩、圖形、文字和結構的綜合體現，因此在蟠龍菜的包裝設計中，應該更多地考慮品牌的專屬色彩搭配、圖形的抽象變化、文字的創新表現以及包裝外觀的結構變化，只有對以上要素進行改良之后，才能增強蟠龍菜包裝的形式美感，讓其在產品包裝設計中獨樹一幟。

3.缺乏良好的包裝材質和工藝

從其包裝的保護功能上講，現有蟠龍菜的盒型結構有三種盒型（塑料、禮品、小紙盒），在包裝上沒有浪費，這是它的可取之處。同時由于盒型的極度簡潔，導致實用中略顯呆板，因此需要在改進中稍加變化。而包裝制作工藝上，工藝粗糙，圖片印刷質量很差，有的產品僅用一種塑料袋包裝，盒子也只是用雙面膠粘一下甚至貼上透明膠。包裝盒型材質質地太過柔軟，成形不挺立，受內部物品壓力的擠壓易變形，讓包裝顯得很廉價。從其包裝的工藝上體現出包裝工藝毫無考究，對包裝的工藝要求只停留在自給自足的地步，沒有市場經濟中商品競爭的現代意識。

二、蟠龍菜包裝設計的特點

首先，蟠龍菜作為特色產品，自然有著其獨特的設計特點。首先是包裝的保護功能與材質的環保性，現有市場上主要的包裝形式是塑料真空包裝，或是盒型包真空包裝。因為蟠龍菜是一種半熟食，所以在包裝上，必須達到其保存要求（常溫下保存三個月），由于蟠龍菜未添加任何防腐劑，所以保質期時間不長，因此現在市場上的蟠龍菜主要采用的是高溫殺菌的真空包裝，并且在運輸過程中要考慮到高溫、高壓、易碎等特殊情況，所以這些都對包裝設計的盒型制作提出了要求：第一，要求盒型的材質夠硬，盒成型之后要抵擋住外部壓力和內部不規則形狀的擠壓；第二，塑料包裝的材料也要夠硬，不易受壓變皺，并且保持包裝設計較好的展示性以及字體的辨識性；第三，手提袋的材料宜用較厚帶膠膜的材質，經得起6至8件蟠龍菜的重力和手提繩的拉扯，粘接成型后要有相當的強度與韌度。蟠龍菜的文化特色主要體現在其與眾不同的代表帝王的文化身份，這道名菜曾受明世宗朱厚璁贊賞，使其成為皇帝的御用菜肴。同時，鐘祥市也是全世界著名的文化旅游之鄉，因為它有著世界級非物質文化遺產——明顯陵，這一地域有著濃濃的帝王文化底蘊，在宣傳蟠龍菜時不僅僅可以單獨宣傳蟠龍菜的文化背景，也可以宣傳蟠龍菜與鐘祥所承載著獨特帝王文化的地域特色相聯系來宣傳。如果將這些文化標志轉化為視覺語言，蟠龍菜的文化內涵將會更加豐富。

三、如何改進蟠龍菜包裝設計

在蟠龍菜改良包裝設計系列中，最主要的設計主旨是要所有的設計行為體現蟠龍菜其特有的文化內涵，試著深入的理解蟠龍菜的歷史來源、文化背景、精神內涵以及人文內涵。從中提煉出足以代表蟠龍菜的文化標志，蟠龍菜最主要的區別于其他的特色產品的地方是它獨有的文化內涵，這是誰也替代不了的。文化標志成了蟠龍菜躋身競爭激烈的中國土特產市場的一張“身份證”，所以在整體藝術風格效果上要傳達出文化品味，在素材的選擇上使用代表“蟠龍菜”的文化字符，準確地表達蟠龍菜的特產性，讓購買蟠龍菜成為一種文化消費。然后是將這些具有代表性的文化標志轉化為視覺語言，在視覺上具有足夠的代表性、典型性、識別性、吸引力。在元素的運用上多找尋具有自己個性的元素。比如蟠龍菜的典故、鐘祥市特色風光、文化歷史。蟠龍菜獨特的外形、色澤、口感、原料、應用場合情景等。在美學原理上可以從中國畫的美學原理中找尋支持，也可以在中國裝飾藝術美學中找尋新領域。總之，既體現了“民族的就是世界的”理念，又體現了“老樹也可以開出新花”。筆者認為在蟠龍菜的包裝中，在體現視覺元素表現文化內涵的同時，營造出高品調的設計形式美感，與包裝設計需要傳達的精神相呼應，使消費者在視覺心理上達到很好的接受效果。而在設計的形式美感上要具有相當的刺激力，能夠在眾多的特色產品中一眼看到，并被吸引。比如，根據蟠龍菜在不同銷售環境中定位其設計風格，可將蟠龍菜的包裝設計劃分為三個系列——傳統文化風格、簡約風格、節日裝風格。傳統文化風格最具有適用性，傳統風格的定位正式基于這種考慮在傳統文化符號與傳統美學中尋找立足點、溝通點，這樣設計出的作品既具有傳統文化的內涵，又體現蟠龍菜的個體風格。因此可運用傳統裝飾圖案、草葉紋、祥云紋，傳統的書法字體以及傳統的建筑裝飾等等進行設計。簡約風格主要是針對現代都市消費者習慣于文化快餐的消費習慣。充分考慮都市時尚性、流行性、求新求異性，其最核心的設計理念是準確切中消費者的文化訴求，使用元素上可以運用書法字體上的對比、龍圖案的新視覺處理、龍圖案的擬人化處理、蟠龍菜的實物商業攝影圖、大塊簡潔色塊的使用等。節日裝主要是用以各種節日的饋贈、人情往來的應酬，設計上要體現出中國特有的人情文化，可以在形式上大膽的創新，但是在文化氛圍上要考慮中國節日傳統的氣氛，設計方案中充分考慮了包裝設計在各種特殊節日情景的適應與變化，其本身也是一種設計上推陳出新的改變，以給消費者帶來驚喜。

四、結語

總而言之，蟠龍菜包裝設計需要突出它獨特的文化內涵。通過對鐘祥地域文化的理解，運用鐘祥市的自然景觀、文化遺跡等藝術圖像營造出一種地域文化的氛圍，體現出蟠龍菜包裝設計的地域文化特點，在市場上能有一席之地，不被其他的產品包裝設計所掩蓋。

作者：胡凡 單位：湖北工業大學工程技術學院