前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的品牌包裝設計元素分析及其設計策略研究，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
（一）品牌包裝的定義
品牌分為廣義與狹義兩個層面，從廣義上講，品牌是擁有經濟價值的透明產業，通過不同的心智理念來突出各品牌的差異性，從而在消費者心目中留下一定的印象，引導著消費者的消費習慣。從狹義上講，品牌是具有內外兩面的標準，可以對行為、感受、心理進行引導，使產品能夠長時間具有認知性、特殊性以及價值性。世界上最大型的品牌包裝設計公司——朗濤設計，就曾對品牌下了這樣的定義，“品牌不只是一個名字而已，如果要和產品加以區分的話，產品可以說是一個材料，但品牌卻是一種形象的識別”。說白了，品牌是一種符號，能夠把商品價值進行有效的傳達，把產品來源的名字通過產品的方式展示出來，消費者通過相應的品牌就能夠找到其背后的源頭，如果產品質量過硬，還能夠便于消費者記住產品的名字，通過口碑效應完成產品推廣，從而實現產品的最大價值以及最大附加價值。
（二）品牌包裝的分類
日本博報堂就把品牌分為五個種類：1.集團品牌，這種品牌直接引導消費者認可產品最核心的集團源頭；2.企業品牌，透過集團源頭所衍生出的生產者與服務者的品牌；3.事業品牌，在企業之下的生產者與服務者的品牌；4.家族品牌，企業決定其所有產品都統一使用的品牌；5.個別品牌，針對不同產品所制造屬于該產品的服務。
（三）品牌包裝的重要性
一個優質的品牌設計，首先是能夠對于產品的核心價值有所體現，在品牌的設計中添加產品的理念與應用方向，讓消費者能夠透過品牌找到產品價值所在；其次能夠在多元化的產品競爭下起到識別作用，讓消費者在眾多同樣功能的產品中對品牌產品做到準確識別；再次可以作為質量和信譽的保證，產品一旦達到消費者的要求時，就會通過口碑效應迅速的傳播開來，增加產品的效率；最后可以增加產品的附加值，通過進一步擴大產品的衍生品，可以通過消費者對于品牌的認可而購買其衍生品，擴大經營的廣度，實現產品最大價值。
本文結合相宜本草的品牌進行設計元素的研究。
（一）品牌標志
在2009年，因為公司發展的需要，公司的產品設計人員就把之前的“SINOWAYHERB”改為“INOHERB”，其中的“INO”表示創新的尖端科技萃取，同時與“Inner”的發音相同，都為“內在”的意思，單詞“HERB”表示的是“本草”的意思，“相宜本草”四字運用了我國古文化中的篆書進行設計，搭配簡潔時尚的“倩體”，將古典與現代的流行元素完美融合。修長的字體、圓形的小弧線突出了女性身材的柔美，整體上而言不僅具有中國元素，還體現出了相宜本草的優雅、時尚以及不斷創新的特點。
（二）品牌色彩
品牌色彩能夠在消費者心目中形成良好的印象，更能夠增加品牌的辨識度。讓消費者在琳瑯滿目的化妝品中一眼便能找到相宜本草的位置。相宜本草的品牌顏色重點為草綠色，突出了本草的特色，相比于深綠、淺綠、墨綠等顏色，草綠更能夠呈現出一種真實感，給消費者清新自然卻又實實在在的感覺，增加消費者對于產品的認可度，從而成功的把產品推廣出去。
（三）品牌標語
相宜本草的重要標語是“內在力外在美”，指的就是女人的美是通過由內而外散發出來的，“內在力”是指肌膚的美在于其內部的肌膚能量，“外在美”是指外部散發出來的魅力，通過產品的功能加強內部肌膚能量，使肌膚變得緊致有彈性，對肌膚起到保養作用，再將這種作用透過外部呈現出來，避免了市面上部分護膚品只在乎外部光鮮而輕視內部營養的情況。
（四）輔助圖形
相宜本草中的輔助圖形為產品真實原料的樣子，從消費者眼中看到的圖像似花似葉。設計這個輔助圖形的目的在于讓消費者了解到產品的原材料以及其背后的產業文化，突出了產品是在天然植物中進行提煉的重要理念，讓消費者對于產品的質量能夠放心，增加產品的認可度。
（一）品牌設計必須與產品文化相符
通過介紹相宜本草的品牌不難看出，所設計的品牌標志必須與自身的品牌理念相符合，達到內容與形式上的統一性。讓消費者在了解品牌形式之后能夠找到相應的產品功能，而不會造成誤解的作用，運用CIS核心系統來確立所要達到的視覺效果。比如消費者透過相宜本草的產品包裝，在不看任何文字的前提下，就能判斷出它所屬的化妝品行列，而不是聯想到藥品、生活用品等其他層面。
（二）品牌設計具有足夠的產品信息量
品牌的使用面積有限，如何在有限的面積中盡可能多的添加產品信息，而又不影響消費者觀感就成為了設計品牌的重要問題。相宜本草設計中的信息量包括產品名稱、產品英文名稱、標語，非常簡單明了，能直接突出產品特色，同時也不會帶給消費者厭惡的感覺。部分產品的品牌標志中，設計者想要在其中加入更多的文字來凸顯產品的價值，殊不知這樣的做法反而會令消費者對產品失去信心，從而失去了產品的市場競爭力。
（三）品牌設計必須擁有一定的辨識度
設計者在品牌設計時，必須要與同行業競爭者形成有效地區分，讓消費者在需要產品時所想到的品牌只此一個。如果出現了辨識模糊的情況，就會使消費者對產品的區分不明，甚至出現被認為是山寨產品的可能性，這能直接影響產品在顧客中的地位從而影響銷量。
四、結論
綜上所述，品牌的作用對于企業和產品來說是毋庸置疑的，如何加強品牌影響力對于產品的銷量至關重要，為此，相關設計者應該針對市場的需求和產品的定位進行合理規劃，以達到通過品牌實現產品最大盈利的終極目標。
作者：王瑞 周孟熙 單位： 瓊州學院
