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1漢字設計與包裝
如同圖形的設計一樣，字體設計也有著各種設計構思，可運用一些具有象征意義的手法，將文字進行藝術加工處理，重新進行排列組合，根據具有不同特性的商品進行造型設計，來表現商品的屬性。漢字的設計種類是無法計量的，風格也是多種多樣的，有些商品的包裝可能只有文字而沒有圖形設計，但絕不存在只有圖形而沒有文字信息的情況。漢字是除了“說”以外最直接的傳遞信息的方式，其重要性不可替代。漢字的設計看起來簡單，但實際上卻是不容易駕馭的。設計師常常用漢字來加強商品的信息含量和視覺的感染力，這期間需要經過計算、比對以及精巧的設計才能達到理想的藝術效果。文字設計不僅僅是文字的書寫，還有文字整體的排列和編排設計，如果排列得太整齊，往往沒有新意，達不到視覺的沖擊效果；如果排列不當，就會顯得雜亂無章，沒有線條的流暢感，不僅影響整體美觀，也會影響商品信息的傳遞，消費者不能輕松地找到所需的信息，排列的效果在字體設計中占有很重要的地位。設計時要聯系字與字之間的內在關系，以和諧的方式進行組合排列，既要保留自身的特點，又要使整體的設計和諧自然，一氣呵成。無論是字體的形態、排列，還是字體的大小、方向和明暗程度等，這些都是需要考慮的因素。
2包裝中字體設計的意義和原則
字體是人與人進行交流和表達情感的一種符號，隨著經濟的發展，商品的價值從最初簡單的用途到現在外觀包裝設計的整體細致要求。現代的生活節奏很快，商品的種類繁多，為了吸引人們的眼球，在這個充滿競爭的市場中，改變營銷策略，提高商品的競爭力，提高品牌的知名度，這些都是商家的新的發展方向。商品包裝是最直接的提高銷量的方式，因此，很多商家把研究的重點放在商品的包裝上。除了圖形、色彩和標志設計以外，文字設計成為設計師傳達商品信息、提高品牌知名度、提高消費者的購買欲望的一個重要設計方向。這種傳達信息的媒介有著超過自身的設計意義和原則。
2.1漢字在包裝設計中的意義
2.1.1建設和諧社會
政治、經濟和文化等領域的共同發展才是和諧社會建設的目標。我國的經濟在飛速的發展，人們的生活條件越來越好，對于物質的要求也越來越高，在商品實現自身價值的同時，還需要商品有更多的附加價值，包裝就是實現這些附加價值的一個重要途徑。在充斥著越來越多現代化元素的社會里，傳統的以批量生產為主的包裝設計已經不能滿足現代社會市場的需求，不能促進社會的和諧建設。不僅僅是因為傳統包裝的造型簡單乏味，缺少視覺美感，還有一個重要的因素就是商家為了增加商品的附加價值而忽視了商品自身的存在意義，造成了許多負面的影響。例如小產品套著大包裝，平價商品采用高檔包裝賣出驚人價格等做法，這不僅損害了消費者的權益，也造成了資源的浪費，傳達消極的生活理念，影響社會的和諧建設。漢字在包裝中有舉足輕重的地位，漢字設計是對消費者最直接的信息傳達，有著最直觀的影響，因此漢字設計必須具有人性化和文化親和力，在保證商品本質屬性的前提下，傳達商品的信息，展現企業的文化理念和文化精神，符合構建和諧社會的整體要求和目標。
2.1.2滿足人們的精神文化需求
人的生活是由物質和情感兩個方面構成的，在物質生活基本得到滿足后，就會追求深層次的情感需求。漢字設計要符合人的情感需求和文化素養，設計要具有人性化。人們的生活方式、審美觀念都是不斷變化著的，但無論如何改變，最本質的需求是不會變的。包裝設計師應該更多地關注商品能夠給人們帶來的精神價值，更好地發揮漢字包裝設計的作用，通過設計提高商品的品位，賦予商品更多的情趣價值，使消費者能夠得到物質和精神的雙重滿足。
2.2漢字在包裝設計中的原則
傳統包裝中漢字設計的基本原則就是要把握漢字的構字結構、屬性及視覺規律。漢字設計有著非常強的可塑性，設計師可以結合漢字的語義、構字的特點、商品需要傳遞的信息等賦予其很多變化，既能體現商品的真實價值，又可達到視覺的審美效果。設計還應遵循人性化的原則，包裝設計是為了更好地滿足消費者的需求，而不是為了商品的利益，因此不應忽視商品本身的價值。還有就是文字設計的可讀性，文字的個性化設計以及文字設計的美感都是漢字在包裝設計中要遵循的原則。
3漢字在傳統包裝設計中的應用
3.1傳統包裝中的基本漢字說明設計
基本漢字設計主要包括產品的品名、牌號、生產廠家及地址，這些設計主要放在商品包裝最中間的位置，消費者可以很快地了解商品的基本信息。如CIDER飲料包裝。這種字體印刷一般比較規范，內容比較明確，能夠突出商品的特征。另外一種基本的字體設計就是包裝中的說明性字體，其內容主要包括產品的成分、容量、保質期、生產日期、產品批號、使用說明等，如蜜桃多飲料包裝。這些內容一般被安排在商品的側面或者是背面，內容工整，排列有序，對商品進一步作說明，方便消費者選擇和購買。
3.2傳統包裝中漢字設計的形意結合
漢字經過不斷的演變，由最初的圖形轉變為現在的筆畫構成符號，意蘊豐富，西方人稱漢字為“東方魔塊”，可見漢字的獨特魅力。漢字是一種讓人覺得形神似、意貼切的文字，具有形意結合的特點。拼音是漢語的表音，不具有任何實際的意義，但是在商品包裝中也不可缺少。傳統包裝往往在設計的時候用具體的圖形符號來彌補拼音的不足，使得商品的信息能夠得到更加準確的傳遞，達到形意結合的目的，如可口可樂飲料包裝，
3.3傳統包裝中漢字設計的表象裝飾
漢字設計從最初的工整逐漸演變為“半文半形”的文字設計。這主要是根據字詞的含義進行構思并對其進行裝飾，在能夠傳達商品信息的基礎上，使其擁有更加濃烈的繪形繪意的效果，如椰奶糖包裝。象形字原本就是由圖形轉變的，反過來，將文字圖形化、裝飾化地運用到傳統的包裝設計中是完全可行的。表象裝飾主要處理的是文字的筆畫，使商品的品牌形象更加生動鮮明，更能夠吸引消費者。
3.4傳統包裝中漢字組合設計的應用
漢字的造字結構使得漢字的字、圖在傳統包裝中有更多的組合可能性。漢字本身有著很強的表意性和象形性，將其進行組合，不僅可賦予商品包裝視覺美感，還能使商品帶有一定的趣味性，具有強烈的視覺效果。如婚慶用品包裝，利用漢字設計組合后的包裝，形成一個相互襯托、相互依存的關系，賦予了商品更美好的寓意。
4字體在包裝設計中需注意的問題
設計是一門藝術，漢字字體設計更蘊含著許多的學問，可以說，字體設計在視覺傳達中是比較專業的，尤其是在字體的構造設計和色彩的搭配上，要更加細致，相較于圖形的規定和限制，字體設計更加嚴格。漢字經過了幾千年的演變，每個字都具有多種不同的含義和解讀，在字體上也十分優美，富有藝術境界。綜合多方面的因素，在產品包裝中應用字體設計，應該注意以下幾個問題。
4.1字體的辨識度
字體的基本結構是經過千年來的創作和演變并傳承下來的，不能隨便地改變它。一般為了有藝術效果只會將字體的結構稍作調整，變換一下筆畫，但仍能夠被大家辨別出來，有一定的辨識度。例如草書、隸書等不經常在生活中運用的字體，在設計中應用時，就需作一些調整，在保證其本體特點的基礎上，又能夠被大家所認識。現在的設計越來越有新意，各種變化層出不窮，內容和形式的轉變都非常快，因此字體的設計也要不斷的創新，順應潮流的發展，尤其是作為標題的字體設計，這些字體比較大，在包裝最醒目的位置，一定要重視其辨識度。
4.2凸顯商品的屬性
字體的設計理念和形式一般是由商品的屬性構思出來的，首先依據商品的特點，選擇一種字體作為設計的主體，然后以主體為中心，向各種不同的方向進行研究和琢磨，設計出一切可能的樣式，然后再根據商品的特征進行改進，最后設計出一個能夠傳遞商品的特征及信息，凸顯商品的品牌，有明顯的宣傳效果的字體設計。當然，藝術美也是字體設計不可忽略的一個性質。優美的字體形式設計可以吸引消費者，達到想要的設計效果。
4.3整體的編排形象
字體設計不僅使商品的包裝更加精美，而且可展現商品的不同屬性和特點，使大眾具有更多的選擇，而由于文化、教育、職業以及個人喜好等原因，人們對商品的選擇也不同，這在對包裝的選擇中就很明顯地體現出來。包裝中的字體設計不僅要關注本身的造型，其編排和設計師想要表現的商品形象也非常重要。字體的位置、方向、間距、大小、行與行的關系都是要考慮的細節，要能使設計展現出其特色和意義。漢字起源于象形文字，經過不斷的演變和簡化成為現在所使用的漢字。漢字具有很多種書寫方法，不同的寫法有著不同的特點，例如大篆粗狂有力，小篆勻圓柔婉，隸書端莊古雅，楷書工整秀麗，草書活潑飛動等。在進行包裝設計時，在不同的字體形式的基礎上設計出的風格更加多種多樣，這些變體字獨具風格，與商品的屬性相結合，成為商品最佳的語言表達符號。
5結語
漢字是中華民族的語言，有著一定的象征意義和文化內涵，經過不斷的歷史演變，有著各種形式的表現符號、圖像，這些符號和圖像可以幫助人們了解其意義，之后還可幫助人們去表達情感。漢字設計在傳統的包裝設計中有著獨特的時代代表性，最初反映了人們對包裝最基本的要求，現在演變為滿足消費者日益增長的物質與精神需求的一種方式。設計師要注重字體設計在傳統包裝中的呈現形式，注重實用字體設計的意義并遵循字體設計的原則，結合現代社會的發展需求，使其在包裝設計中得到更好的應用。
作者：蔣莉 單位：湖南涉外經濟學院
