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1現代包裝設計中的情感要素分析

視覺是光線對人眼作用后所引起的形狀與色彩感覺，在日常生活中，我們通常利用敏銳的觀察去捕捉和采集信息，并從視覺審美的加工中來獲得感官上的認知。現代包裝設計將視覺認知作為設計的主要元素，并從情感化的感官認知中來重建消費意識。所以在現代包裝設計中，通過對影響視覺的直觀因素進行分析，將人的視覺審美作為情感訴求的源泉。隨著現代產品服務的延伸，在產品最初的定義上逐漸加大了對精神境界的滿足，而功能訴求也相繼轉向情感訴求。對于日常消費品中食品包裝，拿月餅包裝為例，作為中國傳統中秋佳節的一道甜品，其對傳統祝愿與情感的表達上，在設計上，一方面體現月餅的自身價值屬性；另一方面從月餅的文化意義與傳統美德的構建上來不斷延伸，逐步形成了樣式、風格多元化的設計特征。作為產品包裝設計，從消費者的消費行為及購買意愿上，包裝設計作為最直接的對消費活動心理影響的外在因素，對于營造感性的視知覺認知將起到關鍵作用。從對人的思維意識進行分析，對事物的需求往往建立在最初的原始驅動力上，而心理暗示作為刺激消費的最直接動力，也是現代包裝設計融入精神需求與文化價值的重要體現。通常情況下的消費形態主要表現在理性消費與感性消費，而對于感性消費往往占據主導地位。對于產品的外包裝設計，很容易成為刺激消費靈感的誘因，特別是隨著人類生存與生活方式的變化，對感性認知的理解更為深入，消費者在購買心理特征上對外界環境刺激的影響日益提高。現代包裝將產品的情感因素作為包裝設計的重要內容，從包裝樣式的多元化上借助于包裝來傳遞特殊的情感，強化消費意識，營造消費觀念。

2現代包裝設計與情感訴求典型應用

（1）現代包裝設計對人的精神需求滿足。

從包裝設計領域來看，隨著現代社會新文化元素的融入，與時俱進是體現設計意識的基礎，尤其是在傳遞商品信息、增進消費者與產品之間的情感溝通上更顯的重要。一個民族與其文化是相攜共生的，不同地域文化所折射的精神面貌也存在差異性。對于兒童用品來說，其包裝設計多體現在可愛、活潑的性格特點上，對于青年人，其設計風格傾向于熱情與灑脫；對于中老年人，則更顯穩重與吉祥。現代包裝設計，從設計方向上更加強化個性化與人文關懷，如對人體工程學的運用，對物品舒適度的體現，對人的精神認知的滿足等。作為包裝設計，隨著其基本使用價值之外，更多的是從精神滿足上來獲得一種境界。“逸、貴、美、獎、樂”作為精神認知與滿足的重要內容，一方面從知識文化、價值追求、藝術品味等方面來體現；另一方面從經濟物質生活的追求中，對高品質生活目標的向往，從而營造了對商品外在感性認知的形成。

（2）現代包裝形態對情感的滿足。

對于包裝形態來說，主要通過外形、顏色、文字、材質、工藝等元素來表現，如對于食品包裝上，尤其注重包裝形態設計，通過新穎的視覺感受來刺激消費者，以達到對消費者情感交融的互動。同時，隨著生態意識在包裝設計中的滲透，綠色包裝將環保意識作為設計的主導，并從其視覺沖擊力和影響力上營造現代的審美觀。作為包裝形態，在注重點、線、面、體、肌理、色彩等元素的關系上，要從商品本身視覺傳達功能上來融入消費動機，促動消費者的消費行為。如對于某產品的包裝設計，可以表現獨特的性格，賦予其生命力。

（3）現代包裝設計對感性訴求的激發與融入。

對消費者需求的分析，主要體現在三個階段：一是最初的量的消費；二是上升為質的消費；三是體現感性消費。現代包裝設計從消費者行為動機的分析上已經轉化為感性層面，而加大對感性訴求的滿足已經成為產品包裝設計的重要手段。如孔府家酒在廣告語中引入“孔府家酒，叫人想家”，以中國人對“家”的情結為突破點，緊緊抓住人的情感引線。

3結語

在當前的消費意境下，情感訴求作為包裝設計的心理引線，能夠從視覺傳達上展現產品深層次的商業價值，也營造了鮮明的與眾不同的包裝風格。為此，注重情感訴求在包裝設計審美中的運用，提升產品的設計素養將成為未來包裝設計的發展方向之一。

作者：鄭楠 單位：石家莊職業技術學院