前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的商業包裝設計論文，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

1包裝多視點的圖像（形）化

包裝的多視點涵蓋了文字、圖像（形）、色彩等信息，對吸引觀者視線起到了重要作用，而多視點的概念則是對于包裝圖像（形）平面化的表述，也可以看作是對于包裝自身不同角度的欣賞，這樣不同視角的觀察與圖像（形）相結合就構成了突出的視覺形式。該商品的包裝設計就是采用了多視點的圖像組合方式。從圖像的分布形式看，它具有相對自由版式的特點，通過圖像大小、遠近、分布及視點的變化，形成了其多變的構成形式，雖然在觀者看包裝時視線會受到其他圖像的干擾，無法將視線集中于包裝的主體上，但是這樣不夠直觀的被動觀察形式，亦是一種吸引人的方式。音樂CD碟片包裝設計，將多視點的圖像化生成體現得更為突出。圖形的立體效果通過平面的視覺化表現，使設計作品看似“超平”但又充滿了意象的空間意味。而整個CD重復的視覺圖形中，除了包裝中的人物形象與文字信息外，就是非常滿的圖形填充構圖，將原本立體的圖形形象平面化，包裝趣味化的色彩表達和平面化的設計手法，營造出聆聽音樂的氛圍，這不僅強化了設計的多視覺語言，也傳遞著有形式的意味，這樣的設計理念凸顯出多視點的圖像化生成。

2包裝材料的輕質化

“超平”的設計理念，并非絕對意義下的平面的、二維的、純平面的概念，也包含突破平面的“立體”表達。當代商業包裝設計與社會發展、審美需要以及新材料、新技術的應用有著密切的聯系。“超平”理念影響下的當代商業包裝設計，不是憑空臆想的包裝設計，而是需要將包裝材料與包裝容器造型相結合的整體構建，因此，要實現對當代商業包裝設計中“超平”的應用，需要對包裝材料的選擇和使用有更多深入的研究。時代的發展使得當代商業包裝設計有了更多不同包裝材料的選擇，如高分子材料、納米材料、鍍陶瓷等，為包裝設計中“超平”理念的延伸與創新提供了更多新的材料支持，也為當代商業包裝材料的輕質化提供了強大的技術支持。當代新材料和新技術的應用，使得輕質環保材料在包裝中得到了廣泛應用。英國AllinsonBread面包的包裝材料，采用的就是新型的高分子納米食用塑料薄膜材料，這樣的新型材料除了具有無污染、安全、輕盈、保存周期較長的特點外，還能夠對包裝圖形進行自由表達。這種新包裝材料使包裝的視覺感受產生了無體量感的輕質化，不會帶來沉重的心理負擔，給人以美味、愉悅的視覺審美享受，該包裝的色彩采用紅色系和綠色系相搭配，將AllinsonBread面包的口感與色彩的心理暗示緊密結合，不僅帶來了視覺的美妙感受，也給消費者心理帶來了滿足。無印良品所設計的大米包裝見圖4（圖片摘自百度），打破了普通食品包裝的繁瑣，設計采用了相對簡潔的版式設計手法，剔除了過度的圖形設計形式，“米”字使包裝的主題和平面圖形語言得到了充分延伸，這種平面的、二維的設計視角，使觀者輕易地感受到了包裝圖形和包裝的“無體量感”的輕質化，將“超平”的設計理念自然地融入設計之中，體現了視覺的輕盈，營造了質樸的意境氛圍。

3包裝材料的透明與超透

當今科學技術的迅速發展為包裝材料的透明與超透提供了可能。商業包裝中的透明和超透主要體現在包裝的視覺心理上，這種心理狀態是觀者對視覺反射的感受，包含了透明、半透明及超透的視覺性。這種不同的視覺化效果從不同的包裝中可窺見一二。火柴包裝不僅需要在材料上進行嚴格選擇，還要滿足其安全需求，從而進行整體設計。該作品從包裝的顏色、圖形、安全材料等方面進行設計，從包裝元素構成來分析，包裝中塑料高分子高溫防火薄膜的使用，對火柴的易燃性進行了安全防護，體現出了人性化的設計理念。該包裝色彩活潑可愛，給人以輕松的心境，圖形幽默有趣，卡通的“幼稚”圖案天真爛漫。這樣的設計正是對于日本亞文化的一種生動體現，也與村上隆提出的“超平”觀念相統一。超透的包裝設計，體現在視覺穿透性的透視效果上，這樣的包裝形式可以將商品的屬性通過包裝自身傳遞給觀者，這種傳遞具有清晰、直接、明了的特點，直觀超透的視覺傳達更容易引起觀者共鳴，帶來清新的視覺心理體驗。無印良品的設計理念“大音希聲，大象無形”，本意為最美的音樂是沒有音樂，最美的形象是沒有形象，而在設計當中意在推崇自然的、而非人為的美，即將商品本身直接呈現于觀者面前。由無印良品設計的化妝水包裝就具有這樣的意味，該設計通過極簡的色彩和形式，將化妝水這種極為清澈的商品，通過超透的包裝形式直接展示給觀者，使購買者可以清晰地感受到這種商品的高端品質。該包裝瓶采用高科技分子材料替代了傳統的玻璃制品，不僅增加了包裝產品的安全性，也減輕了包裝自身的重量，方面攜帶。瓶體的全透明化處理，從側面也展現出無印良品的極簡設計理念。

4包裝的符號化與裝飾性

符號作為一種極其精練的標志和象征圖形，具有極強的表現力。一方面它是意義的載體，是精神外化的呈現；另一方面它具有能被感知的客觀形式。當代商業包裝的不斷發展，為包裝符號化賦予了新的意味，這種意味從包裝本身的層面看，就是突破了傳統包裝設計自身限制，在“超平”理念指導下展開創新設計。如泰國TBWAThailand設計工作室為麥當勞開心樂園設計的包裝紙盒，視覺感非常愉悅。該工作室為泰國麥當勞設計的部分包裝，這種帶有明確地域性的設計，從設計的推廣看，可以將麥當勞的國際化銷售模式融入泰國的文化。從設計的情感看，麥當勞針對泰國的國情設計的這款包裝充滿甜美的喜悅感，使人感受到快餐帶來的美味和歡樂。從設計的意味看，采用“超平”的設計手法使得包裝充滿娛樂性、民俗性、裝飾性，這樣的設計將商業包裝與藝術設計實現了完美融合。從這款系列設計的包裝形式來分析，相同的盒型與具有傳統意味和現代設計感底紋的應用，將包裝的風格進行了潛在的統一。該包裝將品牌的文化和圖形的創意完美結合。系列化的圖形符號呈現出一幅美麗的作品，盒子充滿“童稚感”和“超扁平”的視覺語言，卡通化的人物造型與天真爛漫的孩童相結合，把微笑的、開心的、可愛的及具有亞洲意味和西方意味的圖形符號糅合起來，將快餐的娛樂性和卡通語言通過包裝設計充分連接起來，體現出了平面不平的“超平”設計理念。

5結語

當代商業包裝設計中的“超平”理念，雖然還處于不斷探索與發展的過程之中，但“超平”理念中多視點的觀察方法，材質的輕質化、透明、超透與包裝設計的符號化、裝飾性已逐步構成了當代商業包裝設計發展的新方向，成為設計師關注的新形式、新觀念與新研究領域。部分設計師深入研究商業包裝設計中的“超平”語言，并根據包裝產品的切實需要，將這一理念逐步地運用到商業包裝設計中，使其不斷超越已有的認知層面，使設計走向“超平”、深入和開放。

作者：張樺 單位：河南城建學院