前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的國產酒包裝設計論文，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

1酒包裝設計與酒情感文化

中國人對于酒的情感源于農耕文明，是中國人禮儀文化發展的重要物質文明體現。酒在中華民族甚至人類文明的歷史長河中已經不是簡單的客觀的一種物質形態，在社會發展和形成的軌跡中逐漸生成了有形以及無形的飲酒文化。飲酒器具、飲酒禮儀、飲酒游戲、飲酒飲食等有形的酒文化產物舉不勝舉。由酒文化衍生出的中國人的詩歌文化、書畫藝術、音樂舞蹈藝術也強有力地影響了中國傳統文化的發展。元代著名的“四家”黃公望就是“酒不醉，不能畫”的代表人物。“書圣”王羲之的《蘭亭序》就是酒后的作品。草圣張旭的《古詩四帖》就是在“每大醉，呼叫狂走，乃下筆”的創作環境之下產生的，更不用說唐朝的大詩人李白、杜甫則更是飲酒藝術家的代表。酒的化學致醉性影響中國藝術家的創作頭腦，同時能夠充分地調動藝術家的創作情感，在最短的時間內能夠瞬間激發調動大腦中有關于情感的相關要素，如圖形、色彩、文字、意境等。那么現代酒包裝設計也是與酒的特性有異曲同工之妙。包裝設計師也應當使潛在顧客在構成購買決策的短暫時間內，通過文字、圖形、色彩、材料等視覺傳達手段進行設計給消費者以最強有力、最貼近該類人群的審美情趣、審美喜好的情感感受。并且在飲酒活動中酒包裝設計以及酒包裝容器設計能夠持續地給消費者以視覺美感上的刺激和精神層次的情感愉悅。

2酒包裝文字設計的情感要素

現代酒包裝設計的情感設計要素對于中國人而言首先需要關注的是文字設計這一情感設計要素，文字自古以來就是中國人宣泄情感的首要情感因素。人們飲酒作詩通過文字來表達自己內心的真實情感，通過文字訴說自己的心境，這些文字也可以是以辭曲演唱的方式來表達。消費者對于文字設計所帶來的歷史文化感受、簡潔大方的設計對比、隱晦的語言情感表述表現出了極大的關注度。在準確地傳達企業品牌信息的同時，對于酒包裝的品牌文化表述以及酒包裝自身設計的豐富度都有一定的影響。字體設計在酒包裝設計中，可以大致分為傳統書法文字的組合設計以及現代文字設計兩種基本方式。在酒類包裝以及容器設計上使用不同筆體的書法作品已經是非常普遍的設計手法了。在中國傳統文化之中，自古以來便有著酒文化與書法文化的有機結合，很多大藝術家文豪都喜歡飲酒助興激發其藝術創作靈感。酒層次豐富的口感與書法作品的線條變化以及結構變化有著相得益彰的感受，使用書法藝術字進行酒包裝設計是中國人在數千年飲酒文化中所凝練出的最接近酒本身文化文脈的因素。將中國人自古以來的“文化飲酒”的觀念引入現代化白酒包裝設計之中。同時也在提升酒類產品外觀視覺設計形象的同時，將酒這一產品獨具的性格氣質和不同種類酒所表達的精神狀態通過不同筆體的書法藝術作品顯現出來。第二種酒包裝文字設計手法是以漢字的不同筆體的基本字形為基礎，將文字進行二次設計的現代字體設計的文字設計手法。通過這樣的手法更加多元地將漢字象形表意的特點進一步地透過字體設計方略表現傳達出來。具體方法有兩種，把字型結構轉化成圖形與字義的共生，或者結合元素替換添加要素的手法將文字的部分進行二次設計。這些手法往往運用轉換，夸張、增筆、減筆、借筆、變筆等手法來達成。重構或者轉化固有字體的筆形和結構來體現文字設計的情感。這樣不僅僅能表現出文字設計所能體現的文化情感，并能于此之上進一步地表達出設計的趣味性，促進提升消費者在酒包裝的情感化審美活動中的具體情感活躍度。

3酒包裝圖形色彩設計的情感要素

對于中國酒包裝設計而言，文字設計的情感要素是其首要的，而色彩設計的情感因素則是傳達酒包裝情感要素的另一重要方面。商品包裝是應當被賦予一定的視覺沖擊力、吸引力和感染力，是人們對于琳瑯滿目的商品如何做出選擇的必備設計要素。不同明度、純度、色相的色彩能夠通過視覺生理刺激，透過視覺色彩心理的感知影響使消費者產生豐富的聯想。酒包裝中的不同色彩能夠最早最直接有效地引起不同消費者的關注并刺激人們的消費動機和購買行為達成。不同色相的色彩運用到國酒包裝設計之中，在刺激消費者視覺關注的同時也能促進酒包裝設計的文化情感傳達，促進民族文化心理的提升對銷售以及品牌文化構成影響。這樣不同的色彩文化情感因素影響酒包裝設計也是與我國多樣的地域風俗有著必然聯系。因此，國酒的包裝依據不同民族對于酒產品包裝色彩的文化內涵和風俗意境的不同來進行酒包裝色彩情感因素的設計策劃。我國的傳統酒包裝以紅、黃、金為主色調的基本色彩用色觀已經形成。充分地利用紅色的熱情奔放、黃色的典雅華貴、金色的富貴吉祥把國酒包裝設計的色彩情感因素穩定在一個傳統中國人喜聞樂見的色彩情境里。與此同時在酒包裝色彩創新上提倡多樣化的色彩配搭，針對不同的受眾對象、不同民族、不同地區、不同性別等要素來進一步完善設計。國酒的包裝色彩離不開社會的情感要素，酒包裝的色彩就像一面鏡子反映出社會的多樣性。

4酒包裝容器材料的情感要素

酒包裝容器設計的材料情感化因素也很大程度地影響著該類產品包裝設計的成功與否。不同肌理質感的酒類包裝盒以及內部包裝容器的材料也是影響其涉及情感表達的重要因素。現今市面上的酒盒大致分為紙盒、木盒、塑料盒這三種基本形式。而酒包裝容器分為玻璃器、陶瓷器兩大類。就材質而言，但由于造型不同以及紋飾設計的不同，會使消費者感受到清新雅致、典雅高貴、豪放樸實，樸素敦厚、精巧玲瓏、拙樸渾厚等各種感覺。如今國酒包裝的設計精美以及深厚的民俗文化底蘊已經深入人心，設計不僅僅是商品的屬性呈現與此同時也是中國酒文化的側面體現。但是在設計中體現的情感往往也會因為模仿抄襲而變得千篇一律，所以設計出有特點的作品仍是未來國酒包裝設計的一大趨勢。

5小結

中國酒文化是中華文明的重要物質文明表象，國酒包裝設計則是傳承和發揚中華酒文化的具體途徑。而如何做好國酒的包裝設計則是需要通過國酒包裝設計的情感設計要素來進一步把握，用文字設計情感要素來定位，用色彩情感設計要素完善外在，用容器材料情感的設計來具體實施。從文字文化、色彩情感、材料質感等方面將我國酒包裝以及酒文化更好地傳承發展到現代的包裝設計領域。

作者：鄭仁思 單位：咸陽師范學院