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一、綠色包裝設(shè)計(jì)理念的原則

1綠色包裝設(shè)計(jì)中的成本理念原則

成本是設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，綠色包裝設(shè)計(jì)首先要考慮的也是成本問題，需要在設(shè)計(jì)過程中進(jìn)行成本預(yù)算，最大限度降低包裝成本，使包裝成本達(dá)到最小化，同時也使其擁有更強(qiáng)的市場競爭力。因此，企業(yè)要想生產(chǎn)出物美價廉的綠色包裝產(chǎn)品，就需要擁有較強(qiáng)的成本意識，能夠在設(shè)計(jì)中合理地利用一切資源。這樣即能夠給人們的消費(fèi)活動提供更大的便利，還能促進(jìn)包裝業(yè)的發(fā)展，同時也使中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不斷提升。

2綠色包裝設(shè)計(jì)中的材料理念原則

對于綠色包裝設(shè)計(jì)理念而言，材料綠色是其核心內(nèi)容。材料綠色化是指包裝材料污染低、耗能少、易加工，尤其注意食品包裝材料，除了要做到干凈衛(wèi)生，還要無毒、無害、無輻射性，要采用可再生、易降解的材料，還要做到包裝材料處理綠色化，可以在包裝表面用文字或圖像向人們傳達(dá)包裝材料處理綠色化的信息。

3綠色包裝設(shè)計(jì)中的結(jié)構(gòu)理念原則

在綠色包裝設(shè)計(jì)理念中，一定要避免過度包裝，結(jié)構(gòu)簡單化是關(guān)鍵。由于材料浪費(fèi)現(xiàn)象普遍存在于包裝印刷成品的切版工藝中，這就需要設(shè)計(jì)師對包裝結(jié)構(gòu)做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，要盡量使包裝的展開圖呈方形，從而減少邊角余料以及剩余材料的浪費(fèi)現(xiàn)象。

二、包裝設(shè)計(jì)中綠色設(shè)計(jì)理念的應(yīng)用

1要選擇綠色的包裝材料

最理想的綠色包裝材料是“無包裝化”，例如，水果和蔬菜最好采用無包裝化原則，即有助于保持蔬菜和水果的新鮮度和營養(yǎng)含量，又能做到零浪費(fèi)和零污染。而在包裝設(shè)計(jì)中的綠色包裝材料常用以下五種。第一，紙質(zhì)包裝。紙是最常用到的綠色包裝材料，它最符合綠色包裝設(shè)計(jì)理念，由于紙的重量輕，能夠?qū)崿F(xiàn)成本最小化。紙是由天然植物纖維，所以無毒無味，還有透氣性好的特點(diǎn)，而且容易腐爛不會污染環(huán)境，具有循環(huán)再造功能。第二，木質(zhì)包裝。木材常作為包裝材料，但隨著環(huán)保意識的增強(qiáng)，普通的木材質(zhì)包裝存在了很大的局限性。但由于竹子的成材周期短，成材率高且易于成型，成為取代木材的最佳材料，被廣泛應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)之中。第三，玻璃包裝。玻璃具有可循環(huán)利用、可再生的特點(diǎn)，可用于化妝品、飲料、洗衣粉等可循環(huán)的產(chǎn)品中。第四，可食用包裝。可食用型的包裝材料是食品最常用的綠色包裝材料。同時隨著綠色設(shè)計(jì)理論的推廣，柔性版印刷技術(shù)得到了廣泛的應(yīng)用，它能夠滿足可食用的要求，無毒無味而且不存在金屬元素。第五，可降解塑料包裝。可降解塑料包裝可以轉(zhuǎn)化成水和二氧化碳，即滿足包裝的功能和特性，又符合綠色包裝理念，使其得到了廣泛的應(yīng)用。

2綠色包裝造型結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

綠色包裝造型結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)主要包括兩個方面。第一，在滿足保護(hù)性、方便性和生產(chǎn)合理性基本功能的基礎(chǔ)上做到設(shè)計(jì)簡單化。綠色包裝造型結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)簡單化主要體現(xiàn)為：商品包裝空間占用率最低和包裝材料使用量最少，例如，藥品包裝的產(chǎn)品膠囊、點(diǎn)滴瓶，都可改為運(yùn)用可降解塑料進(jìn)行塑封包裝，簡單方便、耗材少，而且無污染。第二，綠色包裝造型結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)要在能夠滿足消費(fèi)者的審美需求的同時體現(xiàn)人文關(guān)懷。為了符合消費(fèi)者的審美觀，設(shè)計(jì)者需要在設(shè)計(jì)方面融入美感,以滿足消費(fèi)者的審美需求，另外包裝設(shè)計(jì)要體現(xiàn)人文關(guān)懷，這樣可以促進(jìn)其可持續(xù)發(fā)展，例如，某品牌的防漏調(diào)味壺，不僅使用環(huán)保材料而且對于壺嘴做了特殊處理，能夠保持壺身清潔，避免浪費(fèi)，其壺身外壁呈磨砂質(zhì)感，既不滑手還能防止刮花，深受消費(fèi)者青睞。包裝設(shè)計(jì)的人文關(guān)懷還體現(xiàn)在能讓人產(chǎn)生聯(lián)想方面，例如，兒童保濕霜的包裝多會設(shè)計(jì)成蘑菇或動物等形狀，小朋友看到后就會愛不釋手。

3綠色包裝的裝潢設(shè)計(jì)

包裝裝潢設(shè)計(jì)是指依據(jù)商品的特征，考慮到企業(yè)和消費(fèi)者的需求，對包裝的外觀運(yùn)用美學(xué)藝術(shù)，利用文字、色彩和圖形使其外表變得更具審美價值，從而具有促銷功能。綠色的包裝裝潢設(shè)計(jì)可以在描述產(chǎn)品用途的基礎(chǔ)上維系企業(yè)的形象，從而提高企業(yè)的知名度，因此設(shè)計(jì)者需要充分利用綠色的內(nèi)涵以及綠色環(huán)保標(biāo)志，還要考慮到消費(fèi)者的審美觀，使包裝不僅能讓消費(fèi)者產(chǎn)生良好的心理效應(yīng)，還能讓消費(fèi)者感到舒服。綠色包裝的裝潢設(shè)計(jì)體現(xiàn)在以下三個方面。

第一，圖形設(shè)計(jì)綠色化。

圖形作為一種視覺傳達(dá)語言，首先，要具備信息傳達(dá)準(zhǔn)確性的特點(diǎn)，在設(shè)計(jì)方面要求設(shè)計(jì)者根據(jù)商品的成分、功能等特性,可以與地方或民族文化特色相結(jié)合，使圖形能夠含蓄準(zhǔn)確地將商品信息傳遞給消費(fèi)者；其次，圖形設(shè)計(jì)還要鮮明有特點(diǎn)，突出主題，以簡單生動的圖形表達(dá)意義。圖形設(shè)計(jì)綠色化的實(shí)現(xiàn)還需要考慮到布局設(shè)計(jì)和諧性，以及恰當(dāng)?shù)囊镁G色環(huán)保標(biāo)志方面。綠色環(huán)保標(biāo)志包括中國環(huán)境標(biāo)志、可以重復(fù)使用標(biāo)志、可回收再生標(biāo)志等，設(shè)計(jì)者需要考慮商品的實(shí)際情況引入綠色環(huán)保標(biāo)志，不能為了促進(jìn)商品的銷售而濫用標(biāo)志。

第二，色彩設(shè)計(jì)“綠色”化。

研究表明對于同一類型、同一價位的商品，女人和小孩會選擇色彩鮮艷、包裝精美的商品作為購買對象。色彩是商品包裝傳遞給消費(fèi)者的第一印象，是包裝的靈魂，能吸引消費(fèi)者的注意力，調(diào)動消費(fèi)者的想象力，使消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望，是產(chǎn)品形象的代表，也是企業(yè)宣傳的手段。色彩設(shè)計(jì)不以吸引消費(fèi)者為目的，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)時要多使用暖色系，給消費(fèi)者輕松、舒適的感覺，要做到用較少的色彩，合理地運(yùn)用色彩對比關(guān)系，使包裝達(dá)到最好的視覺效果，既醒目又不花哨。例如，某可樂的包裝，紅色的背景給人一種喜慶的美感，白色的英文字母在紅色背景襯托下顯得大而醒目，包裝色彩簡單、大方讓人感覺舒服。

第三，文字設(shè)計(jì)綠色化。

包裝上的文字設(shè)計(jì)包含兩部分：一部分文字是商標(biāo)；另一部分文字是對商品的用途、用量、成分以及使用方法等特征的說明。文字設(shè)計(jì)主要是對文字的字體、形狀、大小以及所要表達(dá)的含義等方面進(jìn)行設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)方法包括裝飾性設(shè)計(jì)、形象化設(shè)計(jì)和意象化設(shè)計(jì)。文字設(shè)計(jì)綠色化就是通過對文字的設(shè)計(jì)使消費(fèi)者能直觀地了解包裝內(nèi)的商品，文字要做到簡單明了、大小適中，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行文字設(shè)計(jì)時，還要注意遵循與整體包裝的設(shè)計(jì)和諧統(tǒng)一原則，給消費(fèi)者的整體感覺是簡單、準(zhǔn)確。例如，某品牌餅干的包裝，左上角是商標(biāo)字體小而有特色，左邊品牌的字體大而清晰，讓人一目了然，右上角的文字是描述餅干的口味，方便消費(fèi)者的選擇，右邊豎著的大字“送25%”不僅字大而且達(dá)到一定的促銷效果，雖然圖片平面不大而且字也不少，但通過設(shè)計(jì)師對字體以及位置的處理，給人的第一感覺是清晰明了，達(dá)到了很好的促銷效果，并且字體顏色鮮明且整體效果和諧，富有視覺美，是很成功的綠色包裝設(shè)計(jì)。再如，某品牌大米的外包裝，不僅色彩給人感覺很舒服而且字體大小位置安排合理，突出主題，采用的是塑料包裝，底色以白為主，下半部分是圖片，圖片色彩以冷色調(diào)為主，中間大字寫出大米的名字，下面稍小一點(diǎn)兒的字是“長、粒、稻、香、米”，字與字之間都用豎線隔開，突出了米的特點(diǎn)，這款包裝設(shè)計(jì)無論從顏色、字體，還是從圖形、結(jié)構(gòu)方面都是完美的綠色包裝設(shè)計(jì)作品。

三、中國綠色包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

1在綠色包裝上的投資不足

中國對環(huán)保事業(yè)逐漸重視，但支持力度不夠，在綠色包裝上的投資較低，對于已經(jīng)廢棄的包裝也沒有有效的應(yīng)對措施，使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)陷入失調(diào)狀態(tài)，嚴(yán)重影響了包裝工業(yè)的發(fā)展。

2綠色包裝材料供應(yīng)不足

由于中國紙袋工業(yè)還不夠發(fā)達(dá)，塑料購物袋的使用仍然廣泛，后期處理負(fù)擔(dān)大。在中國有很多具有民族特色的綠色包裝，例如，使用棕子葉、竹筒來包棕子，這些產(chǎn)品材料雖然天然、易于回收再生，但是其本身易于攜帶病菌，在對外貿(mào)易中受到了國外的抑制。生產(chǎn)可降解塑料的技術(shù)還處于研發(fā)階段，雖然已經(jīng)取得初步成果，但還需要一段時間才能大量投入市場。

3包裝廢品回收技術(shù)落后

中國包裝廢品回收技術(shù)普遍存在資源再利用率低、包裝回收率差、浪費(fèi)現(xiàn)象嚴(yán)重等缺點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國玻璃瓶回收率為20%左右，紙包裝回收率為20.4%，塑料包裝廢棄物的回收率僅達(dá)到10%左右。

四、中國綠色包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展對策

1需要政府給予政策和資金方面的支持

為了促進(jìn)綠色包裝產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，國家應(yīng)給予一定的支持，進(jìn)一步完善相關(guān)的法規(guī)；在行業(yè)科研項(xiàng)目的研發(fā)工作上加大投資比例，或者通過設(shè)立專項(xiàng)基金等方法給予資金方面的支持。

2對綠色產(chǎn)品的開發(fā)要持積極的態(tài)度

企業(yè)應(yīng)該從綠色設(shè)計(jì)、綠色生產(chǎn)以及綠色包裝這三個方面入手，積極開發(fā)綠色產(chǎn)品。首先，要積極投入綠色包裝的生產(chǎn)，通過不斷加強(qiáng)人才的培養(yǎng)工作，來加快技術(shù)的創(chuàng)新，盡可能快的研制新的綠色材料和工藝；其次，要著重于開發(fā)綠色材料的多樣化，雖然暫時還不能利用其它材料來代替塑料，但可以通過實(shí)施減量化等手段減少塑料的使用，以保護(hù)人類的生態(tài)環(huán)境；最后，還要盡力挖掘傳統(tǒng)包裝材料中的“綠色材料”，例如，以豆渣為原料用于包裝果蔬產(chǎn)品的可食用性包裝等。

3加強(qiáng)個人的環(huán)保意識

國家應(yīng)該加強(qiáng)對個人環(huán)保意識的培養(yǎng)，倡導(dǎo)個人在塑料制品的使用方面實(shí)施減量化，可以通過提高塑料制品價格等途徑來達(dá)到減量化的目的，使個人能夠自愿地選擇綠色的包裝產(chǎn)品，從而促進(jìn)企業(yè)的綠色生產(chǎn)，有利于構(gòu)建良好的市場環(huán)境。另外還要加強(qiáng)人們對廢棄物品的認(rèn)識，學(xué)會對廢棄物品進(jìn)行分類，培養(yǎng)廢棄物品回收再利用的自覺意識，主動將可回收的廢棄物品扔進(jìn)回收箱。

五、結(jié)語

綠色設(shè)計(jì)理念的應(yīng)用是包裝設(shè)計(jì)的必然趨勢，在包裝設(shè)計(jì)中我們要堅(jiān)持綠色設(shè)計(jì)理念，遵循綠色設(shè)計(jì)的使用原則，在包裝材料選擇方面盡量使用紙、金屬、玻璃、木材來代替塑料材料的使用，通過有效的措施來實(shí)現(xiàn)塑料材料的減量化，同時設(shè)計(jì)師在文字、顏色和圖像的運(yùn)用方面，要注意遵循簡單、明了、突出主題的綠色設(shè)計(jì)原則，從而減少對環(huán)境的污染，使生態(tài)平衡等到保護(hù)，還可以促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展，最終達(dá)到推動社會經(jīng)濟(jì)健康穩(wěn)定發(fā)展的目的。

作者：李鈾 單位：武昌理工學(xué)院