前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的體育運動食品包裝設計的力量感探析，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

我國的消費群體根據不同的年齡、身份、階層以及需求可以劃分為不同的群體，在豐富多樣的消費群體中，有一部分消費者對體育運動產品具有極大的需求，這些消費者憑借著對體育的熱愛，對其衍生出的體育服飾鞋帽、體育用具及輔助產品甚至是體育運動食品都有很大的需求。各種體育運動食品產業隨著時代的發展和進步正在逐步地發展壯大，當今時代商家在市場競爭中也越來越多地運用醒目突出的外包裝設計以吸引消費者的目光，以求獲得更大的市場占有率，促進產業的整體銷售額。

運動可以使人的形體變得更美，使人充滿自信。但是一些專業的體育運動人士還會運用一些體育運動食品如蛋白粉、能量棒等來達到減脂增肌的目的。在這些體育運動食品的包裝設計中，設計師重視受眾人群和色彩之間的情感交互心理，將體育運動食品的色彩進行情感化設計。在同類產品中，色彩一直占據著第一視覺要素的主導地位，在體育運動食品的受眾群體中男性居多，所以顏色一般選用紅色、黑色和藍色，這些顏色會有很強的力量感。黑色一般作為底色，和健身器械的顏色遙相呼應，同時黑色也比較具有重量感和分量感。設計師通過色彩的間接性心理效應進而使得消費者對產品產生好感，促使消費者產生購買欲望，這樣的顏色運用對于體育運動食品來說首先直觀地展現了產品的力量感；其次能夠提高產品的附加值，使得其在一眾小清新包裝產品設計中脫穎而出。

體育運動食品在包裝設計中的字體設計一般會選用渾厚的字體，很少采用纖細秀氣的字體，這還是與男性是主要的受眾群體有很大的關系，字體渾厚有重量，邊角比較方正，在字體的外輪廓還會進行白色描邊，突出字體的主要視覺地位，在產品的背景設計中還會加入一些顏色不一的線條來突出速度感，就像奔跑的運動者所留下的靚麗的風景線，使得產品有種前衛時尚、不斷突破自我的潛在意義。

在體育運動食品的包裝設計中最能突出表現力量感的部分就是運用肌肉卡通形象進行展示，卡通人物形象偉岸高大、肌肉明顯、力量十足，這樣的形象可以直觀地讓消費者感受到產品的功效，也有暗示消費者的功效，使消費者產生美好的愿景進而促進消費。

不同個體的不同需求導致他們對包裝設計的喜歡程度各不相同，性別、年齡、文化、職業以及受教育程度的不同，導致包裝設計的價值取向也不相同。并且隨著社會的進步和人們審美能力的提高，對產品的需求程度也發生了變化，設計師要根據不同的受眾群體來找到最佳的設計方案，針對不斷出現的新型消費群體如體育運動人士，也應該深挖他們潛在的消費需求，不斷完善體育運動食品的包裝設計，這是設計師和體育食品行業共同努力的方向。

作者:袁松 單位:常州工程職業技術學院體育與健康管理學院