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摘要：隨著生活水平的不斷提高，人們對衣食住行的質量要求越來越高，不僅追求舒適度，更關注包裝是否可以滿足自己內心需要的標準。包裝設計與消費心理學是研究人心理現象發生和發展客觀規律的科學，是當代設計界較為重要的輔助學科。現在對包裝設計的要求就是要充分的滿足消費者的心理，因為它直接影響商品的銷售量。本文就對包裝設計如何滿足消費者的心理展開敘述，并提出適當的建議，做到包裝設計與消費心理的統一。
在商品市場競爭激烈的當下，包裝設計更好地滿足了消費者的心理，在市場份額中占有很大的比例。包裝設計不僅能使消費者接受該商品，更能體驗到其中蘊含的文化的魅力。設計必須研究人們在消費行為過程中的知覺與情感趨勢，對于消費者的心理研究主要目的在于吸引消費者的眼球。如何把這門藝術更好的發展下去，是當下必須研究和探討的問題，所以本文就從基于情感體驗的互動式包裝設計展開深入的教學研究。
一、商品設計情感化設計概述
情感是人對一件事或者一定現象的最真實的內心表達，是內心對客觀世界的主觀意志。所以說人類社會最真實的存在就是情感。包裝設計需要將消費者內心最真實的情感體現在商品的包裝設計上，這不僅是一門藝術，更是科學的存在。
(一)對情感設計的研究
情感化設計是指設計師通過對消費者情感一般規律的分析和研究，在設計中有計劃、有目的的刻意的激發消費者某種情感的設計。設計出來的產品不僅能夠滿足基本的使用功能，還能夠實現人與產品之間、消費者與設計師之間最為真實的情感交流。情感化設計將心理學、社會學等多門學科融合在一起，打破傳統設計的理念，提高了傳統設計的水平。情感化設計是消費者與產品溝通的橋梁。橋梁的建造者就是設計師，如果設計師一味的追求商業化價值(單純的追求設計的功能性)，將會使產品變得呆板、冷漠，消費者與產品之間無法進行思想上的碰撞和感情上的交流。所以對設計師來說要充分的了解色素的物理特征，充分的把握消費者心理的一般規律，并將其總結到產品之中。
(二)商品包裝設計發展中的情感要素
包裝在傳統的概念之中是指，為了便于運輸，保護產品的安全而設計的一種保護膜，最主要的功能就是方便儲存。在今天看來，包裝設計更重要的是滿足消費者的心理，提升商品的美感，從而促進銷售量的增加。經濟的提高，科學技術的進步都促使包裝設計的水平不斷的提高，設計師更是將心理學、社會學全部收入囊中，意圖把自己對消費者的理解轉變為最真實的消費者心理。包裝設計中的無情感融入再到道德感、美感、理智感就是情感因素發展的最真實的表現。
二、商品包裝設計的特點及其信息表達
(一)現代包裝設計的特點
現代包裝，除了繼續保存和發展傳統的保護產品、方便儲藏和運輸功能外，更重要的，它是“以迎合市場、引導消費、滿足人們對商品包裝的物質功能與審美功能需要為中心的包裝。”從傳統的“包裝”到現代的“包裝(飾)”，包裝完成了從對物(商品)的關照到對人(消費者)的關照的轉變，這種轉變使包裝既屬于實用科學的范疇，體現為一種物質概念，又屬于美學和心理學范疇，體現為一種文化和營銷概念。以人(消費者)作為重心，是社會發展的必然，同時它也為包裝設計的發展提供了更大的空間和更高的要求。
(二)消費者心理的需求的現狀
隨著生產的不斷發展，人們的生活質量得到了很大的提高，不再是停留在過去的溫飽時代，更加注重的是精神上的追求，這一點從國家基本矛盾的轉變就能看出來--人民對物質文化的追求與落后的生產之間的矛盾轉變為人民日益增長的對美好生活的向往同發展不平衡的生產力之間的矛盾。每個人的心理不一樣，對商品的需求也是不相同的，商品包裝必須蘊含多維的情感，才能更好的吸引消費者，從而引導消費者。消費者購買商品的時候一般都是基于某種目的才進行的，或者說是動機。這種動機有購物使自己開心、購物能使自己難過的心情變好、這種商品能夠滿足自己的要求等，所以說抓住消費心理是最為重要的環節，因此很多的心理學家對人類的情感進行了深入的研究，其中最為出名的就是美國心理學家馬斯洛的“需要層次論”它將人的需要劃分為五個部分：生理需要、安全需要、歸屬相愛的需要、尊重的需要、自我現實的需要。這五類標準幾乎把所有的消費者心理包括進去，所以設計師在設計的時候可以根據這些理論再結合實際情況進行設計，以便更好地抓住消費者的心理。
三、包裝設計與消費者心理的聯系
隨著經濟的不斷發展，市場競爭非常的大，如何吸引消費者，提高自己的銷售量是設計師需要考慮的問題。在同價位、同種類的商品當中，想要使自己的商品脫穎而出，那就是提高自己的包裝設計，使商品成為自己的推銷員。影響包裝設計的因素有很多，像年輕人與老人之間的追求就不一樣，還有一些是因為地區的因素，所以作為一個設計師一定要了解市場的需求，根據不同情況做出不一樣的商品。設計師想要做出好產品，就需要把自己當成一個消費者，從自身的角度去考慮，只有這樣才能更好的把滿足消費者心理的因素融入到產品本身，從而提高設計水平。
(一)老年人的消費心理與包裝設計
老年人作為時代的見證者，他們追求的標準不再是漂亮、潮流、時尚，那些華而不實和過度的包裝已經不能滿足他們的消費心理。反而那些物美價廉、簡約大方、有朝氣的衣服更受老年人的歡迎和熱愛。所以設計師不能一味的追求精美、繁瑣，應該注重的是樸素、簡約。舉一個簡單的例子：在足力健老人鞋的廣告中，我們可以看到一位中年婦女穿著全然一色的足力健老人鞋，蹦蹦跳跳，面色紅潤，充滿著朝氣，代表了新一代老年人的形象，就是這樣的廣告起到了很好的宣傳作用，把鞋子的銷售量足足提高了幾十倍。
(二)年輕人的消費心理與包裝設計
對于年輕人這個消費群體，用兩個字來概括就是“時尚”，在老年人眼里看來年輕人就是喜歡張揚，而恰恰如此，不張揚怎么叫年輕。設計師可以把包裝設計向“求新、求異、與眾不同”的方向發展，年輕人就是喜歡展現自我，越是個性的衣服越能體驗出來一個人的內心，設計師在對色彩的把控上邊可以將一些原本不合適的色調相互搭配在一起，打破常規的衣服樣式。并且可以在衣服上邊設計一些標語像“哥只是個傳說”、“多財多億”等，以此來引導消費者，引領潮流。對于兒童來說，抓住他們的興趣最為重要，兒童一般都喜歡卡通畫，所以在衣服上邊可以多加入一些卡通元素，或者將最近流行的動漫人物加在里邊，這樣一來，兒童們看到自己喜歡的卡通人物，就會去購買，這樣的商品既滿足了使用功能，還滿足了消費者的心理。舉個例子：比如說最近非常火的一部動畫片“小豬佩奇”深受小朋友的熱愛，假如你在衣服上邊設計里邊的人物形象，這樣一來小朋友們都非常的喜歡，甚至回買一套回去，這樣銷售量就能得到提高。
(三)人們的消費習慣與包裝設計
人們在購買商品的時候都有一些習慣，這些消費習慣的作用非常的大，以至于有一些商品原本質量非常的好、性價比非常的高，但就是不喜歡它的包裝，對此直接忽視掉了。因此再進行商品包裝設計的時候，一定要結合消費者的消費習慣的一般規律，例如，有一些人喜歡開袋即食的商品，所以在設計的時候一定要將灌裝或者瓶裝排除，從而更好地滿足消費者的需求；對于一些經常跑長途運輸的人來說，大瓶的水更加的劃算，所以在設計的時候一定不要把所有的設計都弄成小瓶裝，抓住喝大瓶裝的消費人群同樣重要。每一個人的消費心理都不一樣，但是消費習慣就那么幾種，這就要求設計師充分的進行考察，把一個地區乃至全國的消費者的消費習慣總結出來，再根據這些習慣進行設計，肯定能起到很好的銷售效果。
(四)消費者的文化水平及經濟收入與包裝設計
文化水平及經濟收入的差異通常會導致消費者對商品包裝的欣賞和要求不同。對于經濟收入相對較高的消費者，除了對商品質量有較高的要求以外，通常對商品包裝也有著較高的要求。以這類消費者為求銷對象的商品，在包裝設計上就應該注重品位和檔次，力求包裝精美、優雅，以突出消費者的審美和品味。而對于經濟收入相對不夠高的消費者來說，商品包裝則通常處于從屬地位，一般情況下，這類消費者更注重商品質量，而對商品包裝沒有過多的要求。以這類消費者為求銷對象的商品，就不應過于強調包裝，而應做到簡潔，實在。
四、教學研究
綜上所述，我們對消費者的心理與包裝設計之間的關系進行了探討，接下來我們就對如何進行更好的教學研究進行分析。設計師是整個環節的靈魂，只有培養出來好的設計師，才能傳造出更加優秀的產品。
(一)提高設計師的信息捕捉能力
信息是決策一件事情的關鍵部分，只有掌握了有效的信息，才有可能做出正確的判斷。所以說在培養設計師的過程中，要鍛煉他們對信息的捕捉能力，把一些有用的信息為自己所用，一些錯誤的信息予以剔除。假如在南方地區，天氣比較溫暖，如果把設計的重點放在保暖上邊而不是通透性，這樣一來，不但銷量得不到提升，還會搬起石頭砸自己的腳，使消費者對你的品牌產生了懷疑的態度。
(二)提高設計師的專業水品
在教學過程中，一個優秀的設計師不只是學習設計方面的知識，還需要結合社會學、心理學等多個學科，因為包裝設計是要與消費者的情感聯系在一起的，沒有心理學的知識就不可能抓住消費者的心理，制作出來好的、滿足消費者需求的產品。
(三)注重設計師的職業素質培養
有一些設計師意味的追求商業價值，雖說抓住了消費者的心理，制作的樣品也比較受歡迎，但是在實際制作的時候，偷工減料或者是選取一些廉價的原料，欺騙消費者。這樣長期發展下去，當消費者發現問題的那一刻就意味著，這個品牌再也救不回來。一個優秀的設計師一定是一個消費者，只有自己對設計的產品滿意，才能更好的推銷給其他消費者。
五、結語
包裝設計是一門綜合藝術的結晶，在情感體驗方面發揮著很好的功能。精美的包裝可以激發消費者的購買欲望，同時讓消費者體驗到其中蘊含的文化價值、藝術價值。所以說只有把握好消費者的心理，才能制作出完美的產品，才能在激烈的市場環境中生存下去。
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作者:歐陽小影 單位:南京工程學院