一、商業(yè)模式的結(jié)構(gòu)

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，實(shí)踐者很難表達(dá)清楚自己的企業(yè)為什么會(huì)賺錢或不賺錢。那是因?yàn)樗麄儾⒉徽嬲龝?huì)以商業(yè)模式概念作為分析自己企業(yè)的認(rèn)知框架。商業(yè)模式成分理論正好是學(xué)者們提供的幫助人們理解商業(yè)模式概念的階段性成果。新近發(fā)展的五種重要的商業(yè)模式理論。這些理論中，有的側(cè)重闡述公司營(yíng)利的核心邏輯。認(rèn)為商業(yè)模式就是要尋找企業(yè)如何成功盈利的深層“因-果”關(guān)系。有的則是更注重商業(yè)模式的成分與企業(yè)家現(xiàn)實(shí)的基本經(jīng)營(yíng)決策之間的關(guān)系。總體來(lái)看，六問(wèn)題理論更加突出具體的決策，而四成分理論更加注重內(nèi)在機(jī)制的設(shè)計(jì)。因此，四成分理論更具有理論深度，而六問(wèn)題理論更具有實(shí)踐指導(dǎo)意義。交易過(guò)程理論與前四種理論差異很大，主要是從系統(tǒng)論的角度來(lái)討論交易過(guò)程的設(shè)計(jì)如何影響開放式創(chuàng)新。因此我們主要分析前四種理論。我們?cè)谖墨I(xiàn)綜述的基礎(chǔ)上，將前四種理論加以融合，提出本研究所采用的商業(yè)模式結(jié)構(gòu)理論。取四種理論中共同的要素并分別命名為“價(jià)值鏈定位”、“顧客與聲譽(yù)”、“競(jìng)爭(zhēng)策略”和“經(jīng)濟(jì)模式”。以下將依據(jù)共同要素框架討論知識(shí)型企業(yè)的商業(yè)模式。此外，為了便于聚焦，本文僅討論“價(jià)值網(wǎng)絡(luò)定位”、“顧客與聲譽(yù)定位”和“經(jīng)濟(jì)模式選擇”這三個(gè)成分。

二、知識(shí)型企業(yè)的商業(yè)模式構(gòu)成分析與創(chuàng)新途徑

本文所定義的知識(shí)型企業(yè)概念不完全等同于高科技企業(yè)，這里將知識(shí)型企業(yè)定義為以知識(shí)為主要產(chǎn)出的企業(yè)。常見(jiàn)的知識(shí)型企業(yè)包括咨詢公司、制藥研究單位、石油礦藏勘探公司、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、獵頭公司、法律事務(wù)所、設(shè)計(jì)工作室、廣告商、建筑公司以及風(fēng)險(xiǎn)投資公司。

（一）價(jià)值鏈定位

盡管都以提供知識(shí)（產(chǎn)品）作為創(chuàng)造價(jià)值的方法，但知識(shí)型企業(yè)也存在不同。有些企業(yè)通過(guò)定義和識(shí)別問(wèn)題，或者通過(guò)提供相應(yīng)的對(duì)策來(lái)為顧客創(chuàng)造價(jià)值。例如律師事務(wù)所、審計(jì)公司、驗(yàn)光師、心理治療師、獸醫(yī)以及建筑監(jiān)理服務(wù)公司；有的企業(yè)為顧客識(shí)別或定義機(jī)會(huì)，比如，醫(yī)藥研發(fā)機(jī)構(gòu)以及藥品開發(fā)機(jī)構(gòu)、礦藏勘探單位、獵頭公司、人才中介以及風(fēng)險(xiǎn)投資公司都屬于這一類；還有些企業(yè)是通過(guò)產(chǎn)品概念創(chuàng)新或者產(chǎn)品原型創(chuàng)新為顧客創(chuàng)造價(jià)值，典型的是建筑公司、廣告公司、工程服務(wù)公司、圖紙?jiān)O(shè)計(jì)公司、軟件工程公司和室內(nèi)設(shè)計(jì)公司。有研究者分別將上述三類知識(shí)型企業(yè)稱為“診所型”、“搜索型”和“設(shè)計(jì)型”。從一個(gè)完整的價(jià)值網(wǎng)絡(luò)來(lái)看，還需要有一種為上述三種知識(shí)企業(yè)提供渠道的“渠道型”企業(yè),如出版發(fā)行公司和網(wǎng)絡(luò)傳播公司。這樣我們可以用四類知識(shí)型企業(yè)構(gòu)成一個(gè)從問(wèn)題定義和信息原料供應(yīng)、到應(yīng)對(duì)策略搜索、再到解決方案(最終知識(shí)產(chǎn)品)形成、最后到知識(shí)產(chǎn)品提供渠道這樣一個(gè)相對(duì)完整的價(jià)值鏈。換句話講，知識(shí)類企業(yè)大致都可以以上述四個(gè)典型來(lái)給自己定位。不過(guò)，現(xiàn)實(shí)中具體的企業(yè)可能同時(shí)覆蓋其中一種以上的價(jià)值環(huán)節(jié)，這主要取決于行業(yè)發(fā)展的狀況。一般講，在產(chǎn)業(yè)的新興期，由于行業(yè)內(nèi)的企業(yè)少并且分工程度低，所以有些企業(yè)甚至覆蓋了從價(jià)值鏈開頭到結(jié)尾的全部過(guò)程。

（二）顧客定位與聲譽(yù)建設(shè)

1研究背景

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異的背景下，傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊訂閱體制因其內(nèi)容收費(fèi)高、傳播范圍小，對(duì)學(xué)術(shù)成果的傳播推廣造成了嚴(yán)重限制。經(jīng)學(xué)界、高校和圖書館多方的爭(zhēng)取，學(xué)術(shù)期刊的開放存取模式應(yīng)運(yùn)而生。某學(xué)術(shù)期刊的“開放存取”（OA）指其可在公共網(wǎng)絡(luò)中無(wú)償獲取，并準(zhǔn)許所有用戶瀏覽、下載、拷貝、傳輸、印刷、檢索，以及建立索引、導(dǎo)入數(shù)據(jù)等其余正當(dāng)用途[1]。根據(jù)LetPub團(tuán)隊(duì)2017年的調(diào)查數(shù)據(jù)，當(dāng)年全球發(fā)表的開放獲取SCI論文總數(shù)超過(guò)44萬(wàn)篇，作者國(guó)籍為中國(guó)的近9.5萬(wàn)篇，占比27.4%。歷經(jīng)10余年，學(xué)術(shù)期刊的開放存取模式逐漸完善，成為了國(guó)內(nèi)乃至世界學(xué)術(shù)信息傳播的主要形式之一。雖然開放存取向大眾免費(fèi)提供文獻(xiàn)資料，但并不意味著其生產(chǎn)過(guò)程是零成本的，“誰(shuí)為開放存取付費(fèi)”始終是國(guó)內(nèi)外OA期刊所面臨的共同問(wèn)題。本文以開放存取期刊《IJABE》為例，分析其運(yùn)行機(jī)制和收入來(lái)源，以期為傳統(tǒng)期刊的轉(zhuǎn)型和OA期刊的可持續(xù)發(fā)展提供借鑒和啟示。

2模式分析

《IJABE》（InternationalJournalofAgriculturalandBiologicalEngineering），中文刊名《國(guó)際農(nóng)業(yè)與生物工程學(xué)報(bào)》，2008年創(chuàng)刊，是一本中美合作的開放存取國(guó)際英文期刊，主要刊載農(nóng)業(yè)、生物和食品工程領(lǐng)域的研究成果，自2013年起被SCI收錄，影響因子在亞洲農(nóng)業(yè)類期刊中居首位?，F(xiàn)階段，IJABE作為OA期刊的典型，其開放存取商業(yè)模式呈現(xiàn)出多元化特征，逐漸走上穩(wěn)定可持續(xù)的發(fā)展道路。

2.1作者付費(fèi)模式

作者付費(fèi)模式是IJABE開放存取的重要特點(diǎn)和基本策略。所謂作者付費(fèi)，即作者出版本人的研究成果時(shí)，需進(jìn)行相應(yīng)經(jīng)濟(jì)支出，而讀者無(wú)須付費(fèi)[2]。但作者付費(fèi)并不等同于作者自費(fèi)，學(xué)術(shù)論文的出版包含在科研活動(dòng)的過(guò)程中，其出版費(fèi)用一般由該項(xiàng)目的資助方負(fù)擔(dān)，或包含在原本的項(xiàng)目資金中。同時(shí)，如果作者在經(jīng)濟(jì)上存在困難，只要提出申請(qǐng)，《IJABE》會(huì)減少甚至免除其費(fèi)用?！禝JABE》以網(wǎng)絡(luò)電子期刊為主要出版物，省略了印刷、分銷、發(fā)行等步驟。通過(guò)免費(fèi)開源軟件——開放期刊系統(tǒng)（OSJ），IJABE可對(duì)作者投稿的學(xué)術(shù)論文進(jìn)行編輯、校對(duì)、排版等一系列工作。論文定稿后，作者完成出版費(fèi)用的支付，該論文即以PDF格式在《IJABE》的自建網(wǎng)站（www.Ijabe.org）上，全部?jī)?nèi)容免費(fèi)對(duì)公眾開放。

2.2合作協(xié)辦模式

摘要：商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門國(guó)家新增設(shè)的學(xué)科專業(yè)，它的建設(shè)不僅需要有扎實(shí)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論知識(shí)，還強(qiáng)調(diào)以數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)的應(yīng)用實(shí)踐能力。如何結(jié)合目前互聯(lián)網(wǎng)+，大數(shù)據(jù)和新零售等新趨勢(shì)，打造一門應(yīng)用型商科課程是一個(gè)值得關(guān)注的問(wèn)題。本文以商業(yè)數(shù)據(jù)分析課程為例，介紹了如何基于計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)知識(shí)，開設(shè)一門以stata軟件分析為主要內(nèi)容的商業(yè)數(shù)據(jù)分析課程。結(jié)果表明：首先，應(yīng)用實(shí)踐型課程的開設(shè)必須結(jié)合學(xué)科建設(shè)的方向，這樣才能推動(dòng)學(xué)科的整體發(fā)展；其次，選擇一款學(xué)術(shù)界和數(shù)據(jù)分析工作領(lǐng)域常用的軟件是保證課程實(shí)踐性的關(guān)鍵所在；再次，包括stata教學(xué)在內(nèi)的數(shù)據(jù)分析類應(yīng)用實(shí)踐型課程都應(yīng)該大力發(fā)展配套數(shù)據(jù)庫(kù)，在這方面，上海商學(xué)院“一帶一路”數(shù)據(jù)庫(kù)已符合相應(yīng)要求；最后，通過(guò)“以文促教，以賽促學(xué)”可以加強(qiáng)師生對(duì)應(yīng)用實(shí)踐性技術(shù)的掌握程度。

關(guān)鍵詞：商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)；商業(yè)數(shù)據(jù)分析；stata軟件；學(xué)科建設(shè)；實(shí)踐應(yīng)用

一、引言

我校商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)是全國(guó)第二批批準(zhǔn)增設(shè)的學(xué)科專業(yè)。本專業(yè)為教育部《普通高等學(xué)校本科專業(yè)目錄（2012年）》中特設(shè)專業(yè)，學(xué)科門類為經(jīng)濟(jì)學(xué)，專業(yè)代碼為020105T。截止到2019年上半年，全國(guó)已有19家高校開設(shè)了商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)本科專業(yè)，其中不僅有南開大學(xué)這樣的綜合類高校，還有蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)、哈爾濱商業(yè)大學(xué)、廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院、武漢商學(xué)院等財(cái)經(jīng)類院校。2015年上海商學(xué)院舉全校之力成功獲批開設(shè)商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)本科專業(yè)，經(jīng)過(guò)學(xué)校近年來(lái)的大力建設(shè)和積極投入，2018年以商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)和學(xué)科為依托，獲得了上海市高原學(xué)科（應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)方向）項(xiàng)目的支持，同年06月經(jīng)過(guò)中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)與全國(guó)商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)學(xué)科建設(shè)研討會(huì)一致推選我校為中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)單位。我校是目前上海唯一一家開設(shè)商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)本科專業(yè)且獲得學(xué)科類項(xiàng)目支持的高校，商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)院同時(shí)也是全國(guó)唯一以專業(yè)命名的二級(jí)學(xué)院。與全國(guó)其他十?dāng)?shù)所兄弟院校相比，上海商學(xué)院的商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科整體建設(shè)無(wú)論是在教學(xué)課程開展，人才引進(jìn)、學(xué)生培養(yǎng)、科研平臺(tái)搭建以及數(shù)據(jù)庫(kù)和智庫(kù)建設(shè)上都處于較為領(lǐng)先地位。圍繞“一帶一路”的國(guó)家戰(zhàn)略，以及卓越全球城市的上海地方功能地位的要求，上海商學(xué)院商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科建設(shè)強(qiáng)調(diào)以商貿(mào)流通服務(wù)業(yè)為載體，不斷改善上海營(yíng)商環(huán)境為目標(biāo)，使用大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)+和人工智能等先進(jìn)方法為手段，以商務(wù)環(huán)境、商業(yè)模式和商業(yè)數(shù)據(jù)分析為發(fā)展方向，致力打造出“全國(guó)知名，上海一流”的品牌專業(yè)與學(xué)科。毫無(wú)疑問(wèn)，互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)據(jù)分析已經(jīng)進(jìn)入了各行各業(yè)之中。基于此，數(shù)據(jù)在高校經(jīng)管類學(xué)科和專業(yè)的教學(xué)和科研中承擔(dān)的角色也越來(lái)越重要。除了高水平經(jīng)管類論文包括大量的實(shí)證數(shù)據(jù)分析之外，許多高校還自主建立了大型數(shù)據(jù)庫(kù)，例如北京師范大學(xué)中國(guó)收入分配研究院開展的《中國(guó)家庭收入調(diào)查》(CHIP)、中國(guó)人民大學(xué)中國(guó)調(diào)查與數(shù)據(jù)中心開展的《中國(guó)綜合社會(huì)調(diào)查》（CGSS）、北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院開展的《中國(guó)健康與養(yǎng)老追蹤調(diào)查》（CHARLS）和西南財(cái)經(jīng)大學(xué)開展的《中國(guó)家庭金融調(diào)查》（CHFS）等。在教學(xué)上，培養(yǎng)并提高我國(guó)高校大學(xué)生數(shù)據(jù)分析能力已經(jīng)成為了中國(guó)高等教育界的共識(shí)。張長(zhǎng)亮等（2019）就從實(shí)踐教學(xué)目標(biāo)、實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容、實(shí)踐教學(xué)方式以及實(shí)踐教學(xué)考核評(píng)價(jià)四個(gè)方面強(qiáng)調(diào)了中國(guó)高校與美國(guó)高校存在的差距，美國(guó)高校特別強(qiáng)調(diào)培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐能力和應(yīng)用能力，因此他們認(rèn)為大力發(fā)展數(shù)據(jù)素養(yǎng)教育正當(dāng)其時(shí)[1]。在這樣的背景之下，本文以上海商學(xué)院應(yīng)用實(shí)踐型課程———商業(yè)數(shù)據(jù)分析為例，詳細(xì)描述了該課程的教學(xué)團(tuán)隊(duì)配備、軟件使用、課程設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)支持以及課后激勵(lì)等內(nèi)容，不僅為商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科體系建設(shè)中應(yīng)用實(shí)踐型課程的設(shè)置提供幫助，也為國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)分析類課程的發(fā)展提供相應(yīng)的參考和補(bǔ)充。本文的結(jié)果表明：首先，商業(yè)數(shù)據(jù)分析的開設(shè)與本校商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)科商務(wù)環(huán)境、商業(yè)模式和商業(yè)大數(shù)據(jù)三個(gè)建設(shè)方向緊密結(jié)合，大力推動(dòng)了整個(gè)學(xué)科體系的構(gòu)成；其次，選擇stata軟件作為操作載體，這與學(xué)術(shù)界與數(shù)據(jù)分析工作領(lǐng)域所使用的軟件相同，大幅度提升了老師和學(xué)生學(xué)以致用的可能性；再次，建立了具有商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)特色的“一帶一路”沿線國(guó)家數(shù)據(jù)庫(kù)，豐富了課程的數(shù)據(jù)來(lái)源并且為今后數(shù)據(jù)類工作的展開打下了扎實(shí)的基礎(chǔ)；最后，通過(guò)“以文促教，以賽促學(xué)”激發(fā)了學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情和拓展了老師的教學(xué)內(nèi)涵，同時(shí)也使得學(xué)生可以有的放矢。

二、應(yīng)用實(shí)踐類課程與商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)科建設(shè)的關(guān)系

與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論相比，實(shí)證數(shù)據(jù)分析包含大量實(shí)時(shí)性數(shù)據(jù)，通過(guò)分析這些數(shù)據(jù)可以有效地考察和探究經(jīng)濟(jì)主體的偏好，以及在市場(chǎng)中的行為。無(wú)論如何，實(shí)施實(shí)證數(shù)據(jù)分析都離不開扎實(shí)的數(shù)學(xué)和統(tǒng)計(jì)學(xué)基礎(chǔ)，目前經(jīng)濟(jì)學(xué)界中的計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)已經(jīng)成為了即微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)之后，經(jīng)濟(jì)學(xué)又一重要的組成部分。從內(nèi)容上來(lái)看，它就是通過(guò)數(shù)學(xué)和統(tǒng)計(jì)學(xué)的方法來(lái)描述經(jīng)濟(jì)變量之間的關(guān)系。應(yīng)該說(shuō)，計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)是實(shí)證數(shù)據(jù)分析的前提條件，而實(shí)證數(shù)據(jù)分析則是目前主流經(jīng)濟(jì)學(xué)界分析所使用的重要工具，因此作為應(yīng)用經(jīng)濟(jì)類學(xué)科的一個(gè)門類，本校在確定商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)科方向時(shí)也將數(shù)據(jù)分析作為了其中之一。與其它行業(yè)的數(shù)據(jù)分析相比，商貿(mào)流通行業(yè)的數(shù)據(jù)分析研究可以分為兩個(gè)階段，一是通過(guò)科學(xué)的方法收集數(shù)據(jù)，并且建立有效實(shí)用的數(shù)據(jù)庫(kù)；二是利用計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)理論配合相應(yīng)的統(tǒng)計(jì)分析軟件對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。許多國(guó)內(nèi)高校已經(jīng)開設(shè)了初級(jí)、中級(jí)或者高級(jí)的計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)課程，這為學(xué)生進(jìn)行商業(yè)數(shù)據(jù)分析打下了理論基礎(chǔ)，但是真正要完成數(shù)據(jù)分析的全過(guò)程，單一地依靠理論是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，熟練掌握一款統(tǒng)計(jì)軟件的應(yīng)用將會(huì)給數(shù)據(jù)分析帶來(lái)極大的幫助。不少高校已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，例如北京理工大學(xué)在建設(shè)數(shù)據(jù)科學(xué)與大數(shù)據(jù)專業(yè)建設(shè)過(guò)程中，數(shù)據(jù)軟件的應(yīng)用是必修課程之一（王國(guó)仁等，2018）[2]；清華大學(xué)、廈門大學(xué)、中山大學(xué)以及上海財(cái)經(jīng)大學(xué)等經(jīng)濟(jì)學(xué)重點(diǎn)高校也都將stata、spss、R語(yǔ)言等經(jīng)濟(jì)類統(tǒng)計(jì)軟件列入了教學(xué)計(jì)劃之中。為了契合上海商學(xué)院商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科建設(shè)方向，并且與其它國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)重點(diǎn)高?？待R，本校也推出了基于stata軟件的商業(yè)數(shù)據(jù)分析課程。該課程與傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)課程相比，旨在教會(huì)學(xué)生如何將理論知識(shí)應(yīng)用到統(tǒng)計(jì)軟件之中，幫助學(xué)生進(jìn)行大規(guī)模的數(shù)據(jù)分析；同時(shí)，該課程與計(jì)算機(jī)學(xué)科的課程相比，它又強(qiáng)調(diào)了數(shù)據(jù)分析背后的經(jīng)濟(jì)學(xué)邏輯和含義。商業(yè)數(shù)據(jù)恰恰具體反映了商貿(mào)流通行業(yè)中不同主體在商業(yè)交易過(guò)程中的行為信息，通過(guò)stata商業(yè)數(shù)據(jù)分析，可以讓學(xué)生通過(guò)數(shù)據(jù)去驗(yàn)證經(jīng)濟(jì)理論的正確性，讓學(xué)生學(xué)會(huì)使用數(shù)據(jù)來(lái)詮釋經(jīng)濟(jì)理論，用數(shù)據(jù)來(lái)證明經(jīng)濟(jì)理論。從教學(xué)和科研的角度綜合來(lái)看，這個(gè)課程可以被看作是整個(gè)學(xué)科體系構(gòu)建中教學(xué)與科研之間的橋梁，前沿的數(shù)據(jù)分析知識(shí)可以通過(guò)它傳導(dǎo)給學(xué)生，學(xué)生也可以將這些學(xué)到的理論知識(shí)通過(guò)軟件應(yīng)用到日常工作和生活之中去。而對(duì)于商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科而言，它也可以將學(xué)生對(duì)數(shù)據(jù)分析的掌握情況如實(shí)地反饋出來(lái)，幫助教師完善整個(gè)學(xué)科的發(fā)展體系。

三、基于stata軟件的商業(yè)數(shù)據(jù)分析課程設(shè)計(jì)

科技期刊的重要性已不言而喻?？萍计诳瘋鞒腥祟愇拿?，薈萃科學(xué)發(fā)現(xiàn)，引領(lǐng)科技發(fā)展，是一個(gè)國(guó)家贏得科技話語(yǔ)權(quán)的重要工具，直接體現(xiàn)國(guó)家科技競(jìng)爭(zhēng)力和文化軟實(shí)力。沒(méi)有一流科技期刊的支撐，科技創(chuàng)新就會(huì)成為無(wú)源之水、無(wú)本之木。從這個(gè)角度看，科技期刊辦得好不好對(duì)一個(gè)國(guó)家的科技發(fā)展具有戰(zhàn)略性意義。

辦不出我們自己的頂級(jí)期刊，是我國(guó)學(xué)術(shù)界多年的隱痛。我國(guó)科技期刊數(shù)量雖然已有5000多種，但多數(shù)期刊辦刊方式較為傳統(tǒng)，傳播服務(wù)意識(shí)不足，能力薄弱，在全球?qū)W術(shù)出版體系中仍處于價(jià)值鏈的低端?？傮w而言，我國(guó)科技期刊遠(yuǎn)落后于科學(xué)技術(shù)發(fā)展水平，與國(guó)際先進(jìn)期刊差距較大，也與我國(guó)科學(xué)研究發(fā)展水平不匹配。

如何培育世界一流科技期刊，推動(dòng)科技期刊高質(zhì)量發(fā)展成為當(dāng)務(wù)之急。2019年，中國(guó)科協(xié)等部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于深化改革培育世界一流科技期刊的意見(jiàn)》，并推出中國(guó)科技期刊卓越行動(dòng)計(jì)劃。在該計(jì)劃推動(dòng)下，部分優(yōu)秀科技期刊影響力大幅提升，領(lǐng)軍期刊頭部效應(yīng)初步顯現(xiàn)，期刊集群化、數(shù)字化建設(shè)也穩(wěn)步推進(jìn)，我國(guó)科技期刊呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的新面貌。這些成績(jī)來(lái)之不易，充分證明了黨中央決策的高瞻遠(yuǎn)矚，為構(gòu)筑學(xué)術(shù)高地增添了新的動(dòng)力，進(jìn)一步筑牢了科技界自信自強(qiáng)之基。

看到成績(jī)的同時(shí)必須清醒意識(shí)到，整體上看，國(guó)內(nèi)科技期刊仍處于起步階段，高影響力期刊數(shù)目少。中國(guó)作者所發(fā)的SCI論文里，只有不到8%的論文投到了編輯部在中國(guó)內(nèi)地的期刊上，大多數(shù)在國(guó)外期刊或平臺(tái)上。尤其是，偶有發(fā)生的“雷人論文”、、買賣版面、虛假引用等事件仍反映出我國(guó)部分科技期刊管理亂、水平低、學(xué)術(shù)追求讓位商業(yè)套路的事實(shí)。4建設(shè)科技強(qiáng)國(guó)需要更多高水平期刊涌現(xiàn)，科技出版平臺(tái)應(yīng)該成為我國(guó)戰(zhàn)略性科技力量中一個(gè)不可或缺的組成部分。形勢(shì)不等人，當(dāng)前我國(guó)學(xué)術(shù)產(chǎn)出越來(lái)越多，國(guó)際出版界的商業(yè)模式和銷售模式也面臨著重大變化，我們不能滿足于現(xiàn)有水平和目標(biāo)，應(yīng)拿出“一萬(wàn)年太久，只爭(zhēng)朝夕”的精神，爭(zhēng)取在2050年達(dá)到世界期刊強(qiáng)國(guó)水平。

辦一本獲得世界認(rèn)可的一流期刊很難，除了科學(xué)合理的評(píng)價(jià)體系這一“指揮棒”，還要有正確的辦刊理念、高水平的編輯和運(yùn)營(yíng)隊(duì)伍等等，往往需要數(shù)十年的時(shí)間積累。正因艱難，我們?yōu)榭萍计诳I(lǐng)域“優(yōu)等生”們的成績(jī)而驕傲，同時(shí)也更希望在期刊主管部門、出版人員、學(xué)術(shù)共同體、科研人員的共同努力下，更多期刊能奮起直追，以一流期刊為目標(biāo)，迎頭趕上。

摘要：博物館在一定程度上代表了一個(gè)民族的形象，我國(guó)的博物館從整體上體現(xiàn)了對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)注。隨著時(shí)代的發(fā)展、科技的進(jìn)步，我國(guó)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面需要更多的關(guān)注。本文通過(guò)分析博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式的現(xiàn)狀，進(jìn)一步明確了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式建構(gòu)的路徑及措施。

關(guān)鍵詞：博物館；文化創(chuàng)意；產(chǎn)業(yè)；建構(gòu)；研究

隨著我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，博物館行業(yè)深度進(jìn)入了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，成為文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的重要一環(huán)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起背景與博物館服務(wù)功能的延伸發(fā)展具有同源性，從文化產(chǎn)業(yè)到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體現(xiàn)了人們對(duì)文化的創(chuàng)造性利用。博物館應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，積極探索新的服務(wù)模式，使其服務(wù)社會(huì)的功能進(jìn)一步發(fā)揮和延展。

一、博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)意為核心，以低耗能、高產(chǎn)值的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，及其深刻的人文關(guān)懷迎合了現(xiàn)代人的精神文化生活的需要，成為各國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的新寵。而就我國(guó)目前博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和經(jīng)營(yíng)仍然處于起步階段，由于基礎(chǔ)水平較為薄弱，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨著較多的問(wèn)題。首先，產(chǎn)品開發(fā)的模式較為落后。博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的模式較為落后，很多創(chuàng)意想法通過(guò)電腦制作展示效果很好，很多的文化紀(jì)念品通過(guò)電腦整合設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)在大家眼前的往往是完美的圖稿。但當(dāng)圖稿落實(shí)到實(shí)物中時(shí)卻讓人大失所望[1]。其次，博物館數(shù)字化模式缺失。我國(guó)數(shù)千年的文化背景決定了博物館藏品種類繁多，設(shè)計(jì)人員對(duì)藏品知之甚少，而博物館并沒(méi)有完整的藏品的數(shù)字化體系，無(wú)法做及時(shí)的相關(guān)的查詢，即使做了相關(guān)的設(shè)計(jì)也無(wú)法體現(xiàn)藏品的文化底蘊(yùn)。再次，博物館的文化產(chǎn)品缺乏個(gè)性。對(duì)于各地的文化創(chuàng)意類產(chǎn)品，存在著普遍的雷同現(xiàn)象，各博物館均缺乏個(gè)性鮮明深層次的創(chuàng)意。

二、博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)構(gòu)建路徑

博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是近年來(lái)博物館服務(wù)功能的不斷延伸所形成的一項(xiàng)新型產(chǎn)業(yè)。基于博物館文化的資源所形成的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展，是今后博物館發(fā)展的必經(jīng)之路，也是博物館更好的發(fā)揮自身功能的必經(jīng)之路。在博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)構(gòu)建方面，可以采取以下措施進(jìn)行應(yīng)對(duì)。

美國(guó)社會(huì)學(xué)家帕森斯、默頓等提出的結(jié)構(gòu)功能主義理論認(rèn)為，社會(huì)生活之所以能維持下去，是因?yàn)樯鐣?huì)找到了一種手段（結(jié)構(gòu)）去滿足人類的需要（功能），他們主張用功能分析方法認(rèn)識(shí)和說(shuō)明整個(gè)社會(huì)體系和社會(huì)制度之間的關(guān)系[12]。鑒于其類似性，本文采用結(jié)構(gòu)功能主義的視角來(lái)分析中文科技期刊面臨的困境。

1.科技期刊在科學(xué)運(yùn)行機(jī)制中的功能作用

科技期刊誕生于17世紀(jì)科學(xué)體制化開端的歐洲。當(dāng)時(shí)的科學(xué)家通過(guò)信件發(fā)給同行和相關(guān)學(xué)會(huì)來(lái)擴(kuò)散自己的研究成果，英國(guó)皇家學(xué)會(huì)的秘書亨利•奧登伯格（HenryOldenburg）也花費(fèi)了大量時(shí)間從事這種通信抄寫再分發(fā)給學(xué)會(huì)會(huì)員的活動(dòng)[19]。正是由于交流系統(tǒng)的低效，奧登伯格于1665年創(chuàng)辦了《哲學(xué)匯刊》（PhilosophicalTransactionsoftheRoyalSociety），將學(xué)會(huì)會(huì)員的通信集中起來(lái)，通過(guò)運(yùn)用印刷技術(shù)大規(guī)模的復(fù)制，并且連續(xù)定期出版。在《哲學(xué)匯刊》的創(chuàng)刊號(hào)上，奧爾登伯格撰文指出，“促進(jìn)哲學(xué)研究之提高所必需者，莫過(guò)于將他人已發(fā)現(xiàn)或已付之實(shí)踐的東西公諸于在同一領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行研究或努力的這些人；因此宜用出版這一最合適的途徑，以滿足從事同類課題、樂(lè)于促進(jìn)學(xué)術(shù)研究、推廣有用的新發(fā)明，因而有權(quán)了解本王國(guó)及世界其他各地情況的人，使之時(shí)時(shí)了解科學(xué)的進(jìn)展、了解博學(xué)好問(wèn)的那些人的勞動(dòng)和嘗試及其全部發(fā)現(xiàn)和實(shí)踐。”[13]科技期刊的出現(xiàn)將個(gè)人交流模式拓寬為組織交流和大眾傳播模式，成功地提升了學(xué)術(shù)交流的效率，也有效解決了科學(xué)發(fā)現(xiàn)的優(yōu)先權(quán)問(wèn)題，因此科技期刊成為科學(xué)共同體有效運(yùn)行的核心要素之一。伴隨著科學(xué)體制化和科學(xué)職業(yè)化進(jìn)程的深化，科學(xué)也逐漸形成了其特有的獎(jiǎng)勵(lì)體系和運(yùn)行機(jī)制。在默頓看來(lái)，科學(xué)建制的目標(biāo)是增加知識(shí)，這樣就把科學(xué)發(fā)現(xiàn)的獨(dú)創(chuàng)性推到了獨(dú)一無(wú)二的地位，而科學(xué)的規(guī)范要求科學(xué)家為了科學(xué)—也就是為了貢獻(xiàn)出有獨(dú)創(chuàng)性的知識(shí)—而做研究，要科學(xué)家公開他的發(fā)現(xiàn)，接受科學(xué)共同體之成員的有條理的懷疑，當(dāng)然在懷疑考究的過(guò)程中要遵循普遍性的原則。這樣，做出獨(dú)創(chuàng)性發(fā)現(xiàn)的科學(xué)家把知識(shí)貢獻(xiàn)給了整個(gè)科學(xué)界，他自己不占有其研究成果，他所有的唯一“科學(xué)財(cái)產(chǎn)”是獲得科學(xué)同行的承認(rèn)。承認(rèn)是對(duì)科學(xué)家“角色履行”的認(rèn)可，是科學(xué)家繼續(xù)承擔(dān)科學(xué)家角色的保證，因而是科學(xué)這種社會(huì)建制運(yùn)轉(zhuǎn)的“能源”[14]。作為科學(xué)能力和科學(xué)貢獻(xiàn)大小的標(biāo)識(shí)，“承認(rèn)”的積累不僅意味著科學(xué)家獲得了“名譽(yù)性獎(jiǎng)勵(lì)”，更重要的是使科學(xué)家可以在科學(xué)知識(shí)生產(chǎn)的職業(yè)體系中獲得合適的位置，以一定方式納入到社會(huì)分配體系之中，并獲得社會(huì)的“物質(zhì)性”回報(bào)[15]。盡管許多科學(xué)知識(shí)理所當(dāng)然是為了雇主、技術(shù)人員和受過(guò)教育的公眾的消費(fèi)和運(yùn)用而創(chuàng)造的，但受到最高評(píng)價(jià)的知識(shí)還是那些為正處于創(chuàng)新過(guò)程中的同事們自己消費(fèi)和應(yīng)用的知識(shí)，通過(guò)交流和出版系統(tǒng)加以評(píng)價(jià)和承認(rèn)。換句話說(shuō)，科學(xué)家為同行生產(chǎn)知識(shí)，并依賴于同行生產(chǎn)的知識(shí)進(jìn)行知識(shí)生產(chǎn)，依賴于處于優(yōu)勢(shì)地位的研究群體以獲取資源，使用被認(rèn)可的研究程序和手段，研究為同行所重視的問(wèn)題，而且必須說(shuō)服同行使用其成果[16]。這種交流和出版系統(tǒng)通過(guò)科技期刊采用高度分散化而不是職業(yè)等級(jí)化的形式實(shí)施的，在控制了知識(shí)生產(chǎn)質(zhì)量的同時(shí)形成了科學(xué)家個(gè)體的職業(yè)聲譽(yù)系統(tǒng)。隨著現(xiàn)代工業(yè)社會(huì)的形成與成熟發(fā)展，科學(xué)作為一種獨(dú)特的智力活動(dòng)，其組織方式逐步與外部環(huán)境的變遷相適應(yīng)，出現(xiàn)了科學(xué)與經(jīng)濟(jì)、社會(huì)在結(jié)構(gòu)和運(yùn)行諸方面相互示范、相互調(diào)適、漸趨對(duì)應(yīng)的趨勢(shì)。拉圖爾等的研究發(fā)現(xiàn)，實(shí)驗(yàn)室科學(xué)家經(jīng)常用“信用”（credit）或“可信用性”（credibility）的概念表示科學(xué)知識(shí)生產(chǎn)的總體模式，而不是默頓學(xué)派所偏愛(ài)的“承認(rèn)”或“獎(jiǎng)勵(lì)”。他認(rèn)為“事實(shí)上，獲得的獎(jiǎng)勵(lì)僅僅是信用度投資大循環(huán)中的一個(gè)小部分。這一循環(huán)的基本特點(diǎn)是獲得使再投資得以進(jìn)行而獲得更大的信用度。因而，沒(méi)有任何科學(xué)投資的終極目標(biāo)，而只有持續(xù)不斷的資源積累。正是在這個(gè)意義上，我們把科學(xué)家的信用度，比作資本投資的循環(huán)。”[17]從承認(rèn)到信用的聲譽(yù)管理的變化，固然可以看作對(duì)科學(xué)建制理解的深入，更重要的是反應(yīng)了科學(xué)發(fā)展擺脫了獨(dú)立于社會(huì)的科學(xué)家個(gè)人或科學(xué)共同體的行為模式，而被納入到科層組織內(nèi)的現(xiàn)象[16]。無(wú)論如何，“信用”的核心還是在于基于科學(xué)共同體的評(píng)價(jià)。在這方面，科技期刊發(fā)揮了重要作用。

2.科技期刊的業(yè)態(tài)演化及其商業(yè)模式

科技期刊自誕生起，在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)并不具備盈利能力，而是作為科學(xué)共同體的有機(jī)組成部分參與科學(xué)共同體的內(nèi)部管理。當(dāng)時(shí)，科技期刊主要依靠學(xué)會(huì)或大會(huì)出版。盡管科技期刊能收取一定的訂閱費(fèi)或作者的文章處理費(fèi)，但一般需要學(xué)會(huì)或大學(xué)的補(bǔ)貼才能生存。這種狀況直到二戰(zhàn)之后才發(fā)生了根本改變，并且表現(xiàn)出規(guī)?；蛿?shù)字化的兩種階段性變化，科技期刊也從科學(xué)共同體中相對(duì)獨(dú)立出來(lái)，成為一個(gè)多方參與的、具有高技術(shù)特征的新興產(chǎn)業(yè)。二戰(zhàn)期間，以美國(guó)為代表的西方戰(zhàn)時(shí)科學(xué)研究與開發(fā)取得了空前成就。人們也從“曼哈頓計(jì)劃”中看到了科學(xué)研究尤其是基礎(chǔ)研究的社會(huì)重要性以及科學(xué)社會(huì)功效的可靠性。自此，科學(xué)開始與國(guó)家緊密結(jié)合，進(jìn)入了大科學(xué)時(shí)代[18]。大科學(xué)時(shí)代的一個(gè)直接結(jié)果就是世界各國(guó)紛紛加大研發(fā)投入，大量資金涌入科學(xué)研究領(lǐng)域，科學(xué)從業(yè)人員逐漸增加，新興學(xué)科不斷出現(xiàn)，科技信息以及科技期刊的數(shù)量也隨之大幅度增長(zhǎng)。在此同時(shí)，學(xué)術(shù)交流與合作的范圍從單一學(xué)會(huì)、單一組織和單一國(guó)家擴(kuò)大到全球范圍，學(xué)術(shù)交流的全球化也帶來(lái)了科技期刊的國(guó)際化，讀者群、作者群向全球化拓展。在全球化的巨大網(wǎng)絡(luò)中，科研成果不但為科學(xué)家積累相應(yīng)職業(yè)聲譽(yù)，也為科技期刊積累聲譽(yù)。換句話說(shuō)，科學(xué)家通過(guò)職業(yè)聲譽(yù)系統(tǒng)進(jìn)行了社會(huì)分層，而科技期刊也由此建立了相應(yīng)的聲譽(yù)系統(tǒng)進(jìn)行了分層（區(qū)）。因此，優(yōu)質(zhì)稿源的競(jìng)爭(zhēng)是科技期刊發(fā)展面臨的永恒命題。盡管科學(xué)本身和科學(xué)家的期刊對(duì)出版需求不斷增大，不斷增長(zhǎng)的新興市場(chǎng)拓展了科技出版的生存空間，政府對(duì)圖書館系統(tǒng)的投入增加也保證了科技期刊出版的利潤(rùn)增長(zhǎng)，但在全球化的背景下，科技期刊出版需要滿足集約化、規(guī)模化的新要求，以便在創(chuàng)辦新刊、印刷出版、信息集成和全球發(fā)行等方面提供專業(yè)化的運(yùn)作，而一些中小型學(xué)會(huì)和大學(xué)出版機(jī)構(gòu)卻很難有大的作為。許多商業(yè)出版機(jī)構(gòu)看到了科技期刊業(yè)所蘊(yùn)含的商機(jī)和學(xué)會(huì)出版能力的不足，憑借自己強(qiáng)大的資本和專業(yè)化的運(yùn)營(yíng)能力，逐漸接管了學(xué)會(huì)和大學(xué)的部分期刊，提供了除科學(xué)編輯之外的出版、發(fā)行等多方面的服務(wù)。另外，商業(yè)出版機(jī)構(gòu)通過(guò)和學(xué)會(huì)會(huì)員、科學(xué)家的合作開始創(chuàng)辦自己的刊物，而科學(xué)家由于傳統(tǒng)的學(xué)會(huì)期刊體系難于滿足自己的需求也積極尋求與出版商的合作，成為了出版商的主編、編委和作者。巨大利潤(rùn)帶來(lái)的是巨型商業(yè)出版集團(tuán)的出現(xiàn)，通過(guò)兼并和重組，一些小的商業(yè)出版社逐漸被吞并或者消失，巨型商業(yè)出版集團(tuán)帶來(lái)的壟斷效應(yīng)更進(jìn)一步擴(kuò)大了科技信息數(shù)據(jù)庫(kù)的規(guī)模和質(zhì)量，提高了訂閱費(fèi)和利潤(rùn)空間，成為了真正的出版巨人。同時(shí)，一些較有實(shí)力的學(xué)會(huì)、大學(xué)出版機(jī)構(gòu)也同樣看到了科技信息這種爆發(fā)趨勢(shì)，適應(yīng)了市場(chǎng)需求，形成了實(shí)力較強(qiáng)的出版實(shí)體[19]。例如美國(guó)化學(xué)會(huì)將信息供應(yīng)商和會(huì)員的互惠性組織作為自身定位，而信息供應(yīng)商的信息源和消費(fèi)者來(lái)自于會(huì)員或潛在會(huì)員，通過(guò)高質(zhì)量、快速反應(yīng)的信息服務(wù)促進(jìn)化學(xué)領(lǐng)域的健康發(fā)展和學(xué)會(huì)的影響力，達(dá)成“運(yùn)用化學(xué)的力量來(lái)提升人們的生活質(zhì)量”的組織愿景。由此，科技期刊也形成了其特有的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，具體表現(xiàn)出以下特點(diǎn)：第一，出版主體多樣化，形成了以巨型商業(yè)出版機(jī)構(gòu)為主，學(xué)會(huì)、大學(xué)等科學(xué)共同體出版為輔的多種出版主體共存的局面；第二，科技期刊服務(wù)對(duì)象全球化，對(duì)新興市場(chǎng)的拓展加快，對(duì)新興市場(chǎng)本土出版機(jī)構(gòu)的成長(zhǎng)具有很強(qiáng)的抑制作用；第三，科技期刊商業(yè)模式是建立在規(guī)模化基礎(chǔ)之上，主要以向圖書館系統(tǒng)提供數(shù)據(jù)庫(kù)的形式呈現(xiàn)；第四，盡管科技期刊中的論文作者、評(píng)議人都屬于科學(xué)共同體，并且產(chǎn)品最終服務(wù)于科學(xué)共同體，但科技期刊從社會(huì)建制來(lái)說(shuō)開始脫離科學(xué)共同體而相對(duì)獨(dú)立。20世紀(jì)90年代以來(lái)，隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字化進(jìn)一步形塑著科技期刊的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。巨型商業(yè)出版機(jī)構(gòu)通過(guò)資本并購(gòu)實(shí)現(xiàn)規(guī)?；岸嘣l(fā)展、打造數(shù)字化信息服務(wù)平臺(tái)并持續(xù)創(chuàng)新、全球性網(wǎng)絡(luò)化銷售、建立戰(zhàn)略投資體系等發(fā)展路徑打造了擴(kuò)張型商業(yè)模式，形成了運(yùn)營(yíng)集群化、質(zhì)量精品化、手段信息化、市場(chǎng)細(xì)分化、競(jìng)爭(zhēng)全球化的期刊群和產(chǎn)業(yè)鏈[20]。在數(shù)字化技術(shù)和資本的推動(dòng)下，科技期刊產(chǎn)業(yè)的技術(shù)依賴度和專業(yè)化服務(wù)能力更高，產(chǎn)業(yè)聚集度更加集中，呈現(xiàn)出以下兩個(gè)新的方向：第一，信息服務(wù)平臺(tái)成為出版機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，這既是順應(yīng)數(shù)字化用戶處理海量信息時(shí)檢索快捷的要求，也是契合業(yè)務(wù)發(fā)展和創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式的需要；第二，融合大數(shù)據(jù)、人工智能、多媒體等多種新興技術(shù)，建立以用戶為中心的知識(shí)社區(qū)，為作者、科研管理者、行業(yè)從業(yè)者和專業(yè)人員等持續(xù)提供增值信息服務(wù)。在科技期刊的業(yè)態(tài)發(fā)展中，商業(yè)出版機(jī)構(gòu)成為科學(xué)共同體、圖書館系統(tǒng)三方博弈中最強(qiáng)勢(shì)的一方。2002年，《布達(dá)佩斯開放獲取計(jì)劃》正式確認(rèn)了開放獲取（OA，OpenAccess）的概念，從此OA在科技界、出版界和圖書館界成為了廣泛關(guān)注的話題，但OA對(duì)科技期刊業(yè)態(tài)發(fā)展的影響有待進(jìn)一步關(guān)注。

3.中文科技期刊的功能作用與管理體制

2019年3−5月，中國(guó)科學(xué)院學(xué)部“中文科技期刊困境與發(fā)展思考及對(duì)策建議”咨詢項(xiàng)目組通過(guò)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷的形式對(duì)科研人員和科技期刊從業(yè)人員開展的廣泛調(diào)查。調(diào)查顯示，盡管65.24%的受訪科研人員表示投稿中文期刊的目的是在國(guó)內(nèi)同行中傳播，但分別有46.06%和42.01%的受訪者表示是出于學(xué)生畢業(yè)要求和項(xiàng)目考核需要；85.17%的受訪者表示選擇發(fā)表英文而非中文（母語(yǔ)）論文的原因是評(píng)價(jià)導(dǎo)向；63.57%和61.5%的受訪者認(rèn)為在中文期刊投稿的最大障礙是學(xué)術(shù)影響力不夠和績(jī)效評(píng)價(jià)不管用（見(jiàn)圖1−3）。科技期刊的出現(xiàn)源于學(xué)術(shù)交流效率的提升，并在科學(xué)共同體的聲譽(yù)管理中發(fā)揮了重要作用。以上數(shù)據(jù)表明，中國(guó)科研人員的作用主要是用于績(jī)效管理，服從于科研管理的需要。這種科技期刊和論文的功能異化與近年來(lái)媒體熱議的“以論文論英雄的評(píng)價(jià)體系”、“垃圾論文”、“論文質(zhì)量問(wèn)題”等相關(guān)主題討論的內(nèi)涵一致。在這個(gè)問(wèn)題上，中文科技期刊和中國(guó)英文期刊是類似的，只是前者表現(xiàn)出的問(wèn)題更迫切，并且可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著我國(guó)科研人員國(guó)際化程度的不斷提高，相關(guān)問(wèn)題越來(lái)越嚴(yán)重。究其原因，固然有科研經(jīng)費(fèi)過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)、終身教職變得更加稀缺[21]、太多的論文被發(fā)表[22]等全球科研環(huán)境惡化的原因，也反映出中國(guó)當(dāng)前科研管理行政化以及科學(xué)共同體交流不充分、學(xué)術(shù)自治功能沒(méi)有發(fā)揮作用等問(wèn)題。換句話說(shuō)，中文科技期刊在很大意義上是為中國(guó)科學(xué)共同體自身建設(shè)的不足背書?？萍计诳δ墚惢谝欢ǔ潭壬吓c中國(guó)科技期刊的管理體制密切相關(guān)。中國(guó)科技期刊出版實(shí)行主管、主辦單位制度和審批制度。主管、主辦單位制度要求期刊由出版單位出版，出版單位必須有主辦單位和主管單位，主辦單位和主管單位須履行相應(yīng)的管理職責(zé)；審批制度則明確出版資源由國(guó)家配置，創(chuàng)辦期刊和設(shè)置期刊出版單位須經(jīng)國(guó)家出版行政部門批準(zhǔn)。在主管、主辦、地域等專屬性很強(qiáng)的管理體系下，科技期刊往往因?yàn)槭侵鬓k單位的一個(gè)組織單元而不免形成了鮮明的單位意識(shí)和服務(wù)對(duì)象區(qū)隔化，也正是因?yàn)閷⒖萍计诳醋魇强茖W(xué)共同體的組成部分強(qiáng)化了其學(xué)術(shù)屬性弱化了運(yùn)營(yíng)主體功能，在行政和學(xué)術(shù)的雙重制約下，實(shí)際運(yùn)營(yíng)主體的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作空間有限。當(dāng)前科技期刊管理體制與行政化的科研管理形成了相互印證關(guān)系。科技期刊為眾多因提職稱、學(xué)生畢業(yè)等引發(fā)的巨大刊發(fā)文章的工具需求提供了有效供給，這種局面強(qiáng)化了相關(guān)單位將科技期刊作為一種工具資源的需求。此外，在數(shù)字化的背景下，現(xiàn)行出版管理體制上發(fā)揮著對(duì)于傳統(tǒng)出版業(yè)的保護(hù)的角色，以行政的方式維護(hù)了我國(guó)紙質(zhì)科技期刊出版的壟斷地位，從而在很大程度上將我國(guó)科技期刊的紙質(zhì)出版同新興媒體出版人為區(qū)隔開，這雖然對(duì)于眾多科技期刊編輯從業(yè)人員具有保護(hù)意義，但事實(shí)上這是一種“托底”式的保護(hù)，只能提供被保護(hù)者最基本的保障，而不利于傳統(tǒng)紙質(zhì)科技期刊向其他出版形式的轉(zhuǎn)化[23]。眾多因素的共同作用固化了科技期刊的管理體制，使科技期刊只能更多地發(fā)揮其工具作用而弱化甚至喪失其原本應(yīng)有的功能，在國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)不力時(shí)形成中文科技期刊低水平循環(huán)及難以解脫的發(fā)展困境。

摘要:在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)多元化的影響下，學(xué)術(shù)期刊充分利用新技術(shù)對(duì)內(nèi)容和形式拓維，實(shí)現(xiàn)出版模式的轉(zhuǎn)變;通過(guò)挖掘?qū)W術(shù)成果內(nèi)容，為用戶提供更加快速、便捷、專業(yè)化、多樣化的服務(wù);通過(guò)擁抱開放獲取，實(shí)現(xiàn)盈利模式的轉(zhuǎn)換。這種出版模式和理念的轉(zhuǎn)變對(duì)圖書館的館藏建設(shè)既帶來(lái)了資源的多樣化、緩解經(jīng)費(fèi)緊張的壓力等方面的機(jī)遇，也給圖書館的學(xué)術(shù)期刊采選、向?qū)W界提供服務(wù)等方面帶來(lái)了更大的難度。

關(guān)鍵詞:學(xué)術(shù)期刊;出版模式;出版理念;館藏建設(shè);圖書館

0引言

21世紀(jì)以來(lái)，在網(wǎng)絡(luò)化、信息化、大數(shù)據(jù)、多媒體等多元技術(shù)的推動(dòng)下，整個(gè)學(xué)術(shù)出版界已經(jīng)產(chǎn)生了巨大的變化。在學(xué)術(shù)期刊方面，不僅在線期刊走向普及化，其所刊載的文章也不再限于文字、表格和圖片，而是更加趨向于多媒體化，甚至很多學(xué)科領(lǐng)域出現(xiàn)了數(shù)據(jù)期刊、視頻文章等。對(duì)于出版社而言，不僅學(xué)術(shù)期刊印刷版的發(fā)行量大幅下降，甚至其在線版的訂閱份額也有所減少，而開放獲取期刊、科研社交網(wǎng)絡(luò)、預(yù)印本等學(xué)術(shù)成果的新型傳播方式卻在蓬勃發(fā)展［1］。與此同時(shí)，雖然各國(guó)的科研經(jīng)費(fèi)均有顯著增長(zhǎng)，但各國(guó)各類型圖書館的文獻(xiàn)資源建設(shè)經(jīng)費(fèi)卻在不斷縮減，作為學(xué)術(shù)期刊最大的收藏用戶，圖書館的絕對(duì)購(gòu)買力因此而持續(xù)下降。為了應(yīng)對(duì)現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)多元化、用戶需求多樣化等方面給學(xué)術(shù)期刊出版業(yè)帶來(lái)的影響，國(guó)外許多學(xué)術(shù)期刊出版商正在積極地進(jìn)行自我調(diào)整，改變傳統(tǒng)的盈利理念，籌備自身的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。在以上諸多因素的綜合影響下，未來(lái)學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的一些趨勢(shì)已初現(xiàn)端倪，這些變化與趨勢(shì)也給圖書館的館藏建設(shè)帶來(lái)了較大的影響。

1學(xué)術(shù)期刊出版模式的轉(zhuǎn)變

學(xué)術(shù)期刊的出版是典型的技術(shù)驅(qū)動(dòng)型產(chǎn)業(yè)。在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)多元化的影響下，學(xué)術(shù)期刊的出版，無(wú)論從刊載論文的形式上，還是從內(nèi)容生產(chǎn)和用戶服務(wù)上，均十分迅速地融入了新技術(shù)，例如數(shù)字出版、多媒體出版、智慧出版與服務(wù)等等。這些多元化的技術(shù)，將進(jìn)一步推進(jìn)學(xué)術(shù)期刊出版模式的創(chuàng)新與發(fā)展。

1.1內(nèi)容和形式拓維，學(xué)術(shù)期刊刊載論文形式多樣化目前，學(xué)術(shù)期刊印刷版的發(fā)行量大幅下降，國(guó)際上在線期刊論文的主流格式也是以HTML和PDF兩種格式為主。無(wú)論是印刷版還是HTML或PDF格式的電子版，學(xué)術(shù)論文的內(nèi)容都需要以語(yǔ)言文字的形式進(jìn)行表述。然而，在各種新技術(shù)的輔助下，科研人員形成了更多不同類型的學(xué)術(shù)論文，例如視頻論文、數(shù)據(jù)論文等等［1］。隨著人們生活節(jié)奏的逐步加快，相比閱讀大段文字的論文，更直觀、簡(jiǎn)潔的科研成果呈現(xiàn)方式也愈加受到人們的青睞。用戶的閱讀習(xí)慣也使得更加直觀、便捷的可視化呈現(xiàn)方式成為重要的學(xué)術(shù)出版方向。相對(duì)于閱讀傳統(tǒng)的平面文字、圖表而言，觀看視頻論文將會(huì)更加受到用戶的歡迎。因此，多元技術(shù)的發(fā)展和用戶需求與閱讀習(xí)慣的改變，使學(xué)術(shù)期刊在內(nèi)容和形式上拓維，所刊載的論文越來(lái)越多樣化。目前，國(guó)外一些醫(yī)學(xué)類期刊已經(jīng)將某些具有前沿性、指導(dǎo)性手術(shù)視頻以學(xué)術(shù)成果的方式進(jìn)行分享和傳播。近年來(lái)，數(shù)據(jù)期刊與數(shù)據(jù)論文也經(jīng)歷了快速發(fā)展的過(guò)程，逐漸在學(xué)術(shù)出版界擁有了一方舞臺(tái)。所謂數(shù)據(jù)論文，即描述關(guān)于一個(gè)或一組數(shù)據(jù)的元數(shù)據(jù)文檔，它們通過(guò)描述創(chuàng)建和處理數(shù)據(jù)方法的細(xì)節(jié)、數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)和格式、數(shù)據(jù)再利用的潛力等促進(jìn)數(shù)據(jù)開發(fā)和利用［2］。數(shù)據(jù)論文既可以在傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表，也可以在專門的數(shù)據(jù)期刊上發(fā)表，其主要目的是對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行描述［3］。與普通學(xué)術(shù)論文一樣，視頻類學(xué)術(shù)成果及數(shù)據(jù)論文同樣擁有數(shù)字對(duì)象唯一標(biāo)識(shí)符，也可以被其他科研論文引用。

[摘要]從新商科理念出發(fā)，根據(jù)數(shù)智時(shí)代對(duì)會(huì)計(jì)財(cái)管人才提出的新要求，分別從建立多元化的課程教學(xué)體系、構(gòu)建多層次的實(shí)踐教學(xué)機(jī)制、實(shí)施全方位的質(zhì)量保障措施三個(gè)方面，對(duì)新商科會(huì)計(jì)財(cái)管人才培養(yǎng)模式的構(gòu)建進(jìn)行了探討，著力打造完善合理的教學(xué)體系，特色鮮明的教學(xué)方法，同時(shí)強(qiáng)化實(shí)踐環(huán)節(jié)。

[關(guān)鍵詞]數(shù)智時(shí)代；新商科；會(huì)計(jì)財(cái)管；人才培養(yǎng)

進(jìn)入數(shù)智時(shí)代，現(xiàn)有的商業(yè)模式已經(jīng)被人工智能、大數(shù)據(jù)以及云計(jì)算和區(qū)塊鏈等技術(shù)徹底改變，數(shù)字化和智能化持續(xù)不斷地影響、改變著企業(yè)生態(tài)以及營(yíng)商環(huán)境，應(yīng)運(yùn)而生的“非中心化”商業(yè)形態(tài)，使得所有的企業(yè)都成為社會(huì)化商業(yè)的組成部分，商業(yè)模式和基礎(chǔ)設(shè)施的更新、扁平化組織和新的商業(yè)價(jià)值觀的確立，使得“去中心化”的社會(huì)生活的共享模式的構(gòu)建成為可能，于是新的商業(yè)規(guī)則隨之產(chǎn)生了，新商科生態(tài)也順勢(shì)得以形成。在這種新型生態(tài)環(huán)境下生存發(fā)展的企業(yè)，一定會(huì)面對(duì)組織架構(gòu)、管理模式、業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型等方面的變革，這讓傳統(tǒng)財(cái)務(wù)和會(huì)計(jì)業(yè)務(wù)面臨著多元化的挑戰(zhàn)。以往傳統(tǒng)的企業(yè)核算處理性業(yè)務(wù)會(huì)大幅度減少，企業(yè)目前正從業(yè)財(cái)一體化向智能化和自動(dòng)化財(cái)務(wù)快速過(guò)渡，業(yè)務(wù)財(cái)務(wù)的比重也會(huì)持續(xù)快速提升，傳統(tǒng)會(huì)計(jì)要轉(zhuǎn)型為智能會(huì)計(jì)，財(cái)務(wù)人員需由核算型轉(zhuǎn)變?yōu)楣芾硇?，各大企業(yè)將會(huì)利用大數(shù)據(jù)與智能技術(shù)來(lái)重建會(huì)計(jì)財(cái)務(wù)場(chǎng)景。這預(yù)示著新商科財(cái)會(huì)人才培養(yǎng)目標(biāo)和模式必然要做出重新定位和重大調(diào)整，高校會(huì)計(jì)財(cái)管類專業(yè)人才培養(yǎng)都要適時(shí)進(jìn)行重構(gòu)與優(yōu)化。

一、“新商科”理念內(nèi)涵概述

140年前美國(guó)賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院首開大學(xué)商科教育先河，長(zhǎng)久以來(lái)為了適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展步伐，商科的內(nèi)涵始終都在不斷地調(diào)整與變化。早在十多年前彼得•德魯克就對(duì)新世紀(jì)會(huì)計(jì)的角色做出了新定位：“新興的信息革命方興未艾，盡管它發(fā)端于企業(yè)，肇始于商業(yè)信息，但是它一定會(huì)席卷社會(huì)中的所有組織，它將從根本上改變企業(yè)與個(gè)人對(duì)信息的認(rèn)知……而領(lǐng)導(dǎo)這場(chǎng)革命的往往是信息產(chǎn)業(yè)會(huì)忽視的人———會(huì)計(jì)人員。”[1]他準(zhǔn)確預(yù)言了會(huì)計(jì)對(duì)于未來(lái)所有社會(huì)組織的重要作用。今天的數(shù)智時(shí)代，企業(yè)的商業(yè)模式、組織形態(tài)、生產(chǎn)方式、金融范式和管理模式等方面的變化日新月異，以往的財(cái)會(huì)行業(yè)受到“互聯(lián)網(wǎng)+”、人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等高科技帶來(lái)的沖擊前所未有，傳統(tǒng)的商科人才培養(yǎng)模式顯然已經(jīng)落后于時(shí)代的腳步，因此“新商科”理念應(yīng)運(yùn)而生。新商科生態(tài)的本質(zhì)就是企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化，數(shù)字化、智能性與共享性是其典型特點(diǎn)，因此新商科是對(duì)傳統(tǒng)商科模式進(jìn)行學(xué)科交叉重組，將新的信息技術(shù)融入會(huì)計(jì)財(cái)管類課程，用新的理念、新的方法為學(xué)生提供綜合性的跨學(xué)科教育，從而更好地構(gòu)建“學(xué)科本位”和“交叉融合”相結(jié)合的培養(yǎng)方案。“新商科”理念的內(nèi)涵主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：

(一)“新商科”是交叉融合現(xiàn)代信息技術(shù)的綜合性學(xué)科

傳統(tǒng)商科是以職能為導(dǎo)向來(lái)培養(yǎng)專門人才的，如市場(chǎng)營(yíng)銷、財(cái)務(wù)、金融和人力資源管理等，而“新商科”則趨于向市場(chǎng)輸送跨學(xué)科的創(chuàng)造型、復(fù)合型和應(yīng)用型人才，如金融科技、財(cái)富管理、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等，這就要建立多元化的課程體系，把互聯(lián)網(wǎng)會(huì)計(jì)思維與現(xiàn)代信息技術(shù)融入教學(xué)過(guò)程中。目前，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)已經(jīng)改變了人們的生活方式以及商業(yè)模式，“新商科”必然會(huì)主動(dòng)回應(yīng)這一技術(shù)創(chuàng)新與社會(huì)變革，學(xué)生也應(yīng)學(xué)習(xí)和掌握這方面的技術(shù)手段來(lái)適應(yīng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。