摘要：

隨著人類社會的不斷發展，現代科技的不斷進步，人們在社會建設中不僅滿足于事物基本功能的需求，在城市建設中，對環境使用要求提升的同時，也注重事物的設計，環境設計影響了人們的物質生活與文化生活。隨著多樣化社會形態的大力推動，我國現代城市環境設計中，應滿足人們對環境的基本功能需求與審美的雙重需求，滿足人們的物質、精神訴求。本文通過對環境設計對城市建筑的影響與運用分析，希望為城市建設中環境設計提供建設性意見。

關鍵詞：

環境設計；城市建筑；分析

0前言

景觀設計在現代化城市環境設計中體現了其環境功能的優越性與其中融入文化的長久性、綜合設計的科學性、文化性、趣味性，它將社會與自然聯結起來。環境設計不僅能加強人們交往，更促進了人類精神文明建筑的發展，使環境設計文化在城市現代建筑中取得了長足發展。在現代化科技指導下，工藝與材料的不斷挖掘與發展帶來了環境設計新的生命力，而城市建筑經歷著時間與歷史的洗禮，承載著人們的文化與精神文明建設。

1環境設計應注重以人為本

摘要：商用建筑的空間設計與其消費效果具有一定的關聯性，在設計中，通過溫馨的、綠色的軟裝設計，可以增加其層次感和空間感，帶來好的客戶體驗，從而促進消費。結合商業空間室內設計在營銷中的價值，對其有效的設計過程進行分析和探討。

關鍵詞：商業空間；室內設計；商業營銷；關聯性

不同于居住空間，商業空間通常具有規模大，目的性強等特點。對商業空間的室內設計，也要以促進消費為重要目標之一。設計師應掌握現代化的設計理念，通過建筑裝飾體現商場的文化，在設計過程中，要結合營銷活動來對室內空間進行設計。

一、商業空間室內設計在商業營銷中的作用

商業空間室內設計采用吸引客戶的軟裝飾，硬裝飾，來促進商業營銷目的的形成。在好的環境下，人們的心情舒暢，容易對商場產生一定的歸屬感和認同感，使購物過程中處于愉悅和興奮狀態。另外，在商品購買分流上也起到一定的作用，按照商品的不同，可以設計不同的空間顏色和空間特征，以形成區域內的產業鏈，商業空間設計的目的就是營銷，而室內空間設計可以使空間更溫馨，也對其進行更好的分類，引導消費者自主進行購買，達成消費的目的。大量的商場室內設計實踐證明，設計具有特色，能夠滿足消費者心理行為的，其消費行為明顯增多。比如在餐飲娛樂的設計上，要致力于打造全方位的休閑服務區，這樣才能吸引消費者進入。在裝修和設計風格上，盡量選擇軟裝飾，如前臺物件擺設，銷售熱點的醒目介紹等，都能夠增加消費者的親切感，使其明確購買欲望，促進消費。

二、商業空間室內設計方法

（一）優化室內環境以滿足消費者需求

摘要：本文首先介紹了商場總體空間設計的原則與方法，然后對商場的空間設計與布局做了分析，最后對商業購物空間基本部分的裝飾設計和陳列設計做了研究。供相關設計人員參考。

關鍵詞：商場空間；空間設計；探討

前言

對于商場，在規劃設計過程中要充分考慮消費者的消費需求，以保證商場設計的合理性和可靠性。結合城市商城的規模較大，因此在規劃設計中，需要按照相關規定對商場進行有效劃分，這樣不僅可以提高市場的規劃設計的合理性，還可以減少市場過程中出現的間題。另外，在全球經濟條件下，采用傳統的設計方法來對商場空間進行設計師行不通的，因此，需要采用新技術來存儲空間規劃設計，改善傳統的購物模式，為中國的經濟發展奠定堅實的物質基礎。

1商場總體空間設計的原則與方法

1.1功能性原則

企業內部和外部環境的設計，首先應創造室內環境，一個好的商場，以滿足消費者的購物、觀賞、休息和享受各種服務，使商場達到舒適的室內環境。因此，在設計中除了要適當處理其營銷環境的比例、規模、組合關系外，還要考慮到商業營銷活動顧客的年齡特征、購物心理和行為，以及功能的變化。并可根據不同的營銷環境的功能布局、流線安排、空間組合、加工、展示道具的接口配置和設備布置，和諧配置室內環境色彩，合理組織，使用裝飾材料，解決室內通風、照明等技術間題，適應商場各種室內環境的功能要求。

1從臺灣會館、臺灣街看外來移植概念與原生文化氛圍的協調性

臺灣會館和臺灣街曾被稱為前門區域的“重中之重”，得到政府部門的高度重視以及大眾媒體的熱情宣傳。臺灣會館初名全臺會館，1896年在前門外大蔣家胡同（現大江胡同）扎根，1950年《北京市各省市會館管理暫行辦法》規定，所有會館逐步移交政府房管部門管理，臺灣會館搬進居民，成了大雜院。1993年，這里恢復為紀念場所，并于2009年翻修擴建。前門本是會館云集之地。清末《都門紀略》卷二收錄的北京會館達391處，位于前門周邊的就有76處，臺灣會館是其中很小的一員。但重新設計擴建后，它的面積從500余平米拓展到3900平米，設有《中華魂•京臺情》展覽以及木偶戲表演，還經常接待兩岸要人。然而，如此精心禮遇的“重點建筑”卻門庭冷落，并沒有成為地區亮點，其原因在哪里呢？臺灣會館與前門的不協調，有功能定位方面的偏差。此會館的主要任務是商務接洽和高端文化交流，需要相對私密、人員單純的環境，其對臺灣民俗、文化形象的宣傳只是額外功能，每周僅周二開放一天。而在前門這樣一個公眾游覽、購物區域內，在諸多熱情的游客、旅人的好奇目光下，任何建筑都無法擺脫被圍觀、被探聽的命運。半公開的臺灣會館將大部分游客攔阻在外；而到訪的游客也往往為吃了閉門羹而抱怨。臺灣會館的建筑外形也未能與環境融合。這組清末民居樣式的建筑，外部古香古色，采取了北京四合院的圍合形制。房屋屋頂上有斜坡，墻壁以深灰為主，內部設有騎樓、露臺、敞墻等，是嶺南樣式。四合院大多低矮，雖然是封閉的院落，卻不會給街道以壓迫感；嶺南建筑舉架較高，但通風敞亮。南北建筑因地制宜，各有優長。臺灣會館意在南北兼顧，實際卻事與愿違：過于高大的嶺南房屋充當北方封閉的合院圍墻，深灰色墻體沒有向外的窗戶，給背后狹小的胡同和低矮的房舍造成強烈壓迫。在當今社會平等的風氣里，在平民氣息濃郁的前門，這組高大建筑無異于一個龐大而不友好的特權禁區。從整體設計來看，隔閡感并非沒有被考慮到，甚至還以背后大江胡同里的“臺灣風情街”弱化會館的封閉性。遺憾的是，街道布景過于單一，廣場上沒有供休憩的座椅，不是一個引人停留的場所。廣場地下的臺灣美食街由于采光不足，客流不飽滿，僅有部分檔口開燈營業，十分蕭條，也沒有發揮應有的功能。因此，作為前門地區重點工程的臺灣會館，不僅沒有增加普通人對臺灣的好感和了解，還人為設置出一個與臺灣相關的公眾禁區；臺灣風情街沒能彌補前者的不協調，其將游人引入地下的設計還分散了人流；地下美食街的慘淡經營更使“臺灣風情”變成敷衍。

2從天街、廊坊胡同看街道設計預期與步行導向效果

號稱“天街”的前門大街于2008年5月正式開街。大街北口架設“天街”牌坊，仿佛一座大門，將街道從天安門廣場南側繁忙的現代交通中隔離開。街道全長846米，縱向分為有軌電車道、御道和人行道三部分。兩側商鋪青磚灰瓦，全聚德、月盛齋、中國書店等80余個老字號整齊地亮出了油漆一新的黑底金字招牌。遺憾的是，這條“古裝購物街”的人氣不僅難比王府井，就連許多二線城市步行街都比這里熱鬧。究其原因，我們發現，這條所謂“步行街”其實并不屬于行人，而是一條完全以現代思維設計出來的虛擬景觀街道。在天街上，可以看到上世紀二三十年代北京最現代化的有軌電車。它們行動緩慢，走不到一公里的路程就需要10分鐘，三十元的票價更是普通公交的數十倍。它顯然不是一個交通工具，而是街道景觀的一部分。有軌電車使步行街聚攏人氣的作用大打折扣：原本任由橫穿斜插的路面被隔斷了，行人無法“之”字形游覽，而是需要避開軌道。在這樣虛置背景、人為構建意義的環境中，老字號的名氣、傳統和歷史也好像是虛構景觀的一部分。天街的街道形態和景觀布局不利聚攏行人。如果景點都聚集在這一條主干道上，行人雖不易橫穿，卻可能在街上形成回環，但大街兩側布置了許多分散的胡同景點。主干道仿佛魚骨，兩側小胡同宛如魚刺向外發散。臺灣街位于東邊大江胡同，從這里走到臺灣會館后，如果還想回天街，就得掉頭，或者向南到劉老根大舞臺。而這一小段南行路線所在的前門東側路相對單調，景點之間也缺乏呼應，等于無形中向外疏散游客。西側廊坊頭條與交叉的煤市街、南側的大柵欄街相互勾連，在地理上形成交織的網絡，在業態方面相得益彰：大柵欄的老字號、珠寶市的便宜貨和廊坊胡同的舊房子，滿足了游客差異化的需求。因此，這幾條胡同是如今前門地區最熱鬧的所在。因為小店相對集中，大柵欄向西的鐵樹斜街、櫻桃斜街也各有值得一看的特色，整體游覽所需時間長。這里的繁榮自成一體，走進大柵欄，就沒有必要再回到天街，反而形成分庭抗禮、搶奪人氣的態勢。店鋪招牌對行人構成潛在影響。天街的統一外形容易引起視覺疲憊。西側與之平行的小小珠寶市街雖然十分狹窄，但多是價格便宜的小鋪、露天攤，此起彼伏的吆喝叫賣營造聽覺上的熱鬧，橫七豎八的招牌幌子給人以視覺上的繁榮。有時一個門面就豎出三四幅招牌，凌亂擁擠，目不暇接。在這條因狹窄而天然形成的步行街里，行人可以放心地慢下腳步，邊逛邊看，耽擱的時間越長，越增添熱鬧。與天街的嚴肅空曠不同，珠寶市街沒有壓力，街景也重重疊疊、引人探尋，因此興旺許多。在北京，前門一度是一個包括兩側小胡同的平面區域，是一個繁榮商圈的整體概念。而修繕后對天街、城門、牌樓的特別凸顯，將“前門”限定在一個線性的封閉的街道里，兩旁灰色建筑嚴陣以待，因此出現了中間魚骨狀大街十分空曠，延伸到兩側的魚刺狀小胡同卻人氣爆棚，二者落差極大的局面。對于漫步城市的人們來說，那些呈現出來專門給人看的景觀過于普通，真正吸引人的是能夠深入其中、自行挖掘的那些被藏匿起來的細節。

3從火車站、大觀樓看功能性建筑與紀念性建筑的有效利用

歷史淵源是前門的資本，但也是區域整改爭議重重、左右掣肘的原因。雖然前門擁有眾多紀念性建筑，但它沒有完全被保護起來，而依然承擔著城市功能。因此，當前前門應將紀念性和功能性需求結合，使之相得益彰。功能型建筑要想具有紀念性，有賴于時間的淘洗。如果強行使紀念性建筑承擔不恰當的使用功能，則文化韻味大減，紀念性建筑會被消解成一具空殼。前門火車站的經歷說明了這一點。它修建于清光緒年間，一度是北京最大的火車站，承擔了半個多世紀的交通任務，直到1958年北京站投入使用后才改作他用。前門火車站本是英國人設計的歐式建筑，剝離車站職能后曾作為鐵道部科技館、北京鐵路工人文化宮和劇場，還順應潮流改成“老車站商城”、“電訊市場”。作為商場的老車站，經營項目和宣傳手段都不突出，甚至連原本頗具特色的建筑外形，都被不斷變換的新舊招牌遮擋得輪廓模糊，難以辨認。2000年后，前門火車站被劃定為文物保護單位，并逐漸還原面貌，2010年又開始作為鐵路博物館正式開放。與之相似的還有大柵欄街上的大觀樓影院。其前身是“大亨軒茶園”，曾因首先播放京劇大師譚鑫培主演的《定軍山》而引起轟動。1907年左右，豐泰照相館經理任景豐將這里改裝為主要放電影，兼營曲藝、雜耍等的“大觀樓影戲園”；1917年正式改為電影院。大觀樓堪稱北京放映史最悠久的電影院。1960年，它成為北京第一家放映立體寬銀幕的影院，連續上映數萬場，場場爆滿；1987年，它重新裝修再度開業，并延續至今。如今大觀樓的經營狀況令人失望。由于電影院需要吸引來自各個城區的觀眾，便利的公交、停車配套必不可少，而地處大柵欄步行街內的大觀樓在這方面卻呈弱勢；其建筑規格不適合如今電影的特效距離要求，在片源方面也不具備優勢。所以，從對當代大都市影城的要求角度來看，如今的大觀樓難以躋身一流。作為北京城區歷史延續最長、遺存保護最多的傳統市井商業區，前門歷史建筑俯拾皆是，卻大多逃不脫拆遷、翻新的命運。然而，僅僅喟嘆時間的無情卻不加以保護，一味強調紀念的重要卻不賦予實際功能，那些精美的建筑即使不被歲月摧毀，也終將在記憶中消逝。因此，比起建筑本身的拆除或保留，更值得考慮的問題是，如何將地區的紀念性與功能性統一起來。

4從前門餐飲業態看老字號品牌形象的差別化配置

作者：劉小平 單位：內蒙古鴻茅實業股份有限公司

一、品牌廣告

自有了商品，商品的品牌建設也在不經意間悄然而生。早期的品牌并未形成規?；蛘唧w系，只是隨著市場經濟的發展，出現了實物陳列、口頭叫賣等廣告的初期形式，隨著文字的產生，旗幟、招牌等宣傳形式開始盛行。這時，品牌的雛形已經出現，比如今天的各種老字號品牌，如瑞蚨祥、同仁堂等等已經形成成熟品牌的商家，就是在激烈的競爭中保留下來的品牌的代表。時至鴉片戰爭時期，近代報紙的出現，才有了真正意義上的現代廣告，從此，品牌營銷也開始了現代化的步伐。由此可見，廣告在品牌建設當中始終起到了積極的促進意義，是品牌建設中不可或缺的一部分，尤其到了近現代，甚至出現了廣告的力量超出商品本身價值的非正常現象，也出現了不少曇花一現的產品和品牌。從90年代以來歷屆央視廣告招標大戰中的“標王”沉浮記錄中窺得一斑：孔府宴酒命運多舛，最終被零價轉讓給山東聯大集團；秦池在1996年競得央視黃金段“標王”，銷量一度猛增，而今只能維持生產；愛多VCD來去匆匆，被汕頭南安拍下；步步高VCD由于利潤空間被不斷壓縮，廣告策略改變為“能夠不投盡量不投”；熊貓手機最終掉進了債務的無底洞。

二、廣告心理學

隨著大眾消費的理性回歸，一支廣告打響一個產品的故事越來越難以為續，廣告進入了前所未有的困境，然而品牌建設卻因此進入了一個更為科學、系統、完善的研究領域，也由此出現了對廣告各個方面的研究，其中廣告心理學就是一個新興的研究領域。廣告心理學作為應用心理學在廣告學方面的一個分支，研究廣告對于潛在消費者的作用和普遍意義上的購買決策的動機，常被視為研究廣告效果提升的市場調研的一個分支領域。隨著買方市場的到來，消費者對漫天的廣告已經有了日趨理性的區別和選擇，如何抓住消費者的消費心理，做出促進消費的廣告是當代策劃人共同面臨的一個問題。所以我們把廣告心理學與消費者心理學交織在一起，來達到廣告宣傳的最好效果。一般廣告心理學幾乎涉及心理學的所有研究專題，如注意、知覺、聯想、理解、記憶乃至情緒、動機、需要、個性等。

三、廣告心理策略

（一）廣告心理策略之一———感官刺激

摘要：

目前我國大部分地區都建設有展現自己特色的步行街,也展示了自己的特色文化和獨特美麗。以鄭州德化商業步行街的景觀設計為實例進行探討，分析其在地域特色方面營造的優劣勢，進而提出合理的改進措施，旨在為同類型的商業步行街景觀設計提供借鑒。

關鍵詞：

德化商業步行街；中原地域文化；表達

一、德化商業步行街項目背景及概況

2000年8月，在全國興建商業步行街的大背景之下，鄭州市人民政府批準《關于同意將德化街建成商業步行街的批復》，正式立項建設德化步行商業街，德化街受到了人們的關注。2002年12月28日，德化街正式開街，鄭州市的第一條商業步行街德化街形成。2006年的“中國商業街發展高峰論壇上”，鄭州德化步行街就被中國步行商業街工作委員會授予“中國著名商業街”稱號。如今的德化街成為集購物、旅游觀光、文化休閑等功能為一體的現代化商業步行街。鄭州德化商業步行街處在鄭州的中心，與火車站相鄰，北到二七廣場，南至大同路，西至彩虹路、共建街、裕元里、苑陵街，東至漢川街、金光路。它處于鄭州的商業中心，商業氛圍極其濃厚，是鄭州市建成的第一條商業步行街。這條步行街全長600米（包含苑陵街），目前德化街主街的長度為400米，街道的紅線寬度約20米，在局部有所擴大。

二、德化商業步行街文化環境分析與優化

作者：張斐 單位：仲愷農業工程學院

經過亞運會的整治，廣州市的戶外廣告雜亂的現象得到一定的改善但部分建筑戶外廣告還是存在層次無章、質素參差不齊、制作簡陋的現象；在色彩上惟恐鮮艷、醒目不及，紛雜繁亂；廣告牌林立，疏密不當，與周邊環境協調不夠，以致破壞了城市面貌，背離對視覺美感的傳達。建筑屋頂廣告、珠江兩岸等的廣告被大量拆除亞運會期間，廣州市政府頒布了一系列整治戶外廣告的相關規定，市內大量戶外廣告被拆除，屋頂和珠江兩岸的戶外廣告首當其沖的受到影響。市容是整潔了，但一個沒有廣告的城市，是沒有生氣的城市。一刀切的處理手法，會造成社會資源的浪費，影響廣州成為國際商貿中心的長遠目標。欠缺創意和人文內涵市內大部分建筑戶外廣告缺乏創意和特色、平庸無趣、無震撼力，這也是群眾對戶外廣告產生厭倦的原因之一。公益廣告數量也較少，而且制作和設計相對商業廣告顯得粗糙低劣，缺乏創意，欠缺人文關懷。

（一）重要地段建筑戶外廣告的設置城市重要地段的廣告設置是展現城市風貌的窗口，也是對戶外廣告重點規劃與整治的地方。而不同的區域都有各自的特點，戶外廣告的設置應該和這些功能區特點協調統一。

1.廣州商業區代表——崗頂、天河城一帶以崗頂至天河城為代表的廣州商業旺區，周邊星級酒店和大型商場林立，高科技產品匯聚，高檔消費點比比皆是，商業氣息濃郁，每天人流非常大，是廣州最為活躍、最富有活力的地段。因此這一帶的建筑戶外廣告規模很大，巨幅廣告鱗次櫛比，而且形式多樣，大型廣告看板、三面翻、電子屏幕、實物廣告同時并存。而且由于聚集了天河城、正佳、維多利、廣百、太古匯五大高檔廣場，廣告的藝術性也較高，制作精美，富有美感。而在崗頂一帶，太平洋電腦城、頤高數碼天地、百腦匯等高層建筑的外墻上,各種數碼產品、液晶顯示器等高端產品的巨幅廣告數量繁多、絢麗多彩。這一帶的建筑戶外廣告的設置鼓勵亮化、高端化，要求具有較強的質感，營造濃厚時尚的商業氛圍，塑造豐富多彩、繁華熱烈的戶外廣告環境特色，使整體空間特點與商業功能需求相吻合。

2.步行街代表——上下九、北京路北京路和上下九路處于廣州的老城區，歷史風情濃郁，建筑年代較為久遠，代表廣州的歷史文化。來到廣州，人們通常會到珠三角地區這兩個最著名的步行街一看，領略這里的商業氣息和廣州文化。因此，此處的建筑戶外廣告成了展示廣州魅力的一張名片。這一帶的戶外廣告特點：紛繁多樣、古色古香、富有特色。此處的戶外廣告的設置要注意與建筑的融合，不能過多遮擋歷史建筑的外墻和破壞其原貌，還要注重歷史文化品味的體現。3.景觀代表——珠江兩岸地區珠江兩岸是廣州市的重要景觀，亞運會后，廣州塔、海心沙，以及江邊不同風格的建筑共同組成迷人的珠江景色，特別是晚上，更是廣州一道亮麗的風景線。此處戶外廣告的特點是視距遠、無遮擋，廣告輻射面大，晚上燈光效果璀璨。但在亞運會前后，珠江兩岸的戶外廣告基本上全被清除。筆者不太認同這種一刀切的做法，香港維多利亞海灣高層建筑樓頂頻繁閃動的國際品牌，上海外灘沿岸變幻莫測的霓虹燈，在一定意義上已成為這些城市的象征。可見，只要能在適當的位置按視覺審美規律來進行設置，并嚴格控制數量和質量，非但不會影響市容，還會為美麗的珠江夜景增添亮麗的色彩。

（二）根據視覺規律來設置建筑戶外廣告的審美要素建筑戶外廣告不應該是城市的破壞者，要讓戶外廣告既能揮經濟效益，又能起到美化城市的作用，關鍵要使廣告與周邊環境相協調，達到整體美、和諧美。這就要求設計者要遵循戶外廣告本身的視覺特點，不能簡單延續傳統媒體廣告的思維，生硬地、直接、簡單地將平面廣告放大，注意不同區域戶外廣告的差別化處理。而視覺要素中包括色彩、圖形、文字、版面空間等，本文根據這些視覺要素和戶外廣告審美規律，結合廣州不同功能的重點區域，對建筑戶外廣告的設置進行分析和提出相關建議。

1.色彩要素色彩元素在視覺設計中具有先聲奪人的作用，當消費者首次接觸一件設計作品時，最先攫取其注意力的，就是作品的顏色，其次是圖像，最后才是文字。而多數戶外廣告被閱讀的時間只有幾秒鐘，要在瞬間抓住消費者的注意力，色彩這最直接、最具沖擊力的視覺元素起到非常重要的作用。美國有報道稱，每增加一種顏色，就比黑白廣告增加50％的銷售額，而全色廣告則比黑白廣告高70％的廣告效益。[2]然而如果用色不當，不考慮怎樣與周邊的建筑、環境以及同期設置的廣告協調起來，孤立地以為用色越豐富、越鮮艷、對比越強烈效果就越好，只會相互干擾、相互抵消視覺效果，并容易造成噪色污染，給人以喧鬧和緊張的感覺，使行人浮躁莫名，神暈目眩。

一、校園文化產品的設計的需求分析

（1）消費人群分析

校園文化產品因其元素的特殊性，適用范圍相對狹窄。不可能作為市場流通的日用百貨一樣，遍布各大商場、超市。傳統意義上認為，校園文化產品是官方交流時的饋贈、交流禮品，其實其消費市場遠不止于此。事實上，在校園環境中生活的人群、曾經有校園生活經歷的人群以及將要步入校園的人群都將成為校園文化產品消費的主力軍。其消費者的年齡段跨度很大，需求也十分復雜。因而此類設計要對癥下藥。

（2）購買力分析

校園文化產品如果作為日用品消費，其價格應該與其它同類產品持平，或略高一點。但與全球資源共享的商家相比，從價格上相比根本沒有競爭力。因而它應該作為具有一定文化價值、紀念意義的產品。從消費者的角度考慮，應該是物美價廉的產品占主流。相對昂貴的校園文化產品只能作為有益的補充。

二、校園文化產品的設計定位與原則

根據校園文化產品的設計定位的目標消費人群，可以按照用途分為：日用品、裝飾品、紀念品三大類別。