摘要:跨國制藥公司要想成功進(jìn)入中國醫(yī)藥市場(chǎng)并取得絕對(duì)優(yōu)勢(shì)必須重視強(qiáng)化市場(chǎng)營銷過程管理。進(jìn)入了21世紀(jì)，隨著我國人民生活水平的不斷提高，我國國民對(duì)健康醫(yī)療的重視程度越來越高。醫(yī)藥企業(yè)處方藥營銷管理也隨著時(shí)間的推移出現(xiàn)了一系列問題，再加上高科技的不斷發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)、新醫(yī)改政策對(duì)醫(yī)藥行業(yè)產(chǎn)生重大影響，新醫(yī)改政策與醫(yī)改管理思想轉(zhuǎn)變會(huì)促進(jìn)醫(yī)藥企業(yè)戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，跨國制藥公司在醫(yī)藥處方市場(chǎng)營銷管理方面將面臨挑戰(zhàn)。本文針對(duì)BM跨國公司市場(chǎng)營銷管理過程中存在的問題進(jìn)行深刻剖析并提出相應(yīng)對(duì)策。

關(guān)鍵詞:跨國制藥公司;營銷管理;管理過程;營銷計(jì)劃

隨著社會(huì)進(jìn)步以及我國人民生活水平的不斷提高，有關(guān)健康以及與健康關(guān)聯(lián)程度高的醫(yī)藥行業(yè)備受社會(huì)與國家的關(guān)注，尤其是經(jīng)過多次醫(yī)改后國家對(duì)醫(yī)藥行業(yè)以及與醫(yī)藥相關(guān)行業(yè)的“青睞”度越來越高，尤其是2018年以來國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化和“十三五”規(guī)劃的進(jìn)一步推進(jìn)，醫(yī)藥行業(yè)正在經(jīng)歷著巨大的變革，行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新周期的特點(diǎn)顯現(xiàn)特別明顯。醫(yī)藥企業(yè)尤其是跨國醫(yī)藥企業(yè)如何應(yīng)對(duì)新形勢(shì)、新規(guī)定、新格局尋求“新出路”已經(jīng)成為跨國制藥公司不得不面對(duì)的核心問題。而面對(duì)這一核心問題，跨國制藥公司需要從自身企業(yè)出發(fā)提高企業(yè)的競(jìng)爭力，競(jìng)爭力的提高尤其需要跨國企業(yè)自身營銷更加合理和科學(xué)的管理。

一、跨國制藥公司強(qiáng)化中國市場(chǎng)營銷管理的意義與挑戰(zhàn)

(一)跨國制藥公司重視營銷管理的意義

隨著中國醫(yī)藥市場(chǎng)的繁榮發(fā)展，中國醫(yī)藥市場(chǎng)已經(jīng)成為全球第二大醫(yī)藥市場(chǎng)。醫(yī)藥市場(chǎng)的占領(lǐng)與發(fā)展需要醫(yī)藥企業(yè)高度重視市場(chǎng)營銷和營銷管理，所謂醫(yī)藥市場(chǎng)是指?jìng)€(gè)人和組織對(duì)某種醫(yī)藥產(chǎn)品現(xiàn)實(shí)和潛在需求的總和，即對(duì)產(chǎn)品的需求構(gòu)成了整體醫(yī)藥市場(chǎng)，醫(yī)藥市場(chǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)市場(chǎng)有著本質(zhì)區(qū)別，醫(yī)藥產(chǎn)品和服務(wù)有著很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，為人民的健康服務(wù)，被動(dòng)需求突出，群體主導(dǎo)很強(qiáng)，整體市場(chǎng)的需求具有很強(qiáng)的不確定性，而且整體市場(chǎng)的需求缺乏彈性，波動(dòng)性很大，不確定性伴隨著產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的整個(gè)過程，同時(shí)醫(yī)藥產(chǎn)品營銷嚴(yán)格受控于國家和地區(qū)的相關(guān)政策。所以醫(yī)藥企業(yè)之間很難形成差異化優(yōu)勢(shì)，那么產(chǎn)品的質(zhì)量與品牌的力量尤為重要，而跨國制藥公司由于長期大量投入研發(fā)的積累以及企業(yè)的沉淀，他們產(chǎn)品的品質(zhì)以及品牌這方面在醫(yī)藥企業(yè)中有著榜樣的作用。但是跨國制藥公司在中國市場(chǎng)的發(fā)展仍然存在水土不服的狀況，那么如何有效地發(fā)揮自己的品牌優(yōu)勢(shì)，讓其在中國市場(chǎng)產(chǎn)生差異化競(jìng)爭尤為重要。醫(yī)藥企業(yè)營銷通常采用的營銷手段無非是廣告+推廣。例如電視報(bào)紙廣告甚至互聯(lián)網(wǎng)等新媒體傳播廣告等，并有效地結(jié)合醫(yī)藥行業(yè)的特殊性加大品牌效應(yīng)，使其樹立良好的品牌口碑，但是即使廣大民眾充分了解到了品牌并也認(rèn)可品牌，廣大民眾對(duì)處方藥藥品品牌的選擇仍然得依托并依賴于他們的主治醫(yī)生或者專家的選擇。正因?yàn)槊癖妼?duì)于處方藥品牌沒有選擇權(quán)，所以醫(yī)藥企業(yè)尤其是跨國制藥公司需要更好地發(fā)揮自己的品牌優(yōu)勢(shì)，讓相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域的醫(yī)生和專家認(rèn)可自己的品牌并與他們之間建立密切的聯(lián)系，在這當(dāng)中，醫(yī)藥代表的素質(zhì)和能力尤為重要，這是醫(yī)藥營銷過程管理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，這也是醫(yī)藥企業(yè)甚至跨國制藥公司建立和樹立品牌的關(guān)鍵紐帶，也將決定企業(yè)的市場(chǎng)地位以及產(chǎn)品的市場(chǎng)成長。所以跨國制藥公司想搶占中國醫(yī)藥市場(chǎng)并取得絕對(duì)優(yōu)勢(shì)必須重視市場(chǎng)營銷尤其重視市場(chǎng)營銷過程管理。

(二)跨國制藥公司營銷管理面臨的挑戰(zhàn)

［摘要］新媒體時(shí)代信息傳播方式的改變，使市場(chǎng)營銷環(huán)境發(fā)生巨大改變，為企業(yè)營銷渠道的拓展提供了新動(dòng)力。醫(yī)藥企業(yè)如何在新媒體時(shí)代獲得創(chuàng)新發(fā)展，提升營銷管理質(zhì)量與能力成為其現(xiàn)代化建設(shè)與可持續(xù)發(fā)展思考的重點(diǎn)。基于此，本文以醫(yī)藥企業(yè)營銷為對(duì)象，從新媒體時(shí)代營銷環(huán)境的變化入手，就新媒體時(shí)代醫(yī)藥企業(yè)渠道的選擇及控制策略進(jìn)行了簡要分析，以供參考。

［關(guān)鍵詞］新媒體時(shí)代；醫(yī)藥企業(yè)；營銷渠道

0引言

營銷渠道作為產(chǎn)品或服務(wù)由生產(chǎn)者轉(zhuǎn)向消費(fèi)者的重要路徑，在產(chǎn)品或服務(wù)銷售質(zhì)量與效率、產(chǎn)品與服務(wù)市場(chǎng)占有率等的提升中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，是企業(yè)經(jīng)營管理中的重要內(nèi)容，決定企業(yè)是否能夠在日漸激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中獲得生存與可持續(xù)發(fā)展。對(duì)此，在醫(yī)藥市場(chǎng)深化改革的背景下，醫(yī)藥企業(yè)應(yīng)緊跟時(shí)展，加強(qiáng)營銷渠道管理，實(shí)現(xiàn)營銷渠道的科學(xué)選擇與有效控制。

1新媒體時(shí)代營銷環(huán)境的改變

科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展與普及應(yīng)用使社會(huì)進(jìn)入到新媒體時(shí)代。在新媒體時(shí)代的背景下，基于微信、微博、App、網(wǎng)絡(luò)直播、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等的應(yīng)用，受眾對(duì)于信息的獲取方式、傳播形式、使用習(xí)慣等發(fā)生巨大改變，這在一定程度上帶動(dòng)了營銷環(huán)境的改變。從傳播環(huán)境變化看營銷環(huán)境變化，主要體現(xiàn)在以下幾方面：首先，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營銷成為企業(yè)營銷不可或缺的存在。據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年，中國網(wǎng)民規(guī)模超過8．2億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模超過8．1億，每月人均單日使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)超過341分鐘，以短視頻、通信、綜合資訊為主，網(wǎng)民利用移動(dòng)終端入網(wǎng)的比例超過98％。由此可見，受眾在獲取信息時(shí)，其注意力逐漸轉(zhuǎn)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷已逐漸成為企業(yè)營銷管理的剛性需求。其次，信息生產(chǎn)與傳播主體發(fā)生改變，實(shí)現(xiàn)由組織向用戶的轉(zhuǎn)變，挖掘受眾傳播價(jià)值，成為企業(yè)營銷關(guān)注的要點(diǎn)。新媒體以其所具有的時(shí)效性、便利性、互動(dòng)性和低門檻等特征，打破信息由傳統(tǒng)媒體組織單向傳播的局限，是受眾由信息接受者逐漸發(fā)展為信息生產(chǎn)者、傳播者［1］。這在一定程度上使越來越多的營銷人員認(rèn)知到受眾傳播所在信息傳播深度、廣度拓展中所具有的價(jià)值。企業(yè)在新媒體環(huán)境下，如何利用受眾傳播優(yōu)勢(shì)，使?fàn)I銷模式適應(yīng)這種變化，從而促進(jìn)消費(fèi)者在營銷活動(dòng)中的有效參與，成為企業(yè)營銷創(chuàng)新發(fā)展關(guān)注的要點(diǎn)。最后，信息傳播已經(jīng)從傳統(tǒng)的“線性傳播”發(fā)展為“病毒式傳播”，具有信息傳播速度快、范圍廣、吸引力強(qiáng)等特征。而這種變化使傳統(tǒng)媒介環(huán)境下企業(yè)營銷理念與模式無法滿足實(shí)際需求，因而無法發(fā)揮營銷渠道溝通企業(yè)與消費(fèi)者的功能。對(duì)此，立足時(shí)代特征，結(jié)合企業(yè)情況和市場(chǎng)需求，進(jìn)行營銷渠道的創(chuàng)新成為企業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)、改革與發(fā)展的客觀需求與必然趨勢(shì)。例如，在新媒體環(huán)境下，新媒介、新技術(shù)的應(yīng)用依然是依靠傳統(tǒng)營銷方式———廣告，其在表現(xiàn)形式上呈現(xiàn)出多樣化特征，所以廣告創(chuàng)意的重要性愈發(fā)顯著。這就要求企業(yè)在進(jìn)行廣告營銷時(shí)，能夠根據(jù)產(chǎn)品特征、消費(fèi)者需求、市場(chǎng)變化趨勢(shì)等因素進(jìn)行綜合分析，以使廣告創(chuàng)意能夠抓住人的眼球，直擊人的心靈。將廣告投放到新媒體平臺(tái)，通過信息傳播的“裂變性”，既能降低營銷成本，又能提高產(chǎn)品或服務(wù)的曝光度，讓更多的消費(fèi)者了解產(chǎn)品與產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)，幫助企業(yè)樹立良好形象，從而達(dá)到廣告營銷的目的。

2新媒體時(shí)代醫(yī)藥企業(yè)營銷渠道的選擇

摘要：我國在生物藥行業(yè)方面加大投入，迎來了發(fā)展的機(jī)遇，然而其在資本機(jī)制運(yùn)作、技術(shù)創(chuàng)新、政策扶持和商業(yè)模式等方面存在不足，相對(duì)于發(fā)達(dá)國家而言，我國的生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)相對(duì)滯后。本文就我國生物藥行業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行PEST和SWOT分析，并提出一些市場(chǎng)戰(zhàn)略，對(duì)生物藥行業(yè)發(fā)展具有重要的參考價(jià)值。

關(guān)鍵詞：生物藥；市場(chǎng)環(huán)境；市場(chǎng)戰(zhàn)略

生物醫(yī)藥市場(chǎng)作為21世紀(jì)最具有前景的朝陽產(chǎn)業(yè)，正隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展而不斷繁榮，具有投入大、風(fēng)險(xiǎn)高、周期長的特點(diǎn)。全球的生物醫(yī)藥行業(yè)正在迅猛發(fā)展，市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)需求日益劇增，市場(chǎng)前景廣闊，對(duì)于提升國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力，調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，打開國際市場(chǎng)具有重大作用［1］。我國目前將生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)作為重點(diǎn)培養(yǎng)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)［2］。在經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展和我國改革開放政策的趨勢(shì)下，加強(qiáng)了國內(nèi)外企業(yè)的交流與合作，與此同時(shí)，外資和境外企業(yè)涌入國內(nèi)市場(chǎng)，對(duì)我國的生物藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生不利的影響，隨之而來的是我國醫(yī)藥市場(chǎng)競(jìng)爭的不斷加劇［3］。我國生物醫(yī)藥領(lǐng)域的研究主要停留在產(chǎn)業(yè)效益、市場(chǎng)競(jìng)爭力、國際貿(mào)易等宏觀層面，對(duì)國內(nèi)企業(yè)來說，挑戰(zhàn)大于機(jī)遇，要想獲得穩(wěn)定健康發(fā)展，需要實(shí)施合理的戰(zhàn)略決策。本文就我國的生物藥行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行詳細(xì)的敘述，以及針對(duì)目前的狀況提出幾點(diǎn)戰(zhàn)略管理措施。

一、基于PEST模型針對(duì)我國生物藥市場(chǎng)環(huán)境分析

（一）政治環(huán)境

生物藥行業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)，它的迅猛發(fā)展離不開國家政策的支持。我國制定了多項(xiàng)扶持政策，來鼓勵(lì)生物醫(yī)藥行業(yè)，在國家自然基金項(xiàng)目及其它市級(jí)課題項(xiàng)目，生物醫(yī)藥都被列為優(yōu)先考慮項(xiàng)目。北美、歐洲、日本等國際市場(chǎng)為生物藥行業(yè)提供了良好的政策引導(dǎo)。美國的生物藥產(chǎn)業(yè)在研發(fā)能力、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和國際影響力方面都領(lǐng)先于全球，在國際上享有獨(dú)一無二的聲譽(yù)，已經(jīng)延伸到癌癥和糖尿病等目前社會(huì)上發(fā)病率較高的疾病。歐洲擁有堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)使其領(lǐng)先于美國。日本的生物藥行業(yè)相比于前者，起步較晚，但因得力政策的支持，使其在國際上享有很高的國際地位。2002年日本政府出臺(tái)了生物產(chǎn)業(yè)立國的國家戰(zhàn)略加大各項(xiàng)資金和人才的投入，為國際生物藥行業(yè)發(fā)展樹立榜樣。面對(duì)世界上其他國家對(duì)生物藥行業(yè)的支持力度，我國為加強(qiáng)本國的生物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也制定并實(shí)施了相關(guān)政策，《中國制造2025》和“十三五規(guī)劃”強(qiáng)調(diào)了發(fā)展生物醫(yī)藥行業(yè)，并制定相關(guān)方案來促進(jìn)了我國的生物醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展。

（二）經(jīng)濟(jì)環(huán)境

一、縣級(jí)中醫(yī)院管理存在薄弱環(huán)節(jié)

1.流失嚴(yán)重，基層人才整體環(huán)境需要改善。

近年來，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，患者對(duì)醫(yī)院的住院條件、檢查設(shè)備、服務(wù)態(tài)度等方面要求也越來越高，特別是對(duì)醫(yī)生的素質(zhì)要求，也逐漸提高；但是，相對(duì)來說，基層鄉(xiāng)鎮(zhèn)的社區(qū)服務(wù)體系還有很大的提升空間：一是人員數(shù)量不夠，后繼乏人；二是質(zhì)量不夠，缺少骨干力量。從縣級(jí)醫(yī)院自身的發(fā)展來說，醫(yī)務(wù)工作人員長期處于高壓狀態(tài)，工作壓力大、醫(yī)患矛盾緊張。同時(shí)，和同類型的醫(yī)院相比，沒有辦法提供較優(yōu)厚的薪酬來吸引高技能的人才，以湖北十堰市縣級(jí)醫(yī)院為例，新進(jìn)員工在拿到醫(yī)師資格證之前，工資還不到1000元。與之相對(duì)的，剛剛畢業(yè)的中醫(yī)院校畢業(yè)生對(duì)工作后的待遇期望較高，現(xiàn)實(shí)與理想之間的落差讓很多畢業(yè)生的不愿意來到縣級(jí)基層醫(yī)院就業(yè)。人才的流失，也局限了縣級(jí)基層醫(yī)院的整體醫(yī)療水平的提高。

2.誤解重重，中醫(yī)藥事業(yè)同社會(huì)認(rèn)知之間存在隔膜。

從西醫(yī)的引進(jìn)開始，中醫(yī)文化就一直屢屢受到?jīng)_擊。自清末太醫(yī)院被廢止，中醫(yī)就走入了一個(gè)尷尬的境地，魯迅先生曾在他的作品中多次提到中醫(yī)的愚昧和落后，他自己本人也是為學(xué)習(xí)西方的醫(yī)療手段而求學(xué)日本，更有現(xiàn)代學(xué)者中南大學(xué)的張功耀教授提出應(yīng)廢止中醫(yī)的論調(diào)，并由此引發(fā)了全國醫(yī)療界對(duì)中醫(yī)科學(xué)性的一次大討論，打假衛(wèi)士方舟子在網(wǎng)絡(luò)上攻擊中醫(yī)不可信。此外，縣級(jí)中醫(yī)院前來就診的多是來自農(nóng)民，很多人對(duì)中醫(yī)治療的效果也是半信半疑，缺乏中醫(yī)治療的意識(shí)。其實(shí)，作為一個(gè)綿延華夏五千年的重要遺產(chǎn)，中醫(yī)自有其可取之處，以整體觀來觀察病癥，尋求解決之道。中醫(yī)不僅是一種醫(yī)學(xué)知識(shí)，它也是幾千年來中國人對(duì)自然、山川的一種哲學(xué)思考，講究人與自然、人與社會(huì)以及人內(nèi)心自身的和諧相處。在尊重非物質(zhì)文化的現(xiàn)代社會(huì)，我們應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)用科學(xué)、全面、理性的眼光去分析、研究、篩選出其中的合理成分，為廣大患者提供更好的服務(wù)。

3.欲蓋彌彰，中藥市場(chǎng)與需求矛盾突出。

中醫(yī)與中藥的關(guān)系密不可分，中藥市場(chǎng)的有序管理與否直接影響到中醫(yī)藥事業(yè)的發(fā)展和廣大患者的就醫(yī)環(huán)境。伴隨全球老齡化的趨勢(shì)，人們?nèi)找婵粗刂兴幍酿B(yǎng)生保健功能，對(duì)中藥的需求越來越多。有數(shù)據(jù)顯示，2007-2014年，很多中藥材價(jià)格上漲了兩倍以上，中藥材價(jià)格上漲過快不利于發(fā)揮中醫(yī)藥簡便驗(yàn)廉的優(yōu)勢(shì)，不利于中藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。患者服用中藥消費(fèi)成本提高，不利于中醫(yī)藥在基層的推廣應(yīng)用。此外，對(duì)稀有藥材的過分追捧和炒作，既導(dǎo)致了部分地區(qū)的生態(tài)環(huán)境的惡化，亦導(dǎo)致了市場(chǎng)上造假行為的出現(xiàn)，擾亂了整個(gè)中藥市場(chǎng)合理、正常的秩序。各種中小藥店售賣的中醫(yī)藥材品質(zhì)不一，以次充好的現(xiàn)象十分普遍，造成十分消極的社會(huì)影響，也是很多人對(duì)中醫(yī)藥事業(yè)產(chǎn)生偏見的原因。以上幾點(diǎn)是目前縣級(jí)中醫(yī)醫(yī)院以及當(dāng)下中藥市場(chǎng)存在的一些問題，反映了廣大城鄉(xiāng)中醫(yī)工作存在的不少問題。黨的十七大報(bào)告將“中西醫(yī)并重”寫入，這對(duì)中醫(yī)的發(fā)展來說也是一個(gè)新的契機(jī)。

第一篇：市場(chǎng)營銷課程互動(dòng)教學(xué)模式

一、實(shí)施互動(dòng)教學(xué)模式存在的障礙

（一）教師的素質(zhì)。

在教學(xué)過程中實(shí)行這一新型模式需要教師有十分好的素質(zhì)，不但需要自身的學(xué)識(shí)程度有較高的水平，而且在本專業(yè)以及相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域有較為豐富的社會(huì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)等。所以這就需要任課老師在掌握自身專業(yè)的基本理論知識(shí)的同時(shí)，不斷加強(qiáng)對(duì)相關(guān)專業(yè)的涉獵程度以及現(xiàn)實(shí)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。掌握理論實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)不僅僅能夠幫助老師豐富自身的知識(shí)量，而且還能夠?yàn)槠湓诂F(xiàn)實(shí)教學(xué)方面提供一些較為生動(dòng)、現(xiàn)實(shí)的教學(xué)案例，有利于學(xué)生的學(xué)習(xí)與理解。

（二）教材的設(shè)計(jì)。

盡管本學(xué)科屬于一種應(yīng)用型較強(qiáng)的學(xué)科，但是它自身的基本理論框架卻是較為固定的，所以在日常教學(xué)時(shí)，需要教師依據(jù)傳統(tǒng)的基本理論框架進(jìn)行設(shè)計(jì)教材內(nèi)容，并且在這基礎(chǔ)上，加入一些生動(dòng)性的現(xiàn)實(shí)案例，避免純理論性教學(xué)的生澀，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性。

（三）教學(xué)設(shè)施。

摘要:畜牧養(yǎng)殖業(yè)中獸藥是一項(xiàng)重要的投入，獸藥的經(jīng)營管理工作是獸藥質(zhì)量安全的保障，然而在實(shí)踐中基層獸藥的經(jīng)營管理工作還存在諸多困難，例如，監(jiān)管力量薄弱、經(jīng)營秩序混亂等等。分析基層獸藥經(jīng)營管理工作中存在的問題，提出了一系列有效的解決策略，期望以此推動(dòng)基層獸藥經(jīng)營管理工作的進(jìn)步與發(fā)展。

關(guān)鍵詞:獸藥;經(jīng)營管理;基層

0引言

畜牧養(yǎng)殖業(yè)中，獸藥是一項(xiàng)必不可少的投入，它是防治疫病、保護(hù)動(dòng)物健康的屏障，因此其質(zhì)量安全問題對(duì)畜牧產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)社會(huì)有著非常重要的影響。獸藥直接作用于動(dòng)物身上，將會(huì)對(duì)畜牧業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生一定影響，并將影響畜牧業(yè)附加產(chǎn)品的質(zhì)量，影響到人們的身體健康，從而關(guān)系到整個(gè)社會(huì)的發(fā)展水平。獸藥經(jīng)營管理工作的開展，對(duì)獸藥質(zhì)量安全的影響顯著，是獸藥質(zhì)量安全的保障，然而現(xiàn)階段我國獸藥的基層經(jīng)營管理過程中還存在著許多不可忽視的問題，這些問題若不能妥善解決將會(huì)影響獸藥經(jīng)營管理的工作效果和安全水平。

1基層獸藥經(jīng)營管理存在的問題

1．1基層獸藥監(jiān)管力度不夠

基層獸藥經(jīng)營管理中監(jiān)管執(zhí)法人員的數(shù)量不多，且大部分工作人員年齡構(gòu)成不夠合理，大部分監(jiān)管執(zhí)法人員業(yè)務(wù)素質(zhì)較低，地方在獸藥監(jiān)管部門設(shè)置配備上較為薄弱，例如，有的地方畜牧獸醫(yī)局未設(shè)置醫(yī)政股和藥政股，有的地方雖然設(shè)置了醫(yī)政股和藥政股，但其工作人員數(shù)量過少，甚至存在工作人員身兼數(shù)職的現(xiàn)象，再加上裝備落后、經(jīng)驗(yàn)手段不足，造成了基層獸藥監(jiān)管力度不夠的問題。

【摘要】隨著國家經(jīng)濟(jì)的提升，全球一體化進(jìn)程的加速，藥品檢驗(yàn)作為檢驗(yàn)市場(chǎng)的一部分也迎來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。基于此，本文先詳細(xì)介紹了不同性質(zhì)藥品檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)的現(xiàn)狀和優(yōu)勢(shì)，并結(jié)合藥品檢驗(yàn)市場(chǎng)現(xiàn)階段的形勢(shì)及其發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)藥品檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)提出了建設(shè)性的參考意見，以進(jìn)一步促進(jìn)藥品檢驗(yàn)行業(yè)整體提升，不斷推進(jìn)藥品檢驗(yàn)行業(yè)向前發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】藥品檢驗(yàn)；機(jī)構(gòu)現(xiàn)狀；市場(chǎng)現(xiàn)狀

1引言

隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國內(nèi)檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)的改革，藥品檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)迎來新的挑戰(zhàn)，同時(shí)也給藥品檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)帶來了發(fā)展機(jī)遇。自2014年起國家先后發(fā)布了《關(guān)于整合檢驗(yàn)檢測(cè)認(rèn)證機(jī)構(gòu)的實(shí)施意見》《關(guān)于印發(fā)全國深化“放管服”改革優(yōu)化營商環(huán)境電視電話會(huì)議重點(diǎn)任務(wù)分工方案的通知》《關(guān)于全面加強(qiáng)藥品監(jiān)管能力建設(shè)的實(shí)施意見》以及《關(guān)于進(jìn)一步深化改革促進(jìn)檢驗(yàn)檢測(cè)行業(yè)做優(yōu)做強(qiáng)的指導(dǎo)意見》等，強(qiáng)調(diào)了藥品監(jiān)管能力建設(shè)的重要性，鼓勵(lì)社會(huì)資本進(jìn)入檢驗(yàn)檢測(cè)認(rèn)證市場(chǎng)，激發(fā)各類市場(chǎng)主體活力，增強(qiáng)檢驗(yàn)檢測(cè)行業(yè)發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力，提高經(jīng)濟(jì)質(zhì)量效益和核心競(jìng)爭力。綜上所述，無論是從檢測(cè)行業(yè)的發(fā)展方向看，還是從我國政策方面出發(fā)，以上信息均顯示出國家對(duì)藥品嚴(yán)格監(jiān)管的態(tài)勢(shì)，更顯示出國家對(duì)檢驗(yàn)檢測(cè)行業(yè)的認(rèn)可和期盼。因此本文通過分析藥品檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)與市場(chǎng)的現(xiàn)狀，探討藥品檢驗(yàn)市場(chǎng)發(fā)展方向，以期為藥品檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)市場(chǎng)拓展提供借鑒。

2藥品檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)現(xiàn)狀

2.1政府類藥品檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)現(xiàn)狀

政府類藥品檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)成立時(shí)間早，發(fā)展時(shí)間長，擁有較多的高端人才和較高的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，歷經(jīng)多年的國家大規(guī)模投入，儀器種類豐富，藥品檢驗(yàn)資質(zhì)齊全，能夠全面滿足藥品檢測(cè)的要求。長期以來為國家藥品監(jiān)管服務(wù)，其社會(huì)公信度較高[1]。自2014年中央編辦、質(zhì)檢總局發(fā)布《關(guān)于整合檢驗(yàn)檢測(cè)認(rèn)證機(jī)構(gòu)實(shí)施意見的通知》后，全國政府類藥檢機(jī)構(gòu)進(jìn)行機(jī)構(gòu)改革，已呈現(xiàn)出差異化發(fā)展的態(tài)勢(shì)和多元化改革意向。本文對(duì)全國31家省級(jí)藥檢機(jī)構(gòu)（不含軍隊(duì)、武警系統(tǒng)及港澳臺(tái)地區(qū)）做了調(diào)研統(tǒng)計(jì)，其中有1家藥檢機(jī)構(gòu)性質(zhì)類型為參公管理事業(yè)單位，占比為3.23%；公益一類事業(yè)單位19家，占比為61.29%；公益二類事業(yè)單位為11家，占比為35.48%。

第一篇：高職市場(chǎng)營銷教學(xué)資源庫建設(shè)

摘要：

在國家倡導(dǎo)將現(xiàn)代信息技術(shù)手段應(yīng)用于高等教育的背景下，高職院校市場(chǎng)營銷專業(yè)積極從課程建設(shè)中找到提升專業(yè)內(nèi)涵的突破口。本文通過分析教學(xué)改革過程中所面臨的問題，強(qiáng)調(diào)教學(xué)資源庫建設(shè)應(yīng)用的必要性。以鄭州鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場(chǎng)營銷專業(yè)《廣告實(shí)務(wù)》課程為例，介紹教學(xué)資源庫的建設(shè)內(nèi)容和應(yīng)用方式。

關(guān)鍵詞：

高職；市場(chǎng)營銷；教學(xué)資源庫；建設(shè)；應(yīng)用

從國家的教育發(fā)展看，精品資源共享課是國家精品開放課程建設(shè)項(xiàng)目的重要組成部分，旨在促進(jìn)教育理念和教學(xué)觀念的轉(zhuǎn)變，引領(lǐng)教學(xué)內(nèi)容和方法的改革，推動(dòng)高等學(xué)校優(yōu)質(zhì)教學(xué)資源通過現(xiàn)代信息技術(shù)手段共建和共享，提高人才培養(yǎng)的質(zhì)量，服務(wù)學(xué)習(xí)型社會(huì)的建設(shè)。從專業(yè)建設(shè)角度看，在人才培養(yǎng)模式已確定并穩(wěn)定運(yùn)行的過程中，積極探索專業(yè)內(nèi)涵建設(shè)是當(dāng)前專業(yè)建設(shè)的核心。而提升與深化專業(yè)內(nèi)涵，則應(yīng)從課程建設(shè)著手，積極建設(shè)教學(xué)資源庫。

一、教學(xué)資源庫的建設(shè)應(yīng)用是高職市場(chǎng)營銷專業(yè)教學(xué)改革的重要手段