1全球化背景下世界文化呈現沖突與交融的發展趨勢

從某種意義上說，文化是經濟的上層建筑，伴隨著經濟的全球化，文化自然也不可避免地具有全球化的趨勢。而文化作為歷史傳承過程中的一種產物，歷經時代的洗禮與磨礪，自然存在其值得各民族國家彼此相互吸收和借鑒的先進和優秀的因素。關于這一點，從生活趣味到休閑方式，從政治制度到商業規則，從文學影視到服裝音樂，無不體現出越來越強烈的趨同特點即是明證。然而，僅僅不過數十年全球化過程畢竟不可能因此而消滅幾千年以來人類活動所建立和產生的不同區域，不同民族國家的文化體系和價值觀的多樣性，也不可能消除各文化體系之間根深蒂固的差異。甚至，在某些情況下，可能還會加劇不同文化傳統的國家和民族之間的沖突。顯然，沖突與對抗并不是解決文化差異的有效途徑，更為合理的方式應該是不同文化之間的平等對話。然而，在當今世界和平與發展的大前提下，強權即真理的霸權主義亦不絕于世。在世界大國的博弈中，真正意義上的完全“平等”是不可能存在的。中國自入世以后，根據承諾逐步開放經濟和教育等方面，然而以強大的經濟和科技優勢為后盾的西方發達國家擁有先入市場的既成優勢，中華文化所面臨的競爭和挑戰進一步加劇。如今，在實現現代化和全面建設小康社會的進程中，如何推進中國社會主義文化建設，以求實現文化繁榮，已經成為不可回避的重大問題。

2中華文化所面臨的機遇和挑戰

2.1經濟強國與文化弱國的雙重性是當今中國的顯著特征

當今之中國已躋身為全球第二大經濟體，成為世界經濟中舉足輕重的組成部分。中國擁有世界上最具吸引力的龐大市場，連續多年是吸引外資最多國家，并擁有巨額的美元外匯儲備，如今又是美國的頭號債主。從國慶大閱兵上展出的擁有自主知識產權的一批批具有世界先進水平的武器裝備，到殲-20的成功試飛，到第一艘航母的試航，再到“天宮一號”的成功發射，這一切在令世界咋舌的同時，無一不昭示著中國軍力的飛速提升。如果就僅以經濟和軍事作為衡量一個國家強盛的指標，中國顯然是無可爭議的強國。然而反觀中國文化影響力卻與其飛速提升的經濟和軍事力量極為不相符合。主要體現在：一方面中國文化輸出不足，而另一方面，中國卻成了歐美日韓文化的進口大國。當今的中國文化市場上充斥著外國文化的產物。日本動漫，韓國肥皂劇在青年人中明顯呈流行趨勢，成為不少人津津樂道的話題。于是“，哈韓”“、哈日”一族開始大行其道。

2.2傳承與創新是中華文化面臨的機遇與挑戰

全球化的趨勢如一股颶風將全球所有的民族國家都卷入到了這一現代化的進程中，從紐約曼哈頓區的金融之都華爾街到非洲充滿原始意味的草原和荒漠，無不有全球化的影子。然而全球化畢竟是由西方發達國家所主導的一次“全球革命”，這一進程從一開始就是發達國家與發展中國強弱極不對等的條件下進行的，發達國家固然也會有壓力，也會有競爭風險，但是基本上大都處于受益者的地位。他們的文化精神、價值觀、政治觀與洶涌而來的商品捆綁在一起銷往全球的每一個角落，主體性得到了前所未有的發揮。通過商品的銷售以獲得文化市場的占有，這種溫和的方式所得到的效果甚至遠超過了過去殖民者用采用的血腥戰爭手段。面對著以先進的科技和強大的經濟為依托的發達國家，由強者恒強的“馬太效應”可以得知，發展中國家的民族文化在一定程度上處于被邊緣化的地帶，甚至有失去自主性的危險。當今，美式英語通行世界，可樂漢堡風靡全球，I-Phone引領數碼時尚即是明證。中華文化曾在悠久的歷史長河中獨領風騷，然而自鴉片戰爭后卻逐漸失去其領跑世界的地位，不斷萎縮。似乎可以因此而得出一個結論：民族文化固然會在某一個時期作為先進文化而處于中心地位，然而從辯證的角度，沒有哪一種文化能夠永遠領先，文化發展是動態變化的過程，絕對不是一成不變的。由此便可以解釋，在如今這個日新月異的全球化信息時代里，各民族之間的文化融合是不可阻擋的潮流與趨勢。由于發達國家的既成優勢，自然會在文化融合的過程中發揮主導作用。當然，融合應該是一個雙向的交流過程，應該包含文化的輸入與輸出，而絕不是簡單的“拿來主義”式的文化引進?？梢哉f機遇與挑戰并存，全球化在帶來民族文化危機的同時，也帶來了讓民族文化走向世界的機遇。試想，曾經以中華為師的日本和韓國，何以能讓韓劇、日本動漫走出國門，走向世界？顯然歸根結底一句話：靠的正是對文化的傳承與創新。今日之中國應該在主動吸收世界先進民族的現代化成就的同時，保持自己的民族文化獨立性。吸收是為了再創造，兼容并包，融會貫通，方能爭取與西方發達國家并駕齊驅。

[摘要]近些年來，隨著經濟水平的不斷提升，以及生產力水平的不斷發展，人民的生活質量處于穩健發展的趨勢，英語也逐漸成為世界經濟、文化溝通的重要橋梁和必要紐帶。本文將從新聞英語的語篇和翻譯兩大方面，全方位、多角度地分析中西方文化差異以及英語翻譯工作所帶來的影響，并從中看到語篇特征及翻譯策略對新聞英語產生的影響，從新聞英語的詞匯運用入手，分析其詞匯特征，進而探究其翻譯策略，避免發生不必要的問題，尋求解決辦法，從而促進新聞英語行業的更好發展。

[關鍵詞]新聞英語；語篇特征；翻譯策略；文化差異

一直以來，英語作為各國之間政治、經濟、文化交流的重要途徑，是國與國之間的溝通和交往的重要手段，十分受人們的重視。尤其是新聞英語的不斷發展，成為溝通世界各國政治、經濟橋梁的重要媒介，也是促進國家外交關系穩健提升的重要準繩。然而，英語和漢語之間本身存在一定的差異，新聞英語有著自身的特性，翻譯絕不僅僅是一種語言翻譯成另一種語言的轉換和代號，其所連接的，更是一種文化的傳遞和交融（黃燕平，2017）。所以，值此經濟全球化的大背景和大潮流，新聞語篇的相關策略和方法值得人們探究。

1新聞英語語篇特征分析

對新聞英語語篇進行系統的考察之后，研究其特定的翻譯策略，可以促進信息的有效保護和完美傳播。在英語新聞中，語篇的整體感知，具體語篇的詞匯篩選、語段交匯、語篇銜接和修辭表達都會對語篇整體產生不同的影響和成效，需要引起人們的特別關注，需要對此進行特別的調整和規范。

1.1新聞英語語篇詞匯特征

新聞英語語篇中，我們可以充分利用詞匯的文化特征，傳達出各種各樣的信息。英語新聞語篇中的詞匯通常給人前沿的時髦感，并且通過假借、引申等特殊形式，突出新聞英語的語篇特色。例如，一些隨著時代變遷而不斷創造的新詞，或者隨著特定的時代環境，而進行的“舊詞新意”等，都會推衍出新的時代內涵。（陳紹新，2017）新聞英語在詞匯方面主要具有以下幾種特點。首先，新聞英語善于使用短效精悍的詞匯，由于篇幅有限，利用短小的詞匯，可以在有限的篇幅之內將新聞英語表現清楚，不會出現詞不達意的現象。新聞英語善于利用縮略詞的特殊功能，例如世界貿易組織“WTO”，亞太經合組織會議“APEC”等，節省新聞英語使用面積，在有限的空間里傳達更多的信息，表現更多的新聞價值。與此同時，在新聞英語的語篇詞匯上，運用一些相對新穎的熱門詞匯和流行語言，可以在很大程度上促進新聞英語的有效推進和有效傳播。雖然新聞語言具有靈活的特征，但這并不背離其嚴謹性、真實性和科學性的準則，達到良好的傳播效果和宣傳特色。最后，由于新聞英語的詞匯存在不斷變化、不斷發展的趨勢，新聞英語是特定時期的產物，也是特定時期的證明，需要隨著社會的推進而不斷改變，不同時代會產生不同的詞匯，還會借用許多很多外來的詞匯，不斷適應其他國家的文化元素，加強新聞英語的生動性和有效性，體現新聞英語對各國文化的包容性。

1把握全球化背景下的科技發展特征

在當今全球化的背景下，任何一個民族的文化都離不開世界文化的總潮流，只有面向世界的未來發展，才能求得自身的發展與繁榮。在對于人類發展未來的種種預測中，科技全球化無疑已成為人類發展不可逆轉的趨勢，指示著人類社會的未來前景。2001年和2006年，美國蘭德公司分別發表了《全球技術革命：2015年生物/納米/材料技術發展趨勢及其與信息技術的融合》（簡稱《GTR2015》）和《2020年全球技術革命》（簡稱《GTR2020》）的技術預測報告《。GTR2015》的主要結論是：世界正在經歷一場全球性的技術革命，這場革命正在加速生物科技、納米科技、材料科技與信息科技的融合過程《。GTR2020》在《GTR2015》的基礎上進行了深度分析，從應用角度提出了到2020年可能形成的技術系統和產品的56項技術，并對排在前16位的技術進行了評估。這些技術將對全球科技、經濟和社會發展產生重大影響。我國著名哲學家梁漱溟對于文化的定義是“人類生活的樣法”，著名的美國文化人類學家V.巴爾諾也有類似的定義：“一種文化，是一群人共有的生活方式”（awayoflife）。在科技文明席卷全球的背景之下，文化創新的理論建構應當密切關注人類生活方式的演進，并以之作為決策的實踐依據?！禛TR2020》報告中所列舉的任何一項技術都將為人類生活方式帶來巨大的影響。例如，在我國重要技術排序前10位的無線射頻技術、無線通訊、數據傳送技術以及無處不在的信息訪問技術的發展，將創造一個能夠隨時隨地以任何裝置，透過無線網路與他人溝通，隨處可進行各式各樣的資料獲取、處理的全新形態的社會。人際關系也開始出現經由各種資訊方式而建立的“虛擬”關系。雖然，人們早已開始運用信息與通訊技術，但是，當信息通訊科技與生物科技、材料科技等高新技術體系產生融合與互動后，將徹底地改變人類的行為模式，并通過科技發展的全球化力量影響社會運作模式，這一巨大的變化正在發展之中。在文化領域，這種新科技的發展趨勢，透過多元化的產業應用，必將影響各國文化政策的總體取向，并在文化藝術的表現內容、傳播形式及價值觀念等多方面產生深遠的影響。例如，在第三代行動通訊系統（3G）、微波存取全球互通技術（WIMAX）以及無線射頻技術（RFID）等高科技相互融合的基礎之上，歐盟正在全方位推動“無間隙網絡社會”（UbiquitousSociety），“Ubiquitous”是從拉丁文演化成的英文單詞，有“everywhere，anywhere”的意思，在早期歐美所代表的是一種“神無所不在”的宗教觀。而如今所指的“ubiquitous”指的是一種服務（service）、網絡（network）無所不在、可隨時取得的概念。在歐盟“i2010計劃”（i2010-AEuropeanInformationSocietyforgrowthandemployment）中，歐盟執行委員會將提供“全面性、高品質的公共服務與生活”作為未來發展的重要目標之一，致力于通過高科技的普及化，考量新時代的文化發展需要，提供立足點平等與創造發展能力的機會，最終提升人民的生活品質。

美國更是將高科技發展的主旋律貫穿在文化內容中，以兩部在2010年受到全球矚目的電影《阿凡達》和《盜夢空間》為例《，阿凡達》集中呈現了當今世界頂尖技術研發的未來前景“，可穿戴計算機”“、軍事機器人技術”、“大腦中植入芯片”“、無所不在的傳感器”、“智能系統”、“迅速生物測定技術”等高新技術在影片中都得到了集中的展示。這部建立在世界先進影像制作技術基礎上的電影在一定程度上也是一部絕佳的公眾科學素養教材，提高了人們對這些將要投入社會應用的高新科技的認知度。同時，影片也以面向人類發展未來的態度，在劇情中融入了對科技與人文之間矛盾的思考。如果說《阿凡達》所展示的科技類型是人類向外拓展自然空間所依托的技術系統，而另一部影片《盜夢空間》則展示了當今科技前沿領域對于人類內在空間的探索，表中所列舉的“靶向給藥技術”、“影響人類記憶力的藥物”等生物、醫療技術是支持影片情節成立的依據，影片結尾將這種對于人類心理空間探索的思考留給了觀眾，引發人們對于科技是否能夠改變人類意識的無限遐想。在美國，杰出的作家、導演以及其他文化藝術領域的精英會被諸如美國宇航局這樣純粹的科技部門請去當科學傳播顧問，依靠藝術家的創作可以幫助公眾理解科學家在推動技術發展方面所做的努力。文化藝術界與科技領域的緊密聯系與合作在一定程度上促成了美國居于全球第一的公眾科學素養達標率，也使得美國的文化藝術創作呈現出越來越明顯的高科技趨勢，對于科技發展前景與人類未來命運的思考亦成為文化藝術創作的重要主題。

2理解轉型中的國家創新體系

在新科技革命對于現代社會的變革中，科學的知識體系已成為對人類社會的生產和生活影響最為突出的意識形態，與之相伴而來的各種風險和道德問題也比以往任何時候都更加尖銳和突出。正如風險社會理論的創始人貝克所說“科學技術是造成當代風險的主要來源”。早在法國大革命以前，關于科技發展是否敗壞了道德的問題，就已成為當時知識分子關心的問題。對法國資產階級革命產生過積極影響的盧梭認為，歷史上一切卑劣行為的根源都在于科學與技術的發展。控制論之父、美國科學家維納在論述由新技術發展所實現的新工業革命時就提出警告“：新工業革命是一把雙刃刀，僅當人類生存的時間足夠長時，我們才有可能進入為人類造福的時期。新工業革命可以毀滅人類，如果我們不去理智的利用它，它就有可能很快發展到這一地步。”一項新技術的應用會產生什么負面結果，它的潛在危險是什么，事前人們可能并不知道，或者認識不足。農藥DDT是在使用了二三十年后，人們才知道它會在生物體內殘留聚集，最終危及生命，并對環境有極大的污染和破壞，才停止使用。如果一項高科技的應用，要等到它的負效應完全顯露出來之后，人們才去制止它，人類所要付出的代價將是巨大的。目前，西方國家的政策界已經開始為扭轉科技與人類社會之間的失衡做出努力。美國在2000年的《科學與工程指標》中提供了一個新的“轉型期美國科學政策”的框架。這一報告強調科學為社會服務的主要功能，并強調要達成促進科學與社會其他部分相互協調發展的目標?？萍紴樯鐣盏恼咿D向，意味著科技發展的方向開始轉向重視“以人為目標”的技術開發和應用。

這一新時期的科學政策，不僅標志著美國今后的科技發展導向，同時也為世界其他各國的科技政策發展開辟了一個新的視域和途徑。面對資源枯竭、環境污染、生態破壞等全球性問題，我國也開始了對社會發展模式的重新定位：2005年10月召開的中共十六屆五中全會明確提出“建設資源節約型、環境友好型社會”（簡稱“兩型社會”），并首次把建設資源節約型和環境友好型社會確定為國民經濟與社會發展中長期規劃的一項戰略任務。與此同時《，第十一個五年規劃的建設》中，也將“建設資源節約型、環境友好型社會”作為基本國策，提到前所未有的高度。2006年，國家面向2020年的中長期科技發展規劃，明確提出了“自主創新、重點跨越、支撐發展、引領未來”的新時期科技工作方針。2007年8月召開的十七大提出“建設生態文明，基本形成節約能源資源和保護生態環境的產業結構、增長方式、消費模式”，使“生態文明觀念在全社會牢固樹立”。這一系列政策的出臺，標志著我國國家創新體系面臨一系列轉型：即由傳統工業化向新型工業化的轉型，生態文明理念逐漸在全社會的確立。這一轉型是在反思傳統的社會發展價值觀所帶來的人類生存和發展困境基礎上提出的社會發展新范式，體現了人類文明形態和文明發展理念、道路和模式的進步。科技發展所帶來的負效應已經證實：沒有人與自然的和諧，就沒有社會的可持續，也就沒有人的自由全面發展。

3應對新技術變革的文化政策取向

一、經濟全球化與國際經濟法實體規范

(一)國際經濟法中國際法規范和國內法規范的關系變化

經濟全球化的發展必然會帶動國際經濟法的調整和規范。我們通常所說的國際經濟法不僅僅只是指國際經濟關系，其中還包括了國際法規范和國內法規范。國際經濟法的調整和規范勢必也會使國際經濟法中的際法規范與國內法規范之間的關系也發生了相應的變化。首先，經濟全球化的一大標志就是“WTO”組織的建立，WTO的建立讓一些原本屬于國內控制與管理的經濟活動歸置于WTO的管理之下，國際經濟法的應用更為廣泛。其次，經濟全球化要求經濟發展與規范盡量能夠保持一致，其中就要求國際法規范與國內法規范盡量的能夠達到基本一體化，努力使全球的經濟法都處在步調一致、目標一致的要求上，使全球的經濟發展也趨同化，從而能夠使經濟全球化做到更好。第三，國際經濟法規范的范圍變得更加廣泛，目前，經濟全球化得到了各國的大力支持與發展，WTO的建立也使得經濟全球化有了保障，因此，隨著經濟全球化與WTO的不斷發展，國際經濟法規范的范圍也變得更加廣泛。

(二)國際經濟法各部門間的聯系也更為密切

經濟全球化之所以受到了關注與支持，正是因為經濟全球化提倡經濟自由化，促進了各國各種經濟交易與活動相互融合、作用、甚至相互促進，從而有效的刺激了經濟增長。經濟全球化為各種形式的經濟發展提供了一個廣泛的、自由的交流平臺。在這樣的平臺之上，國際經濟法也必須順應發展，相互部門之間的聯系也更為緊密，以確保各類經濟的融合與發展。主要表現在以下幾點:首先，貿易與投資措施之間的關系更為密切。貿易與投資措施之間有著十分密切的關系，投資作為向市場提供貨物與服務的主要途徑，能夠有效的影響著貿易的規模以及構成，還能夠決定著貿易的發展方向。同時，貿易的發展也能夠反過來影響投資的規模與方向等。其次，金融服務、服務貿易與投資之間的關系更為密切。目前，金融業的發展已經逐步成為了經濟發展的核心，金融服務作為服務貿易當中的一種，是金融業的主要工作內容和方向，金融服務涉及的領域較廣，例如銀行、保險、證券等等，這些領域都與投資貿易有著緊密的關系，金融服務采取的相關措施與政策和投資貿易的發展往往是相互作用、相互影響的。第三，投資貿易與環境之間的關系也變得更為密切。環境問題已經逐漸發展成為了國際性的問題，現如今，人們無論做什么都要考慮到環境問題，在發展經濟的同時，也務必要考慮到其對環境的影響。目前，環境問題已經與經濟全球化的發展綁在了一起，WTO也將環境問題作為了討論的一大重要議題。貿易的發展可以促進全球經濟的發展，但是也可能由于其發展導致資源開發過度或資源濫用加速而導致生態環境遭到破壞。因此，投資貿易與環境問題的關系越來越緊密，如何讓環境保護與經濟發展相互協調是目前經濟全球化與國際經濟法所面臨的一個問題。

二、經濟全球化與國際經濟法執行機制

在經濟全球化之前，國際經濟法中的國際法規范往往缺乏強有力的執行機制，但是經濟全球化使得全球的經濟格局發生了變化，國際經濟法的作用越來越具有實踐意義，這就要求國際經濟法要有相應的機制來保證有關規則的實施。

一．國外零售企業在中國市場的經營特點與趨勢

（一）經營特點

1、零售形式以大型超市等為主。

來到中國的跨國公司避開了我國當時發展基本成熟的百貨市場形式，以中國缺乏的連鎖經營形式的超級購物市場、大型家具建材市場、便利店等為主要發展形式，實現了快速擴張與快速占領制高點的目的。面前，通過幾年的發展，這些行業中外資成分超過了六層，基本上成為國外企業的江山。例如：宜家家居、家樂福、沃爾瑪等企業已經成為中國大中城市中的零售界超級標桿。

2、經營形式逐步走向獨資發展。

國外零售企業剛進入中國初期以合資形式為主，當這些企業在中國市場發展成熟以后，尤其是中國加入WTO以后的2004至2005年先后取消了對零售外資企業的數量、地域及股權限制，這些企業逐步向獨資方向發展，獨資、并購和已經成為外商零售企業在中國市場中的主導經營方式。2004年，英國TESCO收購樂購50%股權；2005年，英國翠豐集團收購“歐倍德”的中國業務；2006年，美國百思買控股江蘇五星電器51%股權、家得寶以1億美元收購家世界、TESCO增購樂購40%股權；百盛收購輸出管理百貨店；沃爾瑪收購好又多；摩根斯坦利收購20個大型購物中心。這些并購案例已經舉不勝舉。

3、擴張趨勢越來越明顯。

1國有企業戰略管理

國有企業戰略管理體系就是根據國有企業內外部的各種影響因素，制定出適合企業長遠發展、與經濟全球化環境相適應、既具有全局性和動態性，又具有指導性和前瞻性的企業戰略管理計劃和布局。改革開放后，我國國有企業經歷了政企分開、股份重組等改革，改革效果顯著，有力促進了國有企業的發展壯大。在當前全球化的經濟環境下，HH公司仍需要把握時代特點，充分發揮自身優勢，開展構建科學戰略管理體系的改革。如何提升HH公司的可持續發展水平，構建科學的戰略管理體系，不僅關乎HH公司自身的發展，對其他國有企業的發展也有著十分重要的借鑒意義。通過對當前國有企業戰略管理體系的分析發現，當前國有企業的戰略管理體系主要呈現出以下幾大特點。

1.1科學性

我國國有企業逐步改革，已經基本形成科學化的戰略管理體系，但我國國有企業的戰略管理體系與發達國家大型企業相比，仍存在一些不科學的方面。因此，要構建科學的戰略管理體系，首先要做到的就是科學分析，分析國際國內經濟形勢、自身所處行業環境以及國家政策環境，更好地發揮國有企業在國民經濟中的主導作用。

1.2前瞻性

國有企業戰略管理體系的前瞻性要求不同于一般私營企業，國有企業要根據國際國內經濟發展的大環境，科學制訂戰略管理體系發展規劃，拒絕固步自封、一成不變。要時刻掌握國際國內經濟發展動態，特別是自身所處行業的發展動態。保證自身戰略管理體系的前瞻性，更好地適應經濟全球化的要求。

1.3全局性

一、全球化背景下社會主義核心價值體系建設的邏輯起點   (一)對馬克思主義價值觀的堅持與發展當代社會核心價值體系是在對馬克思主義價值觀進行分析和繼承的基礎上得以形成的，其核心是人的全面發展。在價值觀的問題上歷來存在著“利己”與“利人”兩種價值取向。在經濟全球化的背景下，改革開放不斷深入，從經濟生產方式到人們的精神文化方面都呈現出了多樣化的發展趨勢，由此也導致了多種價值觀的出現，多元化成為了價值觀在發展過程中的一個突出的特點，建立一種價值體系來作為我們國家的主流意識形態，指導中國特色社會主義建設至關重要。我們所要建設的社會主義核心價值體系要符合馬克思主義的基本思路，以及社會主義建設的基本原則。馬克思從人的本質上就奠定了社會主義價值觀的基礎，揭示勞動是人的本質，為人的勞動價值觀奠定了基礎，證明它的價值的同時促進社會的發展。接著，又說明了人的本質是社會關系的總和，價值現象是一種社會的現象。在個人發展的過程中，以是否能夠走在時代潮流前列，推動歷史前進;以能否成為書寫歷史的創造者，作為衡量個人價值的標準。我們在建設社會主義核心價值體系的過程中，需要把握和處理好這些問題。而列寧時期的價值觀，揚棄抽象的社會主義價值原則，重視建設社會主義的物質基礎，體現了價值觀的廣泛性，同時列寧在晚年對于社會主義道路的建設不斷進行新探索、嘗試，并強調從多方面、多角度對社會主義進行全面的建設。上述的基本研究思路和實踐探索的方法，在我們進行符合社會主義發展的核心價值體系的建設過程中，具有明確方向的指導性意義。   (二)對西方社會意識觀念的借鑒與批判西方社會意識觀念對于社會主義核心價值體系的形成具有一定借鑒意義。經濟全球化帶來了文化全球化，文化之間的交流在不斷增多，西方大量社會思潮的涌入，帶了價值觀的沖擊。以美國為首的西方資本主義國家歷來標榜“自由、民主、平等、博愛”的核心價值觀，強調其為人權的體現，并不斷對我國的意識形態進行抨擊，試圖利用價值觀對我國的價值體系建設產生一定的影響。以西方經濟思潮中的熱點———新自由主義為例來進行分析，新自由主義作為古典經濟自由主義思潮在新形勢下的回歸，雖然在一定時期內對西方發達資本主義國家的經濟增長起到了促進作用，但是我們應當透過現象來看本質，它在根本上還是維護資本主義的制度的，實際是國際壟斷資本主義在全球推行其擴張政策，是在掩飾其最大限度對個人利益的追求的目的，通過對民眾的剝削來實現資本利益的最大化，導致發展中國家在新自由主義模式下遭受重創。這與我國所強調的將國家、集體、個人三者的利益相結合，解放生產力，消滅剝削，最終達到共同富裕的方針是完全背道而馳的，因此我們要以科學的態度來看待西方的新自由主義，運用辯證唯物主義的方法來分辨。再者就是在西方社會產生并在世界范圍內產生廣泛影響的民主社會主義思潮，我們要對其保持清醒的認識，要在明辨其內涵的基礎上進行批判性借鑒，只有這樣才能夠對民主社會主義所宣揚的一種包含民主、自由、平等、團結以及和平在內的核心價值觀有更深刻的認知。民主社會主義將“實現自由、社會公正和團結規定為社會主義的本質”［1］272，表面上看是對資本主義的批判，實際上只是對西方資本主義價值觀的轉換，只是在西方經典價值觀的基礎上進行了一些修正和改良，核心價值觀所延伸出的關于社會公平的政策，實際上只是一種改良的價值觀的表現，根本上還是為了維護資產階級利益和統治，仍屬于資產階級的意識形態。它同科學社會主義是完全不同的理論，它的核心價值觀與我國的核心價值體系中所包含的價值觀是完全不同的。在對待這些西方社會思潮時，我們要采取科學、理性的態度來進行對待與分析，必須堅持科學社會主義原則為指導，有選擇性和針對性地加以借鑒，消除西方價值觀所帶來的沖擊和消極影響，對我國社會主義核心價值體系的建設不斷進行完善，以利于促進中國特色社會主義建設。   二、全球化背景下社會主義核心價值體系建設的邏輯內核   全球化背景下推進社會主義核心價值體系建設是一項復雜的系統工程，其邏輯核心應當是在堅持馬克思主義指導地位的基礎上，引導全體社會成員確立中國特色社會主義的共同理想，堅持以愛國主義為核心的民族精神和改革創新的時代精神，樹立和弘揚社會主義榮辱觀，同時，要把社會主義核心價值觀貫穿其中。   (一)堅持馬克思主義的指導地位在當今思想文化呈現全球性特點之下，面對社會思潮多樣化的發展趨向，我國在進行社會主義核心價值體系建設過程中必須牢牢確立馬克思主義的指導地位。馬克思主義作為黨的理論基礎說明了馬克思主義在社會主義核心價值體系建設中的重要地位。馬克思主義作為一個具有嚴密性、完整性的科學理論體系，包含著豐富的內容。馬克思主義是代表無產階級的思想的理論，是表現廣大無產階級的根本利益的理論，是在總結工人運動的經驗和繼承優良文化的基礎上產生的。中國共產黨在革命、建設以及改革的各個階段都始終把馬克思主義作為行動的指南。中國共產黨在領導廣大人民進行社會主義建設的過程中，堅持以馬列主義作為根本指導思想，根據中國在建設不同階段所面臨的實際問題與情況，將思想理論與實際狀況結合起來，進行探索、分析，總結出馬克思主義中國化的理論。在世界多極化發展的今天，面對建設過程中所產生的新問題，我們仍應該重視馬克思主義作為指導的必要性，在此基礎上堅持尊重差異、包容多樣的原則。對呈現差異性和多樣化特點的社會思潮，能夠給予尊重和包容，這是我們最大限度地激發社會活力和維護社會和諧因素的保證。只有堅持馬克思主義的一元化指導地位，才能夠從根本上保證社會主義意識形態的性質和方向。“如果放棄馬克思主義的指導地位，在指導思想上搞多元化，勢必導致人心混亂，天下大亂，給黨和國家帶來災難。”［2］559在社會主義核心價值體系中，馬克思主義的指導思想是作為根本而存在的，指明了社會主義核心價值體系建設的性質和方向。馬克思主義作為一個完整且嚴密的科學體系，在不斷地實踐和發展著。   (二)確立中國特色社會主義的共同理想隨著社會的不斷進步，改革開放的不斷深入，市場經濟在發展過程中，經濟成分日益復雜，經濟組織在形式上也逐漸呈現出多樣性的特點，在這種狀況下，收入分配方式呈現多樣化的趨勢，社會意識多樣化也日趨明顯。堅持社會主義的共同理想，成為了我們建設社會主義和諧文化的最根本的任務，這是對社會主義核心價值體系主題的深刻的認識與把握。“今天我們所倡導的‘在中國共產黨的領導下，走中國特色社會主義道路，實現中華民族偉大復興的共同理想’，就是凝聚全國人民的精神，統一全國人民的步調的紐帶。”［3］117－118在全球化發展的今天，西方資本主義文明不斷地進行擴張，中華民族的優良傳統和黨的革命傳統受到嚴重挑戰，我國在處理國際和國內事務中還存在著不足，要實現中華民族偉大復興的任務，就必須明確建設中國特色社會主義的共同理想。在建設中國特色社會主義事業的過程中，共同理想的提出為我們進行核心價值體系的建設確立了奮斗的目標。中國共產黨在馬克思主義的指導下，堅持崇高理想與現實共同理想的結合，把中國特色社會主義的共同理想作為社會主義核心價值體系建設的主題。   (三)堅持以愛國主義為核心的民族精神和改革創新的時代精神當前我們正在進行中國特色社會主義文化建設，把社會主義核心價值體系的建設作為一項重要的任務。社會主義核心價值體系與中華民族幾千年的文化發展有著密切聯系，中華民族在歷史發展中逐步形成的以弘揚愛國主義為核心的民族精神，是我們進行社會主義核心價值體系建設的重要內容。西方社會思潮的大量涌入使得中西方思想文化產生激烈碰撞，在這風險與挑戰并存的歷史時期，中華民族精神能夠使全體人民始終保持一種昂揚向上的精神狀態，有助于我們增強民族自尊心、自豪感和文化軟實力。同時要在此基礎上弘揚符合時代要求的時代精神，明確改革創新是時代的核心這一要點，使時代精神與時展的大局相統一，明確其對時展所起的推動作用?？v觀當今國際局勢的變化，國力的競爭日趨激烈，建立和完善社會主義市場經濟體制，需要結合時展的特點，進行大膽的改革與創新，惟此才能在瞬息萬變的局勢變化中，建設中國特色的社會主義現代化國家。在構建價值體系的整體框架中，弘揚以愛國主義為中心的民族精神，有助于提升國家的凝聚力，奠定國家生存發展的思想基礎。同時在改革的過程中緊跟時代的發展，不斷進行創新。民族精神和時代精神是我國社會主義核心價值體系的精華。民族精神是中華民族保持生命力的精神支撐，它與時代精神是緊密聯系的，而時代精神是民族精神在新的歷史條件下的必然發展，兩者之間是相輔相成的關系，它們的結合為共同理想的實現和社會主義事業的發展不斷提供動力支持。   (四)樹立和弘揚社會主義榮辱觀我們要始終堅持將社會主義榮辱觀作為社會主義核心價值體系建設的基礎。我國正處于社會轉型的關鍵時期，社會主義核心價值觀受到多元思想文化碰撞所帶來的沖擊，倡導社會主義榮辱觀能夠引領道德風尚，凝聚思想，奠定社會主義核心價值體系的思想道德基礎。社會主義榮辱觀提供了規范準則，是優良傳統與時代精神的結合，反映了民族精神與時代精神的根本要求。社會主義核心價值體系所包含的四個方面的基本內容相互聯系、有機統一，共同構成了一個完整的體系，堅持做到從實際中來，進行深入的探索，并發揮各自的特點，結合自身的規律和作用方式，對建設中國特色的社會主義國家具有重要意義。   (五)理解和把握社會主義核心價值觀社會主義核心價值觀是在社會主義核心價值體系建設的基礎上進行的提煉，是馬克思主義價值觀與中國優秀的傳統文化相結合產生的，同時對于西方社會思潮所帶來的資本主義的價值觀有著清醒、深刻的認識，是對社會主義核心價值體系認識和理解的深化。在黨的十八大報告中，對于社會主義核心價值觀做出了科學的表述:“倡導富強、民主、文明、和諧，倡導自由、平等、公正、法治，倡導愛國、敬業、誠信、友善，積極培育社會主義核心價值觀。”［4］31－32社會主義核心價值體系是對中國特色社會主義先進文化的概括性總結，而社會主義核心價值觀是在其基礎上的提煉和升華，兩者之間具有重要的關系，社會主義核心價值觀不能脫離社會主義核心價值體系而獨立存在。當今全球化已經成為不可遏制的客觀發展趨勢，各種不同文化的交流與碰撞所產生的問題日益增多，社會主義價值觀需要適應時代，應對國際、國內發展所帶來的挑戰。社會主義核心價值觀具有科學性和真理性的特點，社會主義核心價值體系是一種具有科學性的思想體系。社會主義核心價值體系能夠比較完整地建構，同核心價值觀所打下的現實基礎具有不可分割的關系。在此基礎之上提出了符合社會發展的基本要求，是對價值體系所蘊含的現實性的反映，因此我們要明確核心價值觀是社會主義核心價值體系建設的重要組成部分，具有無可替代的意義和作用。   三、全球化背景下社會主義核心價值體系建設的邏輯歸宿   實現人的全面自由發展，不僅是社會主義核心價值體系建設將要達到的最終目標，也是我們建設社會主義的終極目標。在當代中國進行社會主義核心價值體系的建設，具體表現為“以人為本”、“共同富裕”和“公平正義”。社會主義核心價值體系的幾個組成部分，共同形成一個包含多方面、融合多視角又具有統一性的整體。它是一個包含最高價值、核心價值、基本價值以及具體價值在內的有機整體。社會主義核心價值體系是為了實現社會主義所追求的根本價值目標，并最終實現最高價值理想。也就是說社會主義核心價值體系的邏輯歸宿是實現人的自由全面發展。所謂人的自由全面發展，馬克思認為它是指一個完整的人，應占有自己全面的本質。人的全面發展是指人的需要的全面發展。在社會主義建設的過程中，隨著生產力的高度發展，人們物質及生存的需要的迫切性在逐漸下降，精神層面的需要在不斷提升，人們不論是在處理社會中的各種關系，不斷提升精神生活的質量過程中，或是在不斷進行自我價值實現的過程中，自由全面發展的需要在人的需求中所占的比重都在日益增大。實現人的自由全面發展是社會主義建設的最終目標，它是貫穿科學社會主義理論發展過程中的主要線索。馬克思和恩格斯對于如何實現人的自由全面發展也有著深刻的理解與研究。馬克思和恩格斯在《共產黨宣言》中就曾提到“代替那存在著階級和階級對立的資產階級舊社會的，將是這樣一個聯合體，在那里，每個人的自由發展是一切人的自由發展的條件。”［5］36他們重點強調人們對于個人的自由全面發展的追求，將共同的社會生產方面的能力視為是自由個性，放在社會的經濟基礎之上，這種觀點是對理想社會的最終目標的突出和強調。在進行社會主義建設實踐的過程中我們必須將馬克思主義與時代需要相結合，使實現人的自由全面發展的目標具有時代特色，突出強調實現人的自由全面發展的重要性。在建設中國特色社會主義事業的過程中，黨的領導集體結合當今世界發展的趨勢以及中國的具體實際，對于實現人的自由全面發展的理論從不同的角度進行了豐富和發展。和鄧小平主要注重從人的思想文化層面來對于人的自由全面發展進行論述。以為代表的領導集體，領導廣大群眾不斷探索與總結，將最終能夠實現人的自由全面發展作為判斷是否全面建成小康社會的標準。人的自由全面發展也深刻體現了科學社會主義作為運動和理論制度的最高目標以及根本價值，人的自由全面發展是一個與社會歷史發展相一致的過程，體現了社會主義核心價值體系區別于資本主義價值觀的本質，提出了我們在進行社會主義核心價值體系建設的過程中要實現“以人為本”這個基本要求，科學地體現了人的自由全面發展的最根本的價值追求。在當今思想觀念大活躍、文化大交融的時代背景下，建設社會主義核心價值體系，能夠形成全民族奮發向上的精神支撐，具有極強的現實針對性和理論與實踐意義，其內容最大限度地體現了社會的多元訴求，有助于推動社會主義事業的發展。   作者：馬思維 單位：北京聯合大學 信息學院

一、經濟全球化背景下企業營銷的主要趨勢

1.STP策劃更加精細。

眾多的實踐表明，在多層次、多元化的消費市場中，STP理論（市場細分segmentation、目標市場targeting、市場定位positioning）能夠幫助只有有限的資源能力，相對較低的技術水平，競爭能力缺乏的中小型企業，找準自己的定位，在一定市場細分的基礎上確定自己的目標市場，將自己的產品或服務準確地定位到目標市場中去。更主要地來講，更精細化的STP策劃可以協助中小型企業在一些大型企業無暇顧及的領域充分發掘自身的優勢，集中資源滿足特定的市場需求，以贏得更好的市場利益。

2.注重營銷傳播的整合。

在傳統的營銷傳播環中，品牌營銷是營銷傳播中的一個重要環節，但往往受到渠道、價格、包裝等眾多因素的制約，因此企業需要開辟多種營銷傳播的途徑，如“免費試用+在線營銷”的整合，或者是“線上傳播+線上營銷”的整合等等，多種整合方式相結合有助于快速有效地在市場中占得先機，維持資金鏈和現金流通的良好運轉。營銷傳播更注重的是使企業以最小的投資謀取最大的利益，傳播是一種方式，選好媒介也是非常重要的一個環節。

3.充分運用網絡。

品牌傳播與品牌營銷整合的一個有效途徑便是利用網絡平臺。中國的市場環境日漸趨向于成熟，經過十幾年的發展，網絡媒介有了得天獨厚的優勢：媒介屬性、社會屬性和經濟價值日益得到體現?？梢哉f網絡媒介為企業的產品或服務提供了一個良好的品牌傳播的平臺。