1國(guó)有企業(yè)對(duì)外宣傳工作問(wèn)題研究

1.1沒(méi)有制定長(zhǎng)效的宣傳機(jī)制

在對(duì)外宣傳企業(yè)文化時(shí)，沒(méi)有制定長(zhǎng)效的宣傳機(jī)制，由于信息渠道閉塞、工作機(jī)制陳舊，使得企業(yè)很難做好宣傳工作。沒(méi)有制定暢通的新聞資源報(bào)送渠道，沒(méi)有建立完善的信息處理系統(tǒng)，企業(yè)宣傳基礎(chǔ)較為薄弱，資源獲取渠道閉塞，沒(méi)有制定對(duì)外宣傳考核與管理機(jī)制。國(guó)有企業(yè)宣傳工作者的工作熱情不高，負(fù)責(zé)宣傳企業(yè)文化的同志沒(méi)有資格參加企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)會(huì)議，很難全面了解與掌握企業(yè)發(fā)展規(guī)劃目標(biāo)，影響了宣傳企業(yè)文化工作的統(tǒng)籌實(shí)施、預(yù)先知情和提早謀劃。

1.2國(guó)有企業(yè)宣傳設(shè)備落后且專(zhuān)業(yè)人才不足

因各種原因致使企業(yè)宣傳干部的職務(wù)晉升和人員編制存在乏力現(xiàn)象，企業(yè)機(jī)構(gòu)在每次改革與重組時(shí)，企業(yè)通常最先壓縮宣傳部門(mén)，工作量大、編制少使得企業(yè)宣傳人員出現(xiàn)浮躁心理，由于這種浮躁心理的制約導(dǎo)致宣傳人員經(jīng)常費(fèi)時(shí)費(fèi)力地開(kāi)展工作，卻無(wú)法將工作做好，很難擴(kuò)展宣傳渠道，嚴(yán)重影響了宣傳工作的效果。企業(yè)宣傳人員素質(zhì)過(guò)低，缺乏專(zhuān)業(yè)技術(shù)強(qiáng)的高精尖人才，因?qū)ν庑麄鞑块T(mén)的工作崗位大多由基層人員升遷任職，使得宣傳人員的成分較為復(fù)雜，很多宣傳人員都是先工作再進(jìn)修，致使在工作過(guò)程中經(jīng)常出現(xiàn)各種各樣的問(wèn)題，高素質(zhì)的宣傳人才很難引進(jìn)，再加上缺乏領(lǐng)軍人物，使得宣傳工作很難突破傳統(tǒng)的媒介宣傳框架。對(duì)外宣傳工作者的老齡化問(wèn)題十分明顯，人才結(jié)構(gòu)與知識(shí)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)斷層，這些問(wèn)題的制約使得企業(yè)宣傳工作難以創(chuàng)新。從用人制度來(lái)看，宣傳人員缺少與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)相互交流的機(jī)會(huì)，沒(méi)有形成科學(xué)的用人機(jī)制，重能力、重業(yè)績(jī)的用人機(jī)制在企業(yè)宣傳系統(tǒng)中尚未成型。對(duì)外宣傳的資金投入量不足，受企業(yè)財(cái)力限制，企業(yè)宣傳部門(mén)的設(shè)備老化現(xiàn)象嚴(yán)重，甚至很多都為淘汰品，不能滿足宣傳工作的需求。

2國(guó)有企業(yè)文化對(duì)外宣傳策略研究

2.1提高策劃水平，開(kāi)展針對(duì)性強(qiáng)的宣傳工作

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷繁榮發(fā)展，新時(shí)代對(duì)國(guó)有企業(yè)的發(fā)展質(zhì)量和效益提出了更高要求，同時(shí)國(guó)有企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中面臨著新的問(wèn)題和新的情況，推動(dòng)國(guó)有企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求。在這樣的發(fā)展形勢(shì)下，充分利用好宣傳工作的引領(lǐng)和示范作用，為國(guó)有企業(yè)及時(shí)應(yīng)對(duì)發(fā)展中存在的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展提供了良好途徑。國(guó)有企業(yè)宣傳可以分解為面向企業(yè)外部的宣傳和面向企業(yè)內(nèi)部的宣傳兩個(gè)部分。面向企業(yè)內(nèi)部的宣傳主要的功能是宣講企業(yè)文化建設(shè)成果、推動(dòng)思想道德建設(shè)、弘揚(yáng)清風(fēng)正氣，增強(qiáng)企業(yè)員工的歸屬感和責(zé)任感，提高整體的主動(dòng)性和積極性，提升向心力、凝聚力和戰(zhàn)斗力，營(yíng)造干事創(chuàng)業(yè)的良好氛圍。面向企業(yè)外部的宣傳主要功能是加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)、營(yíng)造良好的社會(huì)形象、切實(shí)增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)雙效統(tǒng)一。筆者從事國(guó)有企業(yè)政工工作多年，對(duì)宣傳工作在國(guó)有企業(yè)發(fā)展中的重要作用深有體會(huì)，下面結(jié)合自身工作經(jīng)歷進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。

一、宣傳工作在國(guó)有企業(yè)發(fā)展中具有不可替代的作用

國(guó)有企業(yè)宣傳工作是其文化思想工作和經(jīng)營(yíng)管理工作不可分割的組成部分，承擔(dān)著統(tǒng)一思想、凝聚力量、宣傳主張、提升素質(zhì)、打造品牌、樹(shù)立形象的重要任務(wù)，開(kāi)展了宣傳工作，對(duì)促進(jìn)國(guó)有企業(yè)平穩(wěn)健康、可持續(xù)發(fā)展具有十分重要的意義。

（一）宣傳工作是國(guó)有企業(yè)塑造外部形象的重要途徑

在網(wǎng)絡(luò)資訊傳播更為迅捷的新媒體時(shí)代，國(guó)有企業(yè)要主動(dòng)面對(duì)和積極應(yīng)對(duì)復(fù)雜的輿論環(huán)境，這不僅對(duì)國(guó)有企業(yè)的管理、技術(shù)、資金、設(shè)備等保障可持續(xù)發(fā)展的“硬實(shí)力”提出了更高要求，也對(duì)企業(yè)文化、核心價(jià)值觀、品牌和形象建設(shè)等方面的“軟實(shí)力”提出了更高要求。筆者所在的國(guó)有企業(yè)承擔(dān)著全區(qū)廣播電視傳播的重要任務(wù)，一直致力于完善網(wǎng)絡(luò)覆蓋、提升服務(wù)水平，特別是近年來(lái)主動(dòng)履行文化企業(yè)使命，開(kāi)展基本公共服務(wù)與信息化建設(shè)，取得了良好成效。由于在與社會(huì)和媒體的交流互動(dòng)上存在不足，致使我們的使命、職能以及開(kāi)展的各項(xiàng)工作少為人知。近年來(lái)，我們更加重視宣傳工作，增強(qiáng)宣傳工作力度，廣為宣傳企業(yè)發(fā)展成效，打開(kāi)了一扇增進(jìn)社會(huì)各界了解、樹(shù)立企業(yè)品牌的窗戶(hù)。

（二）宣傳工作是國(guó)有企業(yè)創(chuàng)造良好環(huán)境的重要手段

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，國(guó)有企業(yè)想要更有成效的及時(shí)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)和發(fā)展中的挑戰(zhàn)，把握發(fā)展機(jī)遇，就需要更好地發(fā)揮宣傳工作的強(qiáng)大功效，營(yíng)造良好的內(nèi)外部發(fā)展環(huán)境。企業(yè)制定發(fā)展思路、明確決策部署，宣傳工作在傳達(dá)貫徹過(guò)程中起到關(guān)鍵作用，通過(guò)開(kāi)展正確形式的宣傳，能夠精準(zhǔn)、及時(shí)地做到傳遞領(lǐng)導(dǎo)班子的聲音，達(dá)到統(tǒng)一認(rèn)識(shí)、凝聚力量的目的。宣傳工作可以發(fā)揮信息功能，及時(shí)反映企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況、轉(zhuǎn)型發(fā)展、干事創(chuàng)業(yè)等方面的經(jīng)驗(yàn)和做法，及時(shí)解決關(guān)系廣大員工切身利益的熱點(diǎn)和難點(diǎn)問(wèn)題。宣傳工作可以發(fā)揮引導(dǎo)、激勵(lì)功能，調(diào)動(dòng)廣大員工的積極性，形成促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的合力。宣傳工作可以發(fā)揮反饋功能，向領(lǐng)導(dǎo)層及時(shí)反映基層員工的意見(jiàn)和建議，為企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層準(zhǔn)確判斷發(fā)展形勢(shì)、把握發(fā)展方向，進(jìn)行科學(xué)決策提供支持。

［摘要］充分發(fā)揮宣傳思想工作的引領(lǐng)和示范作用，是對(duì)內(nèi)重塑企業(yè)精神、凝聚員工精氣神、增強(qiáng)員工的歸屬感，對(duì)外加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)品牌建設(shè)、樹(shù)立良好社會(huì)形象的重要途徑。國(guó)有企業(yè)宣傳可以分解為面向企業(yè)外部的宣傳和面向企業(yè)內(nèi)部的宣傳兩大部分。面向企業(yè)外部的宣傳主要功能是加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)、打造企業(yè)社會(huì)形象、切實(shí)增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)雙效統(tǒng)一。面向企業(yè)內(nèi)部的宣傳主要功能是宣傳企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益、企業(yè)文化建設(shè)，增強(qiáng)企業(yè)員工的歸屬感和責(zé)任感，提升向心力、凝聚力和戰(zhàn)斗力，營(yíng)造干事創(chuàng)業(yè)的良好氛圍。

［關(guān)鍵詞］國(guó)有企業(yè)；黨的建設(shè)；宣傳思想工作

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展和全球一體化加速推進(jìn)，對(duì)企業(yè)的品牌意識(shí)和對(duì)外影響力要求越來(lái)越高，擴(kuò)大我國(guó)擁有的一批具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)在一個(gè)區(qū)域乃至國(guó)際上的影響力刻不容緩。在這樣的大背景下，如何做好宣傳思想工作，順應(yīng)時(shí)代要求和促進(jìn)企業(yè)快速發(fā)展，是新時(shí)代國(guó)有企業(yè)改革發(fā)展的題中應(yīng)有之義。目前，一些國(guó)有企業(yè)的宣傳思想工作還囿于傳統(tǒng)思維，宣傳方式比較單一，加上企業(yè)的主要精力放在經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收上，對(duì)宣傳思想工作的重視程度不夠，等等。這已經(jīng)成為打造國(guó)有企業(yè)品牌和推進(jìn)國(guó)有企業(yè)改革發(fā)展的重要制約因素。

一、提高對(duì)國(guó)有企業(yè)宣傳工作的全面認(rèn)識(shí)

國(guó)有企業(yè)是政府出資，國(guó)家對(duì)其資本擁有所有權(quán)或控制權(quán)，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中堅(jiān)力量和中國(guó)特色社會(huì)主義的重要支柱。在我國(guó)，中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)是中國(guó)特色社會(huì)主義最本質(zhì)的特征，也是中國(guó)特色社會(huì)主義制度的最大優(yōu)勢(shì)，東西南北中、黨政軍民學(xué)，黨是領(lǐng)導(dǎo)一切的。宣傳思想工作又是黨的一項(xiàng)極端重要工作。三者的關(guān)系是緊密相連的。在國(guó)有企業(yè)開(kāi)展宣傳思想工作，對(duì)加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)黨的建設(shè)，充分發(fā)揮黨組織的“把方向、管大局、保落實(shí)”作用，更好地推進(jìn)國(guó)有企業(yè)改革發(fā)展具有重要意義。

二、做好國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作的重要性

一是國(guó)有企業(yè)加強(qiáng)黨的建設(shè)的迫切需要。加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)黨的建設(shè)，宣傳思想工作是必不可少的手段。按照黨組織建設(shè)要求，國(guó)有企業(yè)各級(jí)黨組織需要及時(shí)傳達(dá)貫徹落實(shí)中央重大決策部署。國(guó)有企業(yè)黨組織的學(xué)習(xí)方式主要是黨委會(huì)（黨組或黨總支）或理論學(xué)習(xí)中心組。中央重大會(huì)議或決策部署出來(lái)后，國(guó)有企業(yè)需要在黨委會(huì)或理論學(xué)習(xí)中心組上及時(shí)傳達(dá)學(xué)習(xí)貫徹，并在網(wǎng)站上及時(shí)傳達(dá)學(xué)習(xí)貫徹和動(dòng)員部署情況的宣傳報(bào)道，一定程度上強(qiáng)化了國(guó)有企業(yè)黨的建設(shè)，有利于更好地發(fā)揮國(guó)有企業(yè)黨組織領(lǐng)導(dǎo)作用。二是增強(qiáng)國(guó)有企業(yè)凝聚力和向心力的重要舉措。國(guó)有企業(yè)職工眾多，有的上千人，有的上萬(wàn)人。如何將眾多的職工擰成一股繩，共同搞好企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展，是每個(gè)國(guó)有企業(yè)面臨的重大課題。而且，除了正式的組織外，國(guó)有企業(yè)職工內(nèi)部也還存在著非正式組織。如何加強(qiáng)對(duì)正式組織和非正式組織的管理，宣傳思想工作擔(dān)當(dāng)著重要的職責(zé)。企業(yè)內(nèi)部職工的利益訴求不盡相同，如果處理得不好，可能導(dǎo)致人心不穩(wěn)，進(jìn)而影響企業(yè)發(fā)展。通過(guò)開(kāi)展宣傳思想工作，在企業(yè)的正式組織和非正式組織中傳遞正能量，傳遞企業(yè)文化和企業(yè)核心價(jià)值，統(tǒng)一思想，從而達(dá)到凝聚人心的目的。三是提升企業(yè)外部形象和知名度的重要手段。品牌和外部形象，對(duì)國(guó)有企業(yè)的生存發(fā)展來(lái)說(shuō)十分重要。特別是馳名的品牌，更是國(guó)有企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)王牌。加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)的宣傳思想工作，一方面讓企業(yè)內(nèi)部員工認(rèn)知品牌建設(shè)的重要性，高質(zhì)量生產(chǎn)自己的產(chǎn)品，全力打造自己的品牌。另一方面通過(guò)主流媒體和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站加強(qiáng)對(duì)外宣傳，重點(diǎn)宣傳企業(yè)的產(chǎn)品和質(zhì)量，贏得更多客戶(hù)的支持和信賴(lài)，提高外界對(duì)企業(yè)的認(rèn)知和認(rèn)可度，增加市場(chǎng)占有份額，切實(shí)提高企業(yè)的品牌效應(yīng)，從而在行業(yè)內(nèi)取得更大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。四是推進(jìn)國(guó)有企業(yè)改革發(fā)展的基礎(chǔ)保障。國(guó)有企業(yè)必須與時(shí)俱進(jìn)。特別是一些成立時(shí)間較長(zhǎng)、制度僵化的國(guó)有企業(yè)，必須突破固有思維，加快改革創(chuàng)新，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，適應(yīng)新時(shí)代需要。新成立的國(guó)有企業(yè)如果不及時(shí)適應(yīng)新形勢(shì)、新常態(tài)，也終將被市場(chǎng)淘汰。但是，改革不可能一帆風(fēng)順，企業(yè)內(nèi)部層級(jí)之間各有利益訴求，總會(huì)面臨各種各樣的阻力。如何達(dá)到上下同心，支持改革，宣傳思想工作所起的作用就顯得相對(duì)重要。通過(guò)開(kāi)展宣傳思想工作，可以有效疏導(dǎo)化解改革過(guò)程中的障礙，深化對(duì)改革的認(rèn)知、認(rèn)同，做到企業(yè)上下一體同心，從而推動(dòng)改革順利進(jìn)行。五是培育優(yōu)秀企業(yè)文化的需要。企業(yè)文化建設(shè)是現(xiàn)代企業(yè)制度的重要組成部分。擁有一個(gè)積極健康向上的企業(yè)文化，對(duì)國(guó)有企業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。優(yōu)秀的企業(yè)文化不僅能增強(qiáng)內(nèi)部的凝聚力和向心力，還可以引領(lǐng)企業(yè)員工積極開(kāi)展創(chuàng)新研發(fā)，推進(jìn)企業(yè)快速向上發(fā)展。通過(guò)開(kāi)展宣傳思想工作，宣傳企業(yè)文化，宣傳企業(yè)科技研發(fā)和重大科技攻關(guān)，以及職工內(nèi)部開(kāi)展勞動(dòng)技能比賽或豐富多彩的文體活動(dòng)等，堅(jiān)定職工對(duì)企業(yè)發(fā)展的信念，改變職工的精神面貌，營(yíng)造和諧向上的氛圍，增強(qiáng)職工的歸屬感和自豪感。同時(shí)，還能鼓勵(lì)職工建言獻(xiàn)策，參與企業(yè)改革，促進(jìn)企業(yè)積極向上發(fā)展，對(duì)外自覺(jué)宣傳企業(yè)品牌，全力打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

摘要：

企業(yè)文化建設(shè)與宣傳工作的互動(dòng)作用，有效增進(jìn)了企業(yè)文化的建設(shè)進(jìn)程，并使職工的個(gè)人素質(zhì)得到了綜合提升，進(jìn)而使企業(yè)價(jià)值觀和精神得到更好發(fā)展，樹(shù)立良好的企業(yè)形象。在企業(yè)文化建設(shè)中，企業(yè)的宣傳工作是一種根本途徑，能夠使企業(yè)文化得到真正的推動(dòng)的提升。本文通過(guò)分析宣傳工作和企業(yè)文化建設(shè)的互動(dòng)性關(guān)系，對(duì)互動(dòng)的方式和價(jià)值進(jìn)行分析，最終促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)的豐富和提升。

關(guān)鍵詞：

宣傳工作；企業(yè)文化建設(shè)；互動(dòng)性分析

企業(yè)文化是在企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展中逐漸積累、最終形成的一套行為方式、優(yōu)良作風(fēng)的價(jià)值觀念，使企業(yè)發(fā)展中的一種無(wú)形資產(chǎn)。同時(shí)，企業(yè)文化也是對(duì)企業(yè)內(nèi)部的凝聚繩，是企業(yè)對(duì)外的形象標(biāo)識(shí)，宣傳工作也是企業(yè)文化建設(shè)中的重要方面。在宣傳工作和企業(yè)文化建設(shè)的互動(dòng)關(guān)系中，促使企業(yè)的文化建設(shè)具有更高的凝聚力與建設(shè)力，并為企業(yè)的文化發(fā)展追新的工作意見(jiàn)和改革措施，最終使企業(yè)的文化建設(shè)作用得到更好發(fā)揮。

一、宣傳工作與企業(yè)文化建設(shè)互動(dòng)性關(guān)系

企業(yè)的宣傳工作能夠有效凝聚企業(yè)的向心力與凝聚力，發(fā)揮企業(yè)文化的感染力與號(hào)召力，反過(guò)來(lái)說(shuō)，企業(yè)宣傳工作能夠使企業(yè)文化得到弘揚(yáng)和發(fā)展，同時(shí)企業(yè)文化又是宣傳工作的發(fā)展內(nèi)容，兩者互為依存，又相互促進(jìn)。作為企業(yè)文化展示的重要窗口，宣傳工作能夠在企業(yè)的文化建設(shè)中建設(shè)重要作用，是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分，企業(yè)的文化宣傳主要是對(duì)企業(yè)凝聚力、感染力以及向心力等功能的號(hào)召作用。首先，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中需要對(duì)企業(yè)形象、價(jià)值觀念、規(guī)章制度、企業(yè)目標(biāo)等進(jìn)行宣揚(yáng)分析，進(jìn)而使員工的思想價(jià)值與行為方式更具有一致性。并通過(guò)推廣企業(yè)的文化內(nèi)涵，使員工更加了解企業(yè)的文化，形成一種良好的文化引導(dǎo)氛圍，使企業(yè)中的凝聚力更強(qiáng)。其次，由于企業(yè)宣傳能夠使員工受到良好的文化熏陶，能夠更加自覺(jué)踐行公司的規(guī)章制度，在工作總體會(huì)到企業(yè)的文化精髓，并展開(kāi)禮儀規(guī)范等培養(yǎng)工作，使其能夠真正融入到公司發(fā)展中來(lái)，更加清楚自身工作的價(jià)值意義，成為企業(yè)發(fā)展的一部分。最后，在企業(yè)的文化引導(dǎo)作用與員工踐行環(huán)境下，企業(yè)文化的發(fā)展更加積極向上，無(wú)形中推動(dòng)了企業(yè)文化的滲透力和影響力，是企業(yè)的文化建設(shè)作為一種無(wú)形資產(chǎn)得到更加有效的發(fā)揮建設(shè)，能夠順利成為企業(yè)上下級(jí)間的溝通橋梁，最終促進(jìn)企業(yè)和諧發(fā)展。

摘要：在新媒體時(shí)代背景下，以青年職工為主要群體的國(guó)有建筑類(lèi)企業(yè)宣傳工作受到了較大影響。文章主要對(duì)國(guó)有建筑類(lèi)企業(yè)加強(qiáng)宣傳的有效途徑進(jìn)行分析，宣傳工作要在堅(jiān)持正確政治導(dǎo)向的前提下，積極創(chuàng)新工作模式，多角度加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍的培養(yǎng)，堅(jiān)持以企業(yè)、以職工為主體，助力企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展以及職工個(gè)人成長(zhǎng)的和諧統(tǒng)一。

關(guān)鍵詞：國(guó)有建筑類(lèi)企業(yè)；宣傳工作；宣傳隊(duì)伍；企業(yè)轉(zhuǎn)型

國(guó)有企業(yè)是中國(guó)特色社會(huì)主義的重要物質(zhì)基礎(chǔ)和政治基礎(chǔ)，是黨執(zhí)政興國(guó)的重要支柱和依靠力量。隨著全面從嚴(yán)治黨的縱深推進(jìn)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，對(duì)國(guó)有企業(yè)黨建工作和高質(zhì)量發(fā)展同時(shí)提出了新要求。基于這一時(shí)代背景，國(guó)有企業(yè)宣傳工作要切實(shí)增強(qiáng)工作的主動(dòng)性和針對(duì)性，把職工群眾的思想問(wèn)題與企業(yè)發(fā)展的實(shí)際問(wèn)題結(jié)合起來(lái)，充分發(fā)揮好引領(lǐng)示范作用，為推動(dòng)國(guó)有企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展作出更大貢獻(xiàn)。

1國(guó)有企業(yè)宣傳工作的重要性

1.1宣傳工作是國(guó)有企業(yè)做好意識(shí)形態(tài)工作的重要手段

宣傳工作是意識(shí)形態(tài)工作的重要組成部分。黨的最新理論成果、重大決策部署的傳達(dá)宣貫、入腦入心、踐行落實(shí)，需要通過(guò)大量的宣傳工作奠定思想基礎(chǔ)。企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、目標(biāo)愿景與職工個(gè)人成長(zhǎng)發(fā)展要在思想上統(tǒng)一起來(lái)，形成發(fā)展合力，同樣需要加大宣傳力度。特別是在國(guó)有建筑類(lèi)企業(yè)中，基層職工普遍比較年輕，主觀世界容易受到一些負(fù)面輿論、負(fù)面情緒等誤導(dǎo)。因此，在國(guó)有建筑類(lèi)企業(yè)中，宣傳工作對(duì)筑牢青年職工的主觀世界防線，大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，夯實(shí)意識(shí)形態(tài)工作基礎(chǔ)顯得尤為重要。

1.2宣傳工作是國(guó)有企業(yè)樹(shù)立良好形象的重要途徑

宣傳思想文化著眼于人和社會(huì)，是一項(xiàng)社會(huì)性較強(qiáng)、主觀性較強(qiáng)的工作。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，宣傳思想文化工作也發(fā)生著變化，大量復(fù)雜因素、不確定性問(wèn)題層出不窮，為宣傳思想文化管理帶來(lái)挑戰(zhàn)。重慶長(zhǎng)安汽車(chē)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“長(zhǎng)安汽車(chē)”或“公司”）認(rèn)真貫徹落實(shí)關(guān)于“要適應(yīng)社會(huì)信息化持續(xù)推進(jìn)的新情況，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)”的指示精神，針對(duì)公司宣傳思想文化管理體系亟待完善、管理體系缺乏新技術(shù)新工具支撐等不足，以持續(xù)提升為目標(biāo)，以有效性、符合性、適應(yīng)性為原則，從宣傳、思想、文化三大維度入手，對(duì)企業(yè)宣傳思想文化工作評(píng)估體系進(jìn)行了深入的探索和實(shí)踐，建立了一套“CA6355”宣傳思想文化工作管理體系（“CA”代表長(zhǎng)安汽車(chē)，“6”代表6套重要的管理機(jī)制，“35”代表35項(xiàng)評(píng)估管理標(biāo)準(zhǔn)，“5”代表5個(gè)能力提升的等級(jí)），推動(dòng)了公司宣傳思想文化工作轉(zhuǎn)型升級(jí)。

一、建立常態(tài)化、可持續(xù)的管理機(jī)制

長(zhǎng)安汽車(chē)從6個(gè)維度入手，將日常宣傳思想文化工作常態(tài)化、結(jié)構(gòu)化，形成長(zhǎng)效機(jī)制。形成黨內(nèi)融平臺(tái)學(xué)習(xí)機(jī)制。針對(duì)黨員領(lǐng)導(dǎo)干部和高職級(jí)管理人員，以長(zhǎng)安汽車(chē)大學(xué)融平臺(tái)為載體，規(guī)范黨委中心組集體學(xué)習(xí)研討、中心組擴(kuò)大學(xué)習(xí)及研討的日常管理，清晰化“規(guī)定學(xué)”與“自學(xué)”的時(shí)間、方式、范圍、要求，以動(dòng)畫(huà)、音頻、視頻等方式創(chuàng)新學(xué)習(xí)課件，促進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)干部愿意學(xué)、主動(dòng)學(xué)、深入學(xué)。通過(guò)融平臺(tái)的數(shù)據(jù)積累與展示，定期向黨員領(lǐng)導(dǎo)干部及高職級(jí)管理人員提示學(xué)習(xí)情況、督促學(xué)習(xí)進(jìn)度，使學(xué)習(xí)效率更高、效果更明顯。

1.形成形勢(shì)任務(wù)教育管理機(jī)制。針對(duì)普通黨員和廣大員工，形成公司、二級(jí)黨委、基層黨支部的形勢(shì)任務(wù)教育機(jī)制，定期對(duì)國(guó)家、行業(yè)、企業(yè)面臨的形勢(shì)進(jìn)行宣傳教育，以此統(tǒng)一全員思想、凝聚創(chuàng)業(yè)力量，使企業(yè)各項(xiàng)工作推動(dòng)更加順利、高效。

2.形成意識(shí)形態(tài)管理機(jī)制。落實(shí)黨管意識(shí)形態(tài)工作的責(zé)任，定期分析研判員工思想動(dòng)態(tài)，加強(qiáng)意識(shí)形態(tài)陣地建設(shè)與管理。創(chuàng)新意識(shí)形態(tài)工作方式方法，積極開(kāi)展線上問(wèn)卷調(diào)研，并針對(duì)問(wèn)題進(jìn)行思想引導(dǎo)，牢牢把握黨對(duì)意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語(yǔ)權(quán)。

3.形成內(nèi)部輿情管理機(jī)制。針對(duì)線上與線下輿情，規(guī)范輿情監(jiān)控、評(píng)估、應(yīng)對(duì)與處置全流程管理，建立“輿情中樞”管理平臺(tái)，形成分級(jí)分類(lèi)處理機(jī)制，有效防控與處置輿情對(duì)企業(yè)品牌、隊(duì)伍穩(wěn)定帶來(lái)的負(fù)面影響。4.形成企業(yè)文化管理機(jī)制。針對(duì)企業(yè)文化理念建設(shè)、文化行為要求、文化落地評(píng)估等形成全流程的閉環(huán)管理機(jī)制，規(guī)范文化理念搭建與完善、文化宣傳貫徹與培訓(xùn)、文化理念認(rèn)同與落地執(zhí)行等工作的推動(dòng)與風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)識(shí)別，使企業(yè)文化建設(shè)有據(jù)可依、持續(xù)提升。5.形成文化創(chuàng)作與傳播激勵(lì)機(jī)制。針對(duì)企業(yè)品牌美譽(yù)度和品牌文化形象的內(nèi)容創(chuàng)作與傳播，對(duì)其結(jié)果、質(zhì)量進(jìn)行評(píng)價(jià)，制定物質(zhì)激勵(lì)與精神激勵(lì)條款，激發(fā)員工群眾宣傳創(chuàng)作與傳播熱情，形成人人都是創(chuàng)作員、人人都是傳播員的文化氛圍。

二、建立可量化、可計(jì)算的執(zhí)行與評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)

一、新聞宣傳對(duì)于企業(yè)文化的助推作用

（一）有利于提升企業(yè)品牌的社會(huì)力

企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中最重要的是良好的品牌形象和公信力，企業(yè)可以通過(guò)新聞宣傳提高企業(yè)的知名度，利用廣告、新聞等特定的時(shí)間與企業(yè)的文化相結(jié)合，向社會(huì)中展示企業(yè)的良好形象，增加社會(huì)中對(duì)企業(yè)產(chǎn)品和經(jīng)營(yíng)理念的了解，增強(qiáng)社會(huì)對(duì)企業(yè)的公信力，從而有興趣的趕住企業(yè)的品牌，樹(shù)立良好的品牌形象。例如著名的萬(wàn)向集團(tuán)的企業(yè)文化中排在第一位的就是為顧客創(chuàng)造價(jià)值，企業(yè)的品牌質(zhì)量是企業(yè)賴(lài)以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。1980年魯冠球?qū)r(jià)值43萬(wàn)元的報(bào)廢品送往報(bào)廢站，這項(xiàng)人們表明了企業(yè)的產(chǎn)品要求質(zhì)量第一位，并為顧客創(chuàng)造有價(jià)值的產(chǎn)品，這樣的舉措促進(jìn)了企業(yè)的市場(chǎng)開(kāi)拓，為企業(yè)的發(fā)展樹(shù)立了良好的品牌形象，并不斷的鼓勵(lì)企業(yè)為顧客創(chuàng)造新的價(jià)值。

（二）有利于營(yíng)造良好的企業(yè)文化氛圍

優(yōu)秀的企業(yè)文化是依靠全體的員工共同努力和社會(huì)的共同認(rèn)可得來(lái)的，在優(yōu)秀而企業(yè)文化的形成過(guò)程中，新聞宣傳起到了一定的推動(dòng)作用，為企業(yè)文化的構(gòu)建有一定的潤(rùn)滑作用。在當(dāng)代企業(yè)的發(fā)展中，企業(yè)的新聞宣傳通過(guò)構(gòu)建一定的新聞事件和案例進(jìn)行對(duì)外的公開(kāi)褒獎(jiǎng)，這樣有助于推動(dòng)企業(yè)的溝通，提高企業(yè)全體成員的凝聚力。企業(yè)外部的新聞宣傳有助于發(fā)展企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，在于外界的溝通和交流中形成良好的企業(yè)形象，通過(guò)外界的新聞宣傳，構(gòu)建企業(yè)良好的社會(huì)輿論氛圍，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供一定的主力和推動(dòng)力。

（三）有利于強(qiáng)化企業(yè)宣傳教育

企業(yè)文化是在長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)實(shí)踐愛(ài)的過(guò)程中形成的，是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思想和行為規(guī)范的凝聚，并通過(guò)企業(yè)的價(jià)值理念不斷的完善，通過(guò)對(duì)新聞的宣傳，企業(yè)的員工對(duì)企業(yè)文化有了一定的了解，并從企業(yè)文化中學(xué)到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，對(duì)企業(yè)人員形成了潛移默化的影響。例如萬(wàn)向集團(tuán)有自己的企業(yè)文化報(bào)紙，每個(gè)月都會(huì)發(fā)行一期，報(bào)紙的內(nèi)容是關(guān)于企業(yè)員工的報(bào)道，從各個(gè)角度折射出企業(yè)的文化和精神理念。這種對(duì)內(nèi)的企業(yè)宣傳能夠使員工在發(fā)展過(guò)程中與企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)相一致，讓員工認(rèn)識(shí)到企業(yè)的精神內(nèi)涵，營(yíng)造良好的企業(yè)文化氛圍。員工之間可以通過(guò)相互的鼓勵(lì)，展現(xiàn)自己的才華和能力，共同促進(jìn)企業(yè)的健康發(fā)展，從而逐漸形成良好的企業(yè)文化氛圍。

［摘要］隨著直播平臺(tái)與直播市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，風(fēng)靡全球的直播媒介逐漸成為融媒體時(shí)代的一種新型營(yíng)銷(xiāo)工具。直播營(yíng)銷(xiāo)以其營(yíng)銷(xiāo)成本低、收益高等顯著特點(diǎn)吸引眾多企業(yè)紛紛試水直播，其中時(shí)尚企業(yè)憑借自身獨(dú)有的時(shí)尚性、流行性等特點(diǎn)，積極發(fā)展直播營(yíng)銷(xiāo)模式，打造直播營(yíng)銷(xiāo)差異化優(yōu)勢(shì)，最終取得良好的直播營(yíng)銷(xiāo)效果。文章通過(guò)分析時(shí)尚企業(yè)成功進(jìn)行直播營(yíng)銷(xiāo)的案例，從中洞悉出時(shí)尚企業(yè)直播營(yíng)銷(xiāo)的常見(jiàn)模式，以此為基礎(chǔ)延伸劃分出直播+自媒體平臺(tái)、直播+流量人物、直播+企業(yè)宣傳及直播+目標(biāo)受眾四種時(shí)尚企業(yè)直播營(yíng)銷(xiāo)模式。

［關(guān)鍵詞］直播營(yíng)銷(xiāo)模式;直播營(yíng)銷(xiāo);時(shí)尚企業(yè)

直播營(yíng)銷(xiāo)作為時(shí)尚企業(yè)目前采用的一種新型營(yíng)銷(xiāo)方式，成本低廉、收益高效，是性?xún)r(jià)比極高的一種營(yíng)銷(xiāo)手段。此外，時(shí)尚企業(yè)由于具有時(shí)尚性、高關(guān)注度性、高預(yù)期收益性等特點(diǎn)，更是加持了不同于一般企業(yè)進(jìn)行直播營(yíng)銷(xiāo)的熱度和流量，直播營(yíng)銷(xiāo)效果更是明顯。不少時(shí)尚企業(yè)從被稱(chēng)為“直播元年”的2016年開(kāi)始，紛紛試水直播營(yíng)銷(xiāo)并且取得不錯(cuò)的營(yíng)銷(xiāo)成果。時(shí)尚企業(yè)正確認(rèn)識(shí)直播營(yíng)銷(xiāo)并且準(zhǔn)確發(fā)展適合的直播營(yíng)銷(xiāo)模式，有利于企業(yè)持續(xù)健康地進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品推廣等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。從一些時(shí)尚企業(yè)成功進(jìn)行直播營(yíng)銷(xiāo)的案例中，可以洞悉出目前直播營(yíng)銷(xiāo)的一些常見(jiàn)模式。

1時(shí)尚企業(yè)直播營(yíng)銷(xiāo)模式現(xiàn)狀分析

直播平臺(tái)的迅速發(fā)展、直播市場(chǎng)的欣欣向榮，吸引了眾多時(shí)尚企業(yè)參與直播并且將直播變成一種更加立體化的營(yíng)銷(xiāo)方式。在新媒體時(shí)代，時(shí)尚企業(yè)要想成功地進(jìn)行直播營(yíng)銷(xiāo)，首先需要正確地認(rèn)識(shí)、掌握這種直播營(yíng)銷(xiāo)方式，并結(jié)合自身特點(diǎn)有目的性、有針對(duì)性地采取相應(yīng)的措施來(lái)進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品的介紹或者品牌的宣傳。如上文案例所示，如今已經(jīng)有不少時(shí)尚企業(yè)進(jìn)行了直播營(yíng)銷(xiāo)試水，并且不斷探索發(fā)展出各式各樣的直播營(yíng)銷(xiāo)模式，吸引了眾多直播觀眾，取得了令人滿意的直播營(yíng)銷(xiāo)效果。如今在資本介入下的直播市場(chǎng)開(kāi)始朝向泛娛樂(lè)化方向發(fā)展，直播內(nèi)容開(kāi)始出現(xiàn)跨界、跨IP等現(xiàn)象，直播用戶(hù)對(duì)于直播的態(tài)度開(kāi)始正向好轉(zhuǎn)，直播觀眾整體上也積極參與直播平臺(tái)的一系列活動(dòng)。在這一趨勢(shì)下，目前時(shí)尚企業(yè)所采用的直播營(yíng)銷(xiāo)模式在“直播+”的整體直播營(yíng)銷(xiāo)模式下，相繼探索發(fā)展出不同類(lèi)型的直播營(yíng)銷(xiāo)模式。總結(jié)以上時(shí)尚企業(yè)直播營(yíng)銷(xiāo)的案例并且延伸到目前較為常見(jiàn)的直播營(yíng)銷(xiāo)方式，可以發(fā)現(xiàn)現(xiàn)存的直播營(yíng)銷(xiāo)模式主要可分為以下幾種:直播+明星、直播+電商、直播+小程序、直播+會(huì)、直播+互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、直播+內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)以及直播+個(gè)人IP等。直播營(yíng)銷(xiāo)模式的不同，一定程度上是由于時(shí)尚企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的目的、內(nèi)容不同所決定的。時(shí)尚企業(yè)根據(jù)直播營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)來(lái)選擇直播營(yíng)銷(xiāo)模式，有計(jì)劃地打造直播營(yíng)銷(xiāo)方向，有的走產(chǎn)品路線，降價(jià)促銷(xiāo)、推銷(xiāo)主打產(chǎn)品、打造爆款等;有的走內(nèi)容路線，重視直播內(nèi)容的腳本、形式以及質(zhì)量等;有的走互動(dòng)路線，以熱度吸引直播觀眾的注意力、提高直播觀眾的參與度等;有的走宣傳路線，企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中加大參與成分以及宣傳力度等。時(shí)尚企業(yè)具體要選擇哪一種直播營(yíng)銷(xiāo)模式，并沒(méi)有一致的標(biāo)準(zhǔn)答案，可視企業(yè)的性質(zhì)、產(chǎn)品的特點(diǎn)、顧客群的定位等而定。在泛娛樂(lè)化直播營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)下，時(shí)尚企業(yè)為了最大化地達(dá)到直播營(yíng)銷(xiāo)的最終效果，進(jìn)行直播營(yíng)銷(xiāo)時(shí)需要充分利用泛娛樂(lè)趨勢(shì)下直播營(yíng)銷(xiāo)娛樂(lè)發(fā)展、場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)、快速傳播以及營(yíng)銷(xiāo)變現(xiàn)的主要優(yōu)勢(shì)。針對(duì)精準(zhǔn)定位的綜合結(jié)果專(zhuān)業(yè)定制出適合本時(shí)尚企業(yè)的直播營(yíng)銷(xiāo)模式，在直播營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中不斷輸出優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容以及企業(yè)文化，進(jìn)行多方面直播營(yíng)銷(xiāo)推廣，圍繞自身定位打造直播營(yíng)銷(xiāo)差異化優(yōu)勢(shì)，發(fā)展可持續(xù)性的直播營(yíng)銷(xiāo)模式。

2時(shí)尚企業(yè)直播營(yíng)銷(xiāo)典型案例分析

2.1歐萊雅電影節(jié)明星直播:“直播+明星”。在69屆戛納國(guó)際電影節(jié)中，巴黎歐萊雅與美拍聯(lián)合進(jìn)行“零時(shí)差追戛納”系列直播，實(shí)時(shí)記錄下來(lái)了眾多明星人物，包括鞏俐、李宇春、李冰冰、井柏然等，在戛納電影節(jié)現(xiàn)場(chǎng)臺(tái)前幕后的多場(chǎng)活動(dòng)。直播中的明星們不僅零距離與粉絲互動(dòng)，而且親身試妝帶貨，在直播過(guò)程中穿插巴黎歐萊雅產(chǎn)品廣告，最終創(chuàng)造了總觀看數(shù)高達(dá)311萬(wàn)、總點(diǎn)贊數(shù)1.639億、總評(píng)論數(shù)72萬(wàn)的直播記錄。直播四小時(shí)后，巴黎歐萊雅旗艦店上李宇春同款色系唇膏已經(jīng)告罄。巴黎歐萊雅此次聯(lián)合美拍進(jìn)行的直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)無(wú)疑是一場(chǎng)完美的直播營(yíng)銷(xiāo)示范。零時(shí)差、零距離地給觀眾帶來(lái)一場(chǎng)盛大事件的全面直播，不僅抓住了戛納電影節(jié)以及出席明星們的高熱度，而且借助粉絲量高的明星直播宣傳帶貨，提高了企業(yè)品牌知名度并且推廣熱賣(mài)相關(guān)的主打產(chǎn)品。直播營(yíng)銷(xiāo)讓各大時(shí)尚企業(yè)認(rèn)識(shí)到了重大事件及明星參與直播所帶來(lái)的巨大粉絲效應(yīng)，后續(xù)延伸出了“直播+秀場(chǎng)”“直播+會(huì)”等重大事件直播營(yíng)銷(xiāo)模式，以及“直播+明星”“直播+代言人”“直播+網(wǎng)紅”等高熱度人物直播營(yíng)銷(xiāo)模式。