摘要：近年來，河北省鄉村旅游蓬勃發展，但目前這些景區的文化內涵挖掘不足，缺少品牌意識。以河北省沙河市鄉村旅游為例，在深度挖掘鄉村旅游景區的文化內涵基礎上，塑造文化品牌，關注消費者的旅游體驗和反饋，做好文化品牌的傳播，培育與當地景觀相適應的文化品牌。通過政府主導下的多元協作，體制機制的創新，做好文化品牌推廣的長效策略等方式使文化品牌得以推廣，為鄉村旅游的發展建言獻策。

關鍵詞：鄉村旅游；文化品牌；體制機制；長效策略

鄉村旅游是以鄉村特有的聚落景觀、鄉村經濟景觀、鄉村文化景觀及自然環境景觀為基礎的一種生態旅游形式。近年來，鄉村旅游已成為河北經濟發展的重要力量，據《河北省旅游高質量發展規劃（2018-2025）》顯示，“截至2017年底，河北省發展旅游的鄉村達到1650個，經營戶突破4.5萬個，8萬多人通過發展旅游實現穩定脫貧。”［1］河北鄉村旅游已成為一個新的經濟增長點，但這些景區尚處于起步階段，基礎薄弱，存在重視硬件建設，忽略文化挖掘等問題，更沒有形成特有的文化品牌。如何挖掘鄉村旅游的文化，培育文化品牌并將其進行推廣，使每一景區成為獨一無二、不可替代的文化品牌是一個亟待解決的問題。

一、打造鄉村旅游文化品牌的現實基礎

品牌具有經濟價值，可以帶來溢價、產生增值等無形資產。文化品牌是基于文化的優勢而形成的為消費者認可的名片，“具有精神性、意識形態性、創意性、價值延伸性、多義性和增值性，它凝聚著國家和民族文化的精髓，是國家和民族文化形象的典型代表”［2］。本文以河北省沙河市鄉村旅游發展［3］為對象進行調研，從中找尋鄉村旅游文化品牌挖掘的途徑以及推廣方式。沙河市地處河北省南部，山區、丘陵、平原各占1 ̸3，全市總面積858平方公里，總人口46萬，近年來開始發展旅游業，努力實現從“景點旅游”向“全域旅游”轉變。以文化類型為標準，如表1所示，主要的旅游景區分成以下幾類：以上所示，是沙河鄉村旅游的主要景區及所蘊含的文化內涵，由于位于同一個區域內，文化相同、地域相近、血脈相親，但又位于不同的位置，景區分布你中有我、我中有你，不同景區之間相互關聯，以研學、演藝、展覽等方式，延續地域文脈，形成一個體系，在挖掘文化內涵的基礎上進一步提煉，形成文化品牌。

二、鄉村旅游文化品牌培育路徑

（一）深度挖掘鄉村旅游景區的文化內涵

班組是企業的細胞，是企業的基層單位，是企業生產經營管理的落腳點和支撐點，是企業生產經營目標能否保質保量如期實現的執行者。打造班組文化品牌，優化班組管理，規范員工行為，凝聚企業人心，對于豐富企業文化，促進企業高質量發展，具有重要的現實意義。本文結合三峽水利樞紐梯級調度通信中心（以下簡稱“三峽梯調”）生產管理部（以下簡稱“生管部”）的工作實踐，運用商業領域品牌建設的方法，探索打造班組文化品牌，將班組文化深深植入班組日常生產管理過程中，讓班組員工將班組文化內化于心、外化于行，最終實現用文化管理班組的最高目標。

一、班組文化品牌創建思路

根據班組工作職責和定位，生管部提出了“SMART”班組文化品牌概念。“SMART”為生產管理工作應遵循的五項準則，即Service（服務）、Management（管理）、Action（行動）、Responsibility（責任）和Teamwork（團隊）。生管部將“SMART”班組文化品牌概念與專業或專項工作任務相結合，打造了“SMART紅旗”“SMART活力”“SMART號角” “SMART精準” “SMART藍盾” “SMART迅捷” “SMART質量” “SMART入腦”八個子品牌，基本涵蓋了部門管理工作的各個方面。

二、班組文化品牌創建實踐

生管部提出“SMART”班組文化品牌概念及八個子品牌后，全體員工積極響應并逐步形成共識，在班組文化品牌內涵的引領下，部門各項管理工作取得了實效。“SMART紅旗”對應黨建工作。生管部黨支部開展了“亮身份、強素質、當先鋒”的主題實踐活動，收效顯著，每位黨員都能自覺承擔一部分黨建工作。例如：生管部黨支部在全體黨員中征集主題黨日活動方案，黨員同志們踴躍參與，提出了很多操作性很強的方案，并主動承擔黨支部每月主題黨日活動的組織工作；全體員工深度參與廟河村扶貧工作，每月自愿帶禮品走訪貧困戶，與扶貧對象溝通脫貧良策等。“SMART活力”對應團隊建設工作。生管部通過中心工會、協會活動等多種途徑，開展了春游賞花、參觀珍稀植物園、登太陽包、爬磨基山、西園徒步競賽等集體活動，增強了團隊凝聚力。黨支部還十分重視共青團工作，把部門的文體活動完全交給青年員工去組織，在活動過程中收集照片，形成活動專題相冊，展示員工及團隊風采。“SMART號角”對應品牌宣傳工作。生管部充分發揮輿論“號角”作用，取得了較好的成績。在三峽梯調網站上宣傳稿的數量同比大幅增長，2019至2020年，生管部在中心網站宣傳稿件已達到180篇，外部媒體稿件9篇，上稿率為100%。通過重點工作報道、專業工作約稿、實時信息共享等多種舉措，將部門管理特色和亮點傳播出去，樹立正確的輿論導向，為SMART文化品牌吹響嘹亮的號角。“SMART精準”對應成本管理工作。節省成本、精準預算、規范操作是成本控制管理的最終目標。生管部通過精準預算、建立模板案例庫、推行“三峽e購”電商化采購、《費用管理業務流程》、組織編制成本控制工作重難點暨典型案例等舉措，構建起一整套精益成本管理系統。“SMART藍盾”對應安監工作。在安監工作方面，生管部秉承嚴謹務實作風，對三峽梯調安全風險進行全面識別和評估，編制風險管控措施清單，并督促相關部門、人員一一落實管控措施；組織建立生產辦公區域管理標準、日常安全管理工作規范等，編撰了《安全集結號》系列主題宣傳冊，將安全要求更多落實于行動，打造三峽梯調堅實的安全盾牌。“SMART迅捷”對應團隊管理工作。生管部信息化管理人員踐行“迅捷”這一管理理念，利用信息化手段為生產服務。例如：建立生產管理系統應用考評機制，確保信息管理系統安全可靠運行，為網上文檔快速審批、文檔資料的快速存檔提供強有力的保障。“SMART質量”對應質量及技術管理工作。三峽梯調針對核心業務鏈條，已經建立了技術監督體系和調度質量評價體系，并且不斷推動修訂統一的調度質量評價規范，將技術監督體系和調度質量評價管理體系覆蓋至成都、昆明區域，不斷提升設備運行和調度質量。“SMART入腦”對應人才培訓工作。合理、高效地培訓，能夠迅速提升從業人員各方面的素養，進而在工作中創造更多價值。生管部以“入腦”為主題，結合安全、成本、宣傳等工作，建立案例庫，要求年度舉辦不少于10次內部黨員講壇，打造部門培訓品牌，培訓內容涵蓋了電力市場、檔案管理、費用報銷等各個層面的管理內容，包羅萬象，立意新穎，讓員工開闊了視野，增長了知識。

三、班組文化品牌建設推廣應用思考

1精準提煉班組文化內涵

摘要：立足于數字媒體時代的傳播環境，運用品牌推廣的具體方法，結合分析廣西當地壯錦文化品牌發展現狀的結果，找出具體問題。并利用數字化網絡平臺，實現壯錦非遺文化品牌的傳承和推廣。

關鍵詞：數字化傳播；廣西壯錦非遺文化；品牌推廣

廣西壯錦作為我國四大名錦之一，歷史十分悠久，是廣西壯族自治區的文化象征之一，也是廣西多民族文化符號的重要代表。長久以來，壯錦的制作工序較為繁瑣，出產量較低，制作難度較大，導致壯錦文化僅僅在廣西當地有一定的影響力和知名度，并沒有傳播到全國范圍。近年來，隨著經濟發展和時代變化，各種新型文化屬性的到來給本土文化帶來了前所未有的沖擊，而且在各種新興產品快餐文化流行的當下，傳統的壯錦服飾和手工藝品及文創產品也不再適應年輕人群的審美，這些現象極大地延緩甚至阻礙了壯錦這項非物質文化遺產的傳承與發展。經過對廣西部分地區的實地考察和市場調研，壯錦文化在廣西本地發展的現狀和市場中傳播方式中的問題漸漸浮出水面。

1廣西壯錦的發展現狀與問題

1.1新興文化給壯錦的傳承帶來沖擊

在過去，壯錦是廣西部分地區人們生活的必需品，織錦也是很多當地人必備的技藝，代代相傳，形成了一定規模的壯錦手工藝市場體系。而如今的年輕人群早已對壯錦失去興趣，織錦技術的傳承出現了斷層。人們對壯錦所關注的點也變成了壯錦的手工技藝、審美特點和文化內涵甚至商業價值上，忽略了壯錦是非物質文化遺產這個事實，從而導致忽視了對壯錦的傳承和保護[1]。新媒體的盛行和經濟環境的變化給壯錦的傳承和保護帶來了極大的沖擊，快節奏的生活讓人們漸漸失去對傳統民族文化的關注，日益發達的商品市場也奪走了消費者的目光，壯錦文化逐漸變成了旅游景點不被重視的劣質商品，慢慢走向了衰落。

1.2廣西壯錦文化市場缺乏品牌系統支撐

摘要:為探索商業推廣視覺形象設計中傳統文化運用的創新途徑，對東阿阿膠公司、加多寶、子曰倒貼燒餅等品牌的商業推廣視覺設計進行調研，總結視覺設計中傳統文化運用的可取之處。給出應用應遵循的三個原則，提出結合地域性傳統文化資源、結合非物質文化遺產、進行深度的挖掘與改造等三個具體的創新對策。這既是對傳統文化的創造性傳承，也是拓展商業形象設計的一種有效方法。

關鍵詞:商業推廣;視覺形象設計;傳統文化

商業推廣是以視覺形象、廣告語為載體，通過報紙、雜志、廣播、電視及網絡等媒介形式進行商業信息推廣的活動，具體形式有平面海報、包裝、路牌廣告、電視廣告、網絡廣告、手機微信等。［1］其中視覺形象是商業推廣內容的載體和呈現，它的創意設計是商業推廣的核心，是商業推廣能否成功、品牌形象塑造能否完成的關鍵一筆。當今隨著我國國家實力的整體提升，國際影響力的不斷擴大，傳統文化也受到國際國內的普遍重視，本文旨在思考傳統文化在現代設計語境中的應用，以期探索商業推廣視覺形象中傳統文化的運用與創新路徑，提升品牌文化層次及視覺效果，增強品牌競爭力。

一、商業推廣視覺形象設計中傳統文化應用的意義

(一)拓展商業推廣中視覺形象設計的思路和方法

在商業推廣形象設計中運用傳統文化要素，包括民族傳統習俗、地域性傳統文化、人文精神、傳統圖案紋飾等［2］，是尋求產品差異化、找準企業特色的重要途徑和方法。傳統文化中蘊藏著“美之為美”的普遍價值，在視覺方面更是積累了大量的圖案、紋樣、圖形等，只要善加借鑒，完全可以為現代創作提供靈感［3］。在商業推廣策劃中，從傳統文化入手會發掘更多文化精華，有的可能正在被邊緣化，有的甚至被新文化排擠，通過企業和設計師的關注，對傳統文化的典型元素如文化典故、民間藝術、圖形紋樣等進行適當地提煉、加工和創造，運用并創新視覺形象的設計，拓展商業推廣的思路和方法，為企業和品牌帶來經濟價值。

(二)實現對傳統文化的保護與深度挖掘

一、如何打造民族節日品牌

像產品一樣，民族節日也可以成為一個品牌，需要人們像打造產品或企業品牌那樣來經營。具體來說，打造民族節日品牌時要以民族文化為依托，融入歷史、藝術、美食、民族風情、名勝古跡等多種元素，統一規劃、系統開發，加大宣傳推廣力度，抓好民族特色商品開發，完善旅游基礎設施，提高當地群眾素質。除此之外，還要注重以下三點：

1．要樹立品牌意識

國外在節日經濟營銷中非常重視品牌建設，而在我國恰恰忽視了這一點。實際上，品牌是一個節日的無形資產，一旦消費者和某個民族節日建立了無形的情感關系，讓其產生信任、喜愛、回憶和擁有的感覺，那么這個節日在消費者心中就變成了一個品牌。在市場經濟中，品牌意識奠定了競爭理念的基礎。當地政府、企業、民眾要樹立統一的民族節日品牌意識，建立全民營銷觀念，努力尋求與市場需求一致的品牌定位。

2．要樹立創新意識

毋庸置疑，民族節日營銷需要與當地的歷史、文化、傳統風俗和自然風光相結合，但是，如果歷年的主題和活動雷同，就會在市場競爭中漸漸失去吸引力。從總體來看，云南民族節日活動還處于不成熟階段，缺乏好的理念和創意，導致多數民族節日知名度低，吸引力小，無法保持持久、旺盛的生命力。當地組織者要樹立牢固的創新意識，要把當地資源和民族節日的文化內涵與節日活動結合起來，找到多個創新點，要讓民族節日常辦常新，這樣才能讓其一直保持強大的吸引力。

3．要對民族節日實行市場化推廣

一、品牌設計和字體設計

企業標準字的設計需要保證視覺的辨識度，要易識別，在我國品牌設計大多采用漢子字庫，但是并非說所有企業的標準字都需要設計成漢字，企業的品牌標準需要凸顯企業的個性，要將創新發揮到極致，而這種創新必須要有通俗性的支撐，在易識別的維度中創新品牌字體設計。在品牌的傳播和市場定位中，品牌標志字體的設計十分重要，它關乎著企業的推廣，合理創新的品牌字體能夠讓企業更快的進入市場并快速傳播，相反會影響品牌傳播的相率和準確性。在品牌設計中，品牌自提的設計不僅要體現品牌的創意和美感，更重要的是透過品牌的字體向消費者傳達企業的理念和企業文化，在保證品牌形象設計準確的情況下要傳達出企業的內涵和深意。品牌的設計和品牌字體的設計同屬于品牌形象設計中的重要環節。品牌字體的設計必須符合企業的定位、品牌自身的特點，品牌字體的設計在功能上必須是服務于品牌的發展的。

二、品牌發展概念下字體設計的特征

品牌形象發展中的字體的設計不同于普通意義上的字體設計，是與品牌發展相融合，并且是促進品牌發展的。因此設計師在設計品牌字體時需要深刻解讀企業品牌的內涵，將企業文化、企業定位、品牌定義融合，在充分吸收后進行品牌字體設計。品牌字體的設計必須具有不同于普通字體設計的一些獨特的特征，是它所表達企業的文化和品牌的象征。

1、具有視覺效果上的個性

品牌標志需要具有獨創性和個性，每個品牌等同于每個人，有著不同的性格和氣質，品牌的字體就象征著企業的性格和氣質，因此品牌字體的設計需要有視覺效果的個性。從品牌推廣角度看，品牌字體的設計需要讓消費者一眼明了，區別與其他品牌。品牌字體的視覺效果個性，并不是一定要把品牌字體設計成偏難的字體，可讀性和易懂性也是品牌字體設計中的重要標準。文字本身就具有表意的功能，品牌字體在表現上就是品牌的一種代碼。在企業視覺效果推廣上，在可識別的特性上，品牌的字體設計要給人視覺的個性，直接抓住消費者的眼球，直接將人們的注意力吸引過來，而且是完全區別與其他企業的。現代購物中看到“NIKE”就很容易想到耐克公司這就是品牌視覺效果的個性。

2、具有適用性

一、文化圖騰資源的品牌化時代的來臨

社會在不斷發展，都市中的人們在緊張的生活中渴望身心的放松，人們開始注重解壓、休閑，從中獲得身心的愉悅。在豐富的文化生活體驗中，人們向往從城市的鋼筋混凝土的建筑中走向自然，體會自然給人們帶來的身心的凈化。這樣便促使了旅游業的不斷發展與積累。旅游業已經由單個的景區、單個的城市之間競爭，逐步開始向地域化旅游地綜合競爭發展。地域的劃分主要是指以各省域為基本單位的區域，從而打造整體的省域文化旅游品牌已經成為旅游業發展的現實要求。我們國家的每個省市在歷史的變遷中受到地域文化的不同影響，進而形成了自己獨到的地域符號和歷史印記。從而也產生了各地域的飲食習慣、建筑風格、生活習俗等不同的鄉土文化。為了樹立遼寧旅游的文化形象，打造遼寧旅游文化品牌，展現遼寧博大的地域文化風采，遼寧省人民政府經過近半年來的征集、修改，于2014年正式向社會了“樂游遼寧，不虛此行”的旅游宣傳口號。遼寧旅游形象標識的主題內涵其整體創意靈感運用了遼寧省的簡稱“遼”字與遼寧省區域版圖的異形同構設計表現手法，整體的設計風格則采用了流行的簡潔抽象線條將遼寧的自然風光、人文風情以及沿海大省的寓意進行了三位一體的表達，凸顯了遼寧人民積極進取的時代精神與風貌。標識從整體形象、色彩上來看都體現了自然淳樸的文化內涵與熾熱濃烈的精神內涵。

二、遼寧旅游文化品牌形象的拓展

（一）遼寧旅游文化形象的設計創新

目前，以地域性文化為創作元素的形象構建起來的城市品牌形象系統，打造整體的統一的旅游文化品牌，將我省的旅游品牌傳達出去，進而提高我省的旅游文化品牌的整體認知度。在茫茫的歷史長河中提煉出地域性的文化符號，是我省旅游文化品牌的核心因素所在，該地域內的自然因素和人文元素都有著文化符號的體現。打造遼寧獨有的地域文化是樹立我省旅游文化品牌形象根基所在。遼寧地域的古生物文化、清朝歷史文化、東方魯爾文化和滿族的民風民俗等，這些層面的文化都是我們應該挖掘的。

（二）遼寧旅游文化商品吉祥物的設計開發

遼寧省目前以“樂游遼寧，不虛此行”為形象宣傳口號，設計策劃代表遼寧文化品牌形象的吉祥物尤為關鍵，通過分析與目標確定，在發掘遼寧地區特有的文化符號基礎上，利用媒體等推廣工具，提煉出能夠代表遼寧的文化精神、形象內涵、符號載體（如遼寧地區特有的珍稀物種或是以遼寧特有的地域文化為載體的形象提煉等），并將其賦予文化商品的屬性進行有效的開發。

摘要：公共數字文化工程主要包括“公共電子閱覽室”“全國文化信息資源共享”以及“數字圖書館推廣”等3項工程，旨在彌補因區域經濟水平差異化分布而造成的文化資源分配不均。如今，隨著信息技術的高度發展，我國已經基本實現了這3項數字文化工程的建設，并設置了基層文化共享網絡，以保障文化服務品牌的順利推廣。盡管其收獲效果顯著，但是在發展過程中依舊存在許多不容忽視的問題。文章采用網絡調查法，通過搜集大量的相關資料，對我國公共數字文化服務品牌的建設現狀進行分析，繼而探討其為我國全面建設小康社會事業帶來的貢獻，以及未來一段時間的發展建議，希望公共數字文化服務品牌能夠在融合創新背景下獲得更多的轉型發展機遇。我國文化和旅游部辦公廳于2019年4月聯合出臺了《公共數字文化工程融合創新發展實施方案》（下文簡稱《實施方案》），旨在推進3項基礎數字文化工程的融合發展，并開創公共文化服務品牌的全新樣態。由此，我國公共文化事業獲得了更好的發展平臺，不僅能夠有效拓展自身的資源儲備，同時還獲得了大量的社會群體支持，尤其在精品項目開發以及品牌宣傳推廣方面都獲得了前所未有的支持。現如今，“公共數字文化”已被我國多個省份納入地方發展綱要與政策文件當中，成為當下社會文化體系發展改革的重點目標之一。

一、公共數字文化服務品牌在“融合創新”背景下的發展現狀

取得的主要成就

1.基層數字文化網絡框架基本形成

在國家開展“十三五”戰略規劃期間，我國中西部地區貧困省份的公共數字文化建設工作被納入到重點工作項目當中。截至2021年底，國家已對中西部地區20余個省份中3866處鄉鎮文化中心完成了升級改造，目前共有14136個數字文化驛站被正式投入使用，這在極大程度上彌補了我國各個地區之間的文化差距，整體局勢不再呈跳躍式發展。除此之外，自《實施方案》推行以來，各個地區以“數字文化驛站”為節點，不僅構建了“省——市——縣”一體化的交流平臺，還促進了多民族地區的文化交流。例如，藏區五省共同打造的“漢藏文化交流資源”，不僅實現了民族文化資源的共享，也打造了全新的特色服務項目[1]。

2.公共數字文化資源儲備不斷擴大

（1）從資源儲量來看，目前我國“數字圖書館”項目已經陸續落實在400多家市級以上公共圖書館當中，征集民國以前古籍善本與現代文獻多達1447萬條信息。據政府部門統計，其資源總量已達到22414TB以上。在此基礎上，為滿足特殊人群的文化需求，文化建設部門陸續推出各種類型的定制資源包服務，如“社區文化生活館”“心聲•音頻館”“大眾美育館”等。（2）從資源價值開發來看，自《實施方案》推行以來，越來越多的社會群體以及職能部門開始關注公共文化建設事業，并希望能夠將其與更多的業務領域進行融合。據網絡調查了解到，2021年我國12個省份中，共有19家企業申報了多達27個慕課資源項目，其中涉及的類別有戲曲、音樂、書法、舞蹈、繪畫各個領域，課件總數為3588件[2]。