一、廣告設計的任務內容

廣告設計需要有明確的目的性，要能夠準確表達商品的信息，廣告在進行傳播或推廣中要能夠準確的傳達商品的名稱、特點、功效等信息，使受眾群體清晰準確的了解廣告的內容，判斷該商品是不是為受眾群體所需要，從而做出是否購買的決定。廣告信息內容傳遞的準確與否，也直接決定了消費群體的購買動機和購買欲望，同時也是商家能否獲得經濟價值的關鍵因素。良好的廣告策略對于品牌形象的樹立和提升有重要的推動作用，企業的形象和品牌又決定了消費者對與該企業和產品的認知程度，從品牌標志、品牌包裝、甚至品牌形象的代言人，都是品牌個性的體現，在廣告推廣中出現的理性訴求方式或感性訴求方式都是品牌營銷策略的表現。長期有效的廣告策略可以提高品牌的知名度和美譽度，有助于品牌形象的形成和完善。廣告在促進消費及情感訴求方面也有其特殊的作用，廣告在推廣中往往大力渲染購買商品之后的效果，同時一些促銷廣告的傳播也能夠很大程度上吸引消費者的注意力，促使消費者產生購買動機。另外，部分廣告的訴求方式很有特點，能夠緊緊抓住消費群體的心理，引起情感的共鳴，從而使消費群體對與該商品或品牌產生信賴感。

二、品牌形象的打造及推廣

品牌產品或服務的質量是品牌的核心，同時也是品牌經久不衰的支柱之一。在品牌慢慢發展及成型當中，要不斷的尋求創新，保證質量，使用科技手段來完善品牌，在市場競爭越發激烈的現在，服務也已經成為了企業競爭必然的焦點。當然服務也是品然戰略的重要部分之一，擁有優秀的服務可以大大提升企業的市場競爭力，從而使企業在市場中的地位更加穩固。廣告運用在品牌推廣是當今市場最穩健的發展之道，若是企業資金充足，那么大多數都會通過電視廣告或是平面廣告進行品牌推廣，這是效果明顯的廣告模式；若是中小型企業則多數都會采用一種常見的廣告模式即網絡廣告，這種廣告見效快的同時操作也十分的方便。要品牌形象得以更好的發展，它的推廣方式無疑是最好的加分點。品牌形象的推廣方式有這么幾種。

1.主題化推廣：

大多數品牌的推廣，往往會忽略品牌之下各別產品之間的連帶升值的機會。所以在推廣產品時，進行品牌化使其形成一個大的主題，可以發現隱藏在產品背后的價值主次性，并且有針對的引導主要的推廣主題和輔助性的推廣主題。這樣可以防止系列產品推廣中的散漫現象，提高推廣的遞延效應。

2.風格化推廣：

1江蘇省科技期刊品牌發展的實踐價值

1.1實施品牌戰略有利于江蘇省科技期刊產品被市場接受

品牌科技期刊對于讀者有著巨大的影響力，它不僅給人以資訊和內容方面的服務，還構建著人們的價值體系、社會觀念，影響著人們的生活方式。這些具有自身特性的品牌期刊，在數字化、國際化、集群化的發展道路上發揮了重要作用：①科技期刊的商標和品牌為期刊的獨特性提供了法律保護；②科技期刊品牌化能吸引忠實讀者，知名的品牌期刊能獲得讀者青睞，并建立讀者群；③有利于期刊銷售者細分市場；④知名科技期刊品牌有助于建立期刊形象和吸引編輯人才。因為良好的科技期刊品牌也意味著良好的待遇、工作環境和廣闊的發展空間。擁有科技期刊品牌的編輯部有助于降低人才流動率、吸引優秀的人才、提高員工的歸屬感和滿足感，從而進一步促進科技期刊品牌的發展。

1.2實施品牌戰略有利于江蘇省科技期刊企業構造核心競爭力

由于江蘇省科技期刊市場競爭越來越激烈，導致科技期刊產品同質化現象越來越嚴重，產品的生產周期也愈來愈短。為避免江蘇省科技期刊同質競爭現象，各大品牌科技期刊社重構產品與消費者之間的通路，塑造了獨特的科技期刊文化產品和自己的特質，使得品牌營銷意義越來越重大。

1.3實施品牌戰略有利于江蘇省科技期刊企業進行資源重組

江蘇省科技期刊業從數量增長型向優質高效型戰略轉移，意味著科技期刊的增長方式和發展模式發生了根本性變化。要適應這些變化，科技期刊雜志社須創立高質量有特色的品牌，利用品牌優勢不斷開發后續產品并形成規模，把無形品牌科技期刊資產轉化為有形的效益。通過科技期刊社的戰略性重組和市場競爭，既可以增強科技期刊自身的抗風險力和競爭力，又能實現規模經濟，取得規模效益。

一、前言

“學術期刊是國家科研和國家文化軟實力的重要組成部分，在繁榮學術研究，推動文化創新，促進經濟社會發展和科學技術進步等方面發揮著不可替代的作用。”經濟學期刊是學術期刊的重要組成部分，根據2017版《中文核心期刊要目總覽》，經濟學專業期刊共有1826種。這些期刊作為匯集中國經濟學研究創新成果的平臺，在科學研究、學科建設上具有重要地位。在移動互聯網時代，大眾逐步利用多元化渠道獲取信息，而且日益偏好于使用移動設備（手機、平板電腦等）。傳統的紙質媒體面臨訂戶流失、讀者減少、廣告投放銳減等窘境。移動互聯網帶來的挑戰，要求傳統媒體與新媒體融合發展，實現數字化、網絡化轉型。在這一轉型大潮中，經濟學期刊如果不思進取，拒絕變革，則恐怕不能獨善其身。現實中，一些經濟學期刊開始推出微信公眾號，以應對挑戰，謀求更好生存和發展。微信等新媒體運營方式對期刊的出版品牌塑造具有越來越重要的作用。經濟學期刊微信公眾號的運營，并不是簡單地將紙質期刊的內容平移到微信程序中，而是有其內在的邏輯和具體的實現方式。微信公眾號是平臺，而欄目是平臺的基本要素。經濟學期刊微信號公眾號欄目具有重要的品牌價值。充分挖掘并實現微信公眾號欄目的品牌價值，對于經濟學期刊獲得穩定的移動互聯網流量、不斷提升用戶忠誠度意義重大。而經濟學期刊微信號公眾號欄目的品牌價值，需要完善的機制來保障和實現。

二、經濟學期刊微信公眾號欄目品牌價值的內涵

隨著移動互聯網技術在傳播領域的普及，讀者閱讀和作者使用經濟學期刊的方式發生了根本性變革。在移動互聯網時代，讀者和作者更多使用移動終端獲取信息，而經濟學期刊目前在移動終端上只能為讀者和作者提供單篇的論文（或其他單獨要素）。這導致讀者和作者在很大程度上“只見論文，不見期刊”。經濟學期刊事實上已經“碎片化”為若干篇論文的松散集合。經濟學期刊的碎片化，導致形成于紙質媒體的期刊整體品牌效應的弱化。越來越多的經濟學期刊已經發現這一趨勢，并且推出并運行微信公眾號，紙質期刊的品牌效應已經更多“遷移”到微信公眾號上來。而微信公眾號中的欄目，是單篇論文到期刊微信公眾號的中間形態或者說板塊，同樣具有內涵豐富的品牌價值。

（一）“文在刊前推送”的品牌時間價值

經濟學期刊微信公眾號欄目的品牌時間價值體現在，相關內容/要素（經濟學期刊微信公眾號欄目的內容/要素不僅包括文章，也包括學術信息、視頻、圖像、數據包等）能夠快速傳遞到讀者/訂戶，大幅度節省讀者/訂戶獲取信息的等待時間。經濟學期刊微信公眾號欄目可以實現內容/要素的“及時”甚至是“即時”推送。紙質期刊中的欄目，一般需要至少兩篇主題相近的稿件通過終審，經過編輯加工后，以印刷品的方式與期刊同時呈現。這一過程與期刊整體的編輯校對、出版發行流程是一致的。而微信公眾號欄目構成要素的數量和形式具有靈活性，不必等待兩篇選題類似的文章（或者兩種關聯的要素）搭配，只要一篇論文（一種要素）經過審定和編輯、校對，即可推出。而且，優質內容可以高優先級呈現和傳播，例如《經濟研究》微信公眾號的“工作論文”欄目。經濟學期刊微信公眾號憑借欄目內容/要素的推送，可以打破紙質期刊“按照周期出版”的固有模式，擺脫期刊整體出版時間的約束，實現內容在期刊整體形式完成之前即向讀者/訂戶傳播。當然欄目的內容/要素推送的時間間隔固定，或者說周期性強，更能體現微信公眾號的“期刊”特色。對于經濟學期刊而言，內容從編者創造到讀者/訂戶接收的時間間隔越短，品牌價值越高。運用微信公眾號欄目的方式，經濟學期刊“文在刊前推送”得以實現。這大幅度提升了經濟學期刊微信公眾號欄目的品牌時間價值。

（二）“構建搭配關系”的品牌話題價值

1.差異化辦刊

作為編輯人員，無法改變大環境，只能在體制框架內盡快找到適合本期刊的戰略方向和發展路徑，做到差異化辦刊，面向不同層面的作者和讀者合理規劃、科學布局，否則會出現資源分配的不平衡。差異化辦刊主要表現在兩個方面：一是與英文科技期刊的差異；二是中文科技期刊之間的差異。在現今的形勢下，英文期刊占據著科技期刊生態系統的高位，國內眾多優秀的稿件向高影響因子的SCI期刊投稿，這是發展的大趨勢[4]，所以中文科技期刊定位于辦成國際領先的期刊是不合時宜的。中文科技期刊的辦刊定位宜著眼于科研成果在我國的傳播，尤其是與技術應用相關的期刊，更應該定位于為我國讀者服務。中文科技期刊應該積極獲取來自于實踐并用于指導實踐的論文，這也是我國讀者迫切需要的。那些能夠應用于國計民生、服務于社會發展與建設的科研成果，涉及技術轉化、行業實踐的高水平論文，將會有效地指導行業實踐，并成為技術發展的源動力，這是適合中文科技期刊發展方向的。中文科技期刊之間也應該存在差異化辦刊，確定辦刊的重心和立足點，明確服務人群，突出期刊特色，將特色融入辦刊模式、期刊內容及期刊管理等方面，避免期刊千篇一律，毫無差異。

2.走品牌之路

中文科技期刊要積極塑造品牌形象，爭取做到在同類期刊中脫穎而出。在樹立品牌形象過程中，要牢記學術質量和服務意識。優質的論文、特色的品牌欄目是突出刊物特色、增強期刊競爭力和影響力的有效方法。中文科技期刊編輯應注重了解本學科國內相關領域專家的研究動態，采用積極約稿的方式爭取優秀稿源，引導更多的科研工作者將在中文期刊上。另外，編輯可以根據本學科發展的特點和期刊發展的需要確定一些熱點和前沿的問題，有目的的組織一些高水平的研究專題，以專欄或專刊的形式發表[5]。在傳播品牌形象時，要采取多元的、豐富的傳播策略，逐漸提高品牌的認知度。對于已被國際數據庫收錄的中文科技期刊，在進行國內宣傳同時，要充分利用國際數據庫進行展示，有針對性地增加長英文摘要和英文圖表題信息，提高自己的國際影響力，從而進一步提升其國內學術地位，提高品牌價值。

3.市場化經營

在市場經濟環境下，自主經營、自負盈虧的發展道路是科技期刊生存的必然選擇。中文科技期刊編輯部應加強多方面經營和廣告意識。（1）多方面經營。包括舉辦學術活動、組織學術培訓等。學術期刊舉辦學術活動已成為一種盈利模式，是刊物的一種生存方式。優秀的科技期刊對作者和讀者具有強大的號召力，編輯對本學科的最新研究進展，以及對作者和讀者的需求都有比較深入的了解，編委及審稿專家又是學科研究工作中的精英，這些都是組織學術活動的資本。這樣既能達到盈利的目的，同時也能擴大刊物的凝聚力和知名度。（2）廣告經營。廣告收入是學術期刊生存與發展的一個資金來源。學術期刊屬于小眾媒體，其讀者的細分程度較高，廣告對象定位清晰、準確，因此期刊投放的廣告更具有專業性和精準性，利于鎖定目標受眾。在新形勢下隨著讀者閱讀方式的改變，我們也應該改變廣告經營的模式，不僅僅可以在紙質期刊上刊登廣告，還可以在期刊網站、微信等新媒體上刊登廣告，從而吸引更多的廣告客戶。

4.數字化與網絡化傳播

學術影響力是指單位或個人在專業領域中用一種為他人所樂于接受的方式，改變其思想和行動的能力，主要表現為權力性影響力和非權力性影響力。就科技期刊而言，學術影響力是指某一時期內期刊對其所處領域科研活動的影響廣度與深度。期刊的學術影響力主要體現在其總被引頻次、影響因子、他引率、基金論文比、論文下載情況、國際論文比等多個評價指標上，以及編委、專家或作者的學術水平與學術地位，高水平的學術帶頭人作為期刊的編委、審稿專家或作者，可顯著提升期刊的被關注度和影響力。科技期刊作為科研成果的主要載體，在知識創新體系和技術創新體系中的重要作用越來越受到重視。科技期刊學術影響力的綜合評價結果一方面會影響到科研人員的投稿取向，另一方面又會對科技期刊的發展產生重要的導向作用。學術影響力是期刊生存和發展的根本，不斷提升期刊的學術影響力，是期刊主辦單位和辦刊人首要關注的大事。

1加強期刊自身建設

1.1提升期刊學術水平

期刊內容的學術水平直接決定了其影響力的大小，如果不能保證期刊的學術水平，不論傳播手段有多先進、傳播范圍有多廣、受眾有多龐大，也只能是無根之木、無源之水，學術影響力更是無從談起。提升期刊學術影響力的根本還是提升刊物學術水平，內容為王;因此，要做好期刊的內容策劃、選題與組稿工作，盡量抓到相應層次最好的稿件，摒棄“等米下鍋”的做法，力爭把期刊辦成學術、技術水平和編輯、出版水平均高，社會和經濟效益皆好，讀者和作者都喜愛的“雙高”“雙效”“雙愛”期刊。針對期刊報道領域范圍內的研究熱點，應保持敏感性和前瞻性，可以專欄或專刊的形式進行重點報道，聚合當前某一熱點話題的優秀成果，能夠顯著提升期刊的關注度和影響力。例如本刊2016年3月邀請中國電力科學研究院王繼業副院長為特約主編出版的“全球能源互聯網”專刊，截至2017年6月21日，在中國知網搜索“全球能源互聯網”，綜合排名前20篇文章中有8篇出自本期，該期的影響力遠超往期平均水平。

1.2增強期刊的服務意識

欲流之遠者，必浚其泉源。對于期刊來說，其泉源即為作者群體。從本質上講，期刊屬于服務行業，要想獲得優質論文，首先要做好作者服務，增強期刊為作者服務的意識。1)利用新媒體宣傳作者成果，促進成果轉化。作者的后，可綜合利用新媒體手段(微信、微博、社交App等)進行宣傳，在促進作者成果轉化的同時，也可增加論文的關注度和被引用量，從而實現期刊和作者的“雙贏”。2)利用優先數字出版，快速鎖定作者研究成果。時滯過長可能會影響作者成果得到國內外學界認可的速度，不利于作者搶占科學發現首發權和競爭主動權，優先數字出版則可很好地解決這一問題。3)以技術服務為契機，提升期刊品牌。在做好日常編輯出版工作的同時，加強與讀者、作者、審稿專家群體的聯系和溝通，積極與以上3類群體人員分布比較集中的單位合作，探討開展技術服務合作的可行性，包括出版專刊、專欄、論文集，以及提供科技論文寫作培訓等，從而實現擴大期刊品牌影響力的目的。4)縮短論文處理時間，與作者保持良性互動。作者往往比較關注稿件的處理進度，因此要盡可能地加快稿件處理流程，在每個環節及時與作者保持良好溝通。高水平的期刊編輯不僅能夠在論文寫作方面為作者提供幫助，而且能在專業和學術方面為作者提供建議，從而顯著增加作者對期刊的認可度。

1.3善用新技術、新手段

一、中國學術出版存在的問題與挑戰

1.學術道德失范

學術道德失范也稱為學術道德遺忘。其表現為以下幾方面：學風不正，指學術研究中片面追求數量和速度、嘩眾取寵、急功近利的浮躁風氣，思想僵化、墨守成規的教條主義作風和理論脫離實際的作風，在學術批評中互相吹捧或互相攻訐的庸俗作風等。學術不端和學術腐敗則是有意或故意違背學術界的“游戲規則”，是指一切通過不正當手段獲得榮譽和利益的學術不端行為。學術失范，指技術層面違背規范的行為，或由于缺乏必要的知識而違背行為準則的做法。有學者專門研究學術道德失范問題，將這種行為歸納為五類，一是低水平重復，二是粗制濫造嚴重，三是泡沫學術泛濫，四是假冒偽劣橫行，五是抄襲剽竊成風。還有學者將學術道德問題歸納為偽造類、剽竊類與僭譽類三大類，偽造類包括偽造數據、篡改數據、拼湊數據，剽竊類包括部分剽竊、完全剽竊、改寫式剽竊，僭譽類包括不實署名、僭越署名、榮譽舞弊等，我們從中可以感知這個問題的嚴重程度。

2.學術著作失范

學術出版的出版規范，從表面上來看，是學術出版的標準化、規范化，實質上體現的是學術研究的真實性、科學性、嚴謹性和權威性。當前，我國學術出版失范現象較為普遍，主要體現在三方面：其一，體例、格式不完備。能做到前言（序）、后記（跋）、引文、參考文獻、注釋、索引等諸要素皆完整的學術著作并不普遍。其二，體例、格式不統一。不同出版單位、不同時期出版的學術著作存在著體例格式不統一的情況，即使同一個出版社出版的學術著作體例也極不統一。其三，學術引用失真、失當。能否做到合理、正確、如實的引用，反映的是學者的學術道德問題。引用失真，主要表現為虛假引用。引用失當，指的是引用的篇幅與字數超出了合理的范圍。[3]

3.研究水平不高

中國奇特的學術評價體系和職稱評審體系造成了中國學術論文數量的持續走高。但與動輒以百萬計的論文總數比較，真正具有學術價值和創新價值的論文著作少之又少，我國學術論文的影響因子一直處于較低的水平，對大部分學術論文來講，閱讀率、轉載率、引用率幾乎可以忽略不計。加之我國相當一部分有影響的論文往往刊發在國外的學術期刊上，所以，有學者直言我國的學術論文質量與龐大的數量之間存在著難堪的反比關系。在學術圖書出版方面，我們也有不小的差距。有統計顯示，中國每年出版的大約42000種學術圖書中，大約只有5500種圖書會得到美國國會圖書館收藏，其中只有約1000種圖書最終會被選中翻譯并在西方出版。對美國國會圖書館的選書原則與標準我們可以進行討論，但他們畢竟代表了西方發達國家對中國學術出版的認識與評價，我們當從中思考自己的差距。

摘要：

品牌是企業形象、產品質量、售后服務等內容的一種象征與標志。交互式網絡廣告作為塑造和維護品牌形象的重要渠道，對企業的發展具有重要作用。本文從塑造品牌形象的重要意義作為出發點，敘述了交互式網絡廣告概念特點、設計原則，最后分析了如何設計基于品牌形象塑造的交互式網絡廣告。

關鍵詞：

品牌形象；交互式網絡廣告；設計

一、塑造品牌形象的重要意義

隨著市場經濟的發展，商品的競爭日益激烈，如何取得消費者的青睞，如何在市場競爭中取勝成為企業取得進一步發展的重要基礎。而品牌已經成為消費者購買該某一產品首先要考慮的問題。

1、品牌形象有利于產品在競爭中處于優勢地位

摘要：

高校形象研究系統完整化，把企業管理中的CIS理論運用到學院形象建設中來，能進一步豐富了大學形象研究的理論和內容，使學院根據其發展和特色定位相適合的品牌定位，制定適宜的形象建設策略，以及為其他相關研究提供理論依據和借鑒。百色有著豐富獨特的民族文化和紅色經典文化，深入挖掘、提煉出適合百色學院地方性特色定位發展的傳播元素。

關鍵詞：

民族文化；視覺形象；CIS

隨著我國高等教育體制改革的不斷完善和深入，形象建設是高校自身發展的需要，雖然在國內很多高校在學院形象提升上開始重視起來，但大部分沒有結合當地特色文化，因此視覺形象建設的個性化，獨特性不明顯，因此從某種意義上來說本項目整合地方特色元素融入百色學院視覺形象建設的研究具有一定的開拓性質和創新意義。當下越來越多的高校重視視覺形象的建設，通過知網得知高校提升形象這方面的研究數量頗多，主要從以下幾個方面進行研究：⑴從校園文化活動來提升形象。從校園活動方面來研究，通過活動豐富化，來提升校園文化形象。如張書明編著的《高校和諧校園理論與實踐》（2007）。⑵主要從UIS理論導入在高校形象建設中進行研究，1998年，云南大學的理論成果《塑造大學之魂——云南大學形象設計與塑造》，此后，北方工業大學、武漢水利大學、河南大學等高校也開始在形象建設的實踐中探索適合自己的形象塑造戰略。⑶從校長、教師、學生的形象上來塑造高校形象。如曹國慶的《校本行動：致力塑造學校文化形象》（2014年）。⑷從傳媒的角度談塑造高校形象。如劉冬良《高校形象塑造與大眾傳媒運用》（2011年）等。(5)從校園建筑特色上提升學院形象。如武淑萍的《校園文化及其整體形象設計》。從上述可知，雖然以往的研究具有不可忽視的學術意義和參考價值，但從整體來看，仍然處于“探索階段”，還存在許多問題。第一，數量不多。筆者在《中國知網》輸入“高校形象塑造”，顯示出913多條篇目。雖然與以前相比，這一數字的確令人振奮，但與源遠流長、豐富多彩的中華文化相比，它們又顯得少得可憐，今后還應加大研究力度。第二，廣度不夠。即不少論文只是泛泛而談高校品牌形象塑造的重要性，視覺識別這一系統只是從標識、標準色、應用系統的運用，但從其他方面拓展運用卻非常少。第三，地方特色的融入問題沒有涉及，特色化、個性化高校視覺形象建設的提出不多。因此，從某種意義上來說，研究此項目具有一定的創新性和實踐意義。

一、高校視覺形象建設的研究概況

隨著教育資源的發展和豐富，高等教育日益激烈的競爭，使得良好的大學形象成為增強大學核心競爭力、提高綜合實力的重要戰略選擇。通過知名高校的形象建設現狀、個案分析，提出適合學院自身特色定位發展的路徑、方法。