一、商業品牌設計的概念與范疇

我們這里所指的商業品牌設計包括品牌餐飲、品牌專賣店、品牌連鎖店等，不包括企業的內部辦公環境。這類設計將涉及到品牌的產品銷售，消費者的服務體驗等。由于商業空間直接面對消費者，相對于產品包裝、廣告媒體等，商業品牌空間則更直觀的向消費者展示品牌的形象，從而引發互動體驗。商業品牌設計的體現是企業形象識別系統（CI），它包括理念識別（MI），行為識別（BI）以及視覺識別（VI），我們這里主要講的是視覺識別系統，也就是通常所說的VI系統.在傳統的VI系統中包括辦公用品、生產設備、建筑環境、產品包裝、媒體廣告、陳列展示等，而我們接下載所說的空間設計則包含在“建筑環境”中，由此可見，商業品牌設計包含了空間設計的內容。

二、商業空間設計的概念

商業空間是企業品牌形象推廣的重要載體，是消費者與企業互動的主要渠道，在整個視覺系統（VI）中，具有較強的傳播力和感染力，最容易被社會大眾所接受，具有主導地位。商業空間設計包括對環境的選址、面積的大小、空間的布局、空間形象的定位、家具的設計與選擇、人流的動線，材質的運用等等。商業空間設計能夠在消費者面前直接反應品牌的形象定位、核心價值觀、企業實力等，從而在消費者心理有個自己對品牌的認知。一個完美的商業品牌空間設計方案，能夠更好的展示出企業自己的品牌文化和形象，可加強品牌的知名度，提升消費者對品牌的認知程度，最終達到提高營銷效率的結果。

三、國內商業空間設計現狀分析

在我國一些國外的知名商業品牌在空間設計中的應用方面做得比較完整，例如“星巴克”、“哈根達斯”、“必勝客”，“賽百味”等，也有一些國內知名品牌做得比較好，例如“滿記甜點”、“仟吉西餅”、“食之秘”等。然而大部分的企業的品牌設計與空間設計屬于脫節的狀態。具體體現在兩個方面：首先是企業甲方，一些甲方往往拿著自己企業的logo找到空間設計公司，表達想通過空間設計來體現企業實力的設計訴求，把獨立的空間設計看的無比重要，而另一些甲方找到品牌策劃公司制作一個LOGO形象，然后隨意的植入到空間當中。其次，作為品牌設計方和空間設計方而言、兩者都是獨立的設計機構，各自強調自己領域的重要性，獨立進行設計，兩者毫無關系，使得甲方企業不明白品牌設計決定空間設計還是空間設計決定品牌設計，從任何一個不明確的角度出發都有可能造成反復的否定設計，最終使企業遭受損失。以鄭州的商業市場為例，2013年鄭州市場上引進了一個叫“漫咖啡”的韓國品牌，之前鄭州市場上的咖啡品牌的空間設計多為歐式商務風格，如“迪歐咖啡”、“歌德咖啡”也有諸如“星巴克”這種美式連鎖風格，鄭州的其他商業風格還停留在歐式、中式、現代這些風格中，而“漫咖啡”則屬于完全不同的鋼筋混凝土式的開放式設計風格，一時間風靡整個城市，消費者好評如潮，非常多的商家錯誤的認為是“漫咖啡”的空間設計風格影響了消費者，商家們爭相模仿這種風格，大家甚至叫這種風格為漫咖啡風格，于是乎城市街頭出現了很多漫咖啡風格的咖啡廳、火鍋店、理發店、書店，燒烤店……，之后給人的感覺很多是不倫不類。“漫咖啡”之所以成功是因為其空間設計是整個企業文化的延續，空間設計完美的反映了企業的形象特點，它的空間設計風格也不是所謂的漫咖啡風格，而是當下比較流行的開放式風格，也稱“LOFT”風格，國內知名餐飲品牌“外婆家”就是這種風格。可見品牌空間設計在整個VI系統中和其他部分同屬于企業符號化的內容。而其他企業的極端模仿行為更會混淆消費者的感受，造成企業形象的混亂。

四、商業品牌設計中空間設計的應用方法分析

摘要：動態標志設計的出現來源于互聯網的飛速發展，當前新型的設計模式在處于井噴的狀態中，而動態標志設計，不僅僅是標志設計的一種全新形態，也證明了人們在實踐的發展中在不斷的創新。有關地域品牌以及城市品牌一直以來都是一個城市發展的重中之重，能夠通過某一個圖標體現出城市所蘊含的內涵、城市的建筑風格等。在當下市場中如何利用定格動畫以及flash設計動態標志，提高整體效果，并且讓地域品牌與城市品牌通過動態標識進行創新，展現出動畫的美感是當前動態標志在設計時的重中之重。

關鍵詞：動態標志；城市；地域品牌設計；創新運用

標志設計在人們日常生活中經常能夠看到，它不僅僅代表了時代的發展，也代表了科技的進步。傳統的靜態標識設計由于其符號元素相對單調，難以滿足當下的設計需求，越來越多的設計人員利用互聯網技術、利用全新的載體去突破靜態標識設計所帶來的局限性。特別是在地域品牌和城市品牌上，改變了傳統的色彩單一以及圖形單一的問題，將原本的思想、理念進行轉化，利用三維立體的動畫模式，給人們呈現出更好的標志設計效果。

一、動態標志設計的特征

1.從單一畫面向多畫面轉變

傳統的標志設計多是以靜態化或者是二維平面的方式進行展現，其所想要表達的是一個圖形。人們在觀看標志設計時會從這一個圖形中獲取信息，然而靜態的標志設計已經難以滿足現代的廣告發展以及文化發展。標志設計的圖形難以從多方面的角度展現給觀眾，更無法將文化以及更多的內涵通過一個圖形表達給傳遞給觀眾。圖形的轉化只是瞬間的展示，然而動態標志設計則可以利用動畫媒介工具，比如說常見的flash，在標志圖中加入一定的變化元素，進而將其變化成一種組動態圖形。在動態標志設計中，企業可以通過品牌特色以及品牌含義作為最基礎的內容，在一定的期限內將企業本身所想要表達的內涵以及企業的圖形變化等內容放到一起，呈現出的畫面是多樣性的，讓人們感受到動態標志設計中所想要傳達的全部情感。動態化的畫面對人們的視覺吸引力更高，能讓人們感受到城市品牌或者是地域品牌多想要傳遞出的真實情感。

2.色彩的多樣性

【摘要】本文結合前期的數據調研及案例分析，以社會創新為設計理念和設計原則，基于獨居人群的問題，研究并創新設計了相關智能防護產品。產品具備實時檢測、預警及防護等功能，在保障獨居人群出行安全，滿足使用需求的前提下，將更多的情感需求融入其中。

【關鍵詞】社會創新設計；獨居人群；品牌設計

據研究數據表明，中國獨居人口達9200萬，從1999年至2020年，一人戶的比例從6%到25%。獨居人口數量的急劇增加為社會帶來多方面的影響，也催生了多樣化、智能化防護產品的產生。在這一背景下，以社會創新設計為前提的獨居人群防護設備的研究很有現實意義。

1獨居人群智能防護產品研究背景及設計現狀

1.1研究背景

根據民政部數據顯示：2018年我國單身成年人口高達2.4億人，其中超過7700萬成年人是獨居狀態[1]。目前選擇獨居的人群數量只增不減，這已成為一種不可忽視的社會現象。當前智能防護產品的設計研究并沒有滿足多元化的獨居人群的需求。除了以空巢老人為主體的獨居人群，獨居青年、空巢孕媽同樣也面臨著“一人行”的困擾。隨著社會的發展，獨居人群數量的增加，眾多的“一人行”問題也亟待解決。

1.2設計現狀

摘要：物質需求的極大滿足和富饒，讓人們渴望精神上的表達和生活的享受，現代服裝設計理念中的極簡、個性、生態、生活方式表達在服裝設計中更為直觀的呈現出來，從包括色彩、面料、款式風格、廣告營銷等方面，多圍繞“以人為本”“可持續”為理念出發，將品牌精神及文化融入個人生活，成為某種或某類生活的標簽和代表，在面料和色彩開發上更具關懷與溫度。

關鍵詞：生活方式；服裝設計；風格特征

服裝作為衣食住行中解決人類基本需求的物質產品，具備剛性需求，作為一種實質的物體，其物實的概念，從誕生起即是為了解決生存問題。在服裝的基本功能和需求滿足后，人們的情感需求、審美需求、文化表達、意識形態的形成，也都逐一呈現在了服裝這個物質載體上，因此服裝也承載著精神意象的虛的概念。服裝中物與象的需求及重要性，在社會文明、經濟發展的不同階段，具有不同的標準和意義，決定服裝不同的發展樣式，深受大環境及人們的意識形態影響，當下流行的以生活方式為出發點的設計師品牌，跳出標準化的風格與營銷模式，注重品質與穿著的可持續理念，從營銷模式上更具針對性、故事性，通過軟件或跨界組合輸出來塑造品牌形象，例如與博主的合作、融入日常生活的描述，或是與音樂、生活方式的融合，達到自然而然的推廣與營銷。

1生活方式類服裝品牌發展

1.1生活方式的概念

什么是生活方式？生活方式是一種與自身密切相關的綜合體現，生活包含了衣食住行，密不可分，而生活方式則是圍繞這些展開的某種模式，近幾年的生活方式品牌與奢侈品行業的“生活方式”有所區別，但是從每年的奢侈品營銷推廣中就可以看出，奢侈品行業就是在不斷輸出“生活方式”的行業，帶著美好的期盼和形象打造大眾心目中的理想形象，如今設計師品牌工業化流水般的服裝生產和營銷模式中突起，從大眾化的標準轉而趨向貼近消費者的需求。品牌是一種精神般的存在，可以起到引領作用，影響輻射面廣，給予消費群體以感情寄托，同時又是優質生活或某種生活、某類事物的集合體現，因此品牌也像人一樣，優秀的品牌就如同優秀的人，品牌的名稱就是他的名字，如同偶像般的存在，需要起到發光、引領、創造的作用，建立品牌或某種生活方式本身，就是在創造一個生命，一個生態，一個有機體，它是活的，是敏銳的，是人的內在需求，是精神、審美、意識、社會文化的外在呈現，因此它的內核一定有專屬的體系，資金、盈利、消費者是它的生存必需品，而時代、技術、文化等則是它的知識體系，需要不斷汲取，總結，適應、變化和再創造。而一切的本質，是人的需求的變化，人各有異，但一定具有一些普遍規律。

1.2生活方式類品牌的特征

一、品牌形象的整合

近些年來，更多的企業開始意識到自身的形象在顧客心中地位所起的作用，認識到這個時代是一個講求品牌形象設計的時代。而品牌形象設計就是對品牌進行整合后的結果，品牌形象設計以科學品牌作為定義基礎，給受眾傳遞一種視覺語言上的溝通表達。品牌形象設計的最終目標是受眾對品牌印記的儲存和提取，其利用的途徑方法就是視覺語言。而品牌整合就是通過系統分析和研究品牌的諸多因素，使品牌形象定位更加的清晰準確且具有前瞻性，最終能夠構建而成一個完善的品牌設計體系。

二、標準品牌設計體系

品牌設計體系在傳統意義上包括標準化識別系統設計與品牌元素，而在品牌設計體系中，有兩層要素包含在里面，一是表層要素，即在消費者面前所呈現的視覺要素，如企業的標志符號等，另一層則是品牌的內層要素，它在商品的表層要素下所蘊含，例如商品的個體特征，商品的情感歸屬以及文化特征等。例如，IBM公司在品牌形象設計體系上建立最早，它將企業的形象以及公司的文化作為出發點，集中將尖端科技精神表現出來，將IBM公司全稱設計成一種藍色，使其具有時代感。并且，IBM在當時的代名詞就是科技與智慧，既融入了企業的文化，又使企業的標志符號語言得到強化，從而將視覺要素很好的表達出來，最終使一個標準的品牌設計體系建立而成。

三、創新性品牌設計

當前時代是一個視覺文化時代，在此背景下，大眾越來越對品牌加以重視，品牌是在大眾消費中而存在，商品銷售主要依靠商品形象，利用廣告創意或者新式營銷策略以提升品牌在大眾心目中的地位，目前，消費者再購買商品時對商品本身的符號特征更加注重，而不只是重視商品的效能，因此，企業應該對品牌形象加以重視，并對品牌形象具有創造性的表現出來，講求創新性的發展戰略，對目標市場進行針對性的思考，以使品牌設計表現滿足于市場的需求，企業在呈現形象上擁有創新性的理念，對于企業影響力的持續擴大尤為關鍵。對品牌設計的歷史進行回顧，我們會發現，許多產品之所以會快速成為國際品牌，是因為其擁有先進的設計策略和品牌理念，從而在品牌設計中塑造了一個又一個的神話。一個企業，如果品牌形象設計成果，那么它所帶來的無形價值是不可估量的。在美國快餐企業中，肯德基作為其中一家最大的企業，其以“麥當勞叔叔”為公司的主題標志并席卷全球，肯德基在進行建立品牌形象時，與其他眾多企業的設計有所不同，當時很多企業的設計是字母的縮寫，而肯德基的設計借助于山德士的和藹形象，對于消費者而言，不僅顯得親切，而且能夠引起消費者的共鳴，這種情感訴求方式十分具有創造力，在當時迅速發展成為一種國際品牌。又比如，萬寶路知名品牌香煙，最初是優美嫵媚的女性形象，李奧•貝納在50多年前重塑該品牌形象，而將形象改變成為粗獷的美國西部牛仔，不僅表現手法十分大膽，而且設計策略也極具個性，從而引起了人們普遍關注，相對于傳統廣告領域而言，李奧•北納的思考已超出其范疇，在今天看來，在表現創新性方面，它仍然是一個經典案例。品牌形象設計的創新并不僅僅只是創新設計形式，又或者是嘗試一種新的營銷策略，其最終目標是要達到創新形象的塑造與提升，以有利于企業培育出來的設計方案機制既具有創新性又擁有可持續性，從而確保升華企業的文化，即在品牌形象設計下能夠體現企業的文化內涵，注入品牌文化的基因在品牌形象設計中，注重建設企業文化的內涵，可品牌的持續發展過程中強化其內在力量。同時，品牌形象在文化內涵層面表現其創新性，更能體現所要傳達的視覺氛圍。我們可以以必勝客為例，必勝客在過去二十年中在供應薄餅行業中作為領導者，從未有過改變，其在競爭中仍能夠稱雄主要是依靠于其改良過的品牌視覺。必勝客不僅僅只改變了其標志，而且以一種手繪的形式將活潑的字體與紅色屋頂相結合，另外還添加了一些蔬菜的輔助圖，從而給人一種清新趣味的感受，必勝客在此基礎上還注重注入品牌文化，從原先的休閑主題餐廳逐漸轉變成為歡樂主題式餐廳，對給消費者帶來的感官體驗必勝客時時刻刻都有在關注；注重一種人文關懷，強化消費者的情感體驗，與顧客加強溝通與交流，從而營造一種歡樂且頗具趣味的環境氛圍。對必勝客講求的歡樂情緒要重點突出，使顧客能夠有一種歡樂溫馨的品牌識別，注重在細節上體現品牌精神，從而提升受眾對該品牌的認同度，使企業休閑愉快的文化得到傳遞。

四、結語

摘要：隨著經濟的飛速發展，人們的出行也變得日益頻繁，文化與旅游的關系成為人們日益關注的話題。我國是農業大國，可以說農產品已經成為旅行選購最為頻繁的種類，人們對于農產品的品質與要求也越來越高。人們對各類產品的需求不僅追求實用還追求其品質以及產品所帶來的幸福感。在此背景下，本文從文旅結合的視角，研究了品牌形象設計以及農產品品牌形象設計的含義與意義，針對當前農產品品牌形象設計的發展現狀，分析了目前存在的一些問題，提出了文化塑造策略、精準定位策略以及融合發展策略等促進農產品品牌創新發展的策略，致力于提高農產品品牌形象設計層次，促進農業與農產品產地經濟的發展與壯大。

關鍵詞：品牌形象設計；農產品；創新設計

1文旅融合及農產品品牌形象設計的相關概述

1.1農產品形象設計概述。品牌是產品的屬性，是消費者與使用者、大眾對產品認知的形象思維[1]。良好的品牌形象一方面可以保護品牌擁有者的法律權益，防止其他企業對本企業的商標、名稱等的侵權行為的發生，另一方面還可以保護消費者的權益。因此，品牌形象設計首先要達到為企業樹立整體良好的品牌形象，其次并通過設計提高品牌對消費者的注意力，從而促進產品的銷售。在76國家的支持與各個產業都在不斷發展創新的背景下，農業也在不斷的發展，而農產品的發展則是至關重要。不同地區的農產品都具有不同的相關地域特色，因此高質量有效的發展農業是我們當前研究的一大重點。特色農產品一般都分布在具有特殊地理位置優勢的地方和略微偏遠的地方，它得天獨厚的區域優勢是其核心競爭力的一部分。在我國打脫貧攻堅戰的大背景下，發展特色的農產品品牌，使農業的發展更上一層樓，使中國農村的農民的生活變得更加美好是我們義不容辭要前進的方向。因此，如果想要發展壯大農產品品牌，則首先需要制定一系列完善的品牌設計策略，根據農產品品牌的設計營造優良的品牌形象，以便進行宣傳營銷，推動農產品的發展。

1.2文旅融合視角下的品牌概述。隨著城市居民越來越多的走出家門，去體驗鄉村豐富的特色生活，鄉村旅游變得愈發被關注。隨著人們認知水平的增長，文化逐漸成為了旅游的靈魂，旅游必須在文化的熏陶中才能得以升華，并使得文化在旅游的認識中得以傳承。鄉村中更是充滿著悠久的歷史所留下的痕跡，鄉村旅行隨著文旅產業的發展的成熟，以其無限創意和對文化的傳播變為新的驅動，推動了文旅融合的不斷更新；鄉村旅游，也因自然之美和當地文化攝入的雙重元素而愈發吸引人。在一個開放的旅游環境中，文化和旅游是是融合了經濟、社會、產品、品牌等一系列社會要素的有機復合體。鄉村旅游在傳達給人們自然的美，及當地的歷史文化中同時，還需要拉動當地經濟建設。人們在鄉村旅游的過程中，購買當地特色農產品就成為了促進經濟發展的一條有效道路。為了獲取可持續的經濟效益，農產品的品牌塑造也就變得至關重要。發展文化旅游，及當地特色農產品品牌建設，鄉村文化旅游及農產品的銷售必然生機無限。

2農產品品牌形象設計發展現狀

2.1農產品品牌形象設計發展現狀。國內的農產品品牌形象設計起步較晚，但是在國家政策的支持與引導下，農產品的品牌得到了大力發展，許多企業都有了屬于自己的品牌設計，利用品牌的系列設計提高農產品的知名度，增加其附加值，使自己在農產品的市場占據一定的地位。與此同時我國在工商行政管理方面，已經開始根據國家政策要求，開展農產品注冊商標以及相關地理標識的保護工作，將品牌化作為農業領域的發展戰略，大多企業采用凸顯地域特征或農產品特征的標識方式作為品牌宣傳手段，在農產品的銷售中起到一定作用[2]。但是由于農產品本身的以實用性與功能性著稱，因此其產品的包裝等形象設計便缺乏了部分創意。因此，我國的農產品品牌形象設計的發展市場很大，但目前發展還較為緩慢。

【內容摘要】城市是人類經濟、政治、文化等社會活動的產物，城市建設既是環境問題，也是哲學問題，更是文明問題。一個城市想要長期生存和繁榮發展，就必須樹立自己良好的形象，城市如果沒有良好的形象或形象模糊不清，就難以在信息社會中得到發展和進步。因此，從城市形象設計的視角來觀察城市的品牌發展尤為重要。文章分析了城市形象與城市品牌的關系，以赤水市為例，探討城市設計的品牌發展戰略。

【關鍵詞】城市形象;品牌形象;城市標志;赤水

我國是世界上人口最多的國家，我國城鎮人口的總量也是占世界首位。據國家統計局調查數據，2016年末，我國城市數量達到657個，我國常住人口城鎮化率達57.4%，比2012年末提高4.8%，戶籍人口城鎮化率與常住人口城鎮化率的差距縮小1.4%。可見隨著我國社會、經濟的持續發展，城鎮化水平必然還會逐步提高，這意味著我國城鎮數量和規模也將不斷增長和擴大，城鎮建設也會隨之不斷發展。隨著信息化時代的到來，人們因社會的不斷發展和城市環境意識的覺醒，對城市生態與社會環境的要求普遍提高。改善社會生活環境的質量，提升城市的整體形象，將成為政府職能部門和社會群眾日益關注的話題。因此，城市形象設計的品牌發展戰略在此背景下尤為重要，是城市形象的建立和城市發展推廣的基礎。

一、城市形象與城市品牌的關系

（一）何為城市形象

美國社會學家羅伯特•E•帕克指出：“城市絕非簡單的物質現象，絕非簡單的人工構筑物。城市已同居民們的各種重要活動密切地聯系在一起，它是自然的產物，而尤其是人類屬性的產物。”因此，城市形象是指在城市空間內各種構成要素之間相互作用，及其在與社會溝通作用下而產生互動的一種社會現象。并且城市形象需要特定的自然環境和一定的社會發展基礎，是社會發展的歷史文化以及多種因素相互作用而產生的一種綜合性成果，而不是單獨存在的一種現象。隨著我國城市化、城鎮化進程不斷加快，城市化水平的日益提高，許多城市在謀求快速發展的同時，提出各種措施和方法以推動城市的發展。以江南水鄉烏鎮為例，作為江南四大名鎮之一，其很好借助了自身的文化背景與地理環境，打造了一個水鄉古鎮的城市形象，從而在國內乃至全球得到一定的關注。但是不難發現，從這一案例得到成功之后，很多城市的形象設計都開始走向錯誤的道路，沒有橋就造，沒有湖就新挖，小鎮街道統一采用深灰色的磚石進行打造，城市形象規劃與建設完全摒棄了原本的城市文化與內涵，因此沒有在游客心中留下深刻的印象，城市的推廣也沒有得到更好的發展。由此可見，城市形象設計不僅僅涉及規劃設計、管理協作等方面，還需從社會發展、文化基礎的根源進行探索研究。城市形象設計是城市規劃的完善以及延續，進而構成的具有識別性的社會形態。如果想要充分地展示城市的獨特個性與魅力，就必須結合城市地域文化與城市的內涵進行城市形象設計，并把城市中可視物質的實體，以及視覺要素規范化、象征化、符號化，通過完整的形象設計系統，構建城市向社會群眾展示的窗口。

（二）何為品牌形象

一、品牌包裝設計的理論闡述

（一）品牌包裝的定義

品牌分為廣義與狹義兩個層面，從廣義上講，品牌是擁有經濟價值的透明產業，通過不同的心智理念來突出各品牌的差異性，從而在消費者心目中留下一定的印象，引導著消費者的消費習慣。從狹義上講，品牌是具有內外兩面的標準，可以對行為、感受、心理進行引導，使產品能夠長時間具有認知性、特殊性以及價值性。世界上最大型的品牌包裝設計公司——朗濤設計，就曾對品牌下了這樣的定義，“品牌不只是一個名字而已，如果要和產品加以區分的話，產品可以說是一個材料，但品牌卻是一種形象的識別”。說白了，品牌是一種符號，能夠把商品價值進行有效的傳達，把產品來源的名字通過產品的方式展示出來，消費者通過相應的品牌就能夠找到其背后的源頭，如果產品質量過硬，還能夠便于消費者記住產品的名字，通過口碑效應完成產品推廣，從而實現產品的最大價值以及最大附加價值。

（二）品牌包裝的分類

日本博報堂就把品牌分為五個種類：1.集團品牌，這種品牌直接引導消費者認可產品最核心的集團源頭；2.企業品牌，透過集團源頭所衍生出的生產者與服務者的品牌；3.事業品牌，在企業之下的生產者與服務者的品牌；4.家族品牌，企業決定其所有產品都統一使用的品牌；5.個別品牌，針對不同產品所制造屬于該產品的服務。

（三）品牌包裝的重要性

一個優質的品牌設計，首先是能夠對于產品的核心價值有所體現，在品牌的設計中添加產品的理念與應用方向，讓消費者能夠透過品牌找到產品價值所在；其次能夠在多元化的產品競爭下起到識別作用，讓消費者在眾多同樣功能的產品中對品牌產品做到準確識別；再次可以作為質量和信譽的保證，產品一旦達到消費者的要求時，就會通過口碑效應迅速的傳播開來，增加產品的效率；最后可以增加產品的附加值，通過進一步擴大產品的衍生品，可以通過消費者對于品牌的認可而購買其衍生品，擴大經營的廣度，實現產品最大價值。