1.差異化辦刊

作為編輯人員，無法改變大環(huán)境，只能在體制框架內(nèi)盡快找到適合本期刊的戰(zhàn)略方向和發(fā)展路徑，做到差異化辦刊，面向不同層面的作者和讀者合理規(guī)劃、科學(xué)布局，否則會(huì)出現(xiàn)資源分配的不平衡。差異化辦刊主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是與英文科技期刊的差異；二是中文科技期刊之間的差異。在現(xiàn)今的形勢下，英文期刊占據(jù)著科技期刊生態(tài)系統(tǒng)的高位，國內(nèi)眾多優(yōu)秀的稿件向高影響因子的SCI期刊投稿，這是發(fā)展的大趨勢[4]，所以中文科技期刊定位于辦成國際領(lǐng)先的期刊是不合時(shí)宜的。中文科技期刊的辦刊定位宜著眼于科研成果在我國的傳播，尤其是與技術(shù)應(yīng)用相關(guān)的期刊，更應(yīng)該定位于為我國讀者服務(wù)。中文科技期刊應(yīng)該積極獲取來自于實(shí)踐并用于指導(dǎo)實(shí)踐的論文，這也是我國讀者迫切需要的。那些能夠應(yīng)用于國計(jì)民生、服務(wù)于社會(huì)發(fā)展與建設(shè)的科研成果，涉及技術(shù)轉(zhuǎn)化、行業(yè)實(shí)踐的高水平論文，將會(huì)有效地指導(dǎo)行業(yè)實(shí)踐，并成為技術(shù)發(fā)展的源動(dòng)力，這是適合中文科技期刊發(fā)展方向的。中文科技期刊之間也應(yīng)該存在差異化辦刊，確定辦刊的重心和立足點(diǎn)，明確服務(wù)人群，突出期刊特色，將特色融入辦刊模式、期刊內(nèi)容及期刊管理等方面，避免期刊千篇一律，毫無差異。

2.走品牌之路

中文科技期刊要積極塑造品牌形象，爭取做到在同類期刊中脫穎而出。在樹立品牌形象過程中，要牢記學(xué)術(shù)質(zhì)量和服務(wù)意識(shí)。優(yōu)質(zhì)的論文、特色的品牌欄目是突出刊物特色、增強(qiáng)期刊競爭力和影響力的有效方法。中文科技期刊編輯應(yīng)注重了解本學(xué)科國內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜业难芯縿?dòng)態(tài)，采用積極約稿的方式爭取優(yōu)秀稿源，引導(dǎo)更多的科研工作者將在中文期刊上。另外，編輯可以根據(jù)本學(xué)科發(fā)展的特點(diǎn)和期刊發(fā)展的需要確定一些熱點(diǎn)和前沿的問題，有目的的組織一些高水平的研究專題，以專欄或?qū)？男问桨l(fā)表[5]。在傳播品牌形象時(shí)，要采取多元的、豐富的傳播策略，逐漸提高品牌的認(rèn)知度。對(duì)于已被國際數(shù)據(jù)庫收錄的中文科技期刊，在進(jìn)行國內(nèi)宣傳同時(shí)，要充分利用國際數(shù)據(jù)庫進(jìn)行展示，有針對(duì)性地增加長英文摘要和英文圖表題信息，提高自己的國際影響力，從而進(jìn)一步提升其國內(nèi)學(xué)術(shù)地位，提高品牌價(jià)值。

3.市場化經(jīng)營

在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧的發(fā)展道路是科技期刊生存的必然選擇。中文科技期刊編輯部應(yīng)加強(qiáng)多方面經(jīng)營和廣告意識(shí)。（1）多方面經(jīng)營。包括舉辦學(xué)術(shù)活動(dòng)、組織學(xué)術(shù)培訓(xùn)等。學(xué)術(shù)期刊舉辦學(xué)術(shù)活動(dòng)已成為一種盈利模式，是刊物的一種生存方式。優(yōu)秀的科技期刊對(duì)作者和讀者具有強(qiáng)大的號(hào)召力，編輯對(duì)本學(xué)科的最新研究進(jìn)展，以及對(duì)作者和讀者的需求都有比較深入的了解，編委及審稿專家又是學(xué)科研究工作中的精英，這些都是組織學(xué)術(shù)活動(dòng)的資本。這樣既能達(dá)到盈利的目的，同時(shí)也能擴(kuò)大刊物的凝聚力和知名度。（2）廣告經(jīng)營。廣告收入是學(xué)術(shù)期刊生存與發(fā)展的一個(gè)資金來源。學(xué)術(shù)期刊屬于小眾媒體，其讀者的細(xì)分程度較高，廣告對(duì)象定位清晰、準(zhǔn)確，因此期刊投放的廣告更具有專業(yè)性和精準(zhǔn)性，利于鎖定目標(biāo)受眾。在新形勢下隨著讀者閱讀方式的改變，我們也應(yīng)該改變廣告經(jīng)營的模式，不僅僅可以在紙質(zhì)期刊上刊登廣告，還可以在期刊網(wǎng)站、微信等新媒體上刊登廣告，從而吸引更多的廣告客戶。

4.數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化傳播

1數(shù)字出版的時(shí)代背景

數(shù)字出版的概念誕生于傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版內(nèi)容和新型的媒體介質(zhì)基礎(chǔ)之上，伴隨多媒體新技術(shù)的出現(xiàn)、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的繁榮、通訊業(yè)的發(fā)展，數(shù)字出版這種新興的出版形式應(yīng)運(yùn)而生。它以信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)手段為溝通渠道，將出版內(nèi)容數(shù)字化，將出版過程網(wǎng)絡(luò)化，它的出現(xiàn)給原有的出版產(chǎn)業(yè)鏈帶來了革新。在其背景下，“數(shù)字化生存”這個(gè)新概念開始越來越頻繁地出現(xiàn)在人們的視野中:一方面，人類社會(huì)真正進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，無論老小都生存在這種被手機(jī)、電腦以及各種數(shù)碼產(chǎn)品包圍的數(shù)字化環(huán)境中;另一方面，數(shù)字化的技術(shù)革新對(duì)很多產(chǎn)業(yè)帶來了挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，相當(dāng)數(shù)量的報(bào)紙、雜志已經(jīng)成為最先倒下的沙灘前浪，而可能就在十年前，這些單位如日中天，完全無法想象今日的局面，它們沒有在數(shù)字化的環(huán)境中生存下來，而科技期刊，這個(gè)與雜志屬性一線之隔的戰(zhàn)友要如何在這場數(shù)字化戰(zhàn)役中求得生存?經(jīng)過分析與調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)新時(shí)代的科技期刊已經(jīng)悄然發(fā)生改變:

1．1新時(shí)代科技期刊生產(chǎn)復(fù)合型的出版產(chǎn)品

從出版物形態(tài)方面來說，新型科技期刊的最終產(chǎn)品，不再局限于原有的傳統(tǒng)論文，還有增強(qiáng)型論文、全過程論文、數(shù)據(jù)論文、雙語論文等，這些論文的共性是在傳統(tǒng)論文的基礎(chǔ)上，提供給讀者有關(guān)論文的更多信息，比如過程數(shù)據(jù)、論文寫作思路PPT、實(shí)驗(yàn)過程視頻等，這些與傳統(tǒng)論文一并注冊(cè)、登記、、分享，但增加部分可以不印刷出版，通過數(shù)字平臺(tái)能夠自由獲取，與傳統(tǒng)論文一同形成一個(gè)有內(nèi)在聯(lián)系的復(fù)合數(shù)字作品。

1．2新時(shí)代科技期刊采用復(fù)合型的經(jīng)營模式

數(shù)字出版時(shí)代背景下的科技期刊越來越多地采用復(fù)合型的經(jīng)營運(yùn)作方式，以《金屬加工》期刊社為例，其打破傳統(tǒng)的紙刊發(fā)行模式，以四刊帶兩網(wǎng)的形式，將現(xiàn)有資源、內(nèi)容、服務(wù)進(jìn)行創(chuàng)新，同時(shí)，期刊社開發(fā)APP并悉心經(jīng)營微信公眾號(hào)，從產(chǎn)品經(jīng)營走向品牌經(jīng)營，由為用戶提供單一的內(nèi)容服務(wù)到為用戶提供增值服務(wù)、解決方案轉(zhuǎn)變。目前公眾號(hào)粉絲已達(dá)46萬，在業(yè)界成為龍頭標(biāo)桿。這樣說來，數(shù)字出版時(shí)代背景下的科技期刊已然帶有復(fù)合屬性，這也是為什么我們?nèi)绱丝是髷?shù)字化、復(fù)合型的編輯出版人才。但是面對(duì)這種形勢，出版行業(yè)的編輯隊(duì)伍卻呈現(xiàn)一種滯后的現(xiàn)象。一方面，出版行業(yè)不缺乏專業(yè)學(xué)科編輯力量，甚至隨著高校教師崗位的要求的限制，許多科技期刊都招到了博士學(xué)歷的專業(yè)人員，同時(shí)編輯部里老編輯們長于案頭，經(jīng)驗(yàn)豐富，逐步形成梯隊(duì);另一方面，集多項(xiàng)才能于一身，特別是能夠靈活使用新型數(shù)字化技術(shù)手段的、且工作經(jīng)驗(yàn)豐富的編輯出版人才卻又十分緊缺。

2復(fù)合型編輯出版人才的基本素養(yǎng)

一、學(xué)術(shù)期刊品牌推廣

目前，我國科技期刊已進(jìn)入通過創(chuàng)造品牌、發(fā)展品牌，提升品牌求生存、求發(fā)展的新階段。重視并加強(qiáng)科技期刊品牌的建設(shè)是科技期刊發(fā)展的重要舉措之一。

（一）發(fā)揮國內(nèi)外學(xué)術(shù)交流活動(dòng)的作用

學(xué)術(shù)交流活動(dòng)通常云集了某一研究領(lǐng)域的眾多學(xué)者、專家、青年科研人員等，而這些人員又同時(shí)是學(xué)術(shù)期刊的專家、作者和讀者。學(xué)術(shù)期刊通過參與學(xué)術(shù)會(huì)議，將自己刊物中有較高影響力的論文向與會(huì)者推廣，并刊物在未來一段時(shí)間內(nèi)重點(diǎn)報(bào)道方向。

（二）凝聚期刊編委會(huì)的力量，打造專屬化品牌

期刊的編委會(huì)成員大都是本專業(yè)方向的領(lǐng)軍人物或優(yōu)秀的學(xué)者，往往代表了一本期刊的地位，他們的研究成果在行業(yè)的影響力有著相當(dāng)?shù)姆至俊鴥?nèi)一位優(yōu)秀的學(xué)者通常是多本學(xué)術(shù)期刊的編委，每本期刊都在爭奪優(yōu)秀的學(xué)術(shù)論文。2013年《機(jī)械工程學(xué)報(bào)》編輯部為紀(jì)念創(chuàng)刊60周年，出版了2期編委特邀?？?0余篇高水平論文。通過這種特殊的紀(jì)念日，用情感將編委聯(lián)系在一起，得到廣大編委、專家和讀者的認(rèn)可，同時(shí)也提升了期刊品牌。

（三）借力國際知名數(shù)據(jù)庫平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎

【摘要】企業(yè)組織文化是指企業(yè)在長期發(fā)展過程中的企業(yè)員工與外界消費(fèi)者對(duì)企業(yè)總體的文化形象的認(rèn)知，是企業(yè)各方面在長期發(fā)展中形成的產(chǎn)物。企業(yè)文化是企業(yè)在一個(gè)地區(qū)甚至國家進(jìn)一步發(fā)展的重要工具，起到了提高企業(yè)組織凝聚力、員工整體素質(zhì)以及消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的忠誠程度的作用，進(jìn)而提高企業(yè)整體效益。論文分析了國際品牌酒店企業(yè)組織文化現(xiàn)狀，最后有針對(duì)性地提出了企業(yè)文化本土化的對(duì)策和建議，以使國際品牌酒店適應(yīng)本土，更近一步地得到發(fā)展。論文以煙臺(tái)南山皇冠假日酒店為例，從企業(yè)文化視角探討國際酒店品牌本土化現(xiàn)狀，剖析存在的問題，進(jìn)而提出建議。

【關(guān)鍵詞】企業(yè)文化；本土化；煙臺(tái)南山皇冠假日酒店

1國際酒店品牌本土化發(fā)展現(xiàn)狀

在中國旅游業(yè)迅速崛起的同時(shí)，中國的酒店行業(yè)也迅猛發(fā)展，致使國際酒店品牌不斷入駐中國，目前的本土化國際酒店有希爾頓、萬豪、香格里拉、洲際及其旗下各大國際知名酒店管理集團(tuán)，例如，在煙臺(tái)，有煙臺(tái)鑫廣萬豪酒店、煙臺(tái)南山皇冠假日酒店、煙臺(tái)世貿(mào)希爾頓酒店、煙臺(tái)金沙灘喜來登酒店等國際知名品牌與當(dāng)?shù)亻_放商合作的豪華酒店，在本地的認(rèn)知度比較高，所占的市場份額較大，在當(dāng)?shù)氐挠绊懥σ草^大。國際品牌酒店的擴(kuò)張速度也日益加快，在我國改革開放和“引進(jìn)來”政策的推動(dòng)下，國際酒店管理集團(tuán)在我國得到了快速發(fā)展，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，自改革開放以來，有40余家國際酒店管理集團(tuán)進(jìn)入我國市場。

2煙臺(tái)南山皇冠假日酒店企業(yè)文化的主要內(nèi)容

酒店企業(yè)文化主要包括4個(gè)方面：物質(zhì)文化、行為文化、制度文化及精神文化。第一，物質(zhì)文化包括酒店的建筑裝修風(fēng)格、陳列方式。在體現(xiàn)酒店管理品牌的特點(diǎn)后，還會(huì)融合本地特色，以沿海地區(qū)為例，在酒店房間設(shè)置上，會(huì)安排海景房和陽光房（市景房）；在酒店餐飲部設(shè)置上也會(huì)融合當(dāng)?shù)孛朗?，體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣?。第二，行為文化包括員工的整體素質(zhì)、儀容儀表、行為規(guī)范等方面。在體現(xiàn)不同酒店品牌特點(diǎn)后，也要結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣?。行為文化，主要體現(xiàn)在員工身上，在服務(wù)業(yè)中，員工與客人的主要接觸方式為溝通交流。第三，制度文化包括酒店的管理、運(yùn)營制度等一系列國際酒店管理品牌在長期的管理經(jīng)驗(yàn)下形成的獨(dú)特的制度體系，包含了管理集團(tuán)的管理經(jīng)驗(yàn)以及每個(gè)酒店總經(jīng)理自己獨(dú)特的管理方式和管理理念，并且也隨著時(shí)代進(jìn)步而不斷改進(jìn)。第四，精神文化，即國際品牌酒店在長遠(yuǎn)發(fā)展以來形成的價(jià)值觀、經(jīng)營理念等。精神文化同時(shí)也作為區(qū)分不同國際酒店管理品牌企業(yè)文化的重要依據(jù)之一。

3煙臺(tái)南山皇冠假日酒店企業(yè)文化在酒店經(jīng)營過程中的作用

摘要：旅游業(yè)已經(jīng)成為拉動(dòng)甘肅景泰地區(qū)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的新動(dòng)力，但由于景泰地處內(nèi)陸，規(guī)模小、知名度低，制約著當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。本文對(duì)該區(qū)域內(nèi)小微旅游企業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行了實(shí)地調(diào)研與分析，有針對(duì)性地提出相應(yīng)對(duì)策，以期助力景泰小微旅游企業(yè)健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：景泰；小微旅游企業(yè)；數(shù)據(jù)

甘肅景泰地區(qū)旅游資源豐富，近年來通過不斷地開發(fā)與建設(shè)，景區(qū)基礎(chǔ)建設(shè)逐漸完善，旅游行業(yè)呈現(xiàn)欣欣向榮的態(tài)勢，為甘肅景泰小微旅游企業(yè)的發(fā)展帶來了新的活力和機(jī)遇，但仍存在很多問題，本文就此展開實(shí)證調(diào)研。

1甘肅景泰縣小微旅游企業(yè)概況

1.1景泰縣旅游資源

景泰縣地處甘肅中部，騰格里沙漠邊緣，歷史悠久，遺跡眾多，是絲綢之路北線上的交通重鎮(zhèn)，更是黃河文化和絲路文化的交匯地。當(dāng)?shù)鼐哂胸S富的人文資源和自然資源：黃河石林國家地質(zhì)公園集黃河、石林、綠洲、民俗等于一體，山水相依；敦煌影視城是我國西北最大、最完整的影視拍攝基地，蘊(yùn)含著濃郁的西域風(fēng)情，重現(xiàn)了唐宋時(shí)期西部重鎮(zhèn)敦煌的雄姿；壽鹿山國家森林公園的“沙漠綠島”具有獨(dú)特的森林生態(tài)；建于北魏的五佛寺石窟有著渾厚的人文景觀資源；“中華之最”---景泰川電力提灌工程是一項(xiàng)跨省份、跨流域、大流量、多梯級(jí)的工程，是水利建設(shè)史上的一面旗幟等。

1.2景泰縣小微旅游企業(yè)

學(xué)術(shù)期刊是服務(wù)于知識(shí)推廣，知識(shí)創(chuàng)新，知識(shí)應(yīng)用的媒體。作為媒體，就要研究傳播效果、傳播力。國內(nèi)最早界定傳播力概念的是劉建明于2003年提出的，傳播力是媒介傳播力的簡稱，指媒介的實(shí)力及其搜集信息、報(bào)道新聞、對(duì)社會(huì)產(chǎn)生影響的能力[1]。他認(rèn)為，從外在層次上看，傳播力包括媒體規(guī)模、人員素質(zhì)、傳播的信息量、速度、覆蓋率及社會(huì)效果，其中傳播效果是媒介傳播力的主要表征[2]。傳媒雜志社常務(wù)副社長周志懿認(rèn)為，傳播力包括傳播的信息量、傳播速度與精度、信息的覆蓋面以及影響效果，可以用傳播的速度、強(qiáng)度、寬度與精度四個(gè)指標(biāo)去考察[3]。因此，加強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊傳播力的建設(shè)路徑要以經(jīng)營的思維，圍繞傳播的內(nèi)容、方式、規(guī)模、人員素養(yǎng)、營銷策劃等方面來進(jìn)行。

1大數(shù)據(jù)理念賦予“內(nèi)容為王”新含義

傳播力的大小歸根結(jié)底取決于傳播內(nèi)容的好壞。學(xué)術(shù)期刊是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，有一流的內(nèi)容，才有一流的效益。要確保好內(nèi)容，就要建立一支好的作者、編輯、專家隊(duì)伍。然而在大數(shù)據(jù)理念下，“內(nèi)容為王”在傳統(tǒng)內(nèi)容之外又有了新含義：一是以“全產(chǎn)業(yè)鏈”的模式，對(duì)內(nèi)容資源進(jìn)行整體的集約整合，將內(nèi)容、作者群、讀者群、網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)、數(shù)據(jù)庫、OA處理系統(tǒng)等整體推出，形成學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容傳播的整體效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)、平臺(tái)效應(yīng)。二是深度挖掘科技信息內(nèi)容，開發(fā)衍生信息。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，用戶的需求呈現(xiàn)定制式、多層次、差異化的特征，學(xué)術(shù)期刊不能再局限于傳統(tǒng)的僅提供論文的目錄、摘要、正文，還要提供與論文相關(guān)的作者信息、科研信息、點(diǎn)評(píng)信息、行業(yè)信息等擴(kuò)展內(nèi)容。針對(duì)這些衍生信息，可在網(wǎng)站增設(shè)讀者交流社區(qū)、專家在線咨詢、文獻(xiàn)計(jì)量統(tǒng)計(jì)分析模塊等，也可靈活辦刊，欄目設(shè)置多樣化，出增刊、副刊，設(shè)立科研動(dòng)態(tài)報(bào)道信息?！队t(yī)學(xué)雜志(BMJ)》的“新聞”欄目、《NEJM》設(shè)置的“視點(diǎn)”欄目，主要報(bào)道醫(yī)藥領(lǐng)域的政策、事件、科研成果等動(dòng)態(tài)新聞信息，便于讀者了解比較全面的信息?！吨腥A醫(yī)學(xué)雜志》設(shè)有《醫(yī)學(xué)動(dòng)態(tài)》，向讀者介紹國內(nèi)外的醫(yī)學(xué)科技新聞?！吨袊犃φZ言康復(fù)科學(xué)雜志》每年出版一期增刊，介紹科普知識(shí)[8]。這些個(gè)性化的辦刊方式，加深了信息的傳播強(qiáng)度和深度，滿足了一些用戶的個(gè)性化、邊緣性需求，提高了服務(wù)的互動(dòng)性、高容量性、實(shí)用性、時(shí)效性。三是學(xué)術(shù)期刊編輯對(duì)內(nèi)容的主動(dòng)引領(lǐng)，即在編輯過程中，在不改變?cè)寤拘畔⒌那疤嵯?，根?jù)學(xué)術(shù)期刊傳播的需要，適當(dāng)加工，賦予新角度、新含義，既引導(dǎo)稿件的內(nèi)容方向，體現(xiàn)辦刊的定位、理念和策劃要求，又讓讀者接受到更加權(quán)威、明確、全面的信息。

2注重利用新型傳播方式

2.1優(yōu)質(zhì)論文優(yōu)先出版

傳播的速度決定了學(xué)術(shù)期刊信息的時(shí)效性和價(jià)值。信息傳播越快，時(shí)間越早，其價(jià)值就越大。學(xué)術(shù)期刊要克服紙質(zhì)期刊發(fā)行周期長、容量有限等不足，實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀論文和熱點(diǎn)論文的快速傳播是吸引讀者，擴(kuò)大傳播效果的可行做法?？焖賯鞑サ淖龇ㄓ校孩倮米越ňW(wǎng)絡(luò)、合作網(wǎng)絡(luò)或新媒體在線發(fā)表。將學(xué)術(shù)論文先進(jìn)行信息化處理，然后在第一時(shí)間，實(shí)現(xiàn)期刊的預(yù)出版。國際上一些知名的學(xué)術(shù)刊物都開設(shè)了這樣的平臺(tái)，如Science的“Express”、《Nature》的“AOP”等。②在第一時(shí)間將科技期刊論文交給中國知網(wǎng)等優(yōu)先出版數(shù)字平臺(tái)，可以出版單篇優(yōu)先、整期優(yōu)先。排版格式可不同于印刷出版，根據(jù)各種數(shù)字出版?zhèn)鞑ポd體的特點(diǎn)與優(yōu)勢靈活設(shè)定?，F(xiàn)在國內(nèi)通過此數(shù)字平臺(tái)實(shí)現(xiàn)優(yōu)先數(shù)字出版的期刊已有一千多種。③推薦到有影響力的網(wǎng)站或微信平臺(tái)上，擴(kuò)大關(guān)注范圍。例如《煤炭科學(xué)技術(shù)》就用此方法作為加快傳播速度的手段。

2.2發(fā)揮新媒體靈活多樣的特點(diǎn)

摘要：新媒體時(shí)代，新技術(shù)、新設(shè)備、新媒介的迭代更新，促使傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊出版行業(yè)面臨技術(shù)革命的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。要增強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊的行業(yè)競爭力，發(fā)揮期刊在科技創(chuàng)新中的支撐作用，擴(kuò)大高校期刊的學(xué)術(shù)成果影響力，期刊的品牌建設(shè)顯得尤為重要。通過闡明期刊發(fā)展面臨困境，分析期刊數(shù)字化品牌影響因素，提出提升品牌建設(shè)的有效路徑，以期為學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展贏得更好的機(jī)遇，提高刊物學(xué)術(shù)影響力，發(fā)揮品牌效益，提高核心競爭力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體；學(xué)術(shù)期刊；數(shù)字品牌；建設(shè)

2019年8月13日由科技部等六個(gè)部門聯(lián)合的《關(guān)于促進(jìn)文化和科技深度融合的指導(dǎo)意見》（國科發(fā)高〔2019〕280號(hào)）中提出主要目標(biāo)：“到2025年，建成200家左右擁有知名品牌、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展、競爭力強(qiáng)的文化和科技融合領(lǐng)軍企業(yè)，使文化和科技融合成為文化高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。”［1］據(jù)統(tǒng)計(jì)，科研工作者獲取信息的平均成本已顯著下降，網(wǎng)絡(luò)單篇論文的使用成本是紙質(zhì)期刊的七分之一，研究者每年閱讀的文獻(xiàn)數(shù)量比以前多25％，閱讀期刊的總量是紙質(zhì)版本的兩倍。面對(duì)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)從經(jīng)營媒體向經(jīng)營品牌轉(zhuǎn)型，充分發(fā)揮學(xué)術(shù)期刊品牌價(jià)值，延伸科學(xué)與媒體內(nèi)容相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。

一、研究現(xiàn)狀

針對(duì)科技期刊成果的有效傳播和期刊品牌以及借助互聯(lián)網(wǎng)等新媒體研究，是近些年重點(diǎn)刊發(fā)的研究熱點(diǎn)之一，而且這方面的大多數(shù)論文的下載引用頻次較頻繁，能被學(xué)術(shù)質(zhì)量較高的期刊認(rèn)可和發(fā)表；而從另一個(gè)角度看，也反映了期刊出版界和研究者對(duì)此類研究高度重視，是重要的關(guān)注熱點(diǎn)。在張立看來，學(xué)術(shù)出版走向互聯(lián)網(wǎng)分三步走，第一步是媒體搬家、將紙質(zhì)搬向網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行數(shù)字化，第二步是開放獲取是，第三步是多種媒體形態(tài)的融合出版。向颯利用CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)理論，從理念識(shí)別、視覺識(shí)別和行為識(shí)別入手，構(gòu)建期刊品牌策劃的新模式。［2］楊祖增認(rèn)為媒介融合背景下，期刊品牌再造要全面提升互聯(lián)網(wǎng)思維，以內(nèi)容精致、傳播重構(gòu)、跨界整合為核心，實(shí)現(xiàn)從“讀者”到“用戶”的思維轉(zhuǎn)換。［3］楊丹丹提出了堅(jiān)持以用戶需求為中心，結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)＋”做好連接服務(wù)創(chuàng)新，構(gòu)建基于知識(shí)挖掘和社區(qū)交互的主動(dòng)服務(wù)模式。［4］王麗娜指出品牌活動(dòng)是塑造科技期刊品牌形象、提升科技期刊品牌影響力、吸引優(yōu)質(zhì)來稿的重要且有效的手段。［5］李小燕等實(shí)現(xiàn)科技期刊與新媒體的深度融合，應(yīng)組建“領(lǐng)軍人才＋專才”的團(tuán)隊(duì)或聯(lián)盟，構(gòu)建傳播媒體矩陣，管理運(yùn)營重視頂層設(shè)計(jì)。［6］目前，我國學(xué)術(shù)期刊的數(shù)量達(dá)五千余種，居世界第二位，但是缺乏有國際影響力、競爭力的優(yōu)秀期刊領(lǐng)軍品牌，只是做到大而不強(qiáng)。通過分析學(xué)術(shù)期刊品牌數(shù)字化建設(shè)面臨的困境以及期刊品牌建設(shè)的影響因素，提出提升學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化品牌的有效路徑，以期進(jìn)一步提升學(xué)術(shù)期刊的科學(xué)價(jià)值。

二、學(xué)術(shù)期刊品牌數(shù)字化建設(shè)面臨的困境

（一）數(shù)字品牌觀念落后，限制新媒體融合發(fā)展

據(jù)《2016年全國新聞出版業(yè)基本情況》和《2017年中國科技論文統(tǒng)計(jì)結(jié)果》公告的數(shù)據(jù)可知，我國出版的自然科學(xué)、技術(shù)類等科技期刊已達(dá)5014種，國際論文被引用頻次、高被引論文數(shù)量、影響因子等指標(biāo)都有所提升，我國科技期刊進(jìn)入到了學(xué)科覆蓋面齊全、學(xué)術(shù)水平和影響力不斷提升、期刊各項(xiàng)事業(yè)不斷進(jìn)步的新時(shí)期。雖然我國科技期刊發(fā)展取得了可喜的成績和長足的進(jìn)步，但不可否認(rèn)的是，我們現(xiàn)在還不是期刊強(qiáng)國，在出版質(zhì)量、時(shí)效性、學(xué)術(shù)水平及刊網(wǎng)融合等方面與國際商業(yè)期刊相比還存在一定差距。本文對(duì)我國科技期刊現(xiàn)階段發(fā)展存在的問題進(jìn)行分析，并提出一些提高學(xué)術(shù)水平的途徑，以期為我國科技期刊發(fā)展提供參考。

1我國科技期刊發(fā)展存在的問題

1.1學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)單一，學(xué)術(shù)導(dǎo)向有待完善

2006—2016年我國作者作為第一作者發(fā)表的SCI論文統(tǒng)計(jì),可見我國作者在SCI數(shù)量呈逐年上升的趨勢。把在SCI、EI等上增加了我國科研成果的國際顯示度和影響力，能在一定程度上提升我國科學(xué)技術(shù)的話語權(quán)和影響力，但在目前的學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)中，存在一些高校和科研院所等學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)唯SCI、EI馬首是瞻的局面，把是否在SCI、EI上發(fā)表過論文作為績效考核、職稱晉升的重要指標(biāo)，甚至“一刀切”式的對(duì)發(fā)表SCI、EI論文做硬性要求，這就造成大量優(yōu)秀論文流失和科研經(jīng)費(fèi)浪費(fèi)，威脅中文期刊的生存。在國內(nèi)學(xué)術(shù)期刊評(píng)價(jià)體系中，過分依賴總被引頻次、影響因子等指標(biāo)，以影響因子論英雄，評(píng)價(jià)體系單一，忽略期刊自身學(xué)科屬性和社會(huì)效益，導(dǎo)致大量辦刊人忘記辦刊初心，把提高影響因子和總被引頻次等指標(biāo)作為辦刊指南，被學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)機(jī)制牽著鼻子走。

1.2大而不強(qiáng)，辦刊水平有待提高

截至2017年，我國出版的科技期刊已達(dá)5000余種，期刊規(guī)模在不斷擴(kuò)大，已是名副其實(shí)的期刊大國，但據(jù)中國科學(xué)技術(shù)信息研究所的《中國科技論文統(tǒng)計(jì)結(jié)果》，我國2008種科技核心期刊的影響因子平均值為0.628；在2007—2017發(fā)表國際論文累計(jì)超過20萬篇以上的國家（地區(qū)）共有21個(gè)，按平均每篇論文被引次數(shù)排序，中國僅排在第15位，面臨數(shù)量多，但學(xué)術(shù)水平和整體實(shí)力與世界水平有較大差距的問題。而且，我國科技期刊多附屬在一些高校和科研院所中，多處于本系統(tǒng)中的邊緣地位，在資金扶持、人才培養(yǎng)、隊(duì)伍建設(shè)和發(fā)展規(guī)劃上不夠重視，分散、弱小、實(shí)力不強(qiáng)、集群化發(fā)展和規(guī)?；?jīng)營程度不夠是當(dāng)前的現(xiàn)狀。

1.3刊網(wǎng)融合不深入，轉(zhuǎn)型升級(jí)有待提升