第一篇：平面廣告設計視覺創新研究

1平面廣告設計視覺創新的作用

1.1傳達平面廣告設計理念與內容

視覺本身也是一種語言，俗話說：“耳聽為虛，眼見為實”，這足以說明視覺感官的重要性。任何一個平面廣告的設計目的不外乎就是將產品的內容和整個設計理念融合在一起，平面廣告設計視覺創新將設計推向更高的層次，在傳達設計理念與清晰地展示產品內容之外，更加注重對觀眾的視覺沖擊，通過圖形文字的搭配使整個畫面融合于一體，從而實現整個平面廣告的設計效果。

1.2吸引觀眾的眼球，深入人心

平面廣告設計視覺創新與其它平面廣告設計區別最大的作用就是，能充分地賦予廣告以生命力，猛烈撞擊觀眾的視覺感官及心理感受，從而吸引住觀眾的眼球，使整個作品倍受青睞，深入人心。平面廣告設計視覺創新是如何做到的呢？源于其自身與眾不同的創新理念，以及對整個圖形美感設計的搭配，將以往注重以文字傳達內容轉換為將文字轉變成圖形、圖案來傳達設計的內容。既增添其美感又減輕瀏覽的負擔，一舉兩得，這也是平面廣告設計者所追尋的。

2視覺在平面廣告設計中的創新表現

一、視覺符號在平面廣告設計中的作用

好的視覺符號會對平面廣告自身的視覺效果產生較大的影響力，這樣的一種影響往往是十分直接的，能夠對文字起到良好的補充和說明的作用，另外還能夠通過自身所獨有的視覺感受力對消費者自身帶來較大的吸引力，達到自身的宣傳目的。

1.形成強大的心理攻勢

在當前社會中人們對于美的追求程度往往會超越以往的任何時代，同時加上當前技術的發達，有了專門進行設計的專業性群體，人們自身的審美情趣也在不斷提升，作為商業性的廣告，其自身所起到的作用比較明顯，在進行平面廣告設計的死后能夠通過自身所獨有的視覺符號沖擊力，帶給消費者一定的購買欲望。

2.通過意義化處理吸引消費者

對于圖形創意來說，其是廣告平面物像的關鍵手段，進行傳達的方式主要是通過對平面廣告中的視覺圖像進行一些非常規化的處理，借助借貸、夸張以及聯想等多種方式，將一些常規性質的視覺符號進行意義化的處理，留給手中一定的思考空間，繼而能夠取得良好的視覺傳播效果。這樣的一些平面廣告往往會給人更多的思考，也往往需要受眾參與到其中，一同完成這樣一種視覺符號的傳達效果，這樣的一種參與機會，無疑會在很大程度上提升消費者對于設計作品的興趣和購買欲望。

二、視覺符號在平面廣告設計中的傳播原則

摘要：平面廣告設計這項藝術形式對視覺信息的傳達有著極高的要求，尤其隨著廣告制作水平的提高，廣告設計創意不斷拓展，對文字元素的要求持續提高。為了讓文字元素的功效達到最佳點，文章先以宏觀視角的應用意義為立足點，分析字體的靈活應用所帶來的氛圍的烘托、文化的傳承、品牌的打造等現實效果，然后落腳到可讀性、個性化和藝術性三方面，逐一分析廣告設計中的創意思維拓展與應用。

關鍵詞：平面廣告設計；創意思維；視覺體驗

在信息大爆炸的時代環境下，人們總是在不知不覺中經歷著點滴的變化，不僅對信息有著廣泛而多樣的需求，還在信息獲取的途徑上不斷進行著創新和嘗試，手機、電腦、電視等早已使各種信息持續不斷地涌來，沖進了人們的日常生活。那么，如何讓廣告在更多的可能性的支撐下實現輕松的信息表達與情感的傳遞，成為現實中的一大困擾。字體可以給設計師提供靈感，設計師在選擇其他視覺元素進行藝術化創作時，應對字體設計多加注意，著力打造視覺亮點，以畫龍點睛之筆創造更加具備視覺沖擊力的廣告設計作品，提升平面廣告的信息傳播效果。

一、字體創意設計在平面廣告設計中的藝術價值

平面廣告設計是一種基于信息傳達的藝術化創作，對藝術效果和視覺張力要求高。這種高要求下設計師需對所要表達的主體進行深入研究和挖掘，找到其獨特之處，并以此為基礎提煉更加精準的視覺符號，從而達到理想的設計效果。字體元素的創意應用就在諸多方面拓展了設計師的思維，在打造成功作品的同時，也詮釋了更多的附加功能。

（一）廣告氛圍的烘托

字體設計得恰到好處，能夠有效烘托廣告的整體氛圍。一方面，受眾從文字的含義去感知廣告的情感內涵，實現更高層面的理解與記憶；另一方面，字體可以將受眾的情感體驗進行升級，強化其實際的感受，實現了雙向的交流。這就在很大程度上強化了廣告的藝術氛圍，營造出一種獨特的情感空間，而受眾也仿佛置身其中，從視覺層面和精神層面深化對廣告作品的認識。只是這樣的藝術效果并不是輕輕松松便能實現的，必須將字體元素與其他元素實現充分的融合，把握好各方面的定位，再結合實際進行藝術化創作與調整，如此打造的藝術氛圍才會與內容相得益彰，從而實現更強大的藝術感染力。

摘要：隨著我國經濟社會的快速發展，廣告已成為組成人們日常生活最重要的一個部分，人們生活中的廣告隨處可見。平面廣告作為組成廣告最為重要的一個類別，目前也正以旺盛生命力得以不斷發展。本文最先對廣告設計中文化內核以及要素進行重點分析，其他探究了廣告設計中的傳統文化、圖形創意以及商業文化，最后則對現代廣告設計文化的發展趨勢進行展望。

關鍵詞：平面廣告；圖形創意；文化表現

隨著21世紀科技以及通信手段的不斷發展，交通便利程度更高，各種文化之間的隔膜逐漸減少，有助于各地區固有文化和外來文化形成有機融合。現代主義簡單化以及標準化的訴求，有助于國際風格樣式的廣告得以不斷興盛。設計師開始從各種文化中新的設計素材進行找尋，以此對各地區獨有的設計風格進行體現。所以，文化在當今世界的設計領域中已被提高至重要層面，并發展為地域以及民族的重要標志。針對平面廣告設計而言，創意非常重要，但是缺失文化內涵的廣告只是一個空殼。假如將廣告思想看作是創意，那么文化就是平面廣告的靈活。社會發展進程指出，經濟需求增長的文化導向非常顯著，這種文化導向從最初的重視經濟價值轉變為精神價值。[1]

一、廣告設計中的文化內核及要素

廣告目的絕不只是單純的刺激需求，它還能能夠對消費者的日常生活形成一定的改變，以此對人們的衣著、飲食、時尚文化、舉止行為等產生影響，指導人們和新的生活方式相適應。廣告作為經濟社會中的重要媒介以及文化景觀，其所映射出的一些社會形象成了后現代社會最為核心的一個問題。與此同時，基于廣告發展規律來講，現代廣告不會對文學藝術以及人類精神產品提供的文化資源進行忽視，文化創新逐漸被運用到平面廣告創意中。傳統文化、民族文化、商業文化等都對平面廣告設計產生了一定影響。

二、平面廣告設計中的傳統文化

隨著東西方文化的不斷交流與溝通，這對于人們的思想觀念都產生了極大的影響。因此，在平面廣告設計中要融合傳統文化，將各種信息傳遞給受眾，并和受眾接受心理相適應，以此獲取到受眾的一致認可。要實現這一目標這就需要和目標受眾的文化口味相適應，也和其文化習慣以及風俗等相符，目的是對人們的參與意識進行激發，以此進入到人們精神世界中。換言之，要保證廣告更具有魅力、影響力以及說服力。傳統文化是最為有效的手段和工具之一。現代平面廣告設計需要基于我國社會環境中，并對傳統文化的精神和底蘊進行吸收，將傳統文化充分運用到平面廣告設計中會是未來的主要發展趨勢。所以，如何看待傳統文化以及平面廣告設計之間的關系，引導其充分運用到平面廣告設計中，這就是廣告設計師需要努力解決的問題。[2]平面廣告作品的生存源泉就是其能否借助于特有方式對消費者內心進行打動。而感動消費者最為重要的一個因素就是，平面廣告設計作品能否讓消費者認可廣告所傳達的價值觀念。假如說科學技術能夠將堅實結構以及良好功能提供給平面廣告設計，那么傳統文化就能使得平面廣告設計更具有詩意、魅力和美感，傳統文化是促使廣告消費者和平面廣告設計行程密切聯系的紐帶。通過把握傳統文化有助于開拓性思維得以不斷創新，并基于全新視角層面上對不同事物之間的相似性進行探究。而在平面廣告設計作品中運用傳統文化，能夠和消費者內心形成直接接觸。

一、中國畫元素與平面廣告設計元素之間的聯系

（一）畫面平面化處理手法

中國畫的基本特征是布局平面化，不同于外國畫的立體畫面感，中國畫的韻律節奏感通常都是通過點、線、面進行表現，這種手法不受時間、空間的限制，可以將不同時空的事物表現在同一幅畫面中，通常以長卷的方式表現出來，給人以震撼，例如，北宋畫家張擇端的《清明上河圖》，這幅畫采用俯瞰的手法在二維空間中表現出氣勢蓬勃的意境，作品中每一個人、事物的形、神都活靈活現的躍然紙上。現代平面廣告設計也局限于二維空間，這就是兩者之間的相同點，在二維空間中進行表達，給人以震撼，實現畫面表達的真正含義。平面廣告設計的版面編排上，要按照眾多元素的創意需求進行設計處理，區分所要傳達信息的層次性，正確表現出平面廣告要傳達的觀點，形成一定的視覺流程，從而實現廣告傳播的目的。這是中國畫元素和平面設計元素存在的顯著相同點，正是由于這個相似性，平面廣告設計更應該應用中國畫元素，提高設計水平。

（二）意境激發想象力

中國畫將意境讓融于畫面，含蓄地向人們展現畫作表現的含義，通過意境讓人們走入畫中，使自己的感觀融于畫面，在心物相遇的瞬間激發感動，升華人們的感性認識，從而喚起情感的共鳴。平面廣告設計就是希望與人們產生情感的共鳴，實現精神的交流與滿足，從而最大限度地實現廣告傳播的目的。兩者都是用意境作為主要的表達方式，這是兩者之間的關聯，也是平面廣告設計應用中國畫元素的主要原因。兩者之間還存在很多方面的相似性，兩者之間的共同點，以及中國畫的文化精髓，都要求現代平面廣告設計應該實現對中國畫元素的應用，從而實現平面廣告傳播的真正目的，提高平面廣告設計的藝術性。

二、中國畫元素在平面廣告設計中的應用

（一）中國畫筆墨技法在平面廣告設計中的應用

【摘要】隨著社會經濟的不斷發展和人們生活水平的提高，人們對廣告設計專業的重視程度逐漸加深，各個行業對廣告設計與制作人才的需求量也逐漸增加。從當前平面廣告設計授課的實際過程來看，仍然存在一定的問題，影響平面廣告授課質量和人才培養的水平。論文主要結合平面廣告設計授課中的常見問題進行探究，指出具體的解決對策，希望能夠為社會提供更加專業可靠的廣告人才。

【關鍵詞】平面廣告設計；問題；相關對策

1引言

好的平面廣告作品需要滿足適合的設計理念、準確的市場定位等相關要素。在進行平面廣告設計的過程中，需要結合客戶的實際需求以及產品的特征開展設計工作，保證作品的設計能夠與產品有效貼合起來，取得良好的宣傳效果。在平面廣告設計中，需要結合廣告的本質特征以及平面廣告的目的開展授課，準確把控授課過程中可能存在的問題，并采取針對性的措施進行解決，保證平面廣告設計授課質量和水平。

2當前平面廣告設計中存在的問題和不足

2.1缺乏合理的市場定位

在進行廣告設計和作品構思之前，必須要明確作品設計的目的性和科學性，了解廣告作品需要闡述的信息以及想要達到的效果。對于商業平面廣告來說，在設計的過程中需要注意圖片、文字、色彩等視覺方面要素的組合編排和合理應用，加強市場的前期調查活動，做好設計前期工作。從實際平面廣告設計授課開展情況來看，普遍缺乏對產品的市場調查活動的重視，從而難以掌握相關產品的對應的市場狀況以及信息內容，設計出來的廣告作品起不到相應的市場宣傳的效果。所以，必須要結合產品的實際要求以及產品的功能做好市場定位工作，并以收集到的數據為依據開展構思和設計，明確廣告針對的對象以及所需要表達的重點，做好后續的文案設計以及產品定位工作，充分發揮平面廣告的作用和價值[1]。

摘要：

隨著物質生活的提高，人們開始更多地追求精神生活的質量。平面廣告在我們的生活中隨處可見，人們對廣告的鑒賞能力得到了提高，開始要求在欣賞廣告的同時又能獲得精神上的需求。意境是衡量一幅藝術品好壞的重要指標，在平面廣告設計中有著至關重要的作用，而廣告設計者也從來都沒有放棄對營造意境的追求。本文主要從意境的內在涵義出發，來研究其在平面廣告中的重要作用，提出在平面廣告設計中營造意境的相關策略，實現人們在精神審美上的追求。

關鍵詞：

意境；平面廣告；設計；作用；營造

一般的平面廣告設計作品，不僅需要有視覺上的美觀性，而且還需要有一定的意境，傳達出一定的審美價值。一個完整的平面廣告設計作品，它包含了標題、正文、廣告語、插圖、公司名稱等基本的構成要素。一個廣告設計者會將這些基本要素進行整合、重組，最大限度地顯現出廣告作品的審美價值和藝術價值。在平面廣告中營造意境，是廣告最重要的藝術價值體現，也是一幅廣告作品的生命力，不僅增強了整個廣告的內在情感，還具有審美功能，給人們帶去精神上的滿足。

1“意境”的內涵

“意境”是美學形象的最高體現，也是辯證藝術的范疇，需要借助一定的作品來進行創作，傳達出作品中的藝術美。一個好的平面廣告設計作品，“意境美”是整個作品的靈魂，也是衡量一件平面廣告作品的重要指標。作為平面設計者，要能充分意識到“意境美”在整個平面廣告作品設計中的地位和重要性。在廣告設計的過程中，要增強廣告“意境美”的構建，將“意境美”的作用最大限度地發揮出來，同時實現藝術的傳播和文化的傳播。一般來說，“意境”是由兩個部分組成，一個是“實境”，一個是“虛境”。其中，“實境”是指實際存在的物質，也是整個意境形成的基礎；“虛境”則主要包括人們的主觀感受、作品中所傳達出的審美價值等，是整個意境的靈魂主體。“意境”的藝術特征是情景交融、虛實結合。“實境”是“虛境”的重要載體，也是“虛境”的重要表現形式；“虛境”是“實境”存在的精神基礎，也是“實境”創造方向的重要體現，“虛境”無法離開“實境”而獨立存在。“虛境”和“實境”是相互制約、相互發展的，是整個藝術作品中營造意境的決定因素。

摘要：空白是重要的藝術表現形式，在平面廣告設計工作中的應用對版面設計優化有著重要意義，是不可忽視的重要設計因素。本文就平面廣告設計中應用空白藝術的作用進行分析，并在此基礎上針對空白藝術的實際應用方案展開探討，以期為廣大平面廣告設計師提升空白藝術的應用水平提供參考。

關鍵詞：平面廣告設計；空白藝術；作用；方案

空白藝術作為廣告設計的情態語言，主要是指廣告設計中沒有填滿或者不被利用的頁面部分，保證一定的留白面積可激發受眾的遐想，能對廣告設計中的感性訴求與理性訴求進行表達。但是由于留白的面積、形狀以及位置將對廣告設計表達造成不同的影響，所以設計人員只有不斷提升自身的空白設計藝術應用能力，才能充分發揮空白藝術在廣告設計中的應用價值。

一、平面廣告與空白藝術概念分析

從空間的角度來闡述平面廣告，其主要是指用長和寬表現的二維形態來傳遞的視覺信息的設計，其所涵蓋的設計內容主要有文本、圖形、線條、色彩以及排版等。平面廣告設計其實是瞬間設計的一種，需要設計人員做到當受眾接觸到廣告信息時能形成瞬間記憶。在平面廣告中運用空白藝術主要是為了實現廣告內容簡化，是在平面廣告設計中刻意留下的空白部分，在廣告設計中發揮重要的作用。空白藝術作為重要的情態語言，能有效體現廣告版面的時代特性，科學的空白藝術應用能幫助平面廣告實現以少勝多的效果。但是大多數的平面廣告設計師在進行廣告設計時都將設計重點放在了實物設計方面，缺乏空白藝術應用的意識。

二、平面廣告設計中應用空白藝術的作用

（一）突出廣告主體