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摘要:伴隨社會主義市場經濟體制改革深入推進，社會主義新農村建設步伐不斷加快，新形勢下農村發展呈現嶄新面貌，農業發展水平不斷提升，與此同時也要清晰地認識到當前在農業發展過程中依然存在很多的薄弱環節和影響因素，所以還需要高度重視“三農”問題，通過采取有效的措施加快推進農業現代化建設，才能創造更大的成果實現全民共享。文章對新媒體在農業知識科普宣傳中的應用情況進行了分析，提出了具體的應用對策，以供參考。

關鍵詞:新媒體；農業知識；科普宣傳；應用；對策

農業信息化建設是我國農業發展的重要議題，也是推動農業可持續發展的重要支撐力量，近年來隨著現代信息技術的不斷發展和廣泛應用，新媒體技術在農業知識科普宣傳中的應用范圍越來越廣，且發揮著積極的影響。但是也要看到，傳統的農業知識科普宣傳模式與新媒體技術融合方面依然還存在很多的問題，面臨諸多的挑戰。加強新媒體在農業知識科普宣傳中的應用及對策探究，具有重要的現實意義。

1農業知識科普宣傳的重要性

在社會主義現代化建設進程中，“三農”問題始終是全社會關注的重點和熱點。加強農業技術研究和傳播，不斷開展農業知識科普宣傳，一定程度上有助于改變我國當前“三農”方面存在的問題。當前社會主義市場經濟體制改革深入推進，農業需要進一步走向市場，想要提高可持續發展水平，就需要依靠科技信息做引導，科技力量做支撐，科學技術是第一生產力已經得到普遍證實，所以為了進一步激發農村發展活力，提高農民素質，真正改變農村發展過程中遇到的各類困境和影響因素，加強農業知識科普宣傳是一項重要的基礎工作，需要長期堅持。

2新媒體在農業知識科普宣傳中的應用情況分析

想要促進農村經濟可持續發展，科技是重要的支撐動力和源泉，在這個過程中，離不開媒體的推動作用。通過媒體可以建立政府和人民群眾之間順暢的溝通渠道，也有助于農民對科技知識進行不斷深入學習，掌握更加先進、高端的科學技術，從而為農村經濟發展和創新提供更多的支持保障。傳統的農業知識科普宣傳工作，主要是依靠科普宣傳員的力量來進行宣傳，這種傳播模式已經遠遠不能滿足新時期農業發展的要求。主要的傳播模式是自上而下、口耳相傳的方式，一定程度上不利于突破時空的限制，導致農業知識科普宣傳在時效性和全面性等方面大打折扣。尤其是隨著現代農業技術發展水平不斷提升，科普宣傳工作者承擔的任務量更多，知識儲備有限，一定程度上不能有效滿足農村生產者對信息和技術的需求。比如國家引進的大型機械設備，在特殊農產品生產經營領域需要全面的指導，在市場信息收集和預測等方面需要更加全面的信息和分析技術，這些依靠傳統的媒體力量，很顯然不能達到預期目標。新媒體的出現，在傳播時效性方面具有較大的優勢，并且信息獲取渠道更加多元化，信息存量日益增多，傳播方式日益多元化，一定程度上大大突破了時空限制，可以實現全范圍、廣覆蓋傳播，極大地滿足了農業生產對農業知識科普信息的需求，也有助于更好地提高信息資源的深度應用和開發利用水平，建立起眾多群體之間順暢的交流互動渠道，推動農業發展技術持續創新，不斷發展。與傳統的傳播媒介相比，新媒體在表現形式以及傳播渠道等方面都具有明顯的優勢。傳統媒介主要表現形式有廣播、電視、報刊、書籍、光碟等，其基礎設施建設相對完備，法律體系比較健全，且經驗相對豐富，但是針對性不強，傳播更新速度相對滯后，耗費大量的人力物力財力等資源，形式比較單一和局限。新媒介主要表現形式有手機、互聯網、數字電視、網絡電視等，主要傳播優勢為：更新傳輸速度快、便捷，互動性強，參與性強，且傳播形式和內容都比較豐富，能夠借助大數據技術進行精準定位，滿足不同客戶群體的多樣化需求。和傳統傳播媒介相比，新媒體在農業知識科普宣傳中的優勢更為明顯，具有積極的影響。一方面借助新媒體，能夠不斷提升群眾獲取信息和信息方面的效率。農村發展過程中，農民對信息的獲取影響著農業發展水平，受到政治經濟文化等各方面因素的影響，農業知識科普宣傳方面，農民往往關注度不高，很多信息傳播都比較滯后，且單一的單向傳播模式，導致農民處于被動地位。新媒體時代的到來，借助網絡媒體等力量，可以進一步提高信息和獲取效率，對科技方面的信息農民將有更多的渠道和平臺獲取，從而提高了信息深度開發和應用能力，從而依靠信息和科技力量，為農業發展創造更大的效益和更強的動力。另一方面新媒體的出現，減少了信息傳播成本，讓信息變得更加順暢便捷。新媒體突破時空限制，人民群眾可以充分借助多樣化平臺獲取想要的信息，不僅可以對國內相關的農業知識和技術等方面的信息進行掌握，同時還可以通過互聯網平臺了解國外農業生產方面的新技術、新方法等，信息成本降低，信息傳播方式更加多樣化。借助信息技術，可以進一步提高農業生產地位，提高農民對農業生產重要性認知和對農業科技力量的關注，從而對推動農村地區可持續長遠發展，逐漸改變“三農”問題發展困境等具有重要的積極作用。在看到新媒體在農業知識科普宣傳中的應用優勢的同時，也要清晰地看到，在新媒體傳播過程中，還存在諸多的挑戰和問題，具體體現在：1）新媒體本身存在一定的短板。新媒體自身雖然在傳播時效和傳播渠道方面具有一定的優勢，但是在傳播信息篩選以及信息安全性防護等方面還存在一些不足之處，過于龐雜的信息，容易影響農民群眾的判斷，一旦失真，將會影響農業發展和農民對科技的應用積極性，不利于新農村的發展和建設。2）科研與推廣方面和新媒體人才缺乏方面沒有形成有效聯動機制。想要加強農業知識科普宣傳力度，需要有一大批高素質的專業科研與推廣人才，他們不僅要充分了解農村的發展現狀、農民的需求，自身的專業領域方面的知識，還要對科技技術和信息、新媒體技術等有全面的了解，只有這樣才能尋求更加有效的傳播機制。目前農業科研和推廣人員能力和素質相對薄弱，加上農村地區發展不平衡，環境相對較差，難以形成有效的吸引力，導致很多優秀人才流動性較大，甚至將這里作為跳板，考取更高的崗位，農業科研技術推廣人員對新媒體技術方面的掌握和應用能力不足，對新媒體如何和科技研發等進行有效融合，進而轉化為有效的生產力方面缺乏深入研究，從而不利于農業知識科普宣傳工作有序開展。此外農業科研技術人員和基層農業技術人員之間缺乏順暢的溝通，從而導致開展的相關培訓等缺乏實用性、針對性，影響傳播效果。3）農民對新媒體技術認同感不高，素質有待提升。加強農業知識科普宣傳，有助于提高農民群體整體素質，借助新媒體可以進行深度傳播和應用，但是目前來看，農民對新媒體技術的關注和應用方面積極性不夠，僅僅將其作為一項娛樂休閑工具獲取相關的信息，雖然掌握了一些新媒體技術，但是面對日益變化的信息和技術載體，農民敏感性不夠，對新媒體技術方面缺乏足夠的認同和信服。加上目前新媒體信息監管機制不健全，很多科技信息專業性較強，農民難以進行理解，何談應用。4）農村農業信息化建設進程緩慢，沒有建立完善的農業知識科普宣傳數據平臺體系。加強農業信息化建設，需要有足夠的資金支持，目前在農業信息化建設方面資金投入力度不夠，農業科普信息平臺雖然建立起來，但是功能比較單一，設施硬件和軟件配置不夠，很多信息平臺處于閑置狀態，沒有結合農村發展實際進行深度開發應用。在農業知識科普宣傳方面沒有建立上下聯動的數據平臺體系，信息整合度不高，新媒體用戶和專家之間缺乏有效互動。此外農業新媒體平臺市場化水平低，主要依靠政府財政出資建設，很多非官方主體受到資金、資源等方面的現實，難以形成競爭優勢，導致新媒體平臺運營市場化進程滯后，不利于新媒體技術的持續應用。

3加強新媒體在農業知識科普宣傳中深度應用對策探析

3.1加強農業科技傳播體系建設，構建產學研一體化管理模式

加強新媒體與農業知識科普宣傳的有效融合，應當提高戰略定位，從構建完善的農業科技傳播體系入手進行頂層設計，并注重產學研一體化建設，才能更好地夯實基礎，提高兩者深度融合效果。所以一方面要加強和高校的聯系，在高校要開設更多相關的課程，在人才培養方面注重新媒體知識的教學，加強新媒體技術的教育和實踐鍛煉，培養更多掌握新媒體技術和兼具科普能力的綜合性人才。另一方面要加強農業知識科技傳播產學研合作交流平臺建設，打造農業技術、新媒體技術研究人員、科技推廣人員之間順暢的溝通合作機制，強化互動交流，從而針對信息載體傳播、宣傳方式創新以及技術推廣等方面形成更多的共識，提高合力宣傳應用水平。

3.2加強新媒體技術培訓，提升農民認同感，加強信息監管評估

一方面要加強新媒體技術的培訓，提高農民對新媒體技術的認同感，并從內心積極參與到新媒體應用過程中來。另一方面要加強新媒體平臺信息監管，建立有效的信息審核監督機制，建立和公眾順暢的信息反饋機制，及時對信息進行篩選，確保信息真實、可靠，從而為深度應用提供資源支持。

3.3加強農業信息化基礎建設，打造更加完善的新媒體傳播平臺體系，不斷提高新媒體平臺市場化管理水平

一方面要爭取更多的資金投入，加強農業信息化基礎設施硬件和軟件配置與建設，完善鄉村信息網絡，賦予新媒體平臺更多的功能，設置專門人員進行管理，加強素質和能力培訓，充分引入“3S”、遙感技術等，提高農技宣傳人員的服務意識，提升薪資待遇，減少流動性帶來的不利影響。還要加強新媒體傳播平臺體系構建，積極引入新技術，完善新媒體傳播平臺的功能，打造與農民群眾相聯通的、多元化功能的信息宣傳平臺。另一方面要加強市場化探索，提高新媒體平臺市場化運營監管水平。構建線上線下盈利模式，加強新媒體平臺商業化運營管理，通過完善政策，加強市場監管等舉措，激發市場活力，形成帶動鄉鎮基層農業新媒體信息平臺深度開發和應用的管理機制，不斷提升新媒體與農業知識科普宣傳深度融合水平，創造更大的價值。總之，加強農業知識科普宣傳，依靠新媒體技術，提高深度融合水平，需要立足農村實際，從加強傳播體系建設、隊伍建設、信息化建設以及市場化管理等方面入手不斷完善相應舉措，才能切實形成合力，為推動社會主義新農村建設提供強大的技術支持。

參考文獻

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作者:李特 單位:中國熱帶農業科學院農產品加工研究所