摘要：近年來，隨著國際貿易保護主義的抬頭及興起，我國農產品國際貿易經常出現因市場結構與產品結構之間張力過大，導致貿易壁壘的出現，進而在客觀增加貿易逆差的同時，不利于農產品出口經濟的發展。針對“一帶一路”沿線國家農產品國際貿易的現狀及問題，建議采取提升現有農產品出口結構，實現產品附加值的提高；積極發展跨國農產品電子商務；充分利用“一帶一路”中的互聯互通與貿易便利化措施等策略，以推動我國農產品國際貿易的發展。

關鍵詞：“一帶一路”；農產品國際貿易；基本情況

2013年，在訪問哈薩克斯坦的一次重要講話中，首次提出了“絲綢之路經濟帶”的重要指示及精神，這一偉大構想與“21世紀海上絲綢之路”共稱之為“一帶一路”戰略。與此同時，我國作為世界上重要的農產品貿易國，長期以來受市場進出口對象過于單一、非正常關稅貿易壁壘等諸多因素的影響，使農業全球化的戰略發展始終停滯不前。因此，在“一帶一路”戰略中的農產品貿易保障體系的支持下，我國與周邊具有農業發展潛力及廣大待開發市場的國家實現的“破冰之旅”，這不僅有利于實現傳統農產品貿易朝著規模和集群化發展，更能夠以另一種方式來實現沿線帶國家的經濟共同繁榮。

一、“一帶一路”國家農產品貿易基本情況

（一）現有農產品國際貿易數量急劇上升

2016年全年，根據我國商務部的權威數據統計，我國各類產業與“一帶一路”沿線國家的市場貿易總額達到了近萬億美元的標準，同比增長14.4%，為我國GDP的0.14%。此外，我國作為較為明顯的農產品進出口大國，其農產品國際貿易總額為224.2億美元，其中東盟國家交易比重較高，為164.4億美元，歐美國家與中東國家相對較低，分別為76.4億美元和35.1億美元。可以說，就目前的發展態勢而言，我國農產品國際發展前景相對較好。

（二）多邊國家貿易潛力較大

摘要：我國是農業大國，農產品種類豐富，為我國農產品國際貿易奠定了良好的基礎。我國的農產品國際貿易與農民的收入有著密切的聯系，同時在一定程度又能夠推動我國的發展。現階段，在“一帶一路”背景下，我國的農產品國際貿易發展迎來了巨大的機遇和挑戰。本文將闡述我國農產品國際貿易發展現狀，對“一帶一路”背景下我國農產品國際貿易的發展進行分析。

關鍵詞：“一帶一路”；農產品；國際貿易

我國作為歷史悠久的農產品大國，在農產品國際貿易方面仍然存在著一些問題，而這些問題已經開始阻礙了我國農產品國際貿易的發展。因此，如何在“一帶一路”背景下促進我國農產品國際貿易發展，是當今亟待解決的一個問題。

1我國農產品國際貿易所存在的主要問題

1.1出口增長率開始逐漸下降，貿易逆差擴大

通過對最近幾年我國農產品國際貿易數據分析，我們知道雖然農產品貿易總量仍然在上漲，但是整體的出口增長率卻開始出現了下降的勢頭，貿易逆差也開始逐漸擴大。其中最主要的原因是我國農產品貿易出口一直依靠低成本、價格優勢來進行出口，這種農產品的附加值非常小，因此利潤相對較小。同時，隨著我國農產品價格優勢的逐漸減小，就出現了貿易逆差擴大的現象。但是從“一帶一路”戰略提出之后，這種貿易逆差的現象得到了一定程度的緩解。

1.2農產品的市場結構不合理

摘要：為農村電商提供了全新的發展機遇。新冠肺炎疫情以來，農產品電商直播帶貨得到了迅猛發展，手機變為“新農人“的“新農具”，直播帶貨成為“新農活”，成為鄉村振興中的一道新風景。針對當前農產品電商直播營銷中存在的人才缺乏、物流體系不完善、行業管理混亂和品牌營銷意識差等現實問題，通過增強農村電商直播的人才培育、健全農村電商直播配套冷鏈設施、規范農村電商直播過程、挖掘各地資源建設農村電商品牌等策略優化農產品電商直播營銷，助力鄉村振興。

關鍵詞：鄉村振興；電商直播；農產品；營銷策略

2020年我國受疫情影響，農產品滯銷，淘寶、天貓等電商平臺進行線上銷售，累計售出25萬余噸。同年4月，指出電商作為新興業態，是大有可為的。農產品適合團購，多數農產品直播銷售屬于沖動型購買，農產品直播營銷具有互動性強、消費者購物體驗真切、直播能幫助農產品增值等特點。新東方教育集團在雙減政策頒布后轉型，選中鄉村振興賽道，打造“東方甄選”農產品帶貨直播平臺，幫助農產品銷售。2022年6月，新東方直播賣農產品成了破圈的現象級事件，東方甄選直播間成了網民競相探訪的網紅打卡地，銷售額突破千萬。在電商直播的飛速發展下，農產品網購成交量越來越高，但也存在著一些現實問題。因此，本文從現狀入手，分析了農產品電商直播營銷的意義與問題，深入探討優化策略以期助力鄉村振興。

1鄉村振興背景下農產品電商直播營銷的現狀

1.1農產品電商直播營銷高速發展

我國已進入農業發展新的歷史時期，越來越多的人們選擇通過網絡購買農產品，截至2021年12月，我國農村的網民數量達到了2.84億人，農村地區的互聯網普及率超過半數，達到57.6%，與上年相比提升了1.7%①。直播電商用戶滲透率持續增長，直播電商受眾在網民數量中占到了接近40%。2020年中國直播電商的交易量達到了1.2億，與上年相比，年增長率高達197.0%②。在各大電商平臺上蔬菜、禽類、水產、水果等持續熱銷，2021年我國農村網絡零售額又創新高，比2020年增長11.3%，達到2.05萬億元，全國的農產品網絡零售額也創造佳績，高達4221億元，同比增長2.8%③。農產品電商直播營銷迎來高速發展時期。

1.2農產品電商主播去頭部化且來源增加

［摘要］目前，隨著我國經濟的不斷發展，大部分農產品企業也都在逐漸運用商務英語進行國際貿易和交流。因此，本篇文章對商務英語在經濟全球化背景下農產品企業國際交流中發揮的作用進行了簡單的闡述，并且在經濟全球化不斷發展和進步的背景下，對商務英語工作人員的綜合素質要求和能力的要求進行了深入的思考，從而為我國農產品企業在市場競爭中更好地發展提供一些建議和策略。

［關鍵詞］經濟全球化；農產品企業；商務英語；探析

在經濟全球化的發展環境下，國家與國家之間的經濟和文化以及政治交流日益密切。參與國際競爭，分享全球化紅利成為我國農產品企業面臨的一大挑戰與機遇。一些西方國家的農產品企業依靠強大的管理能力以及優秀的人才儲備，從而在國際市場中有較強的競爭力。而我國農產品的國際貿易起步晚，人才儲備不足，在國際競爭中處于不利地位。因此，這就需要我國農產品企業培養出一大批優秀的商務英語人才。

1商務英語在農產品企業中的作用和內涵

商務英語主要是由三個重要的方面組合而成，其中主要包括，第一，國際商務英語背景知識，這些國際商務英語背景知識對于農產品企業員工的工作性質和整體工作水平有著非常重要的作用和意義。第二，商務英語的語言運用能力。在進行商務交往的過程中會運用語言。在對外商務交往的內容中，商務交際的實際效果與掌握語言技能的程度有著密不可分的聯系。第三，在商務交往過程中的綜合能力。這主要是指對一些商務交際活動中運用的技能進行合理的實施，這其中不僅包含對語言的運用，還包括了非語言。商務英語在實際交往的過程中，會涉及多個方面的內容，例如，商務英語詞匯和句型以及語調等等，并且在場景中運用的語言和商務交往過程中的內容和技能有著非常密切的聯系。在國際貿易的協商和簽約的過程以及合約簽訂后的履行合同，國際合同履行出現問題時，商務英語都發揮著非常重要的作用和意義并能夠保證國際貿易的順利進行，以及規避合同風險，避免國際經濟糾紛，減少或者規避財產損失。在交易協商、合同簽訂、合同履行中，主要會使用到外貿函電、電話交流等多種形式，在農產品交易協商運用商務英語的過程中，不僅需要保證其中的內容比較完整，還需要確保內容中的文字清晰準確，避免出現模棱兩可的商務英語句子，以及可能會被鉆法律空子的商務詞匯。所以，在實際制定的過程中，就必須要保證合同中的運用的商務英語是非常規范和嚴格的，盡量要保證運用一些習慣性的用語，從而確保合同中的語言準確和規范，避免在解釋過程中出現的意外。除此之外，在這個過程中，還需要對相關的農產品商務專業術語進行全方面的了解，從而促使我國農產品企業在外貿市場有一個良好的發展，最終保證在我國經濟全球化發展的環境下，農產品企業能夠合理地運用商務英語。

2商務英語在農產品企業中的運用方式

2.1商務英語在農產品企業電話中的運用

摘要：目前，中國鄉村農產品豐富多樣，消費者選擇空間大，但農產品還沒有量身打造專用的銷售包裝，通常采用其他物品使用后的塑料袋或通用紙箱隨意包扎或捆綁。文章梳理了鄉村建設政策，闡述了鄉村農產品在鄉村旅游和電商銷售中的包裝現狀與不足，并總結了農產品包裝設計的六大原則，以期為農村經濟發展作出貢獻。

關鍵詞：鄉村振興；經濟建設；農產品；包裝設計

黨中央在2013年提出建設“美麗鄉村”規劃后，相繼出臺了“精準扶貧”政策，2017年為解決三農問題又頒發了鄉村振興戰略政策，教育部出臺了《高等學校鄉村振興科技創新制定計劃》文件，在人才培養提質行動內容中提出：服務鄉村振興發展，完善鄉村振興人才培養模式，加強實踐教學體系建設，提升人才培養能力，加快培養不同類型農林人才，打造一支懂農業、愛農村、愛農民的鄉村振興人才隊伍。

1時代背景

改革開放40年，中國包裝設計水平得到了長足發展。近10余年，商品進出口不斷增加，城鎮化發展迅速，超市眾多；互聯網購物異軍突起；設計公司增多，商品包裝設計水準得到了高速提升和多元發展。2019年鄉村水泥路已經延伸到千家萬戶黎民百姓家門口，民眾回鄉創業人數擴大。農產品種植在農業部門的指導與扶持下，勢頭高漲，種植與銷售既符合“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、生活富裕”的總體要求，也符合時代健康，生態無污染的時尚消費需求。在鄉村振興戰略下，鄉村經濟迎來發展的大好時機，祖國土地遼闊，豐富多彩的農產品逐漸走進都市餐桌，成為美味佳肴。

2農產品終端銷售包裝情況

2.1鄉村旅游中的農產品包裝

農產品營銷模式篇1

1短視頻發展的現狀

隨著互聯網的飛速發展，社交平臺逐漸呈現出個性化、碎片化的特征，掀起了一波全新的社交熱潮，短視頻平臺擁有龐大的用戶群體和流量。當下，短視頻已跨越了單純的社交模式，不斷向商業領域延伸，衍生出一種新興的線上營銷模式——短視頻內容營銷，并成為最具影響力的網絡營銷和推廣工具之一。短視頻平臺擁有龐大的用戶規模，逐漸成為主流社交媒體，但仍只有少數企業能夠享受到巨大流量所帶來的紅利。隨著部分企業通過短視頻營銷的走紅，短視頻營銷市場的競爭也趨于白熱化，短視頻獲得用戶關注度的難度越來越大。以頭部短視頻產品抖音為例，平臺的日活量已達到近7億人次。在短視頻內容分類中，生活化場景的視頻類型更受歡迎，大眾化的拍攝內容播放頻率較高，用戶互動較多，能夠打破社交圈與信息傳播的“壁壘”，滿足用戶的使用動機或產生心理共鳴。

2農產品電商現狀

2.1基礎設施建設基本完善

我國是農業大國，農產品的產銷地多為農村，電商的基礎設施在逐步建設。近年來，我國縣域電商的基礎設施已基本完善。根據商務部2022年最新數據顯示：2021年全國農產品網絡零售額4221億元，同比增長2.8%。根據中央網信辦舉行的發布會可知，我國電子商務進農村綜合示范實現832個貧困縣全覆蓋，全國共建成縣級電商公共服務中心和物流配送中心2120個，村級電商服務站點13.7萬個。下層市場網民對短視頻的使用率達88.6%，較一二線市場高2.2個百分點。

2.2網絡普及率上升

摘要：隨著信息技術和互聯網技術的進一步發展，新媒體呈現出多元化的發展趨勢，新媒體融入到生產和生活的方方面面，消費者通過新媒體有了全新的商品信息獲取的方式，農產品營銷也在新媒體時代有了新的營銷模式和營銷策略。本文從濰坊市農產品的網絡營銷入手，探討新媒體時代農產品營銷的渠道，構建農產品多元化的新媒體營銷模式，降低農產品營銷成本，增加農民收入，助力鄉村經濟振興和新農村建設。

關鍵詞：新媒體；農產品營銷；鄉村經濟振興

隨著移動互聯網的飛速發展，新媒體進一步融入到我們的社會生活中，成為獲取信息的最為便捷的渠道，給我們的生產和生活產生了重大的影響。農產品的營銷是農業生產過程中最為重要的環節，關系到農民增收和鄉村經濟的振興，如何充分利用新媒體資源開展農產品網絡營銷，打造優質特色農產品品牌，實現傳統農業的轉型升級是新農村建設的重要任務。

1新媒體營銷在農產品營銷中作用

1.1新媒體營銷概念

新媒體營銷是指充分利用網絡廣告、數字雜志、網絡直播、移動社交媒體、VR虛擬現實等新媒體資源進行營銷信息的傳遞，通過新媒體技術拉近產品與消費者的距離，利用交互式的數字媒體和網絡社交平臺實現產品的推廣，通過移動電子商務等多種實現方式拓寬產品的營銷渠道。在新媒體的營銷環境下，通過各種互聯網營銷技術，將產品的營銷信息以精準高效的方式向營銷的目標客戶群體、相關合作企業和社會公眾群體進行傳遞，實現營銷信息廣泛有效的傳播，提高產品的曝光率和知名度，打造線上線下互通的營銷渠道，形成產品營銷的全面覆蓋，實現產品的互動性、精準性和可數據化的新媒體營銷格局。

1.2新媒體在農產品營銷中的優勢

摘要：突如其來的新冠疫情，給全球農產品物流帶來巨大挑戰。疫情下，農產品物流從生產端、流通端到銷售端多個環節受阻，供需不對稱的現象急劇放大。在后疫情時代，通過對農產品物流現狀研究，把握在危機下孕育出的契機，對農產品物流優化提出對策。

關鍵詞：后疫情時代；農產品物流；電商物流；物流信息管理平臺

黨的十九大報告明確提出了“鄉村振興戰略”，國務院和各地方政府出臺多項政策推進農業現代化發展，拓寬農產品銷售渠道，使得農產品行業獲得迅速發展。但疫情爆發后，為了控制疫情蔓延，各地出臺社交隔離政策，影響了我國居民對于農產品的日常生活需求，多地出現農產品供需信息不對稱、甚至供應鏈斷裂的現象。基于此，促進農產品物流發展是解決居民生活需求問題和當前物流管理不足之間矛盾的必然要求。

1疫情給農產品物流帶來的挑戰與機遇

1.1疫情給農產品物流帶來的挑戰

（1）物流配送難度大。由于疫情期間各地道路封閉、交通管制、在崗員工數量不足、缺乏信息溝通平臺等因素，生產地無法及時為銷售地配送農產品，導致供應端的農產品積壓賣不出去，而銷售端的農產品出現大面積搶購一空的現象，使得供應鏈斷鏈風險上升。（2）供應源供貨不足。疫情初期正是我國春節之際，一方面農業企業的員工無法在節后按時返回工作崗位，導致農產品的采摘到最終出售都無法及時完成，農產品滯銷問題嚴重。另一方面，小農戶和農業合作社生產的農產品缺乏專業的物流配送，與銷售端無法建立有效聯系，致使大量的生鮮產品爛在田間地頭。加之國內部分居民對農產品搶購、囤貨，國際上多個國家宣布糧食禁止出口，造成短期內農產品供應不足。（3）大量零售終端面臨整頓或關閉。為了控制疫情蔓延，各地方政府對農貿市場、生鮮超市、菜販、生鮮電商進行嚴格疫情防控管理，眾多海鮮市場被迫關閉，許多菜販無法及時返崗復工，使得多地出現農產品“買難”的局面。

1.2疫情給農產品物流優化帶來的機遇