1推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)的主流大眾媒介方式

以農(nóng)業(yè)科教片為代表的影視媒介就是運用電視電影精彩的畫面藝術(shù)表現(xiàn)手段，以宣傳、普及農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)知識為主要表現(xiàn)內(nèi)容，以解決現(xiàn)實農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中需要的技術(shù)問題為目的，指向性和意識形態(tài)明確的，能夠促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力的提高。這種推廣方式產(chǎn)生的作用特點是內(nèi)容形象逼真、顯示深刻、音像效應(yīng)、容易理解、推廣范圍廣、成本低。網(wǎng)絡(luò)化推廣媒介就是指通過計算機技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫進行推廣傳播的形式。農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣也正在朝著網(wǎng)絡(luò)化、全球化的方向發(fā)展，現(xiàn)階段利用網(wǎng)絡(luò)推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)的主要表現(xiàn)為農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫、農(nóng)業(yè)網(wǎng)站和專家系統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)媒介可以數(shù)字化、全球化的傳播推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)信息，并且易儲存、復(fù)制、檢索、傳播大量的、多樣的信息，能夠快速的運用多種媒體，交互式的兼容多種傳播方式，可以個性化的、多元化的、自由的加快農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣速度，拓展農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的角度，提高農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的效果。

2大眾媒介推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)的特點

通過大眾媒介推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)可以做到傳播信息快，推廣迅速且互動性強，可以有效的進行信息反饋。利用大眾媒介平臺可以在更廣的受眾范圍內(nèi)推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)，并且內(nèi)容豐富多樣，生動形象，簡單易懂。由于電視、電腦普及率的提高，大部分農(nóng)村居民可以很容易的通過這些設(shè)備接受到所傳播的技術(shù)推廣信息，農(nóng)業(yè)技術(shù)可以聲畫并茂，圖文兼?zhèn)涞目焖賯鬟f出去，通俗易懂，讓人們一看就能明白，從而提高了推廣工作的效率。在利用大眾媒介推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)的同時還會改變農(nóng)業(yè)受眾的價值觀念和生活態(tài)度，促使農(nóng)業(yè)受眾逐漸形成信科學(xué)、靠科學(xué)、用科學(xué)的價值觀念。在其取得的良好推廣效果和現(xiàn)實作用的基礎(chǔ)上，還可以增加農(nóng)業(yè)受眾對政府的信任以及政府的威信和公信力，促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的生產(chǎn)、生活積極性，提高其幸福指數(shù)。在另一個角度來看，農(nóng)業(yè)受眾通過大眾媒介接受農(nóng)業(yè)技術(shù)的同時，還可以得到影視藝術(shù)的審美享受，從而娛樂生活。

3通過大眾傳媒推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)的注意事項

大眾媒介推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)要注意其目的性和時效性。目的性就是指在選擇推廣媒介時要考慮技術(shù)推廣的目的性，推廣的內(nèi)容決定推廣的形式和載體。推廣技術(shù)信息的內(nèi)容長短，表達方式，理解的難易程度這些都是要考慮的因素，要利用適合的媒介形式以保障達到推廣的目的。對于農(nóng)業(yè)技術(shù)信息而言，其有很強的時效性，對于推廣者而言，要綜合考慮影響農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣時差的因素，以保證選擇適合當(dāng)?shù)赜行У拿浇樾问酵茝V農(nóng)業(yè)技術(shù)要在有效的時限內(nèi)發(fā)揮最大的效果。還要注意有的放矢性和因地制宜。在利用大眾傳媒推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)時，要充分考慮推廣對象的生活、生產(chǎn)方式和教育文化程度，以及基礎(chǔ)設(shè)施普及率，這些都決定了推廣效果。我國的農(nóng)村經(jīng)濟和文化發(fā)展極不平衡，東西部也存在巨大差異，各地的地理人文因素也有很大的不同，南米北麥，差異較大。因此在推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)時，要充分考慮地區(qū)差異，做到因地制宜，結(jié)合本地的實際情況。利用大眾媒介進行農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣工作還要注意其科教性。推廣的農(nóng)業(yè)技術(shù)要具有科技含量和現(xiàn)實生產(chǎn)能力，能夠促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)量的提高，具有推廣價值；農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣信息要具有科學(xué)和謹慎的邏輯性和準確性，推廣內(nèi)容要完整連貫；農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣不要忽視其教育性和應(yīng)用性，這是推廣受眾接受先進農(nóng)業(yè)技術(shù)的前提。

4通過大眾傳媒推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)的現(xiàn)狀

21世紀初，全媒體化的概念被引入中國。近十多年來，國內(nèi)一些科技期刊開始逐步脫離單一的紙質(zhì)出版，轉(zhuǎn)向探索全媒體化的出版和傳播途徑。比如《同濟大學(xué)學(xué)報》通過微信主動推送本刊資訊、論文寫作方法、行業(yè)動態(tài)等信息；一些科技期刊如《農(nóng)學(xué)學(xué)報》《自然與科學(xué)》《電腦報》等自主開發(fā)APP，不僅為讀者提供全文閱讀，還通過高清圖片、內(nèi)嵌視頻、交互功能等設(shè)計拓展閱讀體驗，吸引讀者［1-2］。值得關(guān)注的是，人們多使用“全媒體化”而不是“媒介融合”來描述期刊、報紙、圖書等傳統(tǒng)傳媒領(lǐng)域正在發(fā)生的變革。美國麻省理工學(xué)院教授Pool在《自由的技術(shù)》中首次提到“媒介融合”一詞，并指出“一個形態(tài)融合的過程正在使各種媒介之間的界限變得模糊。任何一種過去只能通過單一媒介提供的服務(wù)，比如廣播、報紙、電話等，現(xiàn)在都可以由多種媒介來提供”。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院院長認為，全媒體化只是走向媒介融合的一個過渡性階段，并不等同于媒介融合［3］。但已有的報道并沒有闡明全媒體化與媒介融合之間的差異以及過渡方式。本文嘗試探討科技期刊出版走向媒介融合的關(guān)鍵性問題，并分析其進行媒介融合的深層含義和可行路徑。

一、科技期刊出版如何實現(xiàn)媒介融合

業(yè)界有一種觀點認為，不同的出版形式之間有天然的壁壘，數(shù)字出版永遠無法消滅傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版。還有一種觀點認為，不同的出版渠道本身都有其特定的受眾群，出版的形式?jīng)Q定了它只能對它所能影響和覆蓋的區(qū)域投放內(nèi)容，也就是說，某種人只能被某種媒介影響。基于以上觀點，有研究者提出，科技期刊應(yīng)朝媒介融合的方向發(fā)展，而科技期刊走向媒介融合的出路就是全媒體化，即通過出版手段的拓展來實現(xiàn)業(yè)務(wù)的擴張。然而，將媒介融合與全媒體化等同會催生一些問題，首先，信息的同質(zhì)化不可避免；其次，全媒體化雖然促使期刊內(nèi)容傳播的速度加快，但簡單地把相同的內(nèi)容通過不同的媒介推送給讀者，不僅大大浪費了媒介資源，而且使得科技工作者所需面對的信息量大大增加，削弱了他們深度閱讀以及追蹤熱點的能力。因此，科技期刊出版的媒介融合，應(yīng)該是媒介作用、傳播方式、組織結(jié)構(gòu)及其他相關(guān)要素的融合，包含兩個層面的含義。第一，通過同一機構(gòu)，借助多種媒介手段展示特定科研領(lǐng)域或同一主題的論文，通過全媒體化和內(nèi)容融合的方式提高論文的傳播效率，擴大論文的影響力。如此一來，期刊的編輯不再是簡單地對稿件進行加工，而是對論文作者、研究對象和內(nèi)容、研究方法和結(jié)論進行全面的數(shù)據(jù)采集、挖掘、過濾、整理與再加工。然后，通過不同的媒體渠道，以不同的表達方式，選擇性地發(fā)表與論文及作者相關(guān)的內(nèi)容，讓讀者與編輯部形成良好的互動，并將最具參考價值的科技成果及時推送到讀者的個人終端。這種方式的核心思想是，運用文字、圖片、視頻等各種表現(xiàn)形式來全方位地展示論文，并通過期刊、微信、郵件等多種媒介手段來傳播信息，吸引讀者和作者參與。媒介融合并不排斥傳統(tǒng)的紙媒，而是把它當(dāng)作“全媒介”的一個重要組成部分，讓傳統(tǒng)紙媒和新媒體相互補充。出版形態(tài)的多元化，以及不同媒體的交叉互補是這個層面的媒介融合的主要特征。媒介融合絕不能是同一內(nèi)容在不同媒體的簡單堆積或重復(fù)，而是綜合運用不同的媒體，以最合適的傳播方式、最精彩的內(nèi)容呈現(xiàn)提高論文的可發(fā)現(xiàn)性和可閱讀性。第二，媒介融合意味著多個機構(gòu)和平臺借助媒介實現(xiàn)融合，各個機構(gòu)和平臺之間不是分散的、彼此獨立的，而是形成一個有序的整體。其核心思想是，多個機構(gòu)和平臺通過媒介臨時組成一個組織，這個組織圍繞一個主題或主題詞的論文素材，利用不同形態(tài)的媒體，形成一種合理、快捷的傳播模式。在這樣一種機制里，多個期刊社收集到的知識對參與其中的期刊社是開放的，作者或讀者可以通過這個傳播圈的任何一個節(jié)點分享同一個科技成果，期刊社和作者、讀者之間不再是點對點或點對多的關(guān)系；作者或讀者將能通過虛擬的鏈條節(jié)點查看所有的數(shù)據(jù)。開放性、去中心化和自治性是這個層面的媒介融合的主要特征。近幾年，互聯(lián)網(wǎng)從信息互聯(lián)網(wǎng)向價值互聯(lián)網(wǎng)、次序互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，目前，互聯(lián)網(wǎng)已進入生態(tài)時代。可以預(yù)見，以共享與共識鏈接為主要特征的分布模式，將促使大量機構(gòu)和平臺開展跨機構(gòu)和跨平臺的創(chuàng)新性合作，這對科技期刊的出版將產(chǎn)生顛覆式的影響。

二、媒介融合與科技期刊出版的出路

在科技迅猛發(fā)展的社會里，強大的數(shù)字信息和網(wǎng)絡(luò)媒體為碎片化閱讀提供了發(fā)展平臺。在碎片化閱讀的大背景下，讀者漸漸養(yǎng)成了花盡量少的時間，獲取盡可能多的信息的閱讀習(xí)慣。篇幅較長，風(fēng)格嚴謹?shù)目萍颊撐模豢杀苊獾嘏c新媒體時代信息碎片化、快速化的需求相悖。目前，媒介融合是否是科技期刊出版的唯一出路是業(yè)界關(guān)注的熱點。數(shù)字出版因其成本低廉、海量存儲、互動性強、傳播便捷等特點，已經(jīng)成為科技期刊轉(zhuǎn)型的必然趨勢。20世紀90年代中期，高校和各級協(xié)會的科技期刊就陸續(xù)推出了自己的網(wǎng)站，實現(xiàn)了作者在線投稿、編輯在線辦公和專家在線審稿等功能。經(jīng)過多年的實踐，以紙質(zhì)版、網(wǎng)絡(luò)與電子版多元形式全媒體出版產(chǎn)品的模式日漸成熟。2017年11月，我國正式宣布《中國學(xué)術(shù)期刊（網(wǎng)絡(luò)版）》為中國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版的官方平臺，《科學(xué)通報》《中國電機工程學(xué)報》等數(shù)百家中國學(xué)術(shù)期刊成為論文網(wǎng)絡(luò)首發(fā)的首批試點期刊。網(wǎng)絡(luò)首發(fā)論文，一經(jīng)審定，無須確定紙質(zhì)出版時間就能通過《中國學(xué)術(shù)期刊（網(wǎng)絡(luò)版）》使用中英文兩種語言第一時間刊發(fā)。這種方式不僅能將論文發(fā)稿時間縮短至三個月內(nèi)，還能配合視頻，直觀展示實驗過程和相關(guān)數(shù)據(jù)，是科技期刊第一個層面的媒介融合。目前，大部分的科技期刊已經(jīng)實現(xiàn)了“刊—網(wǎng)”的單向融合。網(wǎng)絡(luò)的興起加快了科技期刊媒介融合的步伐，但同一內(nèi)容的兩種版本由不同供應(yīng)鏈各自出版發(fā)行的方式，造成了邊際成本上漲、出版模式混亂的局面。期刊產(chǎn)品全媒體供應(yīng)鏈被割裂，牽制了期刊和圖書館等信息服務(wù)機構(gòu)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級與高質(zhì)量發(fā)展。目前，業(yè)界研究者提出了實施“刊—網(wǎng)—館”融合運營模式來破解這一難題的觀點。“刊—網(wǎng)—館”分別指學(xué)術(shù)期刊、平臺和圖書館，我國將在兩年內(nèi)有計劃地完成三者的融合運營，逐漸實現(xiàn)科技期刊第二個層面的媒介融合。期刊出版的媒介融合，使得作者、讀者和期刊社之間存在多元角色互換的可能。不僅作為信息接受者的讀者可以成為作者，作者也可以變?yōu)樽x者。對科技文化的傳播者期刊社而言也是如此，讀者可以向期刊社推送新的問題；期刊社可以向作者就新的問題組稿、約稿，并反饋新的問題給讀者；作者可以與期刊編輯溝通修改論文，期刊編輯也可以收集相應(yīng)的信息，參與作者的選題。這種傳播方式和受眾角色的多元化發(fā)展，無疑會改變科技期刊出版的模式。雖然目前我國的科技期刊仍面臨出版數(shù)量與國際話語權(quán)不平衡的現(xiàn)狀，但只要與時俱進，迎接媒介融合的挑戰(zhàn)，我國科技期刊就會掙脫這種不平衡的狀態(tài)，實現(xiàn)快速發(fā)展。

三、科技期刊的融合發(fā)展與全媒體化

Pool教授在提出媒介融合的可能性時說，“分化與融合是同一現(xiàn)象的兩面”。科技文化產(chǎn)品的進一步分化，使得豐富、多元和個性化的文化產(chǎn)品成為媒介融合追求的目標［4］。目前，很多科技期刊已經(jīng)在媒介融合上有所突破，比如《浙江大學(xué)學(xué)報（社科版）》微博可以展示論文的短摘要，推薦優(yōu)先出版的論文；《中國國家地理》的APP設(shè)置了“文章閱讀”“每日一圖”兩個閱讀板塊并提供文章位置服務(wù)功能，其中“每日一圖”板塊突破了紙質(zhì)圖片尺寸的局限性，讓用戶可以下載高分辨率的圖片。由此可見，科技期刊的媒介融合突破了紙媒在內(nèi)容和形式上的局限性，通過簡短的文字、圖片、視頻、音頻等設(shè)計豐富和延伸了閱讀體驗，迎合了當(dāng)今讀者的閱讀習(xí)慣。筆者認為，科技期刊在融合發(fā)展的同時，不能忽略全媒體化，兩者之間既有聯(lián)系又有區(qū)別。第一，科技期刊媒介融合的直接表現(xiàn)形式是科技文化產(chǎn)品形態(tài)的多元化。以現(xiàn)在比較流行的APP為例，如果期刊編輯沒有掌握相關(guān)技術(shù)，熟練處理碎片化文章，提供迎合用戶需求的內(nèi)容，那么可能導(dǎo)致用戶逐漸流失；如果要求期刊編輯具備熟練的多媒體技能，能輕松完成所有的信息采集、數(shù)據(jù)加工和圖片整理工作，或許會犧牲期刊編輯提升專業(yè)技能的時間，削弱科技傳播的創(chuàng)新性和影響力，結(jié)果是得不償失。針對這樣的現(xiàn)存問題，全媒體平臺提供了解決之道，其通過多平臺合作豐富了科技文化產(chǎn)品的形態(tài)，減輕了期刊編輯的壓力，為讀者提供了多元化的科技文化產(chǎn)品。第二，媒介融合并不等同于全媒體化。新媒體時代，科技文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者和傳播者是可以分離的。科技期刊的論文可以通過自己建立的平臺，也可以與其他平臺合作，共同實現(xiàn)科技成果的豐富、傳播和“販賣”。比如有些精讀外刊采用付費閱讀、學(xué)習(xí)社群、分享打卡的模式來運營；學(xué)員付費后，公眾號定時推送一定數(shù)量的閱讀內(nèi)容，如學(xué)員能堅持閱讀80天，并在朋友圈分享，即可獲得英文原著實體書。這種做法的本質(zhì)，是把知識變成產(chǎn)品和服務(wù)，僅通過微信就可以實現(xiàn)知識增值的效果。朋友圈是這一模式發(fā)揮作用的社交平臺，它的影響?yīng)q如漣漪，一圈一圈地擴散。在這個過程中，科技文化產(chǎn)品的形態(tài)重組，以及突破媒體界限的流程再造是媒介融合更深層次的含義，這也是全媒體化和媒介融合的區(qū)別所在。

1媒體融合發(fā)展背景

西方學(xué)者對媒體融合的研究起步較早，20世紀70年代，美國麻省理工學(xué)院媒體實驗室創(chuàng)始人尼古拉斯•尼葛洛龐蒂首次提出媒體融合的概念(MediaConvergence)，他認為“媒體融合是將各種各樣的技術(shù)和媒介形式匯集在一起”，并指出“數(shù)字化將決定我們的生存”。在我國，數(shù)字化信息處理技術(shù)發(fā)展迅速，使人們快速步入信息時代。近年來，3G技術(shù)、移動互聯(lián)技術(shù)在通信和大眾傳播領(lǐng)域全面推進，數(shù)字化新傳媒以及新的傳播方式層出不窮。在此環(huán)境下，我國新聞傳播界引入媒體融合這一概念，并將其內(nèi)涵進行拓展，使不同媒體通過交互作用，達到和諧共生、互促發(fā)展的狀態(tài)。媒體融合是基于多元化信息傳輸渠道的新興傳媒模式，將以往報紙、期刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，通過數(shù)字化技術(shù)與電腦、手機客戶端、閱讀智能終端等有效結(jié)合起來，衍生出多種形式的信息產(chǎn)品，通過不同的傳播平臺實現(xiàn)資源的共享，使受眾能夠隨時隨地、便捷地接收、查閱、觀看自己所需信息。2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，對媒體融合發(fā)展提出了具體目標，強調(diào)要推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合。黨的十八大以來，多次在不同場合強調(diào)要利用新技術(shù)、新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，“融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一”。可見，媒體融合將成為新聞傳播、出版發(fā)行行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，也是目前學(xué)界的研究熱點。

2媒體融合時代學(xué)術(shù)期刊面臨的問題與挑戰(zhàn)

在媒體融合背景下，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日臻完善。受眾一改以往只能通過紙質(zhì)媒介閱覽信息的狀態(tài)，他們更傾向于通過手機、電腦等即時通訊設(shè)備獲取海量的信息。信息時代紙媒危機，曾經(jīng)覆蓋面廣、影響力強的《京華時報》《東方早報》均于2017年1月1日休刊，《東方早報》原有的新聞報道及輿論引導(dǎo)等內(nèi)容全部轉(zhuǎn)移到澎湃新聞網(wǎng)。具有傳播思想、發(fā)展學(xué)術(shù)、傳承文化等社會功能的學(xué)術(shù)期刊，其紙刊也遭遇到前所未有的挑戰(zhàn)。目前，絕大部分學(xué)術(shù)期刊的出版方式還是以紙刊為主，通常是將紙質(zhì)刊的同等內(nèi)容上傳至網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)平臺。在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，學(xué)術(shù)期刊不可避免地面臨如下一些問題:(1)學(xué)術(shù)論文的時效性沒有得到充分體現(xiàn);(2)學(xué)術(shù)期刊容量有限;(3)傳播面、影響范圍有待進一步拓寬;(4)學(xué)術(shù)論文的呈現(xiàn)形式比較單一。在媒體融合背景下，如何將學(xué)術(shù)資源和學(xué)術(shù)信息通過電腦、智能手機、移動終端等設(shè)備及時、迅速地傳播出去，在讀者、作者、編者之間實時流通，是學(xué)術(shù)期刊在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中必須認真考慮的。媒體融合，雖然對以往按部就班運行的傳統(tǒng)紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊帶來了巨大的挑戰(zhàn)，但同時也為學(xué)術(shù)期刊的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了契機。因此，研究媒體融合背景下學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展，對推動我國新聞出版業(yè)的進一步繁榮具有重要意義，對促進我國科技成果轉(zhuǎn)化、推動社會經(jīng)濟發(fā)展具有積極作用。

3媒體融合背景下學(xué)術(shù)期刊運行策略

學(xué)術(shù)期刊展示的是特定學(xué)科領(lǐng)域的研究成果，具有引領(lǐng)、評價、傳播和館藏的作用，其中所刊發(fā)的文章主要以原創(chuàng)論述、研究綜述、書評等為主。目前，各辦刊人就學(xué)術(shù)期刊與新媒體的融合發(fā)展已達成共識，紛紛探討融合之路，并付諸實踐，針對傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊所面臨的各種問題采取相應(yīng)的對策。

3．1優(yōu)先出版，網(wǎng)絡(luò)首發(fā)

當(dāng)今，技術(shù)、知識和信息突破了地域和空間的界限。從縱向傳播的傳統(tǒng)模式，變成了橫向、共時態(tài)傳播。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得消息的推送和內(nèi)容分發(fā)更加方便、可得，呈現(xiàn)碎片化特征，這一方面加速了讀者群和作者群的分流，另一方面又為一個個具有相同專業(yè)領(lǐng)域的小眾群體提供了高度聚合的可能［1］。對科技期刊來說，順應(yīng)時代的變化，在選題策劃、高質(zhì)量稿件的組稿、約稿和內(nèi)容分發(fā)過程中進行轉(zhuǎn)型實踐，用更加人性化和富有創(chuàng)意的方式，貼近讀者的需要，對保證期刊的內(nèi)容特色與核心競爭能力非常關(guān)鍵。因此，本文擬通過多源數(shù)據(jù)融合的選題策略和媒介融合的方式，對技術(shù)發(fā)展環(huán)境下學(xué)術(shù)期刊的選題策劃、組稿和內(nèi)容分發(fā)等做一些探索。

一、選題策劃、組稿和內(nèi)容分發(fā)所面臨的問題

（一）選題策劃環(huán)節(jié)：學(xué)術(shù)動態(tài)的海量化

科技的日新月異以及學(xué)科內(nèi)部各個領(lǐng)域的高精尖趨勢，都使得前沿的學(xué)術(shù)信息更加分散、無序，而且處于不斷變化中，時不時還會受到膚淺或虛假、不實學(xué)術(shù)成果的干擾。可以毫不夸張地說，在互聯(lián)網(wǎng)時代學(xué)術(shù)動態(tài)也已經(jīng)日益海量化。然而，選題策劃卻要求編輯能夠把握學(xué)科發(fā)展走勢、熱點領(lǐng)域、交叉和新興領(lǐng)域以及存在的亟須解決的難點問題。面對互聯(lián)網(wǎng)時代的巨量信息，編輯必須通過查詢、搜索、積累原始選題，并在積累的過程中形成獨特的視角。在海量化的知識信息中進行查詢、搜索，積累選題，依靠人力作用非常有限。通過互聯(lián)網(wǎng)或人工智能技術(shù)，積累得越多，挖掘得越深，就越有利于提取出正確的信息，找到合理的選題角度。

（二）組稿和內(nèi)容分發(fā)環(huán)節(jié)：媒體環(huán)境的全媒化、智能化

媒體環(huán)境是各種媒介所營造的一種社會情境。首先，“互聯(lián)網(wǎng)+人工智能”支配的媒體環(huán)境在從兩個相反的方向構(gòu)建受眾：一是不斷地細化受眾，使特定的受眾群體變小；同時作為一種高效率的媒介又為聚合大規(guī)模的受眾群體提供了可能。比如，今日頭條就是基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，它根據(jù)用戶需求推薦有價值的、個性化的信息。其次，“互聯(lián)網(wǎng)+智能技術(shù)”為科技文化產(chǎn)品的傳播載體和內(nèi)容形式提供了各種新的可能。例如，期刊可以第一時間通過微信、微博進行信息傳播，推送摘要，突出“快”；也可找準出擊點，用文字、圖片、視頻等各種形式展示論文，吸引讀者，突出“巧”。同時，在后續(xù)的不同時間節(jié)點，跟蹤傳播動向，不斷深化和拓展同一主題，以鞏固期刊欄目的傳播效果。在這種情形下，組稿和內(nèi)容的分發(fā)變得不再是一個主動搜索的過程，而是一個通過關(guān)系匹配、興趣耦合，應(yīng)運而生的過程。在這個過程中，組稿和分發(fā)的內(nèi)容要十分貼近受眾，才能將互聯(lián)網(wǎng)時代的優(yōu)勢完全發(fā)揮出來。

（三）組稿和內(nèi)容分發(fā)環(huán)節(jié)：新媒體及其互動生態(tài)化

隨著時代的發(fā)展，科技的突飛猛進，互聯(lián)網(wǎng)的普及，新媒體應(yīng)運而生，逐步進入了普通百姓生活中，且成為了人們獲取信息的主流方式。新媒體是有別于傳統(tǒng)的報紙、書籍、期刊、廣播、電視等媒體，而依托數(shù)字化技術(shù)形成的新型媒體形態(tài)，利用計算機網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星等渠道，應(yīng)用電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)[1]。新媒體的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊。尤其是受眾面較小的學(xué)術(shù)期刊，因其的電子版在網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)庫中唾手可得，使得紙質(zhì)版期刊幾近處于印刷停滯的局面。新媒體技術(shù)表現(xiàn)出來的巨大優(yōu)勢，以及互聯(lián)網(wǎng)、移動終端的普及，為學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展帶來巨大的變革。因此作為學(xué)術(shù)期刊的編輯，應(yīng)主動順應(yīng)時代的變化，主動學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，調(diào)整自我，提高編輯職業(yè)素養(yǎng)，適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展。

一、新媒體時代的特征

隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，各種新型媒體不斷涌現(xiàn)，諸如數(shù)字期刊、數(shù)字廣播、微信、微博、博客、慕課、觸摸媒體等形式。新媒體以其傳播信息量大、傳播速度快、內(nèi)容豐富、圖文并茂、互動性強等特征，深受廣大讀者的喜愛，特別是隨著智能手機的普及，使得新媒體的使用和推廣更為廣泛。新媒體主要有以下幾個特點：

（一）傳播即時性

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體時代信息的傳遞和更新速度非常快，受眾只需通過電腦、手機、Pad等智能終端，就能夠做到信息的即時、快速接收、飛速傳遞，從而打破了傳統(tǒng)媒體時代定時定量的傳播規(guī)律，如學(xué)術(shù)期刊和傳統(tǒng)紙刊存在的刊期、頁碼等限制，突破了信息傳送的時間限制和空間限制。

（二）內(nèi)容多樣性

新媒體時代，每個人都是信息的創(chuàng)造者，也是信息的分享者，這決定了數(shù)據(jù)內(nèi)容的多樣性。海量的數(shù)據(jù)存儲在數(shù)據(jù)庫中，可以實現(xiàn)信息數(shù)據(jù)的共享共聯(lián)，可供獲取的內(nèi)容更加豐富多彩。

摘要:本文對2011—2018年有關(guān)社會主義核心價值觀網(wǎng)絡(luò)傳播的期刊論文等進行計量分析，了解到近年來學(xué)界在社會主義核心價值觀網(wǎng)絡(luò)傳播的基礎(chǔ)理論和對策研究上成果顯著，但傳播學(xué)理論研究較少、應(yīng)用型研究論文較少、高水平研究力作不多等問題仍然較為突出。今后的研究應(yīng)注重基于傳播學(xué)理論展開多學(xué)科研究，堅持理論研究和應(yīng)用研究齊頭并進，致力于創(chuàng)作高水平研究力作。

關(guān)鍵詞:社會主義核心價值觀;網(wǎng)絡(luò)傳播;基礎(chǔ)理論

在互聯(lián)網(wǎng)時代，如何借助網(wǎng)絡(luò)媒介傳播社會主義核心價值觀，促進社會主義核心價值觀得到更大范圍、更深程度的傳播，達到凈化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境的效果，是學(xué)界急需探究的一個熱門課題。本文主要對2011—2018年關(guān)于社會主義核心價值觀網(wǎng)絡(luò)傳播的110篇核心期刊、C刊論文進行分析，對社會主義核心價值觀網(wǎng)絡(luò)傳播的基礎(chǔ)理論研究、對策研究進行詳盡分析和整體研討，致力于梳理研究現(xiàn)狀、提出存在的問題，以期為進一步深化研究社會主義核心價值觀網(wǎng)絡(luò)傳播議題等提供前提，推進社會主義核心價值觀網(wǎng)絡(luò)傳播深入發(fā)展。

一、基礎(chǔ)理論研究:層面頗廣、角度多維

筆者根據(jù)學(xué)界研究成果，主要圍繞社會主義核心價值觀網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)涵、特征、成因等基礎(chǔ)理論進行了一定的探索與研究。

(一)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)媒介的內(nèi)涵學(xué)界尚存分歧

分歧點主要集中于網(wǎng)絡(luò)媒介與報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介之間的關(guān)系。鄭潔［1］認為，網(wǎng)絡(luò)媒介集報紙、廣播和電視等傳統(tǒng)媒介的各種優(yōu)勢于一體。劉文佳、楊永志［2］認為，網(wǎng)絡(luò)媒介成為繼報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介之后發(fā)展起來的新興傳播載體。可見，學(xué)者們主要認為網(wǎng)絡(luò)媒介是在傳統(tǒng)媒介的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的新興媒介。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，在不同的時代背景下網(wǎng)絡(luò)媒介具體表現(xiàn)為新媒體、自媒體等媒介形式。王金磊［3］認為，新媒體是通過以電腦、智能手機為代表的終端向用戶提供海量信息。自媒體主要是指傳播主體借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺，將自我采集或議程設(shè)置好的內(nèi)容傳播給受眾的媒介形式，又稱個人媒體［4］。可見，對于新媒體和自媒體兩個概念，其定義具有交叉、重合的部分，學(xué)界目前尚未給出統(tǒng)一論斷。

人類的一切活動行為都離不開信息的傳播與接收;但是，信息技術(shù)發(fā)展告訴人們，任何一種媒體的發(fā)展不僅要擁有豐富、優(yōu)質(zhì)的信息源，還需要謀求在信息傳播過程中不可或缺的樞紐位置，才能提升媒介在新的社會生產(chǎn)體系中不可替代的價值，而不是只沿著媒體提供信息、提供內(nèi)容的線性方式，墨守成規(guī)。美國傳播學(xué)家波茲曼(NeilPostman)曾指出，一種新媒介不是增加了什么，而是改變了一切。移動互聯(lián)網(wǎng)改變了受眾信息接收習(xí)慣和方式，甚至改變了受眾對信息的需求。在新的媒體環(huán)境中，學(xué)術(shù)期刊要變什么，才能放大其單一傳播的價值，拓展生存空間。2015年3月31日，新聞出版廣電總局和財政部聯(lián)合了《關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，針對期刊的融合發(fā)展，《指導(dǎo)意見》給出了3個關(guān)鍵詞，即“創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)”“創(chuàng)新服務(wù)”“加強重點平臺建設(shè)”。學(xué)術(shù)期刊求變，必須認清變什么的問題。

1學(xué)術(shù)期刊生存邏輯的改變:變革信息加工模式，延伸學(xué)術(shù)信息生產(chǎn)鏈

任何一種媒介功能實現(xiàn)的前提條件是傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容信息并滿足受眾需求。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)是媒介生存的基礎(chǔ)。規(guī)范的、科學(xué)的、嚴謹?shù)目蒲谐晒畔鞑ナ莻鹘y(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的生存基點，其積淀的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容信息也是學(xué)術(shù)期刊立足多媒體環(huán)境中的優(yōu)勢所在;然而，不同媒介具有不同技術(shù)特征與信息表達方式，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容必須有適當(dāng)?shù)拿浇樾问狡ヅ洳拍軅鞑ゲ⒈唤邮埽虼耍瑢W(xué)術(shù)期刊跨平臺傳播首先要解決內(nèi)容生產(chǎn)與多媒介平臺表達形式的“匹配”問題。在學(xué)術(shù)期刊融合多媒介傳播的探索過程中，必須以期刊全媒體服務(wù)思維與意識，明確技術(shù)與內(nèi)容的關(guān)系，一方面需要堅守立足之本的“學(xué)術(shù)性”，另一方面要解決優(yōu)質(zhì)內(nèi)容如何以適當(dāng)?shù)男问脚c平臺匹配，即從信息生產(chǎn)加工的層面來說，學(xué)術(shù)期刊傳播價值不僅是提供“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”，還需要解決“如何提供”與“怎樣匹配”的問題。

1.1信息內(nèi)容采集由“點”延成“鏈”

信息技術(shù)發(fā)展不僅重構(gòu)了信息生產(chǎn)者與消費者之間的傳統(tǒng)平衡，而且重新定義了信息組織模式。在眾生嘩然，人們利用新媒體平臺隨時隨地都能分享信息的當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體價值大多表現(xiàn)在:它是思想的載體與觀點的載體，即不僅是信息，更多的則是對信息的解釋權(quán)。學(xué)術(shù)期刊既是信息加工者，也是資源的發(fā)掘與整合者，必須打破傳統(tǒng)媒體的生存思維，重新調(diào)整自身的生存邏輯，轉(zhuǎn)變學(xué)術(shù)信息的生產(chǎn)理念，把學(xué)術(shù)期刊從科研成果信息報道延伸到對科研行為過程信息、成果產(chǎn)生背景信息等進行深度挖掘與集聚。對科研成果背景信息整理、信息生產(chǎn)加工不再以單一的科研成果為對象，而是以“科研成果數(shù)據(jù)”為內(nèi)核，發(fā)掘生產(chǎn)源頭數(shù)據(jù)、生產(chǎn)過程數(shù)據(jù)、傳播過程數(shù)據(jù)等。通過多種媒體融合，將傳統(tǒng)的以科研成果數(shù)據(jù)為點的信息內(nèi)容采集，延伸到數(shù)據(jù)鏈的鏈接與采集，以科研成果信息為“源點”鏈接相關(guān)背景數(shù)據(jù)與科研前沿動態(tài)數(shù)據(jù)，搜索整理科研行為數(shù)據(jù)，并對傳播后的反饋數(shù)據(jù)進行后續(xù)加工與審核，匯聚社會網(wǎng)絡(luò)媒體相關(guān)信息。首先，在學(xué)術(shù)信息的“源頭”是科研成果產(chǎn)生的背景下，可以從創(chuàng)新意義的視角聚焦學(xué)術(shù)命題價值，通過鏈接、互動，集聚相關(guān)背景信息，以增強學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)導(dǎo)向，促進學(xué)術(shù)成果的新陳代謝。其次，關(guān)注科研成果產(chǎn)生過程中生成的數(shù)據(jù)，如原始記錄、科學(xué)研究素材、成功與失敗的經(jīng)驗以及中間成果等。運用網(wǎng)絡(luò)智能技術(shù)，對這些科研行為過程的數(shù)據(jù)進行挖掘和分析，并使其結(jié)構(gòu)化與可視化，將事實信息數(shù)據(jù)化，可描繪與回溯科研行為軌跡。第三，科研成果傳播后，搜集與整理受眾對某種學(xué)術(shù)命題的影響程度、價值影響范圍、學(xué)術(shù)人員的參與度和關(guān)注力等信息，可以評估學(xué)術(shù)命題的生命力，促進學(xué)術(shù)創(chuàng)新的拓展，進而延伸學(xué)術(shù)傳播鏈。從科研創(chuàng)新的源頭到終端發(fā)掘科研成果信息的高附加值來建構(gòu)完善的知識信息鏈，讓事物描述與認知更為全面、精準而立體化。

1.2信息內(nèi)容加工由“單元化”變?yōu)?ldquo;多元化”

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，學(xué)術(shù)期刊信息內(nèi)容生產(chǎn)與媒介平臺的對接基本以“搬家”的模式，數(shù)據(jù)的生產(chǎn)方式仍停留于工具層面，即實現(xiàn)便捷的學(xué)術(shù)交流。伴隨著受眾接受信息多元化發(fā)展，學(xué)術(shù)期刊媒體搬家式的數(shù)字化也越來越不適應(yīng)多平臺傳播以及受眾的接受習(xí)慣。如應(yīng)用廣泛的微信公眾平臺受到越來越多科技期刊的青睞，不但成為科技期刊官方信息平臺，而且可以利用微信公眾平臺的強大功能進行市場經(jīng)營、采編、消息、客戶服務(wù)，等等。《建筑學(xué)報》以期刊精彩內(nèi)容為主，通過其微信公眾號推送精美的內(nèi)容，圖文并茂，深受粉絲歡迎，消息的閱讀量較高，大大拓展了紙媒期刊的傳播能力;但因受制于期刊微信平臺的功能定位、新技術(shù)應(yīng)用、信息服務(wù)意識等問題，大多數(shù)微信平臺科技期刊微信公眾號只是服務(wù)作者、方便審稿、編輯組稿、瀏覽文章等網(wǎng)絡(luò)信息移植，平臺活躍度低，并沒有真正發(fā)掘科技期刊公眾號的跨媒體傳播優(yōu)勢。正如有論者認為，學(xué)術(shù)期刊各種媒體形態(tài)的融合絕不是簡單的“1+1+1”的關(guān)系。多媒體環(huán)境中學(xué)術(shù)期刊必須從生存基點改變學(xué)術(shù)信息的組織結(jié)構(gòu)與加工模式，使價值信息與網(wǎng)站、數(shù)據(jù)庫、微博、微信公眾平臺、移動App等多種傳播媒介表達形式匹配。根據(jù)不同媒介終端的技術(shù)特征、格式兼容以及不同操作系統(tǒng)的通適性等，確定不同的數(shù)字內(nèi)容與形式標準，運用先進技術(shù)對內(nèi)容進行解構(gòu)與重組，尤其要加強科研信息的可視化、多維化的加工創(chuàng)新。數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)要充分利用文本、圖片、音頻與視頻，將信息內(nèi)容加工模式由“一元化”變?yōu)?ldquo;多元化”，向不同媒體受眾展現(xiàn)一幅幅立體化、可視化、動態(tài)化的知識地圖，把更廣泛的受眾思維帶進無限的知識空間和想象空間。學(xué)術(shù)期刊以多種形態(tài)的內(nèi)容適應(yīng)不同形式的載體表達方式，可契合不同載體的受眾需求，豐富信息內(nèi)容傳播類型:除專業(yè)論文信息外，還有咨詢信息、知識信息、新聞信息。咨詢信息如學(xué)術(shù)前沿的動態(tài)信息，科研成果產(chǎn)生過程信息，最新的行業(yè)資訊;知識信息如優(yōu)秀文章推介、學(xué)術(shù)論文寫作指導(dǎo);新聞信息如科研成果信息，科學(xué)知識普及信息等———形成一個“內(nèi)容多元化制作、多種結(jié)構(gòu)表達、多載體呈現(xiàn)、多平臺”的動態(tài)出版局面，進而促使學(xué)術(shù)期刊的信息服務(wù)也從傳統(tǒng)為行業(yè)內(nèi)專業(yè)人士提供服務(wù)，轉(zhuǎn)化為跨學(xué)科、跨行業(yè)的服務(wù)。

學(xué)術(shù)期刊是服務(wù)于知識推廣，知識創(chuàng)新，知識應(yīng)用的媒體。作為媒體，就要研究傳播效果、傳播力。國內(nèi)最早界定傳播力概念的是劉建明于2003年提出的，傳播力是媒介傳播力的簡稱，指媒介的實力及其搜集信息、報道新聞、對社會產(chǎn)生影響的能力[1]。他認為，從外在層次上看，傳播力包括媒體規(guī)模、人員素質(zhì)、傳播的信息量、速度、覆蓋率及社會效果，其中傳播效果是媒介傳播力的主要表征[2]。傳媒雜志社常務(wù)副社長周志懿認為，傳播力包括傳播的信息量、傳播速度與精度、信息的覆蓋面以及影響效果，可以用傳播的速度、強度、寬度與精度四個指標去考察[3]。因此，加強學(xué)術(shù)期刊傳播力的建設(shè)路徑要以經(jīng)營的思維，圍繞傳播的內(nèi)容、方式、規(guī)模、人員素養(yǎng)、營銷策劃等方面來進行。

1大數(shù)據(jù)理念賦予“內(nèi)容為王”新含義

傳播力的大小歸根結(jié)底取決于傳播內(nèi)容的好壞。學(xué)術(shù)期刊是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，有一流的內(nèi)容，才有一流的效益。要確保好內(nèi)容，就要建立一支好的作者、編輯、專家隊伍。然而在大數(shù)據(jù)理念下，“內(nèi)容為王”在傳統(tǒng)內(nèi)容之外又有了新含義：一是以“全產(chǎn)業(yè)鏈”的模式，對內(nèi)容資源進行整體的集約整合，將內(nèi)容、作者群、讀者群、網(wǎng)絡(luò)出版平臺、數(shù)據(jù)庫、OA處理系統(tǒng)等整體推出，形成學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容傳播的整體效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)、平臺效應(yīng)。二是深度挖掘科技信息內(nèi)容，開發(fā)衍生信息。在大數(shù)據(jù)時代，用戶的需求呈現(xiàn)定制式、多層次、差異化的特征，學(xué)術(shù)期刊不能再局限于傳統(tǒng)的僅提供論文的目錄、摘要、正文，還要提供與論文相關(guān)的作者信息、科研信息、點評信息、行業(yè)信息等擴展內(nèi)容。針對這些衍生信息，可在網(wǎng)站增設(shè)讀者交流社區(qū)、專家在線咨詢、文獻計量統(tǒng)計分析模塊等，也可靈活辦刊，欄目設(shè)置多樣化，出增刊、副刊，設(shè)立科研動態(tài)報道信息。《英國醫(yī)學(xué)雜志(BMJ)》的“新聞”欄目、《NEJM》設(shè)置的“視點”欄目，主要報道醫(yī)藥領(lǐng)域的政策、事件、科研成果等動態(tài)新聞信息，便于讀者了解比較全面的信息。《中華醫(yī)學(xué)雜志》設(shè)有《醫(yī)學(xué)動態(tài)》，向讀者介紹國內(nèi)外的醫(yī)學(xué)科技新聞。《中國聽力語言康復(fù)科學(xué)雜志》每年出版一期增刊，介紹科普知識[8]。這些個性化的辦刊方式，加深了信息的傳播強度和深度，滿足了一些用戶的個性化、邊緣性需求，提高了服務(wù)的互動性、高容量性、實用性、時效性。三是學(xué)術(shù)期刊編輯對內(nèi)容的主動引領(lǐng)，即在編輯過程中，在不改變原稿基本信息的前提下，根據(jù)學(xué)術(shù)期刊傳播的需要，適當(dāng)加工，賦予新角度、新含義，既引導(dǎo)稿件的內(nèi)容方向，體現(xiàn)辦刊的定位、理念和策劃要求，又讓讀者接受到更加權(quán)威、明確、全面的信息。

2注重利用新型傳播方式

2.1優(yōu)質(zhì)論文優(yōu)先出版

傳播的速度決定了學(xué)術(shù)期刊信息的時效性和價值。信息傳播越快，時間越早，其價值就越大。學(xué)術(shù)期刊要克服紙質(zhì)期刊發(fā)行周期長、容量有限等不足，實現(xiàn)優(yōu)秀論文和熱點論文的快速傳播是吸引讀者，擴大傳播效果的可行做法。快速傳播的做法有：①利用自建網(wǎng)絡(luò)、合作網(wǎng)絡(luò)或新媒體在線發(fā)表。將學(xué)術(shù)論文先進行信息化處理，然后在第一時間，實現(xiàn)期刊的預(yù)出版。國際上一些知名的學(xué)術(shù)刊物都開設(shè)了這樣的平臺，如Science的“Express”、《Nature》的“AOP”等。②在第一時間將科技期刊論文交給中國知網(wǎng)等優(yōu)先出版數(shù)字平臺，可以出版單篇優(yōu)先、整期優(yōu)先。排版格式可不同于印刷出版，根據(jù)各種數(shù)字出版?zhèn)鞑ポd體的特點與優(yōu)勢靈活設(shè)定。現(xiàn)在國內(nèi)通過此數(shù)字平臺實現(xiàn)優(yōu)先數(shù)字出版的期刊已有一千多種。③推薦到有影響力的網(wǎng)站或微信平臺上，擴大關(guān)注范圍。例如《煤炭科學(xué)技術(shù)》就用此方法作為加快傳播速度的手段。

2.2發(fā)揮新媒體靈活多樣的特點