摘要：旅游業態創新是滿足旅游者日益增長多元化、個性化需要，是旅游業發展成熟的標志，是實現我國旅游業升級的必然趨勢。本文擬從旅游業態研究梳理和四川茶文化旅游現狀分析入手，結合四川茶文化旅游資源，通過旅游業態創新思路,從而探究了四川茶文化旅游業態創新策略。

關鍵詞：旅游業態;茶文化;茶文化旅游

1旅游業態的前世今生

源于日本20世紀60年代流通領域中的“業態”一詞，是流通企業經營特點和經營方式表現在市場上的形態。通常情況劃分流通業態，尤其是零售業態的標準有四：（1）商品的品種和結構；（2）規模與區位；（3）經營形式和售貨方式；（4）組織形式和管理模式[1]。可見業態是行業產生的基礎和條件，行業的形成是以業態發展為前提的。行業的競爭在于業態，業態變化成為行業競爭的工具。行業競爭力的重要體現就是業態競爭力。目前，我國社會經濟發展進入了一個新的時代，旅游產業的轉型升級必將成為戰略調整的重中之重，也必將催生新興業態，旅游業態研究是我們面臨的重要課題。楊懿在《旅游業態演變綜合模型研究》一文中結合鄒再進（2007）對旅游業態概念的定義，指出旅游業態是對旅游產品形態、旅游業經營方式和旅游組織形式的一種綜合性描述，是一個動態性的概念[2]。旅游新業態產生的動力機制包括五個方面:一是市場規模的不斷擴大。二是旅游需求的不斷發展；三是專業化分工的逐步深入。四是現代科學技術的發展；五是政府層面政策法規的不斷完善、創新和行業協會的有力推動提供了良好的外部環境[3]。人們消費需求的提升以及生活方式的變化，推動了旅游業態的不斷創新。旅游已從單一的旅游觀光向多樣化的文化需求增長；從“走馬觀花”到“參與體驗”的休閑需求的擴大。為滿足旅游需求的變化，旅游產業之間的相互融合、滲透和嫁接，催生出各種新業態。旅游業態創新是旅游業面對日益增長的多元化、個性化消費需求以及與日俱增的市場競爭的必然趨勢。

2四川茶文化旅游現狀

中國是茶文化的起源地，四川是我國人工種植茶樹、飲用茶葉最早的地區。從蒙頂山的茶圣山文化，到青城山、峨眉山的禪茶文化，再到成都的茶館文化，四川茶文化已享譽海內外[4]。目前四川茶文化旅游卻停留在傳統項目上，旅游產品和內容較為單一，旅游節慶缺乏創意，茶文化特色和內涵無法有效地表現出來，忽視茶文化深度挖掘和開發，加之整個過程時間較短、互動參與性較差，激發不起游客的興趣，跟國內其它地區的茶文化旅游相比還存在一定的距離，這制約了四川茶文化旅游發展[5]。因此進行茶文化旅游業態創新對于四川茶文化旅游來說是至關重要的思路，是在廣度和深度上進一步推動四川茶文化旅游發展的重要舉措。

3四川茶文化旅游業態創新的策略

摘要：我國國際服務貿易起步較晚，但在我國國際貿易份額中占比逐年提升。除去我國服務貿易體制以及國際服務貿易壁壘的問題，我國服務貿易自身各領域發展不平衡，也是影響國際服務貿易發展的重要因素。均衡國際服務貿易各領域發展、精準扶持、擴大內需、積極培育服務貿易新業態，是改變我國國際服務貿易發展的重要手段。

關鍵詞：國際服務貿易；服務貿易新業態；擴大內需

一、國際服務貿易的概念

中國國際服務貿易相較于世界服務貿易發展較晚，但是這并不妨礙中國的服務貿易蓬勃發展。在20世紀70年代初期，由于世界經濟格局的大改變，服務貿易也隨著貿易格局的變化逐漸產生，并且逐漸取代傳統的貨物貿易的地位，但是在服務貿易發展初期，我國的服務貿易總量較小，并未擁有足夠的競爭力，甚至在國際間處于劣勢地位。目前，中國乃至世界的服務貿易正隨著人民的生活水平不斷地提升，人民越來越需要服務貿易所帶來的需求和優勢。不僅如此，大力發展的科學技術也奠定了服務貿易發展的基礎。但是，有關國際服務貿易的概念并不統一，最終世界貿易組織將以下四種方式，作為國際服務貿易的定義，也是廣受認可的定義。1.跨境交付：跨境支付是指供應商對不同的國家和地區，以提供服務的方式進行貿易，但其中并不涉及人員，資本以及貨物的流通。典型的代表有國際金融、國際保險等服務。2.境外消費：境外消費是指非本國的消費者，到本國來進行服務消費，其中服務者需要提供涉外服務方式，且消費者需跨境流動，比如旅游業。3.商業存在：商業存在是指本國居民在非本國的國家和地區進行消費，享受別國為消費者所帶來的服務，但其中往往包含著外商需要在本國設立長期經營機構，如跨國公司。4.自然人流動：自然人流動這一概念，是指非本國機構或境外其他地區的服務提供者，為本國居民提供服務，這存在跨時間和跨地區的方式，但是時間較短。比如文化娛樂等。

二、我國服務貿易現狀

隨著服務貿易的不斷發展，在我國，服務貿易在國際貿易中的比重已經愈加提升。2019年，我國的傳統的服務貿易中，旅游貿易已經達到42%，運輸貿易占10%，與其他傳統的服務貿易構成我國國際貿易的主要來源。在現代服務業中，跨境貿易已經成為我國第三大服務貿易方式，占比逐漸加深。在所有的服務貿易產業中，新興的高附加值服務貿易產業在我國服務貿易中占比較少，不足2%。此外，隨著人們保護意識的增強，法律體系的逐漸完善，我國在知識產權方面的保護和使用費率也正成倍增長，相較于其他行業增長32.6%，但僅限于進口貿易額，這也同時說明我國在知識服貿易中正處于劣勢地位，缺乏國際競爭性。同時，我們也可以了解到，我國的國際服務貿易產業發展不均衡，在許多產業中有側重的表現。例如傳統的服務貿易，我國有大量的政策和足夠的體系去完善和加強，但是相對于新興的高附加值的產業，我國的金融體系和法律體系等仍需完善。并且隨著世界經濟格局的不斷發展，我國服務貿易行業中的劣勢逐漸被放大，如在2019年，存在一個巨大的旅游貿易逆差，我國居民跨境流動、國內旅游競爭優勢弱，成為我國服務貿易逆差的主要原因。而且近幾年來，大部分的發展中國家，都想抓住服務貿易發展所帶來的機遇，在世界服務貿易中分得一杯羹，大力發展本國的旅游業，為發展中國家崛起提供了大量的資本和人力。由于我國服務貿易整體處于劣勢，并在部分行業中存在一些體系漏洞。例如管理體系落后，服務貿易體系不健全等問題，都導致國際大型跨國公司搶先占領國內服務貿易份額。在當今的國際形勢中，我國的服務貿易國外情況相對穩定，且全球經濟回暖，服務貿易發展健全。但是由于受疫情影響，國際服務貿易發展停滯，這也給我國帶來了巨大的機遇與挑戰。在我國全面落實復工復產后，我國的金融及財政政策都大力地支持國際貿易發展，落實國際服務貿易供給側改革，并且各地大中小企業也積極響應，這對我國的服務貿易轉劣為優局勢，有著巨大的推動力。而在我國國內環境中，我國進口的產品已經由原來的技術密集型產品轉換為勞動力密集型產品，其中天然能源是我國進口貿易的重要支出之一。因此，大力改革國內國際服務貿易是當下重中之重，是落實供給側改革優化經濟結構的重要問題之一。

三、我國國際服務貿易發展的影響因素

摘要:受省內綜服企業自身能力限制以及信息安全隱患等制約因素影響，山西省外貿綜服企業發展不盡人意。針對這一現狀，亟需政府、相關部門和企業自身“三管齊下”，同時，也要做好風險防范措施，保障綜服企業健康有序發展。

關鍵詞:外貿綜合服務企業;專職人;差異化管理

自2013年以來，國務院多次下發外貿“穩增長”文件鼓勵貿易新業態發展。外貿綜合服務行業作為外貿新業態之一，近幾年發展勢頭迅猛，已經成為我國外貿新增長點。但是，山西省外貿企業在轉型升級、培育外貿新的增長點方面，與沿海發達地區相比明顯滯后。為此，我們通過分析轄區外貿企業的現狀及存在的制約因素，力求探索出一條適合山西省外貿綜合服務企業發展的路徑。

一、山西省外貿綜合服務企業發展的現狀

山西省商務廳近幾年連續多次發文提出:要加快培育一批省內外貿綜合服務企業，為中小微企業開拓國際市場提供集成服務，促進外貿主體壯大①。但是，自2017年山西省實現外貿綜服企業零的突破后，目前此類企業數量仍然較少，且業務發展舉步維艱。

(一)山西省進出口貿易主體的特點分析

一是極少數特大型企業主導地區進出口貿易量及貿易資金流向，小微企業數量多但貿易規模有限。截至2019年底，山西省貨物貿易外匯收支名錄企業2750家②，其中，業務規模在中型以上的企業100家，占比不足4%;小微企業占比逾96%。根據近三年進出口數據統計結果③，2017年至2019年小微企業進出口總量占當年全省進出口總量的比重均在7%左右。二是小微企業進出口商品技術含量低、單價低、產品同質化程度較高。按照海關商品標準代碼統計，山西省大中型企業進出口商品以電子產品、礦產品、鋼鐵制品等為主，而小微企業受自身資金薄弱、技術薄弱、人員專業素養差等條件限制，傾向于進入門檻較低的一些行業，進出口商品主要集中在化工產品、植物產品、紡織產品、礦物材料制品、雜項制品等。

摘要：本文在界定文化產業內涵和本質特征的基礎上，探析文化產業轉型升級的主要驅動力及驅動機理，進而對安徽省文化產業發展的現狀及問題進行深入調研和全面分析，最后根據文化產業的雙重屬性及其轉型升級的機理，以創新、協調、綠色、開放、共享五大發展理念為指導，提出推進安徽文化產業轉型升級的路徑及相應的切入點，以期為加速安徽文化產業轉型升級提供決策參考。

關鍵詞：五大發展理念;安徽;文化產業;轉型升級;路徑

一、引言

“文化產業”最早由法蘭克福學派學者WalterBenjamin（1926）提出。此后，學者們從不同視角對其進行界定，澳大利亞學者DavidThrosby（2001）運用同心圓界定文化產業：核心層為音樂、舞蹈、戲劇、文學等創造性藝術；圍繞核心層的是書籍、雜志、電視、廣播、新聞、電影等兼生產非文化性商品與服務的文化行業；最外圍是廣告、旅游、建筑等文化內容行業[1]。文化產業具有文化和經濟雙重屬性：文化產業屬于非物質生產部門，文化屬性是文化產業的本質屬性；經濟屬性是文化成為產業所具有的屬性，使文化產業有別于文化事業。文化產業的雙重屬性使其轉型升級路徑既具有一般產業的共性，又有其特殊性。

二、文化產業轉型升級的主要驅動力及其驅動機理

文化產業轉型升級主要有三層內涵：一是從粗放型發展模式向集約型發展模式轉型；二是從低附加值產業向高附加值產業轉型；三是從依賴資源投入向依賴智力要素轉型[2]。文化產業轉型升級的主要驅動力有政府推動、市場拉動、創新驅動，其驅動機理如下。政府推動是指政府在文化產業轉型升級中起主導作用。具體表現為：一是通過產業規劃和相關政策引導文化產業發展方向，通過產業總體及各專項規劃，明確文化產業轉型升級的方向和目標，并借助產業組織、產業布局、產業創新等一攬子政策引導和推動轉型升級目標的實現；二是營造和培育有利于文化產業轉型升級的軟硬件環境，推動文化產業園區和集聚基地、公共技術及信息服務平臺、資源共享平臺等軟硬件環境的建設，以引導科技、人才、資本等資源向區域重點文化產業集中、集聚。市場拉動是指市場在文化產業資源配置中發揮決定性作用。主要表現為：一是通過供求、價格、競爭三大市場機制提高資源配置效率，促進資本、技術等生產要素流向效益好的文化企業，拉動文化產業向更高層次發展；二是發揮企業的市場主體作用，推動文化企業內部技術創新，增強文化企業轉型升級的內生動力和能力，促進文化產業內部結構向高級化發展。創新驅動是以科技創新為主要驅動力，通過科技文化融合，發展新型業態，驅動文化產業轉型升級。主要表現為：一是加快推進文化資源信息化，豐富和提升文化產業“內容”；二是積極利用現代科技，發展新型文化業態；三是打造文化科技產業載體，推動文化產業集群發展，如依托國家、省級高新區、科技園等，建設新型文化業態孵化器，依托大型文化企業和科技企業，建設文化科技創新成果轉化基地。

三、安徽文化產業發展的成績和問題

“十三五”以來，服務業已成為我省促增長的主引擎、惠民生的主渠道、新業態新模式培育的主陣地。根據《省國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標綱要》，為進一步加快我省服務業高質量發展，助力我省“重要窗口”建設，特制定本規劃。規劃期限為2021-2025年。

一、發展條件

（一）發展基礎

“十三五”期間，我省現代服務業持續快速增長，發展質效不斷提升，數字化轉型走在全國前列，為全省經濟社會高質量發展提供了有力支撐。

貢獻作用更加凸顯。“十三五”期間，全省服務業繼續快于GDP增長，增加值由2萬億邁上3萬億臺階，2020年達到3.6萬億，穩居全國第四位；占GDP比重繼2015年超過第二產業后，2016年首次突破50%，2020年提升至55.8%；服務業成為吸納就業最大產業，稅收占全省比重達60.6%，對經濟社會發展的貢獻日益突出。

數字融合走在前列。圍繞數字經濟“一號工程”，服務業加速數字化轉型，全省軟件和信息服務業規上企業營業收入年均增長25.6%，領跑東部各省市。跨境電商、移動支付、在線經濟等新業態新模式國內領先，新型貿易中心和新興金融中心加快推進，網絡零售額、跨境電商零售進出口額分別占全國約1/5和1/6，移動支付交易554.58億筆。數字化推動知識密集型服務業快速發展，占服務業比重達35.6%，較2015年提升近6個百分點，有力支撐制造業轉型升級。

集聚發展效應顯著。四大都市區中心城市對全省服務業發展引領作用明顯，服務業增加值占全省比重超2/3。杭州、寧波“雙引擎”地位更加突出，服務業增加值占全省比重分別為30.3%和17.7%。全省100家省級現代服務業集聚示范區發展水平進一步提升，營業收入年均增速近20%，寧波梅山保稅港區物流園區、義烏國際商貿城等6家集聚示范區規模突破千億。24個服務業強縣（市、區）試點培育取得積極成效。

為深入貫徹落實總書記關于建設網絡強國、數字中國的重要論述，順應數字時展潮流，推進本市全方位數字化發展，提升核心競爭力，構筑未來競爭新優勢，制定本行動方案。

一、總體要求

（一）指導思想

以新時代中國特色社會主義思想為指導，全面貫徹黨的和二中、三中、四中、五中全會精神，深入貫徹落實總書記對工作“三個著力”重要要求和一系列重要指示批示精神，立足新發展階段、貫徹新發展理念、構建新發展格局，聚焦數字時代城市高質量發展，圍繞數字化既深度融合產業又成為人民群眾不可或缺、無所不在的生活方式，以場景牽引和數字賦能為主線，統籌謀劃、協同推進數字經濟、數字社會和數字政府發展，打造城市數字化發展新底座，完善新型基礎設施建設、數字科技創新攻關、數據要素市場培育、數字生態營造四位一體保障體系，構建數字化發展新格局，為實現“一基地三區”功能定位，建設國際消費中心城市和區域商貿中心城市，打造國內大循環的重要節點、國內國際雙循環的戰略支點，全面建設社會主義現代化大都市提供堅強支撐。

（二）基本原則

——統籌謀劃、高效布局。樹立全局思維、系統觀念，充分發揮政府統籌協調和規范引導作用，推動數字時代城市生產方式系統變革、生活方式多維變遷、治理方式演進升級。

——協同推進、一體提升。突出綜合集成和全面貫通，打造數字經濟創造新供給、數字社會滿足新需求、數字政府優化新環境“三位一體”的數字，三大領域相互協同、互為促進，整體提升城市數字化水平。

摘要：近年來，我國始終向著工業化和信息化的方向發展，在相關產業中滲透并融入“文化+”理念，已然成為當前階段的新型發展趨勢。我國有著古老的文化和悠久的歷史，但是現今整個文化產業卻沒有獲得較好的效益，與此同時，還存在地方發展參差不齊的問題。正是因為這一原因，國家科學融合文化產業與先進科學技術，對產業培育新業態；融合文化產業與金融行業，為產業發展提供助力；融合文化產業與互聯網技術，實現產業平臺經濟的構建。就目前而言將文化產業科學進一步融合科技鏈、金融鏈以及互聯網鏈三者，從戰略角度看有著極為深遠的意義。

關鍵詞：文化產業；互聯網；融合發展

1我國文化產業現階段的發展及問題

產業博覽交易會于2017年5月在深圳開幕，在該會上我國“文化+”新成果得到了全面地展示，最為突出的就是融合了科技、互聯網、金融及文化產業等領域的新型融合成果。近年來，我國文化產業新興業態的產業規模呈現出飛速擴大的態勢，與傳統文化產業相比，前者有著極快的增長速度和較大的產值貢獻，后者遠遠比不上。但在文化產業飛速發展的過程中，也突顯出了很多問題。相較于西方發達國家，我國文化產業尚無法得到較好的總體效益，在各地區也存在著發展參差不齊的情況。就當前階段而言，有以下幾點表現:第一點就是產業沒有很好的自主創新能力，產品的附加值不夠，沒有辦法滿足當前的消費市場需求，第二點是沒有根據文化這個產業建造一個更加完善的產業鏈，產業在建設的過程當中相對滯后，沒有真正地發揮出文化新業態的集群效應。第三點是沒有具備一個比較高的各類資源的整合，而且社會的各個資源的分配以及其他產業的融合也沒有達到預期的要求，第四點是沒有建立一個更加完善的文化產權跟版權的評估，同時交易市場跟服務平臺也沒有得到更好地健全，市場的資源引導能力差。對于一些中小型的企業來說，存在著融資困難的問題，第五點是國家還沒有完善相關的體系，也就是說我們所提出來的文化產業的改革跟政策沒有得到更好地落實，在管制方面存在著一些問題。

2融合文化產業與科技，對產業新業態加以培育

（1）加速融合文化產業與科技，可以對文化產業進行培育，讓經濟能夠得到更好地發展。近些年來，數字技術取得了非常好的進步，新媒體技術也得到了迅速的發展。再加上我國文化產業跟科學技術不斷融合發展，新技術催生出更多的產業新業態，按照這個速度來看的話，對于文化以及科技創新的滲透力是能夠起到借助作用的，加速融合文化與科技，應用云計算、大數據、移動互聯網、人工智能以及虛擬現實等一系列新型先進信息技術，對文化產業的表現形式、內容生產、商業模式以及文化業態等進行創新，將創意創新內核賦予傳統文化產業，將我國傳統的文化資源優勢轉變成文化產業優勢，對文化產業新業態加以積極培育和發展，為提供優質文化產品和服務起到有效助力。

（2）加速融合文化產業與科技，實現功能齊全的文化新業態產業體系的建立，使產業結構得到優化。就當前階段而言，數字創意產業被納入國家戰略性新興產業規劃領域，理應對其加以重點發展。對于數字創意產業而言，其囊括了諸多內容，例如:數字文化內容、文化創意裝備以及設計服務等。需要將文化科技融合重點工程的引領作用充分發揮出來，形成有著豐富種類的文化新業態產業體系。在進行創作、生產、傳播及服務的過程中，對數字技術手段加以利用，以此形成新供給和新消費，與此同時，還可成為新型文化產業門類，對人民群眾文化生活加以豐富的同時，實現對社會風尚潮流的引領。

近年來，我國跨境電商發展迅速。根據海關統計，自2017年以來，我國跨境電子商務規模5年增長近10倍，2021年進出口額達到1.98萬億元人民幣，同比增長15%，其中出口1.44萬億元，增長24.5%。跨境電子商務是指分屬不同關境的交易主體，通過電子商務平臺達成交易、進行電子支付結算，并通過跨境電商物流及異地倉儲送達商品，從而完成交易的一種國際商業活動。海關總署在2021年全年進出口情況新聞發布會上表示，跨境電商、市場采購等新業態、新模式是我國外貿發展的有生力量，也是國際貿易發展的重要趨勢。受新冠疫情影響，線下消費受到抑制，消費者轉向線上購物，傳統外貿逐步向線上轉移，滲透率呈現逐年上升趨勢，2021年跨境電商整體滲透率達到40%，這為作為最大消費市場和最大供應基地之一的中國帶來新的發展機遇。為助力跨境電商出口企業更好開拓國際市場，國家持續出臺多項支持性政策，進一步促進跨境電商行業快速規范地發展。

一、跨境電商的業務模式

按商務主體來劃分，目前跨境電商模式可以分為B2B、B2C、C2C、B2B2C等形式。具體而言，B2B是企業對企業。B2C是我國企業直接面對國外消費者，以銷售個人消費品為主，物流方面主要采用航空小包、郵寄、快遞等方式，其報關主體是郵政或快遞公司。C2C是個人與個人之間的電子商務。B2B2C的形式源于目前的B2B、B2C模式的演變和完善，把B2C和B2B結合起來，通過B2B2C模式的電子商務企業構建自己的物流供應鏈系統，提供統一的服務。從海關監管方式來看，目前跨境電子商務出口有9610、1210、9710和9810等方式。9610是指境內電子商務企業通過電商平臺展示境內商品，境外消費者選購商品后，通過國際郵政或快遞投遞商品，貨物通過“清單驗放，集中申報”模式，辦理通關手續的經營方式。9710是指跨境電子商務企業對企業直接出口，簡稱“跨境電商B2B直接出口”。9810是跨境電子商務出口海外倉，簡稱“跨境電商出口海外倉”，適用于跨境電商出口海外倉的貨物。1210是指保稅跨境貿易電子商務，簡稱“保稅電商”，適用于境內個人或電子商務企業在經海關認可的電子商務平臺實現跨境交易，并通過海關特殊監管區域或保稅監管場所進出的電子商務零售進出境商品。海關特殊監管區域、保稅監管場所與境內區外（場所外）之間通過電子商務平臺交易的零售進出口商品不適用該監管方式。1210監管方式僅適用于經批準開展跨境貿易電子商務進口試點的海關特殊監管區域和保稅物流中心（B型）。

二、跨境電商的稅收優惠政策

（一）稅收優惠政策適用地點

國家持續出臺一系列稅收支持政策，進一步促進跨境電商行業快速規范地發展，特別是跨境電子商務綜合試驗區（以下簡稱綜合試驗區）有諸多的優惠事項，例如：出口退稅手續的簡并、無票免征等優惠措施。綜合試驗區是指經國務院批準的跨境電子商務綜合試驗區，電子商務出口企業是指自建跨境電子商務銷售平臺或利用第三方跨境電子商務平臺開展電子商務出口的單位和個體工商戶。截至2022年，國務院已先后批復了6批跨境電商綜合試驗區，現在共有132個。

（二）免征增值稅和消費稅的優惠政策